消费品市场有效供给不足的成因与对策(一)

消费品市场有效供给不足的成因与对策(一)

一、现阶段消费品市场有效供给不足的市场表现

1、消费品市场上的商品其价位与消费者的市场收入层次错位，对于每一个相应的消费者阶层来说，他们均不能很好地找到自己的消费均衡点，他们的购买力水平均难以完整实现。从属于较低收入层次的城乡居民来看，相对于他们既定的购买力水平，则是高价位的商品与高价位的服务比较多。面对这种较高比例的高价位的市场商品供给，虽然其边际效用相对较高，但这一部分消费者还是不得不服从于其收入预算约束线，不得不考虑其有限购买力在商品之间的投向，不得不约束自己对于某一商品的需求总量，以获得效用的最大化。这种出自于理性的考虑与约束的结果，其市场总需求量呈现下降趋势，而投放于市场的消费品如果价格水平不下调，尽管它们的质量与其市场生命周期均被肯定，但其市场供给也就成为无效供给。从属于较高收入层次的白领阶层来说，相对于他们的既定的购买力水平而言，则是低价位的商品与较低价位的服务比较多。而在规范的市场经济社会里，商品的价位与商品的档次呈正比。购买力水平的明显超前的那一部分消费者自然要求其消费水平也要相应地超前于大众消费者。而此时的消费品市场中，相对于其既定的购买力水平而言，低价位的商品与服务比较多，其对于这一部分消费者的边际效用呈不断下降之趋势，使这一部分消费者往往失去购买欲望而持币待购。尽管它们的质量与其市场生命周期均被肯定，市场商品供给也会变成无效供给。从另一方面分析，即使这时有一部分能够显示其身份、地位的高价位、高档次的商品与服务投放于市场供其选购，由于这一部分消费者仅占市场消费者总数的10％左右，其需求的绝对量毕竟有限，此时投放于市场的大部分消费品对于这一部分消费者而言也就形成了无效供给。而前一部分消费者与后一部分消费者其权数、比重之间的巨大差异自然就左右着消费品市场有效供给的巨大差异。再将两个收入层次的消费者结合在一起来分析，对于掌握有市场商品购买力绝大比重的少数消费者而言，由于这一消费者群其数量较少，其市场商品购买与消费需求数量毕竟只是占市场商品总需求的一小部分，其边际消费倾向小于低收入者，并且，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求已经相对饱和，他们的更高层次的超前需求市场尚未完全出现，因而他们找不到新的消费热点，而不得不使自己手中握有的大部分购买力在其手中沉淀下来。而对于掌握有市场商品购买力较小比重的大多数消费者而言，由于这一消费者群其数量较多，其市场商品消费需求数量将占市场商品总需求的绝大部分，其边际消费倾向大于高收入者，可是，由于购买力结构的失衡，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求不能实现，他们的更低层次的滞后的需求市场已经完全撤退，因而他们也找不到自己的消费热点，加之不可预期的支出将大大增加，而不得不使自己手中握有的购买力在其手中沉淀下来。这种沉淀并不是由于其他的低收入消费者没有市场购买欲望所致，而是由于低收入者没有购买力以及市场没有适应于这一低收入阶层需要的商品的缘故。当国民收入一定时，分配差距扩大到一定限度，购买力结构失衡，当市场供给结构与商品档次没有相应调整时，高收入者与低收入者均找不到消费热点，就可能使总消费水平下降，最终带来整个商品市场的低迷状态。就2001年消费品市场的初步测算分析来看，在消费品市场供应的全部商品中，超过50％的商品为中档价位的商品，其需求收入弹性在0～1之间，超过30％的商品为高档价位的商品，其需求收入弹性大于1，只有不到20％的商品为低档价位的商品，其需求收入弹性为负值。而2001年由于住房、医疗等改革的推进，不可预期的支出比率呈快速上升趋势，这一事实使得消费者对这中高档价位商品的需求量就会逐渐减少，持续一段时间的结果，这一类高价位商品就会出现积压，就会成为无效供给。于是就出现了一种令人难以理解的怪现象，一方面是市场商品大量积压，另一方面则是城乡居民银行储蓄存款大量增加，无论政府怎么采用旨在刺激需求的货币政策与财政政策，其刺激作用都不明显。

2、消费品市场上一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。在湖南省的消费品市场供应的全部商品中，根据我们所做的初步测算分析，属于国际知名品牌的商品不到1％，

属于国家级品牌的商品不到5％，属于省级知名品牌的商品不到10％，其余的大多数商品为没有品牌效应的商品，有相当一部分商品甚至根本就是没有注册登记、没有品牌名称、没有质量检查合格证的“三无”商品。而在现代消费者的市场消费行为中，名优品牌往往代表着商品质量，往往是消费者身份与地位的象征，往往代表着消费新潮流，往往产生着消费的示范效应。在消费行为日趋个性化、情感化的今天，“三无产品”远离国内外大市场的真正需求，既体现不了身份与地位，更卖不起价，在产品更新换代的速率不断提高的今天，其边际效用急剧下降，往往造成大量积压、过剩，导致低水平的、结构上的相对饱和状态。以湖南消费品市场为例，湖南工业产品的国内市场占有率仅为2.53％，在全国排第16位。在全部独立核算工业企业所分布的40个工业大类行业中，湖南仅有13个行业的市场占有率达到应占份额（1/31），有2/3的行业低于应占份额，无一行业市场占有率超过10％（最高的烟草加工业也只有9.58％）。湖南工业商品本省平均市场占有率仅为15％左右，其中食品为10％，家电和塑料制品为5％，洗化用品与儿童用品为1％，服装为20％。在国内竞争尚且如此，加入WTO后，随着国内竞争国际化、国际竞争国内化趋势的加剧，湖南工业产品将受到国内和国际的双向挤压，市场占有率面临进一步下降的危险。目前湖南省共有服装生产企业2000余家，年产服装2亿件/套，占国内总产量的2％，在国内位居13位左右，仅有“益鑫泰”、“中国虎”、两个品牌在国内略有名气，“超世”、“博雅”、“天剑”、“派力斯”、“风景”、“忘不了”、“圣得西”等少数几个品牌在省内略有一定知名度。而我省年服装消费约200亿元，自产服装总值约20亿元，全省服装在省内市场的占有率不到10％，市场份额90％被外来品牌所占领。不是名优产品、无知名品牌这一市场现实，使得众多的消费者尤其是哪些高于平均收入水平、领导消费新潮流的消费者感到这种商品不能给自己带来效用的最大化，对这种商品的边际需求下降，只好望商品而兴叹，也形成了消费品市场的有效供给不足甚至无效供给。

3、技术含量低、低附加值、失效、淘汰等市场生命周期处于衰退期的商品大量充斥市场，甚至库存大量积压；另有一部分商品甚至就是假冒伪劣产品，这种产品因其使用寿命大打折扣而不被理智的消费者接受，其市场供给也就形成无效供给。而技术含量高、高附加值、时令、抢手等市场生命周期处于旺盛期的商品市场供应不足，不得不严重依赖于进口。1999年底，我国各种商品的社会库存已经达1万亿元左右，而1999年底，我国还从国外进口各种商品折合人民币1.2万亿元左右。例如，我国的钢产量早已突破了1亿吨，雄居世界第一。但令人尴尬的是，在这1亿多吨钢多有积压的同时，我国每年还要进口1320多万吨高档优质钢材。我国的冷轧薄板的自给率约为65％，冷轧硅钢片为37.5％，不锈钢板仅为15％。一方面，我国的低纱纺织品大量积压，另一方面，我国每年要花60多亿美元进口高档面料。我国的化纤原料的50％、橡胶的20％、塑料的50％都依赖于进口。也可能有人因此认为：技术含量低的商品、市场生命周期处于衰退期的商品，由于其市场价格也低，正好适应低收入水平的消费者的购买需求，不应将其列为无效供给之列。可是，低收入水平的消费者同样普遍具有求名、求新的购买心理，只是因为目前的购买力水平暂低下而作罢：他们或者在努力地设法提高自己的购买力而加入上一层次的消费者群进行同样等级的消费，或者在等待着市场商品因技术进步而导致的精神损耗的到来而提升自己的消费等级；这种消费心理指导的结果，便是对于技术含量低的商品、市场生命周期处于衰退期的商品的边际需求同样也呈现下降趋势，致使这一部分商品整体上也呈现无效供给趋势。

4、由于城乡经济发展二元化的趋势缘故，相对于农村地区的消费者而言，其一是有一部分产品的技术含量太超前，明显超越了消费者目前的知识水平，使众多的消费者失去购买欲望而难以接受。例如家用电脑，从理论上分析，因其与提高居民生活质量紧密相关，其销售价格也在居民的承受能力之内，应当在短期内迅速地普及开来。但就目前我国绝大多数农村消费者而言，对于其硬件和软件知识均远远不够，因而家用电脑进入中国家庭的速度远远低于其产品更新换代的速度。其二是有的产品对消费环境的要求较高，而消费者受到目前消费环