第五章市场结构分析
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生产者剩余就是价格 以下、供给曲线以上 的面积。
3.在长期内, 每家厂商都 在LAC曲线的最低点上生产
LMC
LAC PLR
Q (成本最低)
4.价格信号向社会表明真正的成本 5.在长期内经济利润为零
四、成本不变、递增和递减行业长期 供给曲线
（一）成本不变行业的长期供给曲线
（二）成本递增行业的长期供给曲线
MR=MC是贯穿市场论始终的一个重要假定既任何一个厂 商都是按MR=MC的利润最大化的均衡条件来安排生产 的.事实上,在现实的企业生产经营活动中,厂商并不 一定遵照这一准则来安排生产,甚至完全不按照这一 准则来安排生产.厂商往往对于自己所面临的需求曲 线和成本曲线的准确形状也并非了解. 西方经济学者赖斯特写道:西方国家的 PROFIT 学生们向他们的老师提出抗议, 因为他们作为企业主的爸爸并不像 老师们所说, “按照边际收益和 边际成本的相等来求得最大利润”.
很大程度， 很困难，几 公用事业， 乎不可能 如水、电 但经常受 到管制
企业数量
一家企业
许多企业
产品类型
有差别
无差别
几家企业
垄断
寡头
垄断竞争 完全竞争
第 二 节 完 全 竞 争 市 场
（一）完全竞争市场的特点 1、 完全竞争的含义 含义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场结构。
3、垄断市场的特点
1) 一种商品只有一个生产者
市场需求曲线就是垄断厂商 的需求曲线
2) 没有替代品
垄断者的商品和其它商品有着很 高的差异性，需求交叉弹性等于零
3) 巨大的行业壁垒， 使潜在的竞争者不能 进入市场。
平均收益
边际收益
厂商利润
(Q) = TR (Q) - TC (Q)
利
润
最
大
化
4、利润最大化原则
MR=MC
图示说明 数学证明
厂商利润最大化的条件
Q TR TC π MR MC π的变动
0 1 2 3 4 5 6 7 8
0 6 12 18 24 30 36 42 48
3 5 8 12 17 23 30 38 47
0
MC
E1
ATC
E3 E4 E5
E2
AVC
q5 q4q3q2
q1
Q
完全竞争厂商的短期均衡
SMC P,C SAC 获得利润 AVC d0 收支相抵 MR
MR
P0
P1
P2 P3 MR MR
d1 d2 d3
遭受亏损
停止营业
O
2 1 Q0 Q3 QQ
Q
P = SMC 且 AR > AVC
完全竞争厂商的短期供给曲线
竞争市场的长期均衡意味着:
1.完全竞争厂商在长期内的产量水平可达 到MC=P的水平，意味着资源得到最佳配置 （社会需要与社会供给相同）。
SMC LMC LAC SAC
P
QE
MR
2.从社会福利角度来看，整个行业产量是正 确的,消费者剩余与生产者剩余之和最大。
s
CS PS d
正确的产量
消费者剩余就是需求 曲线之下、价格以上 的面积。
市
场
结
构
市场结构：指的是当买卖双方聚集在一起交易时 ，影响他们行为的所有市场特征。
决定市场结构类型划分的主要因素有四个
完全竞争
进 入 行 业 的 难 易 程 度
市 场 类 型
厂
垄断竞争 寡头垄断
商
数
目
产 品 替 代 程 度
控 制 价 格 的 能 力
完全垄断
经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把 市场结构分为四种类型
本节课学习目标
1、明确市场四种类型及划分标准，掌握利润最大 化原则； 2、明确完全竞争市场的条件与特征； 3、掌握完全竞争市场条件下厂商的短期均衡及其 特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡； 教学难点：利润最大化原则
第 一 节 市 场 结 构
什么是市场
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。 它既可以是一个有形 的买卖场所，也可以是无 形的，买卖双方通过现代 化通讯工具和其他媒体进 行交易
P
P0
SMC
SAC
P P0
S
AVC P1 P2 P3 P1 P2 P3
O
Q3 Q2Q1 Q0
Q
O
Q3Q2 Q1Q0
Q
位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线
厂 商 的 供 给 曲 线
完全竞争市场的短期供给曲线
在完全竞争市场上，市场短期供给曲线 就是市场上生产这种产品的所有企业短期 供给曲线的水平坐标之和。
2、完全竞争市场的条件
（1）原子性：市场上有大量的买者与卖者，每个人 的交易额很小。 （2）同质性：同一行业的产品没有任何区别。 （3）流动性：生产要素自由流动。 （4）透明性：信息完备。
完全竞争市场特点
市场上存在大量的卖者和买者 市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的 买卖双方具有完全的信息 厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业
市场理论
市场的结构 完全竞争市场
垄 断 市 场
不完全竞争市场
本章学习目标
厂商的利润取决于厂商的收益、成本、产量和价格。不 同的市场结构类型，其产量和价格是不同的。通过本章的 学习，重点掌握四种市场结构的特征，完全竞争市场上的 短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场 上的产品差别竞争，掌握寡头市场的特点。 教学重点 1、四种市场结构的特征 2、完全竞争市场上的均衡 3、垄断市场形成的原因及均衡、价格歧视 4、垄断竞争市场上的产品差别竞争 教学难点： 寡占市场 教学方法：理论讲授、习题详解、板书、多媒体辅助教学 作业和思考题
N O
E M
dd（AR=MR =P） Q
完全竞争市场长期均衡的条件是： P=AP=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
在这点上，没有厂商会进入该行业，也没 有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长 期均衡。
P
LMC
LAC
N
E
dd（AR=MR =P）
O
M
Q
对完全竞争市场长期均衡的评价
在西方经济学中,完全竞争市场被认为是最有经 济效率的市场。---这正是微观经济学所要论证的核 心思想。 经济效率又称做帕累托最优状态.满足帕累托最 优状态就是具有经济效率,反之,就是缺乏经济效率。 如果既定的资源配置状态的改变使得至少有一个人的 状况变好,而没有使任何人的状况变坏--帕累托改进. 如果所有的帕累托改进均不存在则称这种资源配置状 态为帕累托最优状态.或表述为:“如果对于某种既定 的资源配置状态，任何改变都不可能使至少一个人的 状况变好而又不使任何人的状况变坏。”则称这种资 源配置状态为帕累托最优状态。
dπ/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0
MR = MC
即，边际收益等于边际成本
利润最大化的原则：MR=MC
只有在边际收益等于边际成本时，厂商既不会 扩大产量，也不会缩小产量，而是维持产量， 表明该赚的利润都赚到了，即实现了生产者的
利润最大化。
（生产规模最佳点）
短期均衡与短期供给曲线
-3 1 4 6 7 7 6 4 1
6 6 6 6 6 6 6 6
2 3 4 5 6 7 8 9
4 3 2 1 0 -1 -2 -3
P
E
SMC
d(AR=MR=P)
图示说明
Q TR
O P
(a)
Q* STC
O P O
(b)
Q*
Q
Q* (c)
π
Q
利润最大化原则的数学涵义
• 利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，
（三）成本递减行业的长期供给曲线
第二节
垄断市场
一、垄断及其形成原因 1、定义：垄断是一种市场结构，指某种产品只有 唯一的一家生产者，而且这种产品没有良好的替代 品。 垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围 内与完全竞争相对的另一个极端。
2、垄断产生的条件：
1）市场上只有唯一的厂商生产和销售产品。 2）厂商生产的产品没有良好的替代品。 3）其他任何厂商进入行业都极为困难或不可能。 排除了任何竞争因素。厂商可以控制和操纵市场 价格。
市场类 型
完全竞 争 垄断竞 争 寡头 垄断
厂商 数目
很多 很多 几个 一个
产品差别程度
对价格控 制的程度
没有 有一些 相当程度
进出一个行 接近哪种 业的难易程 市场情况 度
很容易 比较容易 比较困难 一些农产 品 香烟、糖 果 钢铁、汽 车
完全无差别 有差别 有差别或无差 别 唯一的产品， 没有接近的替 代产品
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
二、完全竞争市场的短期均衡
当市场价格为P1时，边际收益曲 P 线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了企业的产量为q1。 p1
MC AR=MR=P
E1
MR
ATC AVC
这时企业存在经济利润， 无论 AC 是增加生产量还是减少生产量 都使利润减少；
完全竞争市场的短期决策（3）
若市场价格进一步下降至P3 MR和MC交于E3，处于AC P 和AVC之间。E3 决定了企业的 产量为Q3。 P3 低于AC，已 经收不回全部成本，肯定是 亏损的；但由于高于AVC， AC 还能收回部分的固定成本， p3 而不生产的话，亏损的是全 部固定成本，所以此时厂商 不会马上停止营业。
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
需求曲线
完 全 竞 争 厂 商
P d P0 P0
完 全 竞 争 市 场
P S
D
O Q O Q0 Q
收益曲线
R d P0
Байду номын сангаас
R TR
AR=MR
O
Q
O
Q
厂 商 收 益 与 利 润
总 收 益
TR = P ·Q AR = TR/Q = P MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ =P
生产技术 状况第三章
社会经济 条件
量 利
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
价格-教材 第5 、 6 章
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现 (美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞争 理论》(1933) 琼.罗宾逊(Joan.Robinson，（1903-1983)《 不完全竞争经济学》 微观经济学的进一步完善,称之为经济学的第 一次修改和补充.当时在经济学界轰动一时.
P S1
s2 s3
S
0
Q
4、完全竞争市场的长期均衡
供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入， 价格水平回落；
供大于求，市场价格
水平低，存在亏损， 部分厂商退出，价格水
P
LMC LAC
平回升；
调整的结果 价格水平为ON。 利润最大化原则为 MR=MC，故E点为 厂商决策点，决定 产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损。
0 q3
MC
ATC AVC
E3
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
如果市场价格进一步下降至P4 MR和MC交于AVC的最低点E4，P 决定的产量为q4， 刚好可以收 p1 回AVC 。此时生产的结果是 只收回全部变动成本，亏损全 部固定成本，不生产的结果也 p2 是亏损全部固定成本，所以此 p3 p4 时生产与不生产一样，因此 E4 点也称为停止营业点（关门 点）。
0
q1
Q
完全竞争市场的短期决策（2）
当市场价格降到P2时，边际收益 P 曲线和边际成本曲线交于平均 成本曲线的最低点 E2 所以利润最大化产量为q2，此时 总收益正好等于总成本， 因此 p2 盈亏平衡，厂商获得正常利润， 所有的成本都得以收回，企业 可以继续经营下去。
0
MC
E2
ATC AVC
q2
Q
即：MR＝MC。
• 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。
• 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 • 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只有
其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。
数学证明
厂商的利润等于厂商的总收益减去 总成本： π = TR - TC
0
MC
E1
E2
E3 E4
ATC AVC
q4q3q2
q1
Q
完全竞争市场的短期决策（5）
若市场的价格继续下降到P5 P MR和MC交点E5 ，低于 p1 AVC，不仅不能收回固定成 本，连变动成本也不能收回。 p2 不生产亏损全部固定成本； p3 若生产不仅亏掉TFC，还要 p4 亏掉部分VC p5 生产得越多亏损越大，所以， “关门大吉”为妙
E.H.张伯伦图在他1933年出版的 《垄断竞争理论》一书中提出的
关于市场结构和价格形成的理论。他
的理论和英国经济学家J.R.罗宾逊于同 年出版的《不完全竞争经济学》共同构 成了“垄断竞争论”成为现代微观经济 学的重要组成部分。他认为，实际的市
场既不是竞争的，也不是垄断的，而是
这两种因素的混合。
3.在长期内, 每家厂商都 在LAC曲线的最低点上生产
LMC
LAC PLR
Q (成本最低)
4.价格信号向社会表明真正的成本 5.在长期内经济利润为零
四、成本不变、递增和递减行业长期 供给曲线
（一）成本不变行业的长期供给曲线
（二）成本递增行业的长期供给曲线
MR=MC是贯穿市场论始终的一个重要假定既任何一个厂 商都是按MR=MC的利润最大化的均衡条件来安排生产 的.事实上,在现实的企业生产经营活动中,厂商并不 一定遵照这一准则来安排生产,甚至完全不按照这一 准则来安排生产.厂商往往对于自己所面临的需求曲 线和成本曲线的准确形状也并非了解. 西方经济学者赖斯特写道:西方国家的 PROFIT 学生们向他们的老师提出抗议, 因为他们作为企业主的爸爸并不像 老师们所说, “按照边际收益和 边际成本的相等来求得最大利润”.
很大程度， 很困难，几 公用事业， 乎不可能 如水、电 但经常受 到管制
企业数量
一家企业
许多企业
产品类型
有差别
无差别
几家企业
垄断
寡头
垄断竞争 完全竞争
第 二 节 完 全 竞 争 市 场
（一）完全竞争市场的特点 1、 完全竞争的含义 含义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场结构。
3、垄断市场的特点
1) 一种商品只有一个生产者
市场需求曲线就是垄断厂商 的需求曲线
2) 没有替代品
垄断者的商品和其它商品有着很 高的差异性，需求交叉弹性等于零
3) 巨大的行业壁垒， 使潜在的竞争者不能 进入市场。
平均收益
边际收益
厂商利润
(Q) = TR (Q) - TC (Q)
利
润
最
大
化
4、利润最大化原则
MR=MC
图示说明 数学证明
厂商利润最大化的条件
Q TR TC π MR MC π的变动
0 1 2 3 4 5 6 7 8
0 6 12 18 24 30 36 42 48
3 5 8 12 17 23 30 38 47
0
MC
E1
ATC
E3 E4 E5
E2
AVC
q5 q4q3q2
q1
Q
完全竞争厂商的短期均衡
SMC P,C SAC 获得利润 AVC d0 收支相抵 MR
MR
P0
P1
P2 P3 MR MR
d1 d2 d3
遭受亏损
停止营业
O
2 1 Q0 Q3 QQ
Q
P = SMC 且 AR > AVC
完全竞争厂商的短期供给曲线
竞争市场的长期均衡意味着:
1.完全竞争厂商在长期内的产量水平可达 到MC=P的水平，意味着资源得到最佳配置 （社会需要与社会供给相同）。
SMC LMC LAC SAC
P
QE
MR
2.从社会福利角度来看，整个行业产量是正 确的,消费者剩余与生产者剩余之和最大。
s
CS PS d
正确的产量
消费者剩余就是需求 曲线之下、价格以上 的面积。
市
场
结
构
市场结构：指的是当买卖双方聚集在一起交易时 ，影响他们行为的所有市场特征。
决定市场结构类型划分的主要因素有四个
完全竞争
进 入 行 业 的 难 易 程 度
市 场 类 型
厂
垄断竞争 寡头垄断
商
数
目
产 品 替 代 程 度
控 制 价 格 的 能 力
完全垄断
经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把 市场结构分为四种类型
本节课学习目标
1、明确市场四种类型及划分标准，掌握利润最大 化原则； 2、明确完全竞争市场的条件与特征； 3、掌握完全竞争市场条件下厂商的短期均衡及其 特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡； 教学难点：利润最大化原则
第 一 节 市 场 结 构
什么是市场
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。 它既可以是一个有形 的买卖场所，也可以是无 形的，买卖双方通过现代 化通讯工具和其他媒体进 行交易
P
P0
SMC
SAC
P P0
S
AVC P1 P2 P3 P1 P2 P3
O
Q3 Q2Q1 Q0
Q
O
Q3Q2 Q1Q0
Q
位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线
厂 商 的 供 给 曲 线
完全竞争市场的短期供给曲线
在完全竞争市场上，市场短期供给曲线 就是市场上生产这种产品的所有企业短期 供给曲线的水平坐标之和。
2、完全竞争市场的条件
（1）原子性：市场上有大量的买者与卖者，每个人 的交易额很小。 （2）同质性：同一行业的产品没有任何区别。 （3）流动性：生产要素自由流动。 （4）透明性：信息完备。
完全竞争市场特点
市场上存在大量的卖者和买者 市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的 买卖双方具有完全的信息 厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业
市场理论
市场的结构 完全竞争市场
垄 断 市 场
不完全竞争市场
本章学习目标
厂商的利润取决于厂商的收益、成本、产量和价格。不 同的市场结构类型，其产量和价格是不同的。通过本章的 学习，重点掌握四种市场结构的特征，完全竞争市场上的 短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场 上的产品差别竞争，掌握寡头市场的特点。 教学重点 1、四种市场结构的特征 2、完全竞争市场上的均衡 3、垄断市场形成的原因及均衡、价格歧视 4、垄断竞争市场上的产品差别竞争 教学难点： 寡占市场 教学方法：理论讲授、习题详解、板书、多媒体辅助教学 作业和思考题
N O
E M
dd（AR=MR =P） Q
完全竞争市场长期均衡的条件是： P=AP=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
在这点上，没有厂商会进入该行业，也没 有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长 期均衡。
P
LMC
LAC
N
E
dd（AR=MR =P）
O
M
Q
对完全竞争市场长期均衡的评价
在西方经济学中,完全竞争市场被认为是最有经 济效率的市场。---这正是微观经济学所要论证的核 心思想。 经济效率又称做帕累托最优状态.满足帕累托最 优状态就是具有经济效率,反之,就是缺乏经济效率。 如果既定的资源配置状态的改变使得至少有一个人的 状况变好,而没有使任何人的状况变坏--帕累托改进. 如果所有的帕累托改进均不存在则称这种资源配置状 态为帕累托最优状态.或表述为:“如果对于某种既定 的资源配置状态，任何改变都不可能使至少一个人的 状况变好而又不使任何人的状况变坏。”则称这种资 源配置状态为帕累托最优状态。
dπ/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0
MR = MC
即，边际收益等于边际成本
利润最大化的原则：MR=MC
只有在边际收益等于边际成本时，厂商既不会 扩大产量，也不会缩小产量，而是维持产量， 表明该赚的利润都赚到了，即实现了生产者的
利润最大化。
（生产规模最佳点）
短期均衡与短期供给曲线
-3 1 4 6 7 7 6 4 1
6 6 6 6 6 6 6 6
2 3 4 5 6 7 8 9
4 3 2 1 0 -1 -2 -3
P
E
SMC
d(AR=MR=P)
图示说明
Q TR
O P
(a)
Q* STC
O P O
(b)
Q*
Q
Q* (c)
π
Q
利润最大化原则的数学涵义
• 利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，
（三）成本递减行业的长期供给曲线
第二节
垄断市场
一、垄断及其形成原因 1、定义：垄断是一种市场结构，指某种产品只有 唯一的一家生产者，而且这种产品没有良好的替代 品。 垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围 内与完全竞争相对的另一个极端。
2、垄断产生的条件：
1）市场上只有唯一的厂商生产和销售产品。 2）厂商生产的产品没有良好的替代品。 3）其他任何厂商进入行业都极为困难或不可能。 排除了任何竞争因素。厂商可以控制和操纵市场 价格。
市场类 型
完全竞 争 垄断竞 争 寡头 垄断
厂商 数目
很多 很多 几个 一个
产品差别程度
对价格控 制的程度
没有 有一些 相当程度
进出一个行 接近哪种 业的难易程 市场情况 度
很容易 比较容易 比较困难 一些农产 品 香烟、糖 果 钢铁、汽 车
完全无差别 有差别 有差别或无差 别 唯一的产品， 没有接近的替 代产品
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
二、完全竞争市场的短期均衡
当市场价格为P1时，边际收益曲 P 线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了企业的产量为q1。 p1
MC AR=MR=P
E1
MR
ATC AVC
这时企业存在经济利润， 无论 AC 是增加生产量还是减少生产量 都使利润减少；
完全竞争市场的短期决策（3）
若市场价格进一步下降至P3 MR和MC交于E3，处于AC P 和AVC之间。E3 决定了企业的 产量为Q3。 P3 低于AC，已 经收不回全部成本，肯定是 亏损的；但由于高于AVC， AC 还能收回部分的固定成本， p3 而不生产的话，亏损的是全 部固定成本，所以此时厂商 不会马上停止营业。
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
需求曲线
完 全 竞 争 厂 商
P d P0 P0
完 全 竞 争 市 场
P S
D
O Q O Q0 Q
收益曲线
R d P0
Байду номын сангаас
R TR
AR=MR
O
Q
O
Q
厂 商 收 益 与 利 润
总 收 益
TR = P ·Q AR = TR/Q = P MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ =P
生产技术 状况第三章
社会经济 条件
量 利
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
价格-教材 第5 、 6 章
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现 (美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞争 理论》(1933) 琼.罗宾逊(Joan.Robinson，（1903-1983)《 不完全竞争经济学》 微观经济学的进一步完善,称之为经济学的第 一次修改和补充.当时在经济学界轰动一时.
P S1
s2 s3
S
0
Q
4、完全竞争市场的长期均衡
供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入， 价格水平回落；
供大于求，市场价格
水平低，存在亏损， 部分厂商退出，价格水
P
LMC LAC
平回升；
调整的结果 价格水平为ON。 利润最大化原则为 MR=MC，故E点为 厂商决策点，决定 产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损。
0 q3
MC
ATC AVC
E3
Q
完全竞争市场的短期决策（4）
如果市场价格进一步下降至P4 MR和MC交于AVC的最低点E4，P 决定的产量为q4， 刚好可以收 p1 回AVC 。此时生产的结果是 只收回全部变动成本，亏损全 部固定成本，不生产的结果也 p2 是亏损全部固定成本，所以此 p3 p4 时生产与不生产一样，因此 E4 点也称为停止营业点（关门 点）。
0
q1
Q
完全竞争市场的短期决策（2）
当市场价格降到P2时，边际收益 P 曲线和边际成本曲线交于平均 成本曲线的最低点 E2 所以利润最大化产量为q2，此时 总收益正好等于总成本， 因此 p2 盈亏平衡，厂商获得正常利润， 所有的成本都得以收回，企业 可以继续经营下去。
0
MC
E2
ATC AVC
q2
Q
即：MR＝MC。
• 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。
• 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 • 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只有
其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。
数学证明
厂商的利润等于厂商的总收益减去 总成本： π = TR - TC
0
MC
E1
E2
E3 E4
ATC AVC
q4q3q2
q1
Q
完全竞争市场的短期决策（5）
若市场的价格继续下降到P5 P MR和MC交点E5 ，低于 p1 AVC，不仅不能收回固定成 本，连变动成本也不能收回。 p2 不生产亏损全部固定成本； p3 若生产不仅亏掉TFC，还要 p4 亏掉部分VC p5 生产得越多亏损越大，所以， “关门大吉”为妙
E.H.张伯伦图在他1933年出版的 《垄断竞争理论》一书中提出的
关于市场结构和价格形成的理论。他
的理论和英国经济学家J.R.罗宾逊于同 年出版的《不完全竞争经济学》共同构 成了“垄断竞争论”成为现代微观经济 学的重要组成部分。他认为，实际的市
场既不是竞争的，也不是垄断的，而是
这两种因素的混合。