团购模式介绍

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向客户了解一些基本事实和情况,明确他们的态 度、需要及购买意向,为日后的说服工作寻找突破 口。
“对于……您是怎么理解的?” “谁是……主要使用者?”
常用的提问技巧及方式有:
• 商量式
用商量的口吻引出洽谈内容的提问方式。往往会 与对方的切身利益相关。
“我们公司xx酒的品鉴会,您愿意参加吗?”
常用的提问技巧及方式有:
团购模式介绍手册
可以说,团购渠道走上前台是人们对白酒 行业如何发展而不断探索的结果。经历了终 端时代以后,人们一直都在关注:白酒的突 破口到底在哪里?还有哪些渠道能成为白酒 的福地?
团购模式似乎让人们找到了答案。尽管我 们不能保证这一答案完全正确,或者说团购 的未来前景究竟如何,但至少现在,团购的 作用和功能已经显现,否则不会有那么多人 去追捧。
同类别饰品只允许佩戴一件
必须经常保持整齐清洁 指甲油只能为淡色,不可贴花和闪粉
皮鞋 丝袜
要求穿黑色包跟皮鞋,保持鞋面光亮 鞋跟高度为 3-5cm 不可穿帆布鞋、凉鞋、拖鞋
肉色,不可有勾丝或破烂 不可佩戴脚链
标准图例
销售能力要求
• 知识面要宽,知识层次要深 • 高水平人际沟通技巧 • 正确的态度 • 良好的个人素质
外套、西裤要笔挺 上班时间要扣钮 西装外套袋盖要外露 袋内不宜放过多物品 要经常保持清洁,不可起镜面
头发不得过长,发鬓不可盖耳,发脚不 可过衣领,必须梳理整齐干净
不可染色和有头皮屑 必须每日剃须 鼻毛不可外露
工作时间不得佩戴公司经营范围之外的 饰品
男员工不可带耳环 只允许佩戴正型手表。 一双手上只允许佩戴一件饰品
• 启发鼓励式
“是吗?” “请您说得再详尽些,好吗?” “后来呢?”
常用的提问技巧及方式有:
• 重复式
大量的销售实践表明,销售人员以问话的 形式重复客户的抱怨,可以有效减弱客户 的不满情绪,让其感到自己的意见已经受 到重视,缓和洽谈的气氛。
常用的提问技巧及方式有:
• 选择式 有效促成成功的一种方式
知识面要宽,知识层次要深
- 了解自己的公司和竞争对手的情况 - 掌握本行业以及一般技术、商业趋势 - 用客户能明白的方式介绍产品 - 善于用本公司产品去满足客户的需要 - 帮助客户提出系统的解决方案 - 展示您的产品对降低客户成本和增加利润
方面的利益
高水平人际沟通技巧
- 善于聆听、提出恰当的问题 - 说话时,要顾及聆听者的知识水平和经 验 - 对客户的陈述表示理解 - 有效地消除客户的疑虑 - 能有效运用和客户在一起的时间 - 通过说服达成协议
团购 认识团购客户 开拓团购客户
与传统销售渠道相比团购具有如下四大优点:首先, 能迅速大幅度提高销量。因为购买量大而且时间集中,所 以团购成为销售商完成年度任务或者拿到销量奖金的最佳 方法之一。其次,购买群互相影响作用大,易形成高忠诚 消费群。因为购买人群工作生活接触较多,对产品口碑宣 传起到很好的作用,会加快消费者的认可,提高重复购买 次数。
祝你成功
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再次,减少渠道流通环节,降低营销成本。销售商可 以把从商超剩下来的部分费用让利给团购客户,使双方都 得到了实惠。第四,渠道维护成本低。团购渠道一旦打通, 来年或者下个节日开发维护费用一般较低。
团购客户的含义:
龙头客户,创造企业当前及未来利润的功臣 对企业销售目标实现起着至关重要作用的客户 是企业业务拓展的潜在资源。
“您是买这款卡伯莱还是买主舵者1960 呢?”
“我下周三还是周四来,咱们再见一面?”
客户的购买信号:
语言的信号
• “多少钱?” • “供货期怎么样?” • “它被用在……” • “我们比较感兴趣……”
客户的购买信号:
身体的信号
• 突然放松 • 征求旁人的意见 • 再次伸手触摸产品或拿起产品说明书 • 表情开始松弛,逐渐淡出主题
良好的个人素质
- 友善、诚实、有信用 - 有礼貌、不具侵略性 - 可信赖和有责任感 - 灵活的应变力 - 心胸开放
持之以恒
有志者事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚; 苦心人天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。
应对不同团购客户的方法
产品介绍必须明确的内容:
我们是谁?(自我介绍、企业名称、信 誉、历史等背景资料)
团购的好处
团购的好处主要表现在两方面:一是团购价格低于产品市场 最低零售价,二是产品的质量服务能够得到有效的保证。
团购能够带来上述好处的原因:一是参加团购能够有效降低 消费者的交易成本,在保证质量和服务的前提下,获得合理的 低价格。团购实质相当于批发,团购价格相当于产品在团购数 量时的批发价格。通过参加团购更多地了解产品的规格、性能 、合理价格区间,并参考团购组织者和其他购买者对产品客观 公正的评价,在购买和服务过程中占据主动地位,真正买到质 量好、服务好、价格合理、称心如意的产品,达到省时、省心 、省力、省钱的目的。
正确的态度
- 在计划、研究和分析时更周详 - 诚实地回答客户的疑虑 - 实事求是地说明自己产品的长处和短处 - 预测可能出现的问题, 站在客户长期利益 的立场上提出建议 - 本着解决问题的态度,去处理在生产、运 送和服务上的问题,帮助客户取得成功 - 避免简单的推销员形象,从长远的角度和 客户做生意
必须经常修剪、整齐清洁
要求穿黑色有跟皮鞋,保持鞋面光亮 不可穿帆布鞋、凉鞋、拖鞋
黑色,不可穿其它颜色的袜子 袜头不可外露
标准图例
员工仪容仪表—女员工篇
范围
具体要求
短袖针织 衫
必须放进西裤或西裙里扎好 衬衣衣领保持笔挺
外套 及裙
化妆 口气及体
味 饰物
指甲
外套、西裤、西裙要笔挺 上班时间要扣钮 袋内不宜放过多物品 要经常保持清洁,不可起镜面
员工仪容仪表—男员工篇
范围
衬衣
领带 皮带
外套及西 裤
头发 胡须 鼻毛
饰物
指甲 皮鞋 袜子
具体要求
衬衣要熨烫平整,保持洁白 领口、袖口不得有污渍 钮扣必须扣好 衬衣必须放进西裤里 衬衣衣领保持笔挺
必须佩戴、打好 保证领带的干净、平整 长度以刚好盖住皮带扣为标准
必须佩戴黑色的皮带 皮带扣不得花俏
●社交礼仪规范 16、接待客人时: (1)做好准备。整理好个人仪容,房间(办公室)应收拾清楚,准备好招待客人的物品。 (2)热情接待、注意礼节。 (3)切忌下逐客令。 17、拜访时,应注意: (1)提前与对方联系,以示尊重,约定拜访时间、地点,并向对方说明拜访事由。 (2)准时守约。假如不能准时赴约,应尽快通知对方,并向对方道歉。 (3)礼数应周全。主人没有示意坐下时,不能随便坐,不许乱摸、乱动、乱翻房间里的物品。接过 主人茶杯,应稍起身,说声“谢谢”。 18、用餐时,注意个人形象: (1)礼让三先。 (2)夹莱时注意先来后到,不要替别人夹菜,彼此要让菜。从公用菜盘夹的菜不能回放。 (3)不要闷头大吃,咀嚼要注意风度。 (4)用餐时尽量减少走动。 (5)饮酒时不要瞎起哄,并尽量防止醉酒。 (6)一定要把夹来的饭菜吃完。
团购客户的特征
• 采购主体复杂 • 重复购买 • 单次采购数量多 • 不容易受广告的影响 • 对服务质量要求高 • 有完善的采购流程
开拓团购客户
销售员应具备的素质,按什么样 的销售步骤去做?
形象规范要求
●仪容仪表规范 1、遵循整洁、干净、卫生、简约的基本原则。 2、员工上班期间一律配戴工号牌、穿工作服。 3、员工一律不留怪异发型、染发、不随便理光头。男员工不留长发。 4、装饰得体,女员工上班不宜浓妆。 5、站姿挺拔。 6、坐姿端正。伏案书写或办理业务时要姿态端正,不倾斜,不趴在桌子或半躺半坐。 7、行姿矫健。
2、太贵了!
6、真的值那么多钱吗?
3、市场不景气!
7、不,我不要……
4、能不能便宜一些?
在准备提问题,要遵循下述原则:
• 提粗线条问题,不涉及具体事件 • 提问方式避免直截了当 • 不涉及自己产品,但要涉及所在行业 • 提问或说话留有余地,保持弹性 • 选择适当的时机
常用的提问技巧及方式有:
• 探索式
案例-团购类型:
方法一:借助组织的力量做团购。 方法二:把产品当客户促销赠品。 方法三:把产品当成客户的慰问品。 方法四:用网络足不出户做团购。 方法五:协助超市做大团购。
结束语
• 大客户需要一个培育过程 • 大客户业务的发展不容易 • 高层领导的直接支持不可少 • 财务预算要保证 • 销售团队成员要稳定 • 不懈努力定能成功
团购的特点
1、具有较高的品牌知名度。 2、占有较大的市场份额。 3、一般都曾经多次获得各类奖项。 4、属于行业龙头或业内领先者。 5、服务体系完善,售后服务好。 6、产品质量稳定,经得起时间检验。 7、能提供完整的企业和产品信息,包括执照 、准产证、合格证、检验报告、获奖证明等。
目前团购的渠道
1、政府采购。 2、企业、事业单位采购。 3、部队采购。 4、学校采购。 5、其他采购。
团购 认识团购客户 开拓团购客户
什么是团购
TeamBuy意为团购,团购原初其实是一种电 子商务模式. 即为一个团队向商家采购。
目前团购形式大致有三种:第一种是自发行 为的团购;第二种是职业团购行为,目前已经 出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站 和个人;第三种就是销售商自己组织的团购。
上班时须化淡妆,适当擦少许粉底, 腮红淡红色为宜
涂淡色或红色唇膏 分店内员工需统一眼影 用深色眉笔;眼线不可夸张,只可用
黑色睫毛液,不可过浓
必须经常注意及防止,保持口气清新
工作时间内不得佩戴公司经营范围之 外的饰品
只允许佩戴正型手表 只可戴一对耳环(不可鸳鸯或夸张) 一双手上佩戴不超过两件的饰物,且
我们做过什么(企业的辉煌成绩以及个 人在过去的成功记录)
明确“我们能为您做什么”(即给客户 带来哪些好处)
应对不同团购客户的方法
如何处理客户的拒绝Байду номын сангаас
突破
客户拒绝理由的四种类别
1、不需要这个产品 2、不着急改变现状 3、现在没有资金 4、为什么与你合作
客户拒绝常用的托词
1、我要考虑一下!
5、没有预算!
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