河南省乡村旅游品牌化路径选择
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人选 全 国休 闲农 业 示 范点 。 南 省所 属 的伏 牛 山 区 、 太 行 山 河 南 区 以及 各 大 中城 市 的 郊 区都 有 大量 的乡 村旅 游 出现 ．一 些新
关键词 ： 乡村 旅 游 ： 品牌 ： 径 路 随 着 工 业化 和城 市 化 进 程 的加 快 。城 市 人 口急 剧 增 加 ． 城 市 居 民的 工 作 、 活 和学 习 的 压 力 逐 渐 增 大 。 回 归 的 需 生 在
不 上 真 正 的名 牌 。另 外 ， 的 乡村 旅 游 地 虽 然 打 出 了 自己 的 有 品牌 ， 如 荥 阳 桃 花 峪 ， 品 牌 辐 射 力 较 弱 ， 名 度 较 小 。 例 但 知 ２ 对 河 南 传 统 乡 村 文 化 内 涵 挖 掘 不 够 ，乡 土 特 色 不 明 ．
二 、 南省 乡村 旅 游 发 展 现 状 及 存 在 的 主 要 问题 河
勃 发展 。 南省 拥 有 得 天 独 厚 的 地 理 位 置 、 久 的 历 史 文 化 、 河 悠 四 通 八 达 的 交通 优 势 和 巨 大的 客 源 市场 。 有 发 展 乡村 旅 游 具 的独特优势。 当前 ， 南 乡村 旅 游 虽 然发 展 势 头强 劲 。 仍 存 河 但 在 着 品 牌 意 识 薄 弱等 问题 。在 当今 激 烈 的旅 游 市 场 竞 争 中 ，
片 。从 交 通条 件上 看 ， 河南 素 有 “ 九州 腹 地 、 十省 通衢 ” 称 ， 之 高
明 显 ， 南 特 有 的传 统 乡 村 文 化 没 有彰 显 体 现 出来 。 如 ， 河 例 中 牟 县 拥 有 的 潘 安 故 里 和 官 渡 之 战古 战 场 遗 址 的这 些 高 品 位 的 文化 旅 游 资源 尚未 与 乡 村 旅 游 的 开 发 相 结 合 ， 然 景 观 破 仍 败 ， 历史文化价值远未体现。 其
３ 缺乏 深 层 次 开 发 使 乡 村 旅 游 产 品 无 差 异 。 ． 目前 河 南 乡 村 旅 游 之 所 以给 广 大 公 众 的 印 象 是 乡 村旅 游产 品 的 同质 化 。
速 公路 、 铁路 、 铁 、 空 四通八 达 ， 游 交通 优 势特别 明显 。 高 航 旅 特 别 是河 南省 已经 实施 了村村 通工 程 。 乡交 通 条件 的 改善 增 强 县 了乡村 旅 游景 区的 可进 人性 ， 河南 的乡村 旅 游 的发 展 提供 了 为 良好 的 基础 条 件 。从 旅 游市 场 上 看 ， 河南 省 人 口众 多 、 集 度 密
养 ” “ 租 ” 目 ； 设 立 放 羊 、 牛 、 奶 、 营 、 烤 等 项 和 出 项 可 放 挤 野 烧 目 ； 用 地 方 乡村 特 色 ， 出 时令 采 摘 节 等活 动 ， 展 名 优 特 利 推 开 土产果品现场 采集 、 场品尝 、 场加 工 ； 游客参与草 编 ． 现 现 让
的亮 点 、 点 乡 村旅 游 景 区不 断 出现 。 南 省 旅游 局 推 荐 的省 热 河 内首 批 和 第二 批 百 村万 户 特 色 乡村 旅 游 线路 包 括 ：栾 川 县重 渡沟、 郑州 市 二 七 区侯 寨 乡樱 桃 沟 及 荥 阳桃 花 峪 。据 统 计 。 据 河 南省 旅 游 局 的 统 计 ，０ １ 河南 省共 接 待 海 内外 游 客 ３ ７ ２１ 年 ． ０ 亿 人 次 ．旅 游 总 收 入 达 ２０ ． ８ ２ ６亿 元 ．分 别 比 上 一 年 增 长 ０ １． ％和 ２ ． ， 创 历 史新 高 。乡 村旅 游方 面 ， ９４ ０ ２１ 再 ％ 虽然 没 有 做 过详 细 统 计 ， 乡村 旅 游 占全 部 旅游 的 比重 在加 大 。 但
品牌 定 位时 要 以 此为 根 本 和基 础 ， 能 仅仅 停 留 于 表面 。 些 不 一 旅 游 景 区 品牌 定位 过 于 表 面化 ，造成 景 区 品牌 定 位 缺 乏 吸 引 力 ， 是 对旅 游 资 源 的严 重 浪 费 。有 差异 才 有 竞 争 力 ． 以河 也 所
竹编 ， 豆腐 ， 磨 自酿 高粱 酒 和葡 萄 酒 等 活 动 。 ４增 加健 身 和 寻 幽探 险 的 内容 。依 据 旅 游 发 生 的 心 理 动 ．
牌 ， 品 牌化 路 径 是河 南 乡村 旅 游 发 展 的 关 键 。 走 （ ） 立 品牌 意 识 ， 确进 行 品牌 定 位 一 树 准 创立 乡村旅 游 品牌 ， 先要 准 确进 行 乡村 旅 游 品 牌 定位 。 首 河 南 乡 村旅 游 品 牌定 位 既 要迎 合 并 引 领市 场 需 求 。又 要 基 于 河 南 省 的 资源 基 础 和文 化 内涵 ， 显 河 南 乡村 特 色 。 彰 乡村 旅 游 品牌 定 位需 要 针 对一 定 的 目标 消 费 者 ， 才能 有 的放 矢 ， 确 定 准 位 。如 果没 有 真 正理 解 它 的 内涵 ， 会 导致 定 位 混乱 。 南 乡 就 河 村 旅 游 地大 多具 有 丰 富 的 历史 文 化遗 存 或 精 神 内涵 。在 景 区
一
、
河 南 省 发 展 乡村 旅 游 的 独 特优 势
河 南省 拥 有 得 天独 厚 的 地理 位 置 、 久 的历 史 文 化 、 悠 四通 八 达 的交 通优 势和 巨大 的 客源 市场 。 有发 展 乡村 旅 游 的 明显 具
优 势 。 自然 条 件上 看 。 南地 处北 亚热 带 和 暖温带 ． 杂 的地 从 河 复 形 条件 、 明显 的过 渡性 气候 ， 河 、 黄 淮河 、 河 、 江 四大 江河 水 海 长 系 的流 经 。使 全 省 形成 了各具 特 色 的 自然 景 观及 农 业 生 态 类 型 。动植 物资 源 丰富多 样 ， 产 多 种温 带水 果 和 各种 蔬菜 及 花 盛 卉， 形成 了各种农 业 生产 示 范基 地 和一 些高 新 科技 农 业示 范 基 地。 从文 化底 蕴 方面 来看 ， 河南 地处 中原腹 地 ， 华夏 文 明 的发 是 祥 地 。 炎 黄 子 孙 的 祖 先— — 黄 帝 出 生 在 新 郑 ． 中华 人 文 始 祖— —伏 羲 建 都 于淮 阳 ； 河 文化 的主 脉 在河 南 ； 黄 佛教 、 道教 、 儒 教 的 发 源 地 在 河 南 ； 大 精 深 的 《 经 》 充 满 哲 理 的 《 德 博 易 、 道
大 ， 中国人 口规 模 最大 的 省 ， 中西 部 地 区 经 济总 量 最 大 的 是 是 省 ， 内乡村 旅 游市 场前 景广 阔 。且 近 年来 河南 经 济 增 长速 度 省 高 于全 国水平 。２１ ０ ０年 河 南 省 城 镇 居 民人 均 可 支 配 收 入
４缺 乏 长 期 规 划 ， ． 短期 行 为较 为 明显 。在 发 展 中 ． 南 乡 河 村 旅 游 普 遍 缺 乏 长 期 规 划 ， 有 较 大 的随 意 性 和 盲 目性 。 带 三 、 南省 乡村 旅 游 发 展 的 路 径— — 品牌 化 河
显 。现 在河 南 乡村 旅 游 产 品普 遍 缺 乏 文 化 内 涵 ， 土 特 色 不 乡
Hale Waihona Puke Baidu
经 》流传 千 古 的《 经 》 不 源 自河 南 ， 为 中华 文 化 的重 要 、 诗 无 并成
基 石 ；对 中 国历史 文 化 产生 深 远 影 响 的许 多 古代 圣 贤 出 自河
南 。同时 ， 深厚 的文 化底 蕴 孕育 了河南 丰 富多 彩 的 中原 乡土 民 俗 文化 ， 地方 戏 曲 、 民间工 艺 、 民间 杂 耍 、 土 节庆 等乡 村 民俗 乡 文 化旅 游 资源 十分 丰富 。 驰名 中外 的 武术 文化— — 少 林 功夫 不 仅 在 我 国武 术 史 上 占有 重要 的一 页 ，更 是 河 南 的一 张 世 界 名
大 经 济 学 家 凯 恩 斯 曾说 过 ：符 号经 济 决 定 实 体 经 济。 “ 拥
有 市 场 比拥 有 工 厂 更 为 重 要 ， 有市 场 的 唯 一 途 径 ． 是 拥 拥 正
有 具 备 竞 争 力 的 品牌 。凯 恩 斯 所 言 ， 样适 用 于 乡村 旅 游 市 ” 同 场 。 品 牌 作 为 联 系 旅 游 景 区与 游 客 的 不 可 或 缺 的纽 带 和 桥
通 过 有 效路 径 ， 立 河 南 乡村旅 游 品牌 和 推 广 河 南 乡村 旅 游 创 品 牌 ． 品 牌 化 道 路 是 河 南 乡村 旅 游发 展 的 关键 。 走
近 年 来 。 南 省 乡 村旅 游 不 断升 温 ， 河 不少 地 区做 出 了积 极
的探 索 ， 乡村 旅 游发 展 势 头 强劲 。 ： 业部 和 国 家旅 游 局 开展 色农 的 全 国休 闲农 业 与 乡 村旅 游 示 范 县和 全 国休 闲农 业 示 范点 创 建 活动 中 ． 国共 评 出示 范 县 ３ 全 ２个 ． 范 点 １０个 。 州 市惠 示 ０ 郑 济 区 、 川 县 人选 全 国休 闲农 业 与 乡村 旅 游 示 范县 ． 国银 杏 栾 中 嘉 年华 、 南 省 龙泉 集 团 农业 开 发 有 限公 司 、 河 宁陵 县 刘 花桥 村
与 此 同 时 ， 南 在 发 展 乡 村 旅 游 过 程 中也 存 在 着 一 些 问 河 题 ， 要 有 品 牌 意识 薄 弱 ， 村 旅 游 品 牌 缺 乏 ； 统 乡 村 文 化 主 乡 传 内涵 挖 掘 不 够 ， 土 特 色 不 明 显 ； 村 旅 游 产 品 趋 同 。 乏 深 乡 乡 缺 层 次开 发 ； 乏 规 划 和 策 划 ， 期 行 为 较 为 明 显 等 。 缺 短 １品 牌 意 识 薄 弱 。 村 旅 游 品 牌 缺 乏 。 与 国 内 其 他 乡村 ． 乡 旅 游发 展 较 为 成 功 的地 区相 比 ， 南 乡村 旅 游 的 品牌 开 发 仍 河 然 处 于 起 步 阶段 ， 品牌 意识 薄 弱 ， 名 度 较 高 的 乡 村 旅 游 地 知 较 少 ， 村 旅 游 品 牌 比较 缺 乏 。 除 了郑 州 市 惠 济 区和 栾 川 县 乡
河南省乡村旅游品牌化路径选择
口 姚 建 丽
（ 河南经 贸职 业 学院外语 旅 游 系，河 南 郑 州 ４ ０ ４ ） ５ ０ ６
摘要 ： 着工业化和城市化进程的加快 。 归的需求、 随 回 求
知 的 需 求 、 旧的 需要 及 复合 型 需 求促 进 了我 国 乡村 旅 游 蓬 怀
居 民为 主要 服务 对象 的 乡村旅 游 提供 了 巨大 的客 源市 场 。
１９０２ 元 ； 镇居 民人 均 消费 支 出 １８ ８ ９ 。 为 以城 市 ５３． ６ 城 ０３． 元 这 ４
２ ７
ＦＮ ＮＣ ＆ Ｅ ＯＮ ＩＡ Ｅ Ｃ ＯＭＹ 金 融 经 济 梁， 在购 买过 程 中对 消 费者 购 买 决 策 的影 响 尤 为 重 要 。 此 ． 因 在 当今 激 烈 的 旅 游 市 场 竞 争 中 ， 立 和 推 广 河 南 乡 村 旅 游 品 创
因 ， 们 的旅 游 动 机 中 的 一 个 基 本 因 子便 是 “ 身 旅 游 ” 人 健 。乡 村 旅 游 也 具 有 参 与 、 争 、 尚 、 代 、 别 和 快 节 奏 的 需 求 竞 时 现 个
的 乡村 旅 游 开发 比较 成 功 ， 南 省 大多 数 乡村 旅 游 品牌 还 称 河
求 、 知 的 需 求 、 旧 的需 要 及 复 合 型需 求 等 因素 的作 用 下 ． 求 怀 乡 村旅 游 迅 速 发 展 起 来 。 统 计 。０ １年我 国 乡村 旅 游 年 接 据 ２１
待 游 客 已超 过 ４亿 人 次 ， 乡村 旅 游 收 入 超 过 ６ ０亿 元 。 村 ０ 乡 旅 游 如 今 已成 为 我 国 旅 游 业 的 重要 组成 部 分
关键词 ： 乡村 旅 游 ： 品牌 ： 径 路 随 着 工 业化 和城 市 化 进 程 的加 快 。城 市 人 口急 剧 增 加 ． 城 市 居 民的 工 作 、 活 和学 习 的 压 力 逐 渐 增 大 。 回 归 的 需 生 在
不 上 真 正 的名 牌 。另 外 ， 的 乡村 旅 游 地 虽 然 打 出 了 自己 的 有 品牌 ， 如 荥 阳 桃 花 峪 ， 品 牌 辐 射 力 较 弱 ， 名 度 较 小 。 例 但 知 ２ 对 河 南 传 统 乡 村 文 化 内 涵 挖 掘 不 够 ，乡 土 特 色 不 明 ．
二 、 南省 乡村 旅 游 发 展 现 状 及 存 在 的 主 要 问题 河
勃 发展 。 南省 拥 有 得 天 独 厚 的 地 理 位 置 、 久 的 历 史 文 化 、 河 悠 四 通 八 达 的 交通 优 势 和 巨 大的 客 源 市场 。 有 发 展 乡村 旅 游 具 的独特优势。 当前 ， 南 乡村 旅 游 虽 然发 展 势 头强 劲 。 仍 存 河 但 在 着 品 牌 意 识 薄 弱等 问题 。在 当今 激 烈 的旅 游 市 场 竞 争 中 ，
片 。从 交 通条 件上 看 ， 河南 素 有 “ 九州 腹 地 、 十省 通衢 ” 称 ， 之 高
明 显 ， 南 特 有 的传 统 乡 村 文 化 没 有彰 显 体 现 出来 。 如 ， 河 例 中 牟 县 拥 有 的 潘 安 故 里 和 官 渡 之 战古 战 场 遗 址 的这 些 高 品 位 的 文化 旅 游 资源 尚未 与 乡 村 旅 游 的 开 发 相 结 合 ， 然 景 观 破 仍 败 ， 历史文化价值远未体现。 其
３ 缺乏 深 层 次 开 发 使 乡 村 旅 游 产 品 无 差 异 。 ． 目前 河 南 乡 村 旅 游 之 所 以给 广 大 公 众 的 印 象 是 乡 村旅 游产 品 的 同质 化 。
速 公路 、 铁路 、 铁 、 空 四通八 达 ， 游 交通 优 势特别 明显 。 高 航 旅 特 别 是河 南省 已经 实施 了村村 通工 程 。 乡交 通 条件 的 改善 增 强 县 了乡村 旅 游景 区的 可进 人性 ， 河南 的乡村 旅 游 的发 展 提供 了 为 良好 的 基础 条 件 。从 旅 游市 场 上 看 ， 河南 省 人 口众 多 、 集 度 密
养 ” “ 租 ” 目 ； 设 立 放 羊 、 牛 、 奶 、 营 、 烤 等 项 和 出 项 可 放 挤 野 烧 目 ； 用 地 方 乡村 特 色 ， 出 时令 采 摘 节 等活 动 ， 展 名 优 特 利 推 开 土产果品现场 采集 、 场品尝 、 场加 工 ； 游客参与草 编 ． 现 现 让
的亮 点 、 点 乡 村旅 游 景 区不 断 出现 。 南 省 旅游 局 推 荐 的省 热 河 内首 批 和 第二 批 百 村万 户 特 色 乡村 旅 游 线路 包 括 ：栾 川 县重 渡沟、 郑州 市 二 七 区侯 寨 乡樱 桃 沟 及 荥 阳桃 花 峪 。据 统 计 。 据 河 南省 旅 游 局 的 统 计 ，０ １ 河南 省共 接 待 海 内外 游 客 ３ ７ ２１ 年 ． ０ 亿 人 次 ．旅 游 总 收 入 达 ２０ ． ８ ２ ６亿 元 ．分 别 比 上 一 年 增 长 ０ １． ％和 ２ ． ， 创 历 史新 高 。乡 村旅 游方 面 ， ９４ ０ ２１ 再 ％ 虽然 没 有 做 过详 细 统 计 ， 乡村 旅 游 占全 部 旅游 的 比重 在加 大 。 但
品牌 定 位时 要 以 此为 根 本 和基 础 ， 能 仅仅 停 留 于 表面 。 些 不 一 旅 游 景 区 品牌 定位 过 于 表 面化 ，造成 景 区 品牌 定 位 缺 乏 吸 引 力 ， 是 对旅 游 资 源 的严 重 浪 费 。有 差异 才 有 竞 争 力 ． 以河 也 所
竹编 ， 豆腐 ， 磨 自酿 高粱 酒 和葡 萄 酒 等 活 动 。 ４增 加健 身 和 寻 幽探 险 的 内容 。依 据 旅 游 发 生 的 心 理 动 ．
牌 ， 品 牌化 路 径 是河 南 乡村 旅 游 发 展 的 关 键 。 走 （ ） 立 品牌 意 识 ， 确进 行 品牌 定 位 一 树 准 创立 乡村旅 游 品牌 ， 先要 准 确进 行 乡村 旅 游 品 牌 定位 。 首 河 南 乡 村旅 游 品 牌定 位 既 要迎 合 并 引 领市 场 需 求 。又 要 基 于 河 南 省 的 资源 基 础 和文 化 内涵 ， 显 河 南 乡村 特 色 。 彰 乡村 旅 游 品牌 定 位需 要 针 对一 定 的 目标 消 费 者 ， 才能 有 的放 矢 ， 确 定 准 位 。如 果没 有 真 正理 解 它 的 内涵 ， 会 导致 定 位 混乱 。 南 乡 就 河 村 旅 游 地大 多具 有 丰 富 的 历史 文 化遗 存 或 精 神 内涵 。在 景 区
一
、
河 南 省 发 展 乡村 旅 游 的 独 特优 势
河 南省 拥 有 得 天独 厚 的 地理 位 置 、 久 的历 史 文 化 、 悠 四通 八 达 的交 通优 势和 巨大 的 客源 市场 。 有发 展 乡村 旅 游 的 明显 具
优 势 。 自然 条 件上 看 。 南地 处北 亚热 带 和 暖温带 ． 杂 的地 从 河 复 形 条件 、 明显 的过 渡性 气候 ， 河 、 黄 淮河 、 河 、 江 四大 江河 水 海 长 系 的流 经 。使 全 省 形成 了各具 特 色 的 自然 景 观及 农 业 生 态 类 型 。动植 物资 源 丰富多 样 ， 产 多 种温 带水 果 和 各种 蔬菜 及 花 盛 卉， 形成 了各种农 业 生产 示 范基 地 和一 些高 新 科技 农 业示 范 基 地。 从文 化底 蕴 方面 来看 ， 河南 地处 中原腹 地 ， 华夏 文 明 的发 是 祥 地 。 炎 黄 子 孙 的 祖 先— — 黄 帝 出 生 在 新 郑 ． 中华 人 文 始 祖— —伏 羲 建 都 于淮 阳 ； 河 文化 的主 脉 在河 南 ； 黄 佛教 、 道教 、 儒 教 的 发 源 地 在 河 南 ； 大 精 深 的 《 经 》 充 满 哲 理 的 《 德 博 易 、 道
大 ， 中国人 口规 模 最大 的 省 ， 中西 部 地 区 经 济总 量 最 大 的 是 是 省 ， 内乡村 旅 游市 场前 景广 阔 。且 近 年来 河南 经 济 增 长速 度 省 高 于全 国水平 。２１ ０ ０年 河 南 省 城 镇 居 民人 均 可 支 配 收 入
４缺 乏 长 期 规 划 ， ． 短期 行 为较 为 明显 。在 发 展 中 ． 南 乡 河 村 旅 游 普 遍 缺 乏 长 期 规 划 ， 有 较 大 的随 意 性 和 盲 目性 。 带 三 、 南省 乡村 旅 游 发 展 的 路 径— — 品牌 化 河
显 。现 在河 南 乡村 旅 游 产 品普 遍 缺 乏 文 化 内 涵 ， 土 特 色 不 乡
Hale Waihona Puke Baidu
经 》流传 千 古 的《 经 》 不 源 自河 南 ， 为 中华 文 化 的重 要 、 诗 无 并成
基 石 ；对 中 国历史 文 化 产生 深 远 影 响 的许 多 古代 圣 贤 出 自河
南 。同时 ， 深厚 的文 化底 蕴 孕育 了河南 丰 富多 彩 的 中原 乡土 民 俗 文化 ， 地方 戏 曲 、 民间工 艺 、 民间 杂 耍 、 土 节庆 等乡 村 民俗 乡 文 化旅 游 资源 十分 丰富 。 驰名 中外 的 武术 文化— — 少 林 功夫 不 仅 在 我 国武 术 史 上 占有 重要 的一 页 ，更 是 河 南 的一 张 世 界 名
大 经 济 学 家 凯 恩 斯 曾说 过 ：符 号经 济 决 定 实 体 经 济。 “ 拥
有 市 场 比拥 有 工 厂 更 为 重 要 ， 有市 场 的 唯 一 途 径 ． 是 拥 拥 正
有 具 备 竞 争 力 的 品牌 。凯 恩 斯 所 言 ， 样适 用 于 乡村 旅 游 市 ” 同 场 。 品 牌 作 为 联 系 旅 游 景 区与 游 客 的 不 可 或 缺 的纽 带 和 桥
通 过 有 效路 径 ， 立 河 南 乡村旅 游 品牌 和 推 广 河 南 乡村 旅 游 创 品 牌 ． 品 牌 化 道 路 是 河 南 乡村 旅 游发 展 的 关键 。 走
近 年 来 。 南 省 乡 村旅 游 不 断升 温 ， 河 不少 地 区做 出 了积 极
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与 此 同 时 ， 南 在 发 展 乡 村 旅 游 过 程 中也 存 在 着 一 些 问 河 题 ， 要 有 品 牌 意识 薄 弱 ， 村 旅 游 品 牌 缺 乏 ； 统 乡 村 文 化 主 乡 传 内涵 挖 掘 不 够 ， 土 特 色 不 明 显 ； 村 旅 游 产 品 趋 同 。 乏 深 乡 乡 缺 层 次开 发 ； 乏 规 划 和 策 划 ， 期 行 为 较 为 明 显 等 。 缺 短 １品 牌 意 识 薄 弱 。 村 旅 游 品 牌 缺 乏 。 与 国 内 其 他 乡村 ． 乡 旅 游发 展 较 为 成 功 的地 区相 比 ， 南 乡村 旅 游 的 品牌 开 发 仍 河 然 处 于 起 步 阶段 ， 品牌 意识 薄 弱 ， 名 度 较 高 的 乡 村 旅 游 地 知 较 少 ， 村 旅 游 品 牌 比较 缺 乏 。 除 了郑 州 市 惠 济 区和 栾 川 县 乡
河南省乡村旅游品牌化路径选择
口 姚 建 丽
（ 河南经 贸职 业 学院外语 旅 游 系，河 南 郑 州 ４ ０ ４ ） ５ ０ ６
摘要 ： 着工业化和城市化进程的加快 。 归的需求、 随 回 求
知 的 需 求 、 旧的 需要 及 复合 型 需 求促 进 了我 国 乡村 旅 游 蓬 怀
居 民为 主要 服务 对象 的 乡村旅 游 提供 了 巨大 的客 源市 场 。
１９０２ 元 ； 镇居 民人 均 消费 支 出 １８ ８ ９ 。 为 以城 市 ５３． ６ 城 ０３． 元 这 ４
２ ７
ＦＮ ＮＣ ＆ Ｅ ＯＮ ＩＡ Ｅ Ｃ ＯＭＹ 金 融 经 济 梁， 在购 买过 程 中对 消 费者 购 买 决 策 的影 响 尤 为 重 要 。 此 ． 因 在 当今 激 烈 的 旅 游 市 场 竞 争 中 ， 立 和 推 广 河 南 乡 村 旅 游 品 创
因 ， 们 的旅 游 动 机 中 的 一 个 基 本 因 子便 是 “ 身 旅 游 ” 人 健 。乡 村 旅 游 也 具 有 参 与 、 争 、 尚 、 代 、 别 和 快 节 奏 的 需 求 竞 时 现 个
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求 、 知 的 需 求 、 旧 的需 要 及 复 合 型需 求 等 因素 的作 用 下 ． 求 怀 乡 村旅 游 迅 速 发 展 起 来 。 统 计 。０ １年我 国 乡村 旅 游 年 接 据 ２１
待 游 客 已超 过 ４亿 人 次 ， 乡村 旅 游 收 入 超 过 ６ ０亿 元 。 村 ０ 乡 旅 游 如 今 已成 为 我 国 旅 游 业 的 重要 组成 部 分