网络传播

网络传播笔记

网络传播学笔记

网络中各个节点的交织为我们构建了一个虚拟社会。

各种评论相继出现：

“互联网提供了前所未有的言论多样化的舞台，以及信息自由流动的机会”（胡泳、范海燕, 1997：356 ）

“互联网络，这是个最民主的地方”（王小东,1997：22）

“传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及”（苏克军,1998：5）

网络所具有的“虚拟实在开创了人类一个崭新的生存空间，也存在把人类带到与真实世界更远的地方的危险”（严耕、陆俊,1998：36）。

作为网络交际主体的人在网络交际中则是“由语言构成的虚拟主体”（孟建、祁林,2002：24 ）。★网络虚拟社会的特点：

（1）自由性

（2）开放性

（3）虚拟性

虚拟实在是指在效果上，而不是在实质上。

（4）非人性化

★互联网的雏形是阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国

★1998年5月联合国新闻委员会正式确认网络是“第四媒体”。

★网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。★网络传播的优点：

（一）更具经济性。

（二）更具保存性。

（三）更具检索性。

（四）更具互动性。

★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播

网络人际传播是指个体间借助计算机和互联网，以文字和网络符号为主要手段所进行的传递信息、交流情感的传播活动。

★网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。

（一）、非同步网络人际传播

非同步（nonsynchronous）交流主要是通过电子邮件（E-mail）、电子公告牌（BBS）进行的。

（二）、同步网络人际传播

同步（synchronous）即通过网络实时的交流空间进行的人际交流。其基本形式有Web聊天、聊天软件（ICQ、OICQ）和互动游戏等形式。

网络作为人际传播平台时，受众的心理包括：

1、要求被认同的心理；

2、渴望交流的心理；

3、代入的心理（指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态）；

4、逃避心理；

5、自我表露与隐匿；

6、网上印象与表演；

7、求“异”思维与情感诉求。

★网络人际传播的特点：

1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。既挑战语言文字，又挑战交际策略。2．网络人际传播具有广泛性。

3．网络人际传播常常具有偶然性。

4．网络人际传播具有匿名性。

5．个体在网络人际传播中具有多重性。

网络人际传播的利用：

（一）个体对网络人际传播的利用

１．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。

２．网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。

３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。

（二）新闻传播与人际传播

1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。

2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。

3．通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。

4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。

★网络群体的形成途径：

（1）将物理世界已经存在的群体复制到网上：班级

成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等

（2）通过网络形成的新群体：红客联盟、论坛里面、网络同居等

来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等

★网络群体传播的特点：

1、成员身份公开性与匿名性并存

2、重新赋权

3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关

网络中的组织传播分类：

（1）内联网：主要实现组织内的传播

（2）互联网：主要实现组织外的传播

★内联网与组织传播

1、内联网可以实现的功能主要有：

Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等

2、内联网给传统组织传播带来的影响：

（1）内联网改变了传统的组织结构，实现了信息的共享

使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。

（2）内联网改变了组织成员间的交流方式

在互联网上，组织宣传活动主要是以建立网站的形式展开。

与传统的宣传活动相比，网络宣传具有以下特点：

1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权

2、组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力

★作为大众传播媒介的网络的特点：

1、信息发布的低“门槛”

2、资源的无限性

3、传播的跨国界

4、传播的灵活性

传统媒介的传播一般特点是点对面，而在网络中，传播可以几种方式存在：点――点，点――面，面对面。

从传播的时间性来看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。

5、传播的互动性

6、传播信息的多媒体化

7、信息呈现方式的非线性

8、大众传播与其他形式传播的进一步融合

9、网络不仅仅是媒介

网络不仅是媒介，它还是一种虚拟空间，一种生活平台，一种商业平台。

10、小众化

11、提供完全个性化的服务

RSS服务等

网络对传统媒体的挑战：

新兴媒体出现以后，旧媒体都会面临一个生存问题。

目前，人们对此的认识有以下几种：

1、旧媒体不会灭亡

2、网络媒体必然代替传统媒体

3、传统媒体与网络媒体融合。

4、网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位于网络媒体而边缘化、非主流化。

★互联网对报纸的冲击：

1、读者被分流，发行量下降。

2、报纸的广告开始被分流。

3、由于信息越来越多地通过无纸化传递，印刷品也将不断减少，很多报社的对外承揽的印刷业务将受到网络的影响。

国内报纸电子版的现状与缺陷

现阶段一个比较成熟的报纸电子版有以下的内容：

提供报纸的主要内容甚至是全部内容，提供同一集团其他媒体的内容，提供繁体字版和英文版，提供为读者服务的相关数据库，提供旧报查阅服务，提供读者信箱以方便双向交流，设立广告栏目吸引广告客户，提供热门的站点方便读者等。

★报纸如何面对网络时代

1、报道思维：由平面到立体

建立新报道模式，充分发挥报纸的优势，应对网络的挑战。

强化综合报道，应对网络信息的散碎化特征。因为经过思考和分析的新闻具有深度，具有网络不可替代的优势。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。

2、版面编排:由线性到感性，强化新闻图片的作用活跃版面。

文字具有线性特征,在阅读时需要读者充分调动思考。网络媒体集中了各种传播符号,拥有比旧媒介更全面的符号系统,既有文字、图表，也有大量的“感性符号”,如声音、图片、动画等，报纸在版面编排过程中,对“感性符号”更加重视。

首先,新闻图片在版面上的地位不断提高,数量增多，篇幅加大,大量采用成组照片。

其次,标题字号普遍加大,在版面上更加突出、醒目,读者完全可以按照网络阅读习惯,先浏览标