首屈一指品牌营销课程培训课程高韬老师

首屈一指的品牌营销课程培训-中国品牌超越营销第一人高韬老师的杰作《BeyondBranding》(品牌之上)

高韬的课程-品牌之上3

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！

授课方式：教室培训

天数： 2.0-6.0 日

描述

十年一课品牌之上

作者：高韬

谁不想逆流而上？

谁不想身显名扬？

谁不想天下无双？

谁不想百年辉煌？

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史

只有超越营销才能成就品牌

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；

精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）

雇主品牌之上（1天-基于员工）；

1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值╳加速╳加强。

受益

*知其道，用其妙

*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

*××专题（企业内训特设专题，公开课无）

*品牌定义/形成/精髓/个性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建设的步骤/品牌生命模型

*品牌差异化来源策略

*创新战略选择

*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

*企业全面沟通理念

*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

*讨好“她们”

*公关第一广告第二

*新旧广告观

*品牌接触点/宣传点/竞争点管理

*口碑营销

*五感品牌建设

*雇主品牌之上

*品牌网络之上

标语：非主流，更上流

特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

首创：课程创新无处不在

* “高韬品牌全景图”

* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”

* “高韬品牌3浪潮”

* 领先将CSR应用于品牌-2007年8月

同类师资少有涉及：尤其

* 价值观决定品牌

* 宗教与品牌

* 消费者“忠诚钻石”模型

* 要素品牌

* 女人至上-女性营销的奥秘

* 绿色营销的奥秘

* 知识营销的奥秘

* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一

* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式

* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）* 《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一

* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一

精彩语录：

* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。

* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。

* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是“信仰”的投入。* 中国货就是“贱货”。

改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌。

* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！

* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?

* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。

* 21世纪什么最贵？——品牌

* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。

* 切忌愚弄消费者

* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。

* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。

* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师......

课程内容：

一部分：品牌之本

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌构建

第四章品牌资产

第五章品牌管理

第六章营销困惑

第二部分：品牌之上

第七章创新战略

第八章顾客价值

《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）

第九章创新传播

《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）

讲师：品牌掌柜——高韬

* 中国品牌超越营销第一人；

* IBA国际品牌协会评审顾问；

* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；

* 中国管理创新研究院高级研究员；

* 价值中国最具影响力百强专家；

* WBSA世界商务策划师联合会理事；

* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；

* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。