体育传媒与体育赛事的关系探析
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２１ １月 第 ７ 靠；１ ０年 ０ 总 ２期鎏 ｉ４ １ ３
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体 育传 媒与体育赛事 的关系探析
纪 维 龙
（ 吉林 农业 工 程职 业技 术学 院 ，吉林 四平 １６０ ） ３ ０１
１２ 体 育赛事 ＿
体 育 赛 事 亦 称体 育竞 赛 或 竞赛 表 演 ， 的一部 分 ，是指 一种 提 供竞 赛产 品和 相关
速 发展 ，而 体 育赛事 的 勃兴 与持 续发 展也 它 是 “ 育 领 域 中 最 活 跃 、 最 有 影 响 力 重要 途径 。 体 至 于专 业体 育传 媒不 断 从传 统媒 体 中分离 服 务产 品 的特殊 事件 ，其规 模和 形式 受竞 转播 赛 事之 前 ，人们 只能 到现场 观 看体 育 崩 析 ，并进 而使 自己成 为体 育产 业不 可 分 赛 规则 、传 统 习俗和 多 种 因素 的制约 ， 具 比赛 ，这就 大大减 少 了观 众 的数量 ，这 不
参考。
因为体 育媒 体不 受时 间 的限制 ，这 满足 了
自然和 环 境 、政 治和 利 益 、旅游 等 多个领 那 些 因上班 或一 些其 他 的事情 而无 法观 看 益、 经济 效益 和 综 合 效益 ” 。体 育 赛 事根
的看 法 ， 旨在 为 同 行 进 行 相 关 研 究提 供 域 发生 冲击 影 响 ，能够 产生 显著 的社 会 效 赛 事 的观众 的 需求 ；另 一方面 ，体 育赛 事
又 采 用 哪一 种标 准都 是从 某一 角度 对体 育 赛 人 们赛 事 的信 息 ， 可 以吸 引人们 的兴趣 。 事 的认知 。体 育赛 事 的产生 带来 重 大 的社 会影 响 ，包括 经济 、政 治 、文化 、科 技 以
２１３ 体 育媒 体 为体 育赛 事举 办提 供 了 ．． 资仓 在我 国，体 育赛 事逐 渐发 展繁 荣起 媒 体 与体 育赛事 的联姻 ，可 以最 大限度 地
摘
要 ：利用 文 献 资料 法对 体 育传 媒 与 体 育赛 事 间 的关 系进 行 了剖析 。研 究结 论认 为 ，尽 管 目前 体 育赛 事 和体 育
媒 体 的结 合在 一定 程 度上 存 在 一定 的问题 ，但 从总 体 上来 讲 始终 是 利 大 于弊 ；体 育赛 事 促 进体 育 媒体 的壮 大与 发
的信息 发布 借助 为体 育媒 介 的宣传 。媒 体
据 不 同的 标准划 分 为不 同 的类别 ，但 无 论 将 赛事 的信 息提 前进 行 宣传 ，既可 以告 知
１ 体育传媒与体 育赛事界 定
１１ 体 育传媒 ．
体 育 媒体 指 一 切 以体 育活 动 、 事件 、 像产 品并 加 以传播 和销 售 的机 构 。从组 织 形态 上看 ， 主要包 括 两类 ：一 类是 从 一般 媒体 中分 离 出来 的专 业化 体 育 媒介 机 构 ； 另一 类是 指在 一般 媒 体 中从事 专 门Fra Baidu bibliotek体 育
随着 我 国 体 育 赛 事 的转 型 与 蓬 勃 发 育杂 志 以及 被称 为新 媒体 的体 育 网站 。 展 ，体 育传 媒在 赛事 中所 发挥 的作 用越 来 越 明显 。媒 体 的介入 催 生 了体 育 赛事 的快 为 媒体 的生 存与 发展 开辟 了新 的蓝海 ， 以
值一 赛事 的质 量和 包装 。体 育媒 体可 以对 所要 宣传 的赛 事进 行包 装 ，然后 在 各种体 育媒 体上 进 行宣传 ，这 是打 造 品牌赛 事 的 ２１２ 扩 大 体 育 赛 事 的观 众 ．． 没 有媒 体
展，反过来，体育媒体有帮助扩大体育赛事的影响力、覆盖面，可以说两者是相互依存、相互促进的关系。
关键 词 ：体 育传 媒 ；体 育赛事 ；品牌 赛事 中 图 分类 号 ：Ｇ １ ８２ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：１７— ５Ｘ （０ １ ０ １３ ０ ６ ４ １１ ２１ ）１— ４— ２
割 的组 成部 分 。笔者 从 两者 的有 效联 姻视 有 项 目管理 的特 征 、组 织文 化背 景和 市场 能满 足 一些 体育 观众 的 需求 。体育 媒体 与
角 对其 进行 了剖 析 ，对 其相 互促 进 、相 互 潜 力 ，能够 迎合 不 同参 与和 分享 经历 的 需 体 育 赛事 的融 合 ，增 加 体 育观 众 的 数量 。 制 约 的关 系进 行 了论述 ， 同时也 提 出 了如 求 ， 到 多种 目的 与 目标 ， 社会 和 文化 、 达 对 何 更 大化促 进 两者 的健 康发 展提 出了 自己
调 动体 育观 众观 看 和欣 赏体 育赛 事 。这为
及教 育等 ， 因此 了解体 育赛 事 的 内涵 ，对 来 ，而 且成 为社 会 的一 项重 要活 动 。体 育
人物 中提 取 素材 ，制 作成 文字 、符 号和 影 我们 把握 体 育赛事 具有 重 要 的意义 。
２ 体 育媒体 与体 育赛 事双赢 市场 中的 企业提 供 了一 个机 会 ，企业 可 以
关 系
通过 体育 赛事 宣传 自己的产 品 ，促进 产 品 的销 售 。另一 方面 ，企 业可 以通 过体 育赛
报道 的部 门。从 分类 上看 ， 既包括 传 统媒 ２１ 体 育媒体促进体 育赛 事的发展 事寻 找到 潜在 的 目标客 户 。这为 体 育赛事 ． ．． 体 中 的体 育报 纸 、体 育 杂 志 、体 育 广 播 、 ２１１ 更 好 地 打 造 品牌 赛 事 目前 在 我 的举 办注 入 了资金 ，而 且是 举 办体 育赛 事 国有 ７ Ｏ多 个 体 育 单项 协 会 ，将 各 种 运 动 资金 的重 要来 源 。 自从 体 育赛事 实行 商 业 体 育 电视 ，也包 括 新 媒 体 中 的体 育 网络 。
２１ １月 第 ７ 靠；１ ０年 ０ 总 ２期鎏 ｉ４ １ ３
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体 育传 媒与体育赛事 的关系探析
纪 维 龙
（ 吉林 农业 工 程职 业技 术学 院 ，吉林 四平 １６０ ） ３ ０１
１２ 体 育赛事 ＿
体 育 赛 事 亦 称体 育竞 赛 或 竞赛 表 演 ， 的一部 分 ，是指 一种 提 供竞 赛产 品和 相关
速 发展 ，而 体 育赛事 的 勃兴 与持 续发 展也 它 是 “ 育 领 域 中 最 活 跃 、 最 有 影 响 力 重要 途径 。 体 至 于专 业体 育传 媒不 断 从传 统媒 体 中分离 服 务产 品 的特殊 事件 ，其规 模和 形式 受竞 转播 赛 事之 前 ，人们 只能 到现场 观 看体 育 崩 析 ，并进 而使 自己成 为体 育产 业不 可 分 赛 规则 、传 统 习俗和 多 种 因素 的制约 ， 具 比赛 ，这就 大大减 少 了观 众 的数量 ，这 不
参考。
因为体 育媒 体不 受时 间 的限制 ，这 满足 了
自然和 环 境 、政 治和 利 益 、旅游 等 多个领 那 些 因上班 或一 些其 他 的事情 而无 法观 看 益、 经济 效益 和 综 合 效益 ” 。体 育 赛 事根
的看 法 ， 旨在 为 同 行 进 行 相 关 研 究提 供 域 发生 冲击 影 响 ，能够 产生 显著 的社 会 效 赛 事 的观众 的 需求 ；另 一方面 ，体 育赛 事
又 采 用 哪一 种标 准都 是从 某一 角度 对体 育 赛 人 们赛 事 的信 息 ， 可 以吸 引人们 的兴趣 。 事 的认知 。体 育赛 事 的产生 带来 重 大 的社 会影 响 ，包括 经济 、政 治 、文化 、科 技 以
２１３ 体 育媒 体 为体 育赛 事举 办提 供 了 ．． 资仓 在我 国，体 育赛 事逐 渐发 展繁 荣起 媒 体 与体 育赛事 的联姻 ，可 以最 大限度 地
摘
要 ：利用 文 献 资料 法对 体 育传 媒 与 体 育赛 事 间 的关 系进 行 了剖析 。研 究结 论认 为 ，尽 管 目前 体 育赛 事 和体 育
媒 体 的结 合在 一定 程 度上 存 在 一定 的问题 ，但 从总 体 上来 讲 始终 是 利 大 于弊 ；体 育赛 事 促 进体 育 媒体 的壮 大与 发
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１ 体育传媒与体 育赛事界 定
１１ 体 育传媒 ．
体 育 媒体 指 一 切 以体 育活 动 、 事件 、 像产 品并 加 以传播 和销 售 的机 构 。从组 织 形态 上看 ， 主要包 括 两类 ：一 类是 从 一般 媒体 中分 离 出来 的专 业化 体 育 媒介 机 构 ； 另一 类是 指在 一般 媒 体 中从事 专 门Fra Baidu bibliotek体 育
随着 我 国 体 育 赛 事 的转 型 与 蓬 勃 发 育杂 志 以及 被称 为新 媒体 的体 育 网站 。 展 ，体 育传 媒在 赛事 中所 发挥 的作 用越 来 越 明显 。媒 体 的介入 催 生 了体 育 赛事 的快 为 媒体 的生 存与 发展 开辟 了新 的蓝海 ， 以
值一 赛事 的质 量和 包装 。体 育媒 体可 以对 所要 宣传 的赛 事进 行包 装 ，然后 在 各种体 育媒 体上 进 行宣传 ，这 是打 造 品牌赛 事 的 ２１２ 扩 大 体 育 赛 事 的观 众 ．． 没 有媒 体
展，反过来，体育媒体有帮助扩大体育赛事的影响力、覆盖面，可以说两者是相互依存、相互促进的关系。
关键 词 ：体 育传 媒 ；体 育赛事 ；品牌 赛事 中 图 分类 号 ：Ｇ １ ８２ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：１７— ５Ｘ （０ １ ０ １３ ０ ６ ４ １１ ２１ ）１— ４— ２
割 的组 成部 分 。笔者 从 两者 的有 效联 姻视 有 项 目管理 的特 征 、组 织文 化背 景和 市场 能满 足 一些 体育 观众 的 需求 。体育 媒体 与
角 对其 进行 了剖 析 ，对 其相 互促 进 、相 互 潜 力 ，能够 迎合 不 同参 与和 分享 经历 的 需 体 育 赛事 的融 合 ，增 加 体 育观 众 的 数量 。 制 约 的关 系进 行 了论述 ， 同时也 提 出 了如 求 ， 到 多种 目的 与 目标 ， 社会 和 文化 、 达 对 何 更 大化促 进 两者 的健 康发 展提 出了 自己
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及教 育等 ， 因此 了解体 育赛 事 的 内涵 ，对 来 ，而 且成 为社 会 的一 项重 要活 动 。体 育
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２ 体 育媒体 与体 育赛 事双赢 市场 中的 企业提 供 了一 个机 会 ，企业 可 以
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