女性形象在媒体中的呈现

女性形象在媒体中的呈现

媒介作为社会现实的的记录者，从两个方面难以避免性别偏见和歧视，一是作为新闻事件职业记录者的个人，其传统观念和判断标准，或多或少影响到记录内容：二是被记录事实本身，其发生原因和社会评价也难免渗透偏见。媒介中的性别模式一直是女性主义研究的课题，如人们司空见惯的性别歧视的话语：“为何闲着媳妇雇保姆”“兄弟如手足，妻子如衣服”等，明确表明了对女性的性别歧视。

在当今商业化报道中，由于受传统社会文化的影响，媒介在塑造女性形象时存在着刻板印象和性别歧视现象。目前我国的商业广告中，男性的审美标准占据着主导地位，现代科技手段不停地述说着一个男性最古老的心愿：既要贤妻良母，也要“花瓶”美女。

电视产业按照社会习俗，把电视剧中的女性塑造为一个不够完全的人物。在家庭中她是为其他家庭成员服务的。创作人员常会习惯于将女性当作电视剧的爱情戏元素加以运用，她们不需要事业，不在乎成败，可以只为爱情而活。但是电视剧中的男性角色却要丰富得多，他们有事业、有爱情、有跌宕起伏的命运。当然也有很多事业成功的女性角色，然而在电视剧中，这些成功女性的行为跟一个成功男性没有多大区别；并且，电视剧中事业成功的女性，家庭生活总是不够健全。

分析电视新闻的正文，仍然可以观察到其男性的特质。政治经济新闻中男性扮演的角色是主要的控制者和决断者；电视银屏上看到的金融分析员往往只有男性；惟一让女性登场次数较多的是那些社会性新闻，尤其是娱乐类消息；可是作为娱乐界明星出现的女性，虽然赏心悦目，但很难逃脱玩偶的地位。

各类电视节目中涉及的美女秀，超级女声，白领丽人，美女作家，各类小姐，都在反复固定对女性的刻板印象。