国内农业企业品牌竞争力综述

农业企业品牌竞争力内涵 一 、 ） 莫金玲 （ 认为农产品品牌竞 争 力 是 指 农 产 品 被 赋 予 商 标 名 称 ２ ０ ０ ６
之后所具有一种区别于其他非品牌的 农 产 品 进 而 使 企 业 获 得 持 续 的 市 场竞争优势 。 ） 王保利和姚延婷 （ 认为农产品品牌竞争力实际上是指在农 产 ２ ０ ０ ７ 品品牌拥有生产商在获得消费者良好 的 品 牌 联 想 上 区 别 或 领 先 其 他 竞 争对手 的 独 特 能 力 ， 它是由品牌所表现出来的一种市场力量， 这种力量 使企业的品牌区别于其他竞争对手并支持自身持久的发展 。 ） 邓平波 （ 认为绿色食品品牌竞争力是指绿色食品拥有区别 品 ２ ０ ０ ７ 的独特能力 ， 它能够在市 场 竞 争 中 显 示 出 绿 色 食 品 良 好 的 内 在 的 产 全 ， ， 营养 、 性价比高 ， 购买便利等） 外在产品符号要素（ 如名称、 商 标） 及在 如 对 企 业 形 象 及 其 产 品 文 化 的 认 知、 等） 的 把握好消费者的心理要 素 （ 引起消费者良好的联想进而促进其购买行为 。 基础上 ， ） 蔡靖杰 （ 认为的农产品品 牌 竞 争 力 是 农 产 品 在 市 场 竞 争 中 ， ２ ０ １ ０ 依靠品牌所携带的产品和 服 务 的 信 息 （ 包 括 价 格、 良 好 的 质 量 保 证、 高 度的信誉 、 特有的差异性和良好的口碑 等 综 合 要 素 ） 使得消费者获得良 好的品 牌 联 想 ， 进而促发其对拥有品牌农产品的购买行为， 农产品品牌 竞争力是由品牌所赋予农产品企业区 别 于 其 他 竞 争 对 手 而 获 得 自 身 持 久的市场获利能力 。
农业企业品牌竞争力评价 四 、 ） 曾靖 （ 通过对大米品牌的研 究 ， 构建了大米品牌竞争 力 指 标： ２ ０ ０ ６
； 外显性指标 （ 市场竞争力 、 形象竞 争 力 、 财务竞争力、 国际贸易竞争力） 。 潜力性指标 （ 质量支撑力 、 技术创新力 、 资源筹供力 、 市场营销力 ） ） 王爱红 （ 基于对农产品品牌定性分析和定量测评的角度 ， 从农 ２ ０ ０ ９ 产品品牌竞争力的影响指标 、 测评指标和消费者评价指标三大维度共计 十三个测度指标 ， 构建起系统的农产品品牌竞争力评价指标体系 。 其中 ， 影响指标体系是农产品品牌竞 争 力 形 成 与 培 育 的 基 础 ； 测评指标体系从 消费者评价指 定量的角度反映了农产品品牌 在 市 场 中 的 具 体 竞 争 地 位 ； 标体系则是从消费者的角度反映了消费者对农产品品牌的接受程度和情 感依赖度 ， 从而更为真实 、 准确地反映了农产品品牌的竞争力 。 ） 周云峰 （ 认为绿色食品区域 品 牌 竞 争 力 评 价 指 标 体 系 主 要 以 ２ ０ １ ０ 产业要素 、 区域要素 、 品牌 要 素 和 支 持 要 素 作 为 评 价 的 一 级 指 标 ， 这些 静态要素从不 同 侧 面 反 映 了 绿 色 食 品 区 域 品 牌 竞 争 力 动 态 提 升 的 结 通过对静态要素指标的分析判断 ， 可以追溯动态提升问题的不足之 果， 处， 便于问题的分析和 对 策 的 制 定 。 他 建 立 了 基 于 静 态 要 素 的 绿 色 食 综合运用层次分析和模糊数学方法 品区域品牌竞争力评价 指 标 体 系 ， 进行评价 。 ） 陈丽莉等 （ 结合 国 内 外 学 者 的 相 关 研 究 ， 从影响农产品品牌 ２ ０ １ ０ 竞争力的因素出发 ， 设计 了 三 个 一 级 指 标 和 十 三 个 二 级 指 标 的 复 合 性 评价体系 ， 构建农产品品牌竞争力的 多 层 次 模 糊 综 合 评 价 模 型 ， 进行实 证研究 。 ） 王俊岭等 （ 认为 品 牌 竞 争 力 是 经 过 整 合 的 一 个 综 合 能 力 ， 评 ２ ０ １ １ 价品牌竞争力的指标应包括 ３ 个方 面 内 容 ： 品牌市场能力指标、 品牌管 理能力指标 、 品牌基础能力指标 。 对 于 品 牌 竞 争 力 的 评 价 ， 根据品牌竞 运用层次模糊综合 争力与其构成要素之间 存 在 的 层 次 性 和 模 糊 关 系 ， 评价方法构建模型 。
学术研究

国内农业企业品牌竞争力研究综述
潘海利 河池学院经济与管理系
摘 要】 品牌竞争力是在一定的市场环境中 ， 企业拥有的塑造强势品牌并支持强势品牌持久发展的能力 。 通过对国内有关 农 业 企 业 品 牌 竞 争 【 力研究的分析 ， 国内学者主要从品牌竞争力内涵 、 影响因素 、 形成机制 、 评价体系及培育等五个方面进行研究 。 【 关键词 】 农业企业 品牌竞争力 综述
竞争力的研究范畴 。 研究 农 产 品 品 牌 竞 争 力 的 生 成 机 理 ， 既要正确理 解品牌竞争力的科学内 涵 ， 也要对贡献品牌竞争力的各因素系统地进 行分析 ， 进而研究品牌竞争力的生 成 机 理 。 为 了 科 学 、 系统地对农产品 他从品牌权益视角来理解品牌竞争 品牌竞争力的生成机理 进 行 分 析 ， 力， 并结合农产品自身特性 ， 从农产品 品 牌 各 个 层 面 的 利 益 相 关 者 对 品 牌权益需求因素出发 ， 对品牌竞争力 的 生 成 机 理 的 影 响 进 行 相 关 分 析 ， 进而提出数个可量化的指标来分析农产品品牌竞争力 。
源自文库
农业企业品牌竞争力影响因素 二 、
） 王保利 ， 姚延婷 （ 从农产品品 牌 竞 争 力 的 内 在 因 素 （ 农产品的 ２ ０ ０ ５ 农产品的品质 、 各种资源的 支 撑 能 力 ） 和外在因素（ 品牌 市场适应能力 、 的盈利能力 、 品牌的形象 力 、 品牌的抗风 险 能 力） 构建了农产品品牌竞 争力的指标 ， 并提出了评价农产品品牌竞争力的多元回归模型 。 ） 侯杰 （ 认为影响到农产品国 际 竞 争 力 的 因 素 可 以 大 致 的 分 为 ２ ０ ０ ９ 资源性因素和非资源性因素两大 类 。 前 者 主 要 是 指 劳 动 力 与 人 力 资 本 的数量和质量 、 自然资源禀赋和自 然 条 件 状 况 、 科技水平、 投资水平 等； 后者主要包括市场研究 预 测 分 析 与 科 技 创 新 因 素 、 制度安排与销售渠 产品差异化程度与管理技术因素、 农业企业形象与农产品品牌 道因素 、 效应 、 基础设施与公共支 持 、 农 产 品 的 产 业 结 构 与 产 品 结 构、 国家的产 业发展战略与农业发展理念 、 生产组织的规模等 。 ） 凌哲蜻 （ 认为农业企业社会 资 本 对 其 竞 争 力 的 影 响 内 容 可 以 ２ ０ １ ０ 分为三类 ， 以物流 、 资金 流 、 资 讯 流 的 视 角 予 以 探 讨。 农 业 企 业 社 会 资 本与其竞争力之间存在 着 正 相 关 ， 社 会 资 本 通 过 学 习 进 化、 合 作 创 新、 品牌协同机制影响农业企业竞争 力 。 她 进 一 步 指 出 农 业 企 业 的 社 会 资 降 低 监 督 成 本 和 优 化 资 源 配 置。 适 当 地 持 续 或 本可以减少交易费用 ； 扩大社 会 资 本 积 累 的 投 入 ， 能更利于农业企业经营发展， 从而提升企业 竞争力 。 一旦维系社会资 本 的 投 入 活 动 不 再 进 行 ， 农业企业的社会资 本也会相对消失 ， 从而影响农业企业经营发展 ， 削弱企业竞争力 。 ） 周云峰 （ 通过对黑龙江农产 品 的 研 究 认 为 农 产 品 品 牌 竞 争 力 ２ ０ １ ０ 的影响 因 素 不 仅 包 含 农 产 品 的 生 产 要 素 、 国内外市场需求、 物流运输能 力和农产品经营企业的 品 牌 运 营 能 力 与 管 理 能 力 ， 还包括影响农业产 业化发展和品牌化运作的 政 策 环 境 、 经 济 环 境、 产 业 环 境、 科研环境等 外部环境子要素 ， 而且各 子 要 素 又 都 具 有 多 层 次 、 多 级、 多类型的复杂 结构 。 同时 ， 农产 品 品 牌 竞 争 力 各 子 要 素 之 间 又 是 相 互 联 系 、 相互制 约、 紧密联系在一起的 。