新媒体影视产业链分析

四、新媒体产业链分析

互联网拥有数亿用户及平台优势，可以拉近生产者与消费者之间的距离，完成产业链的嫁接。在传播与营销上，社交网络成为最佳阵地，跨媒介的点面结合实现了全方位传播。

其次，游戏与影视的跨界融合越发紧密。影游互动从点到面，都有了进一步的提升。

次，以技术为驱动构建生态链。新媒体影视发展的核心，是基于网络化、移动化的传播，因此，技术创新能力会成为绝对的竞争优势。

多屏跨终端的协同运营是技术能力的体现之一。

最后，大数据支撑内容运营，体现在对网友需求层次的挖掘上，能够使内容制作更加细分，能够“有效地实现内容智能匹配”，满足不同层次网友的不同需求，也为会员付费提供良好的支持。

三、2014年新媒体影视产业链分析

新媒体影视产业链的构成，包括文学创作方、投资方（广告主）、制作方、营销发行方、传播平台以及衍生品开发几大环节。

1、文学创作方

好的创意和剧本，能够为影视制作、营销宣传、衍生产品、粉丝经济提供素材，它也是一部作品能够立足、完整产业链循环的基石和灵魂。

2、投资方（广告商）

广告商的投资是新媒体影视行业最主要的资金与收入来源。目前，广告商成为新媒体影视产业链的最大贡献者，其对新媒体影视的关注与投入持续走高，促进了整个市场的繁盛。

3、制作方

新媒体影视的制作方主要包括以下几方面：

第一，传统的专业影视剧制作公司、原创影视工作室和团队。传统影视公司加入互联网，其优势主要体现在拍摄经验、制作资源、营销发行上，在传统产业链中的地位与作用十分稳固。在新媒体影视的产业链中，制作方面的合作最多。他们的加入，提升了行业整体的制作水准以及对高品质内容的要求。

第二，新媒体影视内容运营平台。目前，国内出现了很多具有一定影响力的新媒体影视运营平台，如：芭乐影视、V电影网、淘梦网、爱微以及其他UGC小平台等。平台化公司除了发行优势外，也开始涉足影视剧的制作。

第三，新媒体影视制作公司。目前，涉足新媒体影视的出品、制作公司约600余家。其中，万合天宜、灵思沸点、光影华视等公司凭借成熟的经验与资源能力，在行业中逐步确立了领先地位。辉煌在线、新锐影像、7娱乐、考拉娱乐、君映像、天悦东方、麦田映画、宁波莱彼特等也后来居上。

第四，视频网站。大型互联网公司均成立了自己的影视部门，如乐视影业、合一影业、爱奇艺影业等。

第五，电视台。电视台与新媒体正处于互补融合期。一方面，电视台在制作经验与传播渠道上具有优势，是新媒体影视行业重要的内容制作方之一；另一方面，电视台在节目上引入优秀的网络自制内容，对视频网站实现反哺，也是扩大新媒体影视内容影响力的平台之一。第六，一些广告公司参与制作，为广告商量身定制微电影。如灵思沸点、旗帜传媒等广告公司。

不同背景的制作方充分利用自身条件，带来了用户研究、制作经验等方面的优势资源，壮大了制作队伍。制作力量的大量涌入，提高了新媒体影视在原创性和内容质量的水平，促进了市场繁荣

4、营销发行方

灵活多变、富于创新的营销策略，使影视作品的传播力得到进一步强化。对于新媒体影视尚

不成熟的内容品质来说，营销和包装助推了内容的繁荣。

行业发展初期，微电影主要借助视频网站及自媒体平台进行传播。随着新媒体影视进入繁盛期，其发行和营销逐渐走向规模化、市场化。

5、传播平台

目前，视频网站是新媒体影视的主要传播平台。2014年，视频网站更加重视新媒体电影的传播，爱奇艺、优酷、腾讯、迅雷等主流视频网站纷纷设立了微电影频道，网罗精品微电影及网络剧

通信运营商手机视频与视频网站自有的移动端传播平台之间，既相互合作又彼此竞争。一方面，通信运营商与视频网站是平台与内容的合作，双方从中进行收益分成；另一方面，视频网站也在积极开发自己的用户付费市场，与通信运营商的手机视频点播包月业务，也形成了竞争局面。