商标品牌翻译
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折叠式沙发床的特点是能灵活利用居室 空间，即使空间具有缩小和扩大的“弹性”特 点； “自由”的英语对应词是free，但free并 不能反映折叠式沙发床灵活利用居室空间的 特点，故我们可选用flexible这个词与“空间” 搭配：Flexible Space
• 第二步：再从英语语言文化角度考察 “Flexible Space”这个名称，我们会发现 在 “Flexible Space”形式上不像一个品 牌名，更像是一个短语。若将其连拼起来
一、商标与品牌
1.2 品牌（Brand）
• Brand并不等于Trademark, Brand包括brand name (品牌名称,即： brand用语言表达的 部分)和 brand mark (品牌标记，即：brand 中可以识别但为非语言的部分。如：图案 、颜色等，只能复制，不能翻译。) Brand 和 trademark 是事物的两个方面，brand是 商业术语，用以区分同类产品，trademark 是法律术语，侧重brand的法律性，它受到 相关法律的保护。
从广告学的角度说，商品命名须考虑以下的因素：
• 1）是否具有新意；
• 2）能否暗示之功能和利益点 ；
如：杭州的“娃哈哈”，“娃”字暗示了主要消费对 象是小孩，“哈哈”两字包含四个“口”字，表示是 “吃”的东西，“哈哈”一词又是对这种商品的承认 和赞美。
• 3）是否具有适应性； • 4）能否获准注册，取得法律上的保障；
• 第四步：为了从视觉感上突出品牌名的 特点，我们可以模仿一些英语本土品牌 的拼写方式，即将Space的第一个字母大 写。最后，“自由空间”的中文品牌名 被译为：
FlexSpace
四、商标、品牌的翻译方法
➢音译法 ➢意译法 ➢谐音联想法
音译法
（按“名从主人”的原则，根据原语发音译写。）
英译汉的例子：
• 7) Apple
--------Βιβλιοθήκη Baidu
• 8) Arrow
--------
“东方”手表 “黑人”牙膏 “大众”汽车 “象牙”香皂 “骆驼”香烟 “壳”牌石油 “苹果”电脑 “箭”牌衬衫
一、商标与品牌
1.1 商标(Trademark)：
• A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers.
翻译 实例
意译法
（意译法即按原语基本词义译写的一种方法。）
英译汉的例子：
• 1) Orient
--------
• 2) Darkie
--------
• 3) Volkswagen --------
• 4) Ivory
--------
• 5) Camel
--------
• 6) Shell
--------
Sunbeam - 轿车
形容词 如：Comfort - 洗涤剂 Universal - 文具
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
3.动词： 如：Safeguard - 香皂
4. 动植物名称： 如：Apple – (苹果)计算机
Bluebird - (蓝鸟)汽车
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
5.数字： 如：555 - 香烟 7-UP –汽水
6. The加其他词。 如：The Club - 睡袋
The Cube –微波炉
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
7. 臆造词汇： 这一类商标词占商标词的绝大多数，是 商标设计者根据商品的特点、功能、营 销等因素杜撰出来的，例如： Fanta - 汽水 Pepsi–饮料 Timex–手表
放在特定牌子物品或商品上的标志，使该商品区 别于其他生产厂商所出售的相似产品。
（《朗文英汉双解商业英语词典》，J.H Adam, 1997)
商标的特征：
• 商标是商品或商品包装上的标志； • 商标用来区别相似商品； • 商标的构成成分是：文字、图形或它们
的组合；
商标的功能：
• 吸引消费者； • 识别产品； • 联想到产品； • 广告宣传；
• 1） Ford • 2） Lincoln • 3）Casio • 4） Parker • 5) Nike • 6) Gillette • 7) Rolex
—— —— —— —— —— —— ——
“福特”轿车 “林肯”轿车 “卡西欧”电子琴 “派克”钢笔 “耐克”运动鞋 “吉列”剃须刀 “劳力士”手表
就成了“FlexibleSpace”的形式，但是该 名称又太长！
• 第三步：为了缩短形式，我们可运用英语 构词法中的“混成法”（blending），去掉 第一个词的后面一个音节-ible，保留第一 个 音 节 Flex-, ； 这 样 就 成 了 “Flexspace” 。 但是，“Flexspace”在视觉感上仍然不具美 感。
三、商标、品牌翻译解析 ：
如：广州某家具厂生产一种折叠式沙发床，即折 叠起来可以用作沙发，将其拉开来则又可以作床 使用。该产品的中文品牌名称为“自由空间”，怎 样将其译成符合英语语言文字特点又符合消费者 审美心理的英语品牌名称？
实例 分析
• 第一步：首先，我们考察中文品牌词“自由空间” 的语义特征与产品特点之间的关系，然后找出相 应的英语对应词：
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
1.专有名词： 人名 如：Benz-汽车 （Karl Benz）
Nestle’-食品 （Henri Nestle’)
地名 如：Vauxhall-汽车（公司位于伦 敦南部的Vauxhall区）
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
2.普通词汇： 名词 如：Diamond - 手表
翻译 实例
音译法
汉译英的例子：
• 1）“华生”电扇 • 2）“美晨”牙膏 • 3）“美加净”牙膏 • 4）“添美食”快餐店 • 5）“万家乐”燃气具 • 6）“神州”燃气具 • 7）“华凌”冰箱
—— —— —— —— —— —— ——
Watson Mason MAXAM Timmy’s Wan Jia Le Shenzhou Hualing
• 第二步：再从英语语言文化角度考察 “Flexible Space”这个名称，我们会发现 在 “Flexible Space”形式上不像一个品 牌名，更像是一个短语。若将其连拼起来
一、商标与品牌
1.2 品牌（Brand）
• Brand并不等于Trademark, Brand包括brand name (品牌名称,即： brand用语言表达的 部分)和 brand mark (品牌标记，即：brand 中可以识别但为非语言的部分。如：图案 、颜色等，只能复制，不能翻译。) Brand 和 trademark 是事物的两个方面，brand是 商业术语，用以区分同类产品，trademark 是法律术语，侧重brand的法律性，它受到 相关法律的保护。
从广告学的角度说，商品命名须考虑以下的因素：
• 1）是否具有新意；
• 2）能否暗示之功能和利益点 ；
如：杭州的“娃哈哈”，“娃”字暗示了主要消费对 象是小孩，“哈哈”两字包含四个“口”字，表示是 “吃”的东西，“哈哈”一词又是对这种商品的承认 和赞美。
• 3）是否具有适应性； • 4）能否获准注册，取得法律上的保障；
• 第四步：为了从视觉感上突出品牌名的 特点，我们可以模仿一些英语本土品牌 的拼写方式，即将Space的第一个字母大 写。最后，“自由空间”的中文品牌名 被译为：
FlexSpace
四、商标、品牌的翻译方法
➢音译法 ➢意译法 ➢谐音联想法
音译法
（按“名从主人”的原则，根据原语发音译写。）
英译汉的例子：
• 7) Apple
--------Βιβλιοθήκη Baidu
• 8) Arrow
--------
“东方”手表 “黑人”牙膏 “大众”汽车 “象牙”香皂 “骆驼”香烟 “壳”牌石油 “苹果”电脑 “箭”牌衬衫
一、商标与品牌
1.1 商标(Trademark)：
• A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers.
翻译 实例
意译法
（意译法即按原语基本词义译写的一种方法。）
英译汉的例子：
• 1) Orient
--------
• 2) Darkie
--------
• 3) Volkswagen --------
• 4) Ivory
--------
• 5) Camel
--------
• 6) Shell
--------
Sunbeam - 轿车
形容词 如：Comfort - 洗涤剂 Universal - 文具
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
3.动词： 如：Safeguard - 香皂
4. 动植物名称： 如：Apple – (苹果)计算机
Bluebird - (蓝鸟)汽车
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
5.数字： 如：555 - 香烟 7-UP –汽水
6. The加其他词。 如：The Club - 睡袋
The Cube –微波炉
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
7. 臆造词汇： 这一类商标词占商标词的绝大多数，是 商标设计者根据商品的特点、功能、营 销等因素杜撰出来的，例如： Fanta - 汽水 Pepsi–饮料 Timex–手表
放在特定牌子物品或商品上的标志，使该商品区 别于其他生产厂商所出售的相似产品。
（《朗文英汉双解商业英语词典》，J.H Adam, 1997)
商标的特征：
• 商标是商品或商品包装上的标志； • 商标用来区别相似商品； • 商标的构成成分是：文字、图形或它们
的组合；
商标的功能：
• 吸引消费者； • 识别产品； • 联想到产品； • 广告宣传；
• 1） Ford • 2） Lincoln • 3）Casio • 4） Parker • 5) Nike • 6) Gillette • 7) Rolex
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“福特”轿车 “林肯”轿车 “卡西欧”电子琴 “派克”钢笔 “耐克”运动鞋 “吉列”剃须刀 “劳力士”手表
就成了“FlexibleSpace”的形式，但是该 名称又太长！
• 第三步：为了缩短形式，我们可运用英语 构词法中的“混成法”（blending），去掉 第一个词的后面一个音节-ible，保留第一 个 音 节 Flex-, ； 这 样 就 成 了 “Flexspace” 。 但是，“Flexspace”在视觉感上仍然不具美 感。
三、商标、品牌翻译解析 ：
如：广州某家具厂生产一种折叠式沙发床，即折 叠起来可以用作沙发，将其拉开来则又可以作床 使用。该产品的中文品牌名称为“自由空间”，怎 样将其译成符合英语语言文字特点又符合消费者 审美心理的英语品牌名称？
实例 分析
• 第一步：首先，我们考察中文品牌词“自由空间” 的语义特征与产品特点之间的关系，然后找出相 应的英语对应词：
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
1.专有名词： 人名 如：Benz-汽车 （Karl Benz）
Nestle’-食品 （Henri Nestle’)
地名 如：Vauxhall-汽车（公司位于伦 敦南部的Vauxhall区）
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
2.普通词汇： 名词 如：Diamond - 手表
翻译 实例
音译法
汉译英的例子：
• 1）“华生”电扇 • 2）“美晨”牙膏 • 3）“美加净”牙膏 • 4）“添美食”快餐店 • 5）“万家乐”燃气具 • 6）“神州”燃气具 • 7）“华凌”冰箱
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Watson Mason MAXAM Timmy’s Wan Jia Le Shenzhou Hualing