2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告(PPT)
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2018中国年轻态喜剧受众消费数 据研究报告
TABLE OF CONTENTS
Part1：年轻态喜剧行业背景以及特点 Part2：年轻态喜剧受众的群体特征 Part3：年轻态喜剧受众正在变化的消费模式 Part4：年轻态喜剧受众的四大消费趋势 Part5：总结
目录
PART
年轻态喜剧行业 背景以及特点
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告来自百度文库
泛娱乐产业高速发展，潜力巨大
我国泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展 有着重要的作用。
音乐
中国泛娱乐产业规模（亿元）
文学
影视
2016 5484
2017
泛娱乐
戏剧
4155
32%
直播
游戏
动漫
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
综艺市场中的新型脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》异军突起，进入头部 网络综艺市场
在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高； 其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》，作为全新的内容品类，别具一格，拿下 了网综播放量前十的席位。
2017年 网络综艺头部、腰部、尾部作品流量分布
传播链路
线上内容与线下活动互 补联动。 利用互联网社交力，喜 剧爆款在线上得以迅速 传播开来，覆盖更广的 面；利用线下演出，提 高观众的参与感，让观 众对年轻态喜剧有更深 入的理解。
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
除了《吐槽大会》与《脱口秀大会》，观众认为年轻态喜剧也包括《夏洛特烦恼》 和《羞羞的铁拳》等电影
《吐槽大会》与《脱口秀大会》都属于笑果文化推出的“年轻态喜剧”
什么是年轻态喜剧？
受众定位
年轻态喜剧面向的是 “年轻”人。 互联网拉平了代际，不 同年龄层的人对笑点的 感知也被拉平，所以 “年轻”并不是按照年 龄大小划分，“年轻” 意味着年轻的表达方式 和生活状态。
内容形态
形式多样且没有地域的 限制。 年轻态喜剧跟传统的围 绕地域产生的喜剧形式 （如东北二人转、北京 相声、上海滑稽戏）不 一样，其本身没有地域 的局限。另外，这种喜 剧有更多的呈现形式。
尽管“年轻态喜剧”的概念由笑果文化提出，但在观众眼中，年轻态喜剧不仅限于综艺，《夏洛特烦恼》、《羞羞 的铁拳》等近年大火的电影也属于年轻态喜剧。 这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。
观众眼中的年轻态喜剧包括哪些？ 观众认为年轻态喜剧是什么样的？
能与我产生共鸣
段子频率高
PART
年轻态喜剧受众 的群体特征
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人偏多
相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。 女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。
内容不套路敢于表达
解压轻松情景式表演 语言调侃/幽默
内容贴近热点
演员有活力
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽
从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的 生活状态。
其中年轻态喜剧最吸引人的特点是…(%)
城市居民生活压力大，影视综艺和游戏等成为首选减压方式
调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。他们最喜欢通过看电视、打游戏或者睡觉 等不用动脑的方式来解压。
城市居民压力状态
受压力困扰，偶尔失眠多梦、胃痛 无忧无虑 22% 长期失眠，饱受各类疾病困扰 73%
常用的减压方式
A 看电视/睡觉/打游戏等 轻 松不动脑的方式 通过聊天转移负面情 绪 做家务/运动等出汗耗 体 力的方式 看书/看知识类网站等 动 脑的方式 1% 1% 寻求专业机构
B
39% 10%
39%
33%
C
D
68%
E
A
B
C
D
F E其他
F
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
在各种影视或综艺节目中，搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧
不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。
2017年 用户最喜欢的网络影视类型TOP5
搞笑幽默 动作、
2017年 网综用户最喜欢的综艺类型TOP5
数据说明：年轻态喜剧受众N=800人（年轻态喜剧受众指的是看过《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《周六夜现场》、《冒犯家族》、《噗哧脱口秀》、 kungfu komedy脱口秀、单立 人脱口秀、香蕉脱口秀、逗伴脱口秀、《喜剧联合国》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《乌龙山伯爵》、《爱笑会议室》或飞来即兴线下剧场中任意一个或多个节目 /演出的受访者）
单立人喜剧 脱口秀 种子轮 100万 笑果文化 脱口秀 A轮 1.2亿 欢乐传媒 喜剧综艺 拟被华录百纳并购
一月
二月
三月
四月
五月
六月
便雅悯 情景喜剧 Pre-A轮 55万
笑果文化 脱口秀 A轮 数千万
嘻哈包袱铺 相声 A+轮 千万级
千秋岁文化 喜剧综艺 A轮 数千万
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
TOP10 TOP11-50 9% TOP51-159
2017年网络综艺播放量TOP10（亿）
爸爸去哪儿 明日之子 中国有嘻哈 2017快乐男声 明星大侦探
49
42
29 27 21 17 15 15 12 12
48%
吐槽大会 妈妈是超人 变形记第十季 脱口秀大会 放开我北鼻2
42%
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
语言调侃/幽默 解压放松 能与我产生共鸣 敢于表达 演员有活力 内容贴近热点 段子频率高 内容不套路 情景式表演
年轻态喜剧最区别于一般喜剧的特点是…(%)
25
更贴近年轻人生活状态 更加有新意 更能产生共鸣 段子质量高 更敢于自嘲 更加接地气
31 15 12 11 11 10
21 12 10 9 7 7 4 4
65%
娱乐类 音乐类
65% 61% 55% 37% 34%
惊悚、警匪
科幻
54% 43% 43% 38%
亲子类
战争谍战
旅游类
武侠
美食类
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
在搞笑幽默类内容受到观众欢迎的背景下，喜剧行业迎来发展契机
2017年上半年，多家喜剧内容公司获得融资；多家公司获得千万级或以上的融资，其中笑果文化在两个月内获得了 两轮融资，其中一轮为亿元融资。
TABLE OF CONTENTS
Part1：年轻态喜剧行业背景以及特点 Part2：年轻态喜剧受众的群体特征 Part3：年轻态喜剧受众正在变化的消费模式 Part4：年轻态喜剧受众的四大消费趋势 Part5：总结
目录
PART
年轻态喜剧行业 背景以及特点
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告来自百度文库
泛娱乐产业高速发展，潜力巨大
我国泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展 有着重要的作用。
音乐
中国泛娱乐产业规模（亿元）
文学
影视
2016 5484
2017
泛娱乐
戏剧
4155
32%
直播
游戏
动漫
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
综艺市场中的新型脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》异军突起，进入头部 网络综艺市场
在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高； 其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》与《脱口秀大会》，作为全新的内容品类，别具一格，拿下 了网综播放量前十的席位。
2017年 网络综艺头部、腰部、尾部作品流量分布
传播链路
线上内容与线下活动互 补联动。 利用互联网社交力，喜 剧爆款在线上得以迅速 传播开来，覆盖更广的 面；利用线下演出，提 高观众的参与感，让观 众对年轻态喜剧有更深 入的理解。
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
除了《吐槽大会》与《脱口秀大会》，观众认为年轻态喜剧也包括《夏洛特烦恼》 和《羞羞的铁拳》等电影
《吐槽大会》与《脱口秀大会》都属于笑果文化推出的“年轻态喜剧”
什么是年轻态喜剧？
受众定位
年轻态喜剧面向的是 “年轻”人。 互联网拉平了代际，不 同年龄层的人对笑点的 感知也被拉平，所以 “年轻”并不是按照年 龄大小划分，“年轻” 意味着年轻的表达方式 和生活状态。
内容形态
形式多样且没有地域的 限制。 年轻态喜剧跟传统的围 绕地域产生的喜剧形式 （如东北二人转、北京 相声、上海滑稽戏）不 一样，其本身没有地域 的局限。另外，这种喜 剧有更多的呈现形式。
尽管“年轻态喜剧”的概念由笑果文化提出，但在观众眼中，年轻态喜剧不仅限于综艺，《夏洛特烦恼》、《羞羞 的铁拳》等近年大火的电影也属于年轻态喜剧。 这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。
观众眼中的年轻态喜剧包括哪些？ 观众认为年轻态喜剧是什么样的？
能与我产生共鸣
段子频率高
PART
年轻态喜剧受众 的群体特征
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人偏多
相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。 女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。
内容不套路敢于表达
解压轻松情景式表演 语言调侃/幽默
内容贴近热点
演员有活力
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽
从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的 生活状态。
其中年轻态喜剧最吸引人的特点是…(%)
城市居民生活压力大，影视综艺和游戏等成为首选减压方式
调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。他们最喜欢通过看电视、打游戏或者睡觉 等不用动脑的方式来解压。
城市居民压力状态
受压力困扰，偶尔失眠多梦、胃痛 无忧无虑 22% 长期失眠，饱受各类疾病困扰 73%
常用的减压方式
A 看电视/睡觉/打游戏等 轻 松不动脑的方式 通过聊天转移负面情 绪 做家务/运动等出汗耗 体 力的方式 看书/看知识类网站等 动 脑的方式 1% 1% 寻求专业机构
B
39% 10%
39%
33%
C
D
68%
E
A
B
C
D
F E其他
F
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
在各种影视或综艺节目中，搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧
不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。
2017年 用户最喜欢的网络影视类型TOP5
搞笑幽默 动作、
2017年 网综用户最喜欢的综艺类型TOP5
数据说明：年轻态喜剧受众N=800人（年轻态喜剧受众指的是看过《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《周六夜现场》、《冒犯家族》、《噗哧脱口秀》、 kungfu komedy脱口秀、单立 人脱口秀、香蕉脱口秀、逗伴脱口秀、《喜剧联合国》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《乌龙山伯爵》、《爱笑会议室》或飞来即兴线下剧场中任意一个或多个节目 /演出的受访者）
单立人喜剧 脱口秀 种子轮 100万 笑果文化 脱口秀 A轮 1.2亿 欢乐传媒 喜剧综艺 拟被华录百纳并购
一月
二月
三月
四月
五月
六月
便雅悯 情景喜剧 Pre-A轮 55万
笑果文化 脱口秀 A轮 数千万
嘻哈包袱铺 相声 A+轮 千万级
千秋岁文化 喜剧综艺 A轮 数千万
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
TOP10 TOP11-50 9% TOP51-159
2017年网络综艺播放量TOP10（亿）
爸爸去哪儿 明日之子 中国有嘻哈 2017快乐男声 明星大侦探
49
42
29 27 21 17 15 15 12 12
48%
吐槽大会 妈妈是超人 变形记第十季 脱口秀大会 放开我北鼻2
42%
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
语言调侃/幽默 解压放松 能与我产生共鸣 敢于表达 演员有活力 内容贴近热点 段子频率高 内容不套路 情景式表演
年轻态喜剧最区别于一般喜剧的特点是…(%)
25
更贴近年轻人生活状态 更加有新意 更能产生共鸣 段子质量高 更敢于自嘲 更加接地气
31 15 12 11 11 10
21 12 10 9 7 7 4 4
65%
娱乐类 音乐类
65% 61% 55% 37% 34%
惊悚、警匪
科幻
54% 43% 43% 38%
亲子类
战争谍战
旅游类
武侠
美食类
2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告
在搞笑幽默类内容受到观众欢迎的背景下，喜剧行业迎来发展契机
2017年上半年，多家喜剧内容公司获得融资；多家公司获得千万级或以上的融资，其中笑果文化在两个月内获得了 两轮融资，其中一轮为亿元融资。