北京市会展业浅析

北京财贸职业学院广告艺术学院经典案例结课论文

题目：北京市会展业发展特点、态势及其对策研究

系别：广告艺术学院

专业：会展策划与管理

姓名：张铭豪、王培霖、胡佳一、朱萍、卢家桐

指导教师：吴红霞

2013年 12 月 01 日

题目：北京市会展业发展特点、态势及其对策研究摘要：北京作为首都,会展业发展较快,规模不断扩大,其会展业在全国具有很强的代表性。本文重点从发展规模、品牌会展、重点区域和发展方式等角度,分析了北京市会展业的发展特点和趋势;结合北京会展业发展中存在的主要问题,如品牌会展流失、场馆规模小、专业人才相对缺乏等,提出了今后加快北京会展业繁荣发展的对策与建议。

关键词：北京市; 会展业; 品牌会展; 会展服务

目录

中文摘要····························································I

一、概述···························································错误！未定义书签。

二、北京市会展行业状况············································3-8

1.举办展会日趋国际化、专业化、品牌化·····························3-

错误！未定义书签。

2.经济型展会渐成主流，定期展览初具规模···························错误！未定义书签。-5

3.增长尽头强势，扩大对外交流与合作作用凸显·······················5-6

4.“会展经济”初现端倪，显现出良好发展前景·······················7-8

三、北京市会展行业的发展机遇与挑战································8-9

1.机遇与优势 (8)

2.挑战与不足·····················································8-9

四、北京会展行业发展建议·········································9-11

1.展馆的建设方面················································9-10

2.展馆配套服务方面·············································10-11

五、附录 (11)

参考文献 (11)

一、概述

会展业是指通过举办各种形式的会议、展览和展销，为会展的策划、运作、管理、服务带来直接经济效益和社会效益的一种产业。而会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会及国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带动相关一世，如运输业、广告业、餐饮业、电信业、旅游业等产业发展的一种经济现象和经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济的产物。会展业被国际世贸组织界定为服务贸易类中的商业性服务，属第三产业范畴。而第三产业作为整个国民经济和人民生活的服务产业，能够促进经济快速增长，繁荣市场经济，改善人民生活环境，创造就业机会和增强城市服务功能。会展业与第三产业中的其它行业一起，构成城市完整的基础服务体系。

随着我国经济实力不断增强和综合国力不断提升。以及加入世贸组织，可以预计，北京的国际地位也会越来越重要，同时，北京市2008年奥运会以及2012年园博会的举办成功也是北京市经济发展的一个新的契机。在这一过程中，北京市国际地位和城市形象的提升对北京市的发展将会显得更加重要，而会展业作为一个城市对外宣传和交流的窗口的重要媒介，无疑会对北京市的发展起到关键作。

二、北京市会展业发展状况

北京是中国主要的会展城市之一，会展业在国内起步最早，并随着市场经济和首都开放型经济的发展不断壮大，与经济全球化的国际背景相呼应．适应首都建设国际化大都市的功能要求，显示出良好的发展前景。

北京市的会展业在中国是首屈一指的，但在1959年以前，北京能够举办比较像样的展览的场馆只有北京展览馆一家，展览面积仅2万平方米，并且在1978年以前也未举办过一次国际贸易展会。但随着1959年全国农业展览馆建成，特别是改革开放以来．中国国际展览中心、中国国际贸易中心的相继建成，极大地缓解了北京展览场地窘困的状况。1978年10月．全国农业展览馆成功地举办了“十二国农业机械展览”。首开中国建国以来举办国际展览之先河。1984年建成的中国国际展览中心占地15万平方米．室内展览面积6万平方米，室外展览面积2万平方米．拥有会议座位1000个。1985年就成功地举办了亚太博览会。据统计，北京、上海、天津、广州、大连、深圳等地，1997年共举办展会450多个，北京占180个。而1985年至1996年，在中国国际展览中心展出的展会达320个，其中65％的展会是国际性的。现在，北京每年举办的较具规模的国际展会有100多个，大多集中在北京国际展览中心、中国国际贸易中心、北京展览馆和全国农业展览馆。这四个主要展馆可提供展览面积10．2万平方米。

北京市现有会议展览场馆12座，总面积17．6万平方米，场馆总数次于广州，总面积落后于上海，场馆数量、总面积分别排在全国第二位。近年来，北京会展业的发展显现以下几个突出特点：

1.举办展会日趋国际化、专业化、品牌化

“九五”期间，北京市共举办各类展览会1251个，占全国展览会总数的20％左右。其中，国际来华展览812个，占全部展览会总数的64．9％。其间，北京每年举办的国际来华展数量基本稳定，约占全国总数的25％左右。每年有数十个国家和地区的数千家国外公司赴京参展，其中以欧美发达国家客商为主。同期，举办各类国内外会议1746个。其中每年举办具有一定规模的国际会议约60个，如表2-1所示。