结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌

结合自己所在的家乡谈谈如何打造乡村旅游节庆品牌

——平和县旅游节庆品牌打造

乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌和乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。而乡村旅游节庆则是以乡村为旅游目的地，以乡村传统节庆为旅游吸引物的旅游活动。要把乡村旅游节庆办成高品位、高档次的旅游节庆品牌，需要明确举办原则，确定节庆定位，明确指导思想，精心策划，突出特色，精心组织，加大宣传，加强领导工作等。

平和县文化底蕴深厚、生态环境一流、更是中国的水果之乡，最主要的是传统文化传承不息，发展乡村旅游节庆的条件得天独厚、优势十分明显。平和县从2004年举办了第一届馆溪蜜柚节后，乡村节庆旅游发展得非常迅速，同时也由蜜柚节的知名度不断带动了平和县其他相关旅游节庆，现在平和旅游节庆品牌已经初具规模。为了进一步加快乡村节庆旅游发展，推动平和县旅游产品结构优化升级，形成具有我县特色的乡村旅游节庆品牌，刺激旅游消费，增强旅游可持续发展能力，提出如下建议：

一、准确定位，明确发展目标

坚持以科学发展观为统领，以市场需求为导向，科学整合乡村节庆旅游资源，明确发展目标。平和县目前是以水果之乡及千年古刹三平寺而闻名于海内外，所以要打造旅游节庆品牌就要抓住重点要素，以中心带动局部，利用“蜜柚节”“迎神节”等来带动平和县的旅游节庆，打造平和县旅游节庆品牌。

二、整合资源，科学合理规划

全面抓好乡村旅游节庆资源普查分析，统一编制平和县乡村节庆旅游发展总体规划。规划编制要与推进平和节庆旅游总体发展和弘扬平和县传统文化相结合，努力做到高起点、有特色、规范化。各个乡镇的景区、景点要在全县总体规划指导下，立足资源优势，突出产品特色，因地制宜地编制好平和县乡村节庆旅游发展规划和开发项目，彰显个性，错位竞争，差异发展。

三、突出特色，形成品牌效应

要对现有乡村旅游节庆资源进行整合，加快培育和壮大乡村旅游节庆体系，形成特色鲜明、内涵丰富的旅游集群。以琯溪蜜柚，香蕉等地区为基础，发展以“蜜柚节”为主的平和瓜果水乡为主题的乡村旅游节庆体验游；以千年古刹三平寺，灵通风景区为主体，发展求财求运求健康的拜佛旅游节庆生活游；以各乡镇传统祭祀节庆为重点，发展乡村民俗节庆游。全县就以现有知名度的“馆溪蜜柚节”“千年古刹求佛节”“走水尪”为中心线，带动相关旅游节庆，突出平和县节庆旅游特色，形成品牌效应。

四、加强管理，提升品味和档次

要坚持以人文本，通过各种途径广泛开展乡村旅游从业人员旅游基础知识、经营管理业务和服务技能培训，通过编制融人文历史、传说、方言、特产精华内容的乡村旅游教材，特别是熟悉各乡镇的旅游节庆文化的历史渊源，节庆意义等，规范乡村旅游从业人员的言行举止，提升乡村节庆旅游的品味和档次。抓好现有乡村旅游节庆优化升级，加强乡村旅游基础设施、配套设施和环境建设。制定和

完善乡村旅游服务指南和技术指导手册，指导各乡镇乡村旅游经营活动依法、合理、有序开展。

五、宣传推介，逐步扩大影响

坚持把乡村节庆旅游作为主打产品和营销重点之一，纳入全县旅游整体宣传营销计划，同时利用漳州市的旅游宣传加强对平和旅游节庆的宣传，整体对外包装营销。制订全县乡村旅游节庆宣传促销实施方案，科学设计平和县乡村旅游节庆宣传口号和徽标，并根据我们县各个乡村旅游景区特色，精心策划和包装主题鲜明的乡村旅游节庆产品，设计编排乡村旅游节庆精品线路，编写乡村节庆旅游宣传资料，借助市内外重点新闻媒体、信息网站和重要节庆活动，全方位开展宣传促销，打响平和县乡村旅游节庆品牌。