动漫及动漫创意产业的基本概念

课题：动漫及动漫创意产业的基本概念

一、教学目的：

1、了解动漫创意产业的基本概念、学科定位

2、熟悉国内外动漫产业发展情况

3、理解动漫产业的研究意义

二、教学重点：

1、动漫及动漫创意产业的基本概念

2、动漫产业的研究意义

三、教学难点：

1、动漫产业的研究意义

四、教学方法：

以投影仪辅助讲解为主，利用多媒体计算机、投影仪和黑板进行穿插教学

五、教学用具：

黑板、多媒体计算机、投影仪

六、课时规划：2课时

七、教学过程：

（一）导入：

（二）新课内容：

1、动漫产业的研究背景

（1）动漫产业的发展历程

A、现代动漫诞生时间：1907年的逐格拍摄法；

B、现代动漫产业的表现形式：图画、雕塑、木刻、线条、立体、剪影、木

偶，以及在各种场所所见到的卡通角色，如指示牌、广告牌、说明书、电影或电视的广告中、网页中的FLASH动画；

C、动画产业的产业链：以动漫产业为龙头的产业链正在不断完备，相关的

周边衍生产品不断出现，带来丰硕的利润；

D、我国动画起步早，发展慢，目前政府重视；

E、日本动画发展快，成为日本第三大产业；

F、美国为现代动画的发源地，形成了动画、漫画、游戏三位一体的动画市场；

（2）动漫产业在全球经济中的地位

A、2006年全球数字动画产业的产值达2228亿美元，动漫产业相关的周边产品产值在5000亿；

B、日本现有430多家动漫公司，动画产业的营业额已达230万亿日元（约20万亿人民币，3万亿美元）；

C、2004年，美国动画产业规模达183亿美元，动画产值50亿美元，游戏软件73亿美元，游戏及周边设备37亿美元，漫画23亿美元；

（3）我国政府对动画产业的支持

A、1995年，江泽民写给上海美术电影制片厂的公开信；

B、2003年，《光明日报》刊登了李长春同志的文章《中国动画：何时走向振兴》；

C、2006年，国务院发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），在一系列政策的扶持和鼓励下，我国掀起了发展动漫产业的热潮，并取得了一定的成果。

D、2007年胡锦涛发出“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召；

自2004年以来，中国动漫产业有了长足的发展。很多地方把发展动漫产业作为地区文化产业发展重点，出台了地方的优惠扶持政策；动画作品尤其是原创动画作品的产量迅速增加，2007年已完成10万分钟的动画长片。许多学校也陆续设立了动漫专业及动漫学院。

2、动漫产业

（1）我国动漫产业的繁荣景象

A、自2004年以来，中国动漫产业有了长足的发展。很多地方把发展动漫产业作为地区文化产业发展重点，出台了地方的优惠扶持政策；动画作品尤其是原创动画作品的产量迅速增加，2007年已完成10万分钟的动画长片。许多学校也陆续设立了动漫专业及动漫学院。

B、2009年以来，国内动漫片市场呈现出一片繁荣的景象：影院版《喜洋洋与灰太狼》票房过亿，近期上映的《麦兜响当当》首映一个月，票房即超过

7000万元，而随后《快乐奔跑》和3D电影《飞吧，霹雳》也开始热映。同时在近日，财政部联合国家税务总局也下发了对动漫产业的产业税收扶持政策；国内首家动漫类上市公司奥飞动漫也于8月31日完成新股发行。（2）我国动漫产业的衍生品的繁荣景象

A、中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额，儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上……在某种程度上，这些行业今后的发展都有赖于动漫产业的带动作用，庞大的市场已经向中国的动漫产业频频招手。

B、《喜洋洋与灰太郎》的动画片和电影在大小观众中引燃了对中国原创动漫的热情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生产品当之无愧成了各类动漫展上的当家花旦。据悉，在《喜洋洋与灰太郎》的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生品的形象授权等方面。《喜洋洋与灰太郎》漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花……

（3）我国动漫产业的经济收入情况

随着科学技术的迅猛发展和人们文化需求的不断提高，动漫产业已成为大有发展前景和巨大赢利空间的朝阳产业。据《2007—2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》预测，我国动漫市场需求每年达1000亿元，而2007年动漫总收入仅为140亿元！

3、研究动漫产业的意义

（1）研究我国的动画市场，可以发现：我国并不缺乏动画制作人员，我们的大量制作人员都在为日本、韩国、美国进行动画制作，成为全球最大的动画加工国；

（2）到2008年底，我国年动漫需求量为180万分钟，但有80%的动画片是国外的；

（3）国外进口动画有许多内容都是取自中国文化题材；

产生以上三个问题的根源是什么？我们应该如何去做？

首先，我们应该有一种时代感和紧迫感，增强国内动画产业的竞争力；

第二，发掘国内动画市场的潜力，加大动画衍生品的创作；第三，深层次地挖掘中国文化元素，宏扬我国的民族文化；