《市场营销》模拟试卷及答案第五套

《市场营销》模拟试卷及答案（第五套）

（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）

一、单选题（30×1=30'）

1.人类与生俱来的“基本要求”，是人没有得到某些基本满足的感受状态说的是（） P005

A.欲望

B.需求

C.需要

D.产品

2.市场营销的核心是（）P005

A.交易

B.交换

C.产品

D.营销

3.按消费者的购买习惯不同划分四类，其中属于便利品的是（） P147

A.日用品

B.电视机

C.家具

D.压力锅

4企业进入行业比较容易，市场供给的伸缩性（） P017

A.较小

B.较大

C.相等

D.以上三个选项都正确

5.宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，下列不包括哪些因素（）P029

A.人口

B.环境

C.经济

D.科学技术

6.环境由内向外的扩展，被国外营销学者称为（）P031

A.外界环境化

B.内界环境化

C.市场环境化

D.营销环境化

7.政治权利影响市场营销，对企业市场营销工作影响或大或小，有时会带来机会，会不会带来威胁（）P035

A.不会带来威胁

B.会带来威胁

C.不确定

D.以上选项都不正确

8.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（）P037

A.供货的稳定性与及时性

B.供货的价格变动

C.供货的质量水平

D.ABC选项都正确

9.是企业的服务对象，是营销活动的出发点和归宿，指的是（） P038

A.企业

B.竞争者

C.顾客

D.银行

10.由消费者个体素质引起的行为动力是（）P061

A.社会模式

B.心里模式

C.个体模式

D.本能模式

11.影响消费者购买决策的因素有经济因素，心理因素和社会因素。下列不是由社会因素包括的是（） P063

A.文化

B.社会阶层

C.家庭

D.教育

12.“满意的顾客是我们最好的广告”，以上的话是属于什么行为（） P66

A.购买后行为

B.购买前行为

C.购买决策

D.他人态度

13.地理因素包括国界、气候、地形、城市、乡镇等。因此地理因素是什么因素（） P81

A.静态因素

B.动态因素

C.人口因素

D.心理因素

14.寻找有效的、具有实用价值的细分标准，必须一句的基本条件，下列正确的是（） P085

A.不可测量性

B.不可进入性

C.可盈利性 D不可盈利性

15.市场原有产品通常已经在顾客心目中形成一定形象，占有一定地位，要在一般市场上树立自己的形象也并非轻而易举之事。因此，必须有适当的定位战略。可供市场定位选择的战略有（）P094

A.针锋相对式定位

B.填空补充式定位

C.另辟简单式定位

D.相安无事式定位

16.企业市场竞争额度战略原则是创新制胜、优质制胜、廉价制胜、技术制胜、服务制胜、

速度制胜和（） P118

A.宣传制胜

B.竞争制胜

C.购买者口碑制胜

D.上述都不正确

17.保持市场占有率，为了保护自由竞争，防止出现市场垄断，许多国家的法律“某一公司的市场份额超出某一限度时，就要强行的分解为若干个相互竞争的小公司。”这讲述的是什么方法（） P123

A.营销组合

B.经营成本

C.反垄断法

D.正垄断法

18.它是从竞争范围的角度提出来的，有别于差异化战略和总成本领先战略。它是（） P133

A.目标集聚战略

B.成本战略

C.价格集聚战略

D.单位成本战略

19.产品组合决策，产品延伸是全部或部分改变现有产品的市场定位.。具体的做法有向下延伸、向上延伸、双项延伸。说的是（） P149

A.扩大产品组合

B.缩短产品组合

C.产品延伸

D.向下延伸

20产品销量和利润呈锐减状态；产品价格显着下降。是产品策略中的什么阶段（） P151

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

21.包装的作用，保护商品，便于储运，增加盈利（） P165

A.促进销售

B.促进减少盈利

C.保护储运

D.保护包装

22.按照商品在流转过程中是否经过中间商，营销渠道分为直接渠道和（） P211

A.应急渠道

B.间接渠道

C.分级渠道

D.自销渠道

23.分销渠道的管理不包括（）P219

A.选择渠道成员

B.培训渠道成员

C.激励渠道成员

D.暂估渠道成员

24.零售业态指的是哪种形式（） P225

A.经营形式不同

B.经营形式相同

C.满足不同的消费需求

D.以上选项都不正确

25.确定促销组合策略，主要应考虑什么因素（） P246

A.促销目标

B.产品性质

C.产品性质

D.以上选项都属于

26.人员推销特点优点主要包括灵活性、针对性、完整性（） P251

A.直接性

B.间接性

C.情感性

D.选择性

27.选择广告媒体应考虑的因素有（） P262

A.产品的性质

B.顾客的媒体习惯