新浪微博社会化电商简介42页PPT
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•抢购活动有效时间内用户分享抢购链接即可获得优惠券； •优惠券仅前3000位持有者使用有效，并仅能在微博首发中使用； •优惠券使用名额或活动时间期满后，未参与用户的优惠券将即刻失效。
5
我们能提供什么——交易和购买
微博全网订单中 心&通知服务
商家订单中心
商家发货后台
1
客户是否具备电商能力
有
无
商品API导 入
商品录入
订单API导 入
库存管理
订单维护
2
流量是否超大
是
否
采用流控 方案
标准售卖
服务器/带 宽/运帷
3
帐户和商务模式
CPS：分 成比例
开通钱包帐 号
广告费
我们能提供什么——传播和决策
1
营销策划
预
热
申请购买资
格
售 卖
团购
抽奖得资格
秒杀
发优惠卷
拍卖
越转越便宜
2
页面是否定制
是
否
输出组件
标准售卖
跟踪数据
7
我们能提供什么——触达和推广
No Image
用户入口
广告入口
1
是否需要媒介资源
是
否
展示广告
用户入口
Feed广告
搜索推荐
业务流程
特型互 动
分享 LIKE
转发评
微任务
论 Feed资源
活动聚
• 整合套餐：微发售是为品牌客户打造 的整合营销方案，将结合一线品牌的 独家商品和新浪全站超值的优势资源 进行整合推广
• 销售线索：品牌通过售卖活动既能够 提高声量和提高产品销量，还能够收 集有价值的销售线索（预约了但是有 抢到产品的用户）
14
微博品牌特卖场特点
丰富的传播资源
全新的合作模式
充分的客户保障
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
1
新浪微博社会化电商价值
2
新浪微博社会化电商平台
3
新浪微博社会化电商团队
4
微博社会化电商整体解决方案
Feed流 置顶 推荐 搜索 特型 微任务 站外流量 个人Profile 等等
上传管理商品
售卖商品
统一的微博订单/支付
管理订单
10
产品 DEMO - 自定义产品售卖
自定义前台展示及玩法 统一的微博订单/支付 商户在自有系统中管理订单
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
微博社会化电商的两种类型
15
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
16
活动目标
全面触达，扩大影响
利用微博触达通道，扩大康佳电视社交电商影响力。
热点话题，提升形象
制造微博电商热点话题，收获声量的同时提升形象。
社交购物，促进销售
通过微博关系传播消费体验Βιβλιοθήκη Baidu帮助提升产品销量。
触达
传播
微博： 转发/评论/ 动态/各种活 动形式/特型 feed…
电商网站： 商品分享/评 论同步…
微博： 秒杀 团购 快速下单等 轻量购买工 具…
电商网站： 全面的购物 解决方案
购买
服务
微博： 消费中心 通知系统 CRM 私信系统 …
微博： 用户关系/用 户兴趣/热点 敏感…
行为挖掘
精准推送及广告
展示广
告/频道 媒介资源
资源
团购秒 杀微博 特权
越转越 便宜
活动预
其他资源
热
话题炒 作
合
搜索推 荐
营销互动
商品售卖
商品呈现
订单系统
标准/定制
ToB订单管理
微汇支付
后台/API
商品管理
ToC订单管理
业务流程
支付功能
后台/API
通知/Profile
分账/合同/对账数据
9
产品 DEMO - 标准产品售卖形
Exclusive Sale
微博特卖
Drive Traffic
微博导流
13
微博品牌特卖场背景
• 开启社会化电商：随着新浪微博社会 化电商产品与配套资源的丰富，新浪 微博将联合一线品牌先趋共同启动 Social + Commerce 全新解决方案， 整合口碑营销、自媒体建设与商品售 卖，发掘营销领域新世界；
活动预热
微博体验
微博售卖
官微发布活动预热
微博体验赢取大礼
限时抢购转发赢优惠券
2019 年 5 月 27 日 通过广告资源与官微结合 告知用户售卖活动，提前 吸引用户关注康佳微博， 为后续参与活动做好准备。
2019 年 5 月 28 日 用户通过康佳官方微博活动 PAGE在线虚拟体验X9200酷炫 功能，转发体验活动就有机会 参与 X9200 抽奖。
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活动策略
通过微博电商配套 产品、推广资源和 触达工具，全面带 动品牌产品在微博 的销售。
充分利用微博社交 属性，释放传播效 应，扩大品牌产品 电商声量。
产品售卖结合体验 活动制造热点话题 提升品牌形象。
品牌选择高吸引力 的明星产品在微博 进行首发。
18
活动策划
活动主题：康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
集合门户、微博、移动 端三方面的资源为合作 品牌配置更多类型的社 会化电商活动媒体资源 包；活动将获得超值广 告资源与特殊非广告资 源的整合支持；
一改以往单纯的“广告 合作”方式为“基本广 告投入”+“销售分成” 合作方式，充分保障合 作品牌在以往相同投入 的情况下获得更大的配 套资源与效果；
活动时间段内，确保合 作品牌的唯一性和排他 性，充分保障合作品牌 利益与配套资源优势；
2019 年 5 月 29 日–6 月 2 日 抢购活动开始，用户转发售卖 活动链接即可获得价值 700 元 的优惠券，优惠券仅3000张限 参与X9200微博首发活动使用。
20
用户参与
互动体验 首发抢购 访问商城
X9200 微博互动体验
1.微博互动体验
2. 分享体验
3. 参与抽奖
互动体验并分享
X9200微博首发抢购
活动概述： 康佳联合新浪微博进行 X9200 微博首发体验活动，活动期间关注康佳官方微博， 在线体验 X9200 酷炫功能并转发活动信息的用户即可赢取 X9200 优惠券，优惠 券仅限通过微博购买康佳 X9200 有效，限时抢购机会不容错过！
康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
19
活动流程
参与体验，转发抽奖，5月29日 X9200 微博火热发售, 不见不散！
距活动结束： 1天 优惠券剩余： 1000
立即参加
Banner 其他商品促销链接
√ 我要分享体验
填写您的在线体验感受 分享给好友
分享体验即与机会参 加抽奖奖品为X9200 一台
1. 分享抢购链接
2.获取优惠券
3.完成购买
优惠券
微博钱包
√ 赶快分享赢优惠券
用户获得优惠券，仅在 微博购买有效
完成支付
优惠券说明：
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我们能提供什么——交易和购买
微博全网订单中 心&通知服务
商家订单中心
商家发货后台
1
客户是否具备电商能力
有
无
商品API导 入
商品录入
订单API导 入
库存管理
订单维护
2
流量是否超大
是
否
采用流控 方案
标准售卖
服务器/带 宽/运帷
3
帐户和商务模式
CPS：分 成比例
开通钱包帐 号
广告费
我们能提供什么——传播和决策
1
营销策划
预
热
申请购买资
格
售 卖
团购
抽奖得资格
秒杀
发优惠卷
拍卖
越转越便宜
2
页面是否定制
是
否
输出组件
标准售卖
跟踪数据
7
我们能提供什么——触达和推广
No Image
用户入口
广告入口
1
是否需要媒介资源
是
否
展示广告
用户入口
Feed广告
搜索推荐
业务流程
特型互 动
分享 LIKE
转发评
微任务
论 Feed资源
活动聚
• 整合套餐：微发售是为品牌客户打造 的整合营销方案，将结合一线品牌的 独家商品和新浪全站超值的优势资源 进行整合推广
• 销售线索：品牌通过售卖活动既能够 提高声量和提高产品销量，还能够收 集有价值的销售线索（预约了但是有 抢到产品的用户）
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微博品牌特卖场特点
丰富的传播资源
全新的合作模式
充分的客户保障
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
1
新浪微博社会化电商价值
2
新浪微博社会化电商平台
3
新浪微博社会化电商团队
4
微博社会化电商整体解决方案
Feed流 置顶 推荐 搜索 特型 微任务 站外流量 个人Profile 等等
上传管理商品
售卖商品
统一的微博订单/支付
管理订单
10
产品 DEMO - 自定义产品售卖
自定义前台展示及玩法 统一的微博订单/支付 商户在自有系统中管理订单
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
微博社会化电商的两种类型
15
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
16
活动目标
全面触达，扩大影响
利用微博触达通道，扩大康佳电视社交电商影响力。
热点话题，提升形象
制造微博电商热点话题，收获声量的同时提升形象。
社交购物，促进销售
通过微博关系传播消费体验Βιβλιοθήκη Baidu帮助提升产品销量。
触达
传播
微博： 转发/评论/ 动态/各种活 动形式/特型 feed…
电商网站： 商品分享/评 论同步…
微博： 秒杀 团购 快速下单等 轻量购买工 具…
电商网站： 全面的购物 解决方案
购买
服务
微博： 消费中心 通知系统 CRM 私信系统 …
微博： 用户关系/用 户兴趣/热点 敏感…
行为挖掘
精准推送及广告
展示广
告/频道 媒介资源
资源
团购秒 杀微博 特权
越转越 便宜
活动预
其他资源
热
话题炒 作
合
搜索推 荐
营销互动
商品售卖
商品呈现
订单系统
标准/定制
ToB订单管理
微汇支付
后台/API
商品管理
ToC订单管理
业务流程
支付功能
后台/API
通知/Profile
分账/合同/对账数据
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产品 DEMO - 标准产品售卖形
Exclusive Sale
微博特卖
Drive Traffic
微博导流
13
微博品牌特卖场背景
• 开启社会化电商：随着新浪微博社会 化电商产品与配套资源的丰富，新浪 微博将联合一线品牌先趋共同启动 Social + Commerce 全新解决方案， 整合口碑营销、自媒体建设与商品售 卖，发掘营销领域新世界；
活动预热
微博体验
微博售卖
官微发布活动预热
微博体验赢取大礼
限时抢购转发赢优惠券
2019 年 5 月 27 日 通过广告资源与官微结合 告知用户售卖活动，提前 吸引用户关注康佳微博， 为后续参与活动做好准备。
2019 年 5 月 28 日 用户通过康佳官方微博活动 PAGE在线虚拟体验X9200酷炫 功能，转发体验活动就有机会 参与 X9200 抽奖。
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活动策略
通过微博电商配套 产品、推广资源和 触达工具，全面带 动品牌产品在微博 的销售。
充分利用微博社交 属性，释放传播效 应，扩大品牌产品 电商声量。
产品售卖结合体验 活动制造热点话题 提升品牌形象。
品牌选择高吸引力 的明星产品在微博 进行首发。
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活动策划
活动主题：康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
集合门户、微博、移动 端三方面的资源为合作 品牌配置更多类型的社 会化电商活动媒体资源 包；活动将获得超值广 告资源与特殊非广告资 源的整合支持；
一改以往单纯的“广告 合作”方式为“基本广 告投入”+“销售分成” 合作方式，充分保障合 作品牌在以往相同投入 的情况下获得更大的配 套资源与效果；
活动时间段内，确保合 作品牌的唯一性和排他 性，充分保障合作品牌 利益与配套资源优势；
2019 年 5 月 29 日–6 月 2 日 抢购活动开始，用户转发售卖 活动链接即可获得价值 700 元 的优惠券，优惠券仅3000张限 参与X9200微博首发活动使用。
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用户参与
互动体验 首发抢购 访问商城
X9200 微博互动体验
1.微博互动体验
2. 分享体验
3. 参与抽奖
互动体验并分享
X9200微博首发抢购
活动概述： 康佳联合新浪微博进行 X9200 微博首发体验活动，活动期间关注康佳官方微博， 在线体验 X9200 酷炫功能并转发活动信息的用户即可赢取 X9200 优惠券，优惠 券仅限通过微博购买康佳 X9200 有效，限时抢购机会不容错过！
康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
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活动流程
参与体验，转发抽奖，5月29日 X9200 微博火热发售, 不见不散！
距活动结束： 1天 优惠券剩余： 1000
立即参加
Banner 其他商品促销链接
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分享体验即与机会参 加抽奖奖品为X9200 一台
1. 分享抢购链接
2.获取优惠券
3.完成购买
优惠券
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用户获得优惠券，仅在 微博购买有效
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