媒介传播史结课论文

媒介传播史结课论文

论新旧媒介在未来的发展趋势

——以微博与电视为例

院(系)别新闻传播学院

专业新媒体与信息网络

班级新媒体二班

姓名张乐

学号 201322221

中国传媒大学南广学院

2013年11月30日

目录

摘要 (2)

文献综述 (2)

对微博的研究 (2)

微博会在社会中产生如此强大的影响力的原因 (2)

微博给传统媒体带来的影响 (2)

微博的弊端 (3)

对电视的研究 (3)

传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击 (3)

电视节目的经营理念 (4)

微博在未来的发展趋势 (4)

微博迅速发展的原因 (4)

微博在未来的发展趋势的预测和分析 (5)

电视的未来趋势 (5)

电视的技术历程 (5)

电视的瓶颈与数字电视 (6)

电视的未来：与网络进行媒介融合 (6)

参考文献 (6)

摘要

新媒体是区别于旧的媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。而在现阶段，“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”由于网络技术和移动技术的发展，使得新的媒介的产生，像平板电脑、手机等信息工具功能的日益强大，传统媒介正渐渐退去往日的光辉。微博作为新媒体家族的一员，正引导着传播领域的一场“革命”，它不仅仅改变了传播方式，也使人们的传播理念发生巨大变化，但是由此而衍生出的众多问题也使人们对它的未来产生担忧，而它又能为传统媒体带来什么影响与改变，这也是我们需要关注的。电视作为上世纪的产物，也为传播学的发展做出贡献，但随着互联网的兴起、数字技术以及计算机的发展，使它渐渐远离我们的生活，电视作为“旧媒体”难道在新媒体的时代中从此“消亡”？这也将在后续部分进行论证。

文献综述

对微博的研究

微博会在社会中产生如此强大的影响力的原因

其一，微博具有极大的便利性，只要你有电脑，甚至是手机就可以与你的朋友，各种名人相互传递信息。其二，微博的速度惊人，在如今时代科技的进步下，在几秒中一条新闻便可以传便全世界，让地球村更加亲密无间。其三，微博上的信息形式丰富多样，它不仅仅是枯燥的文字构成，还有吸引大学生眼球的图片，以及声图并茂的各种各样的视频。其四，微博因其传播的迅捷、即时，将新闻的时效性提高到了“秒杀时间”，并以草根性质的“个人直播媒体”形式，极大的满足了现代都市人奔波忙碌的生活状态和碎片化的信息获取方式，消解了传统媒体中的“把关人”和“过滤者”的角色，模糊了受众和新闻制作者之间的界线，解构了精英话语权，最大程度保障了公民表达权的实现，推动多元化意见市场的构建。

微博给传统媒体带来的影响

草根阶级的兴起：由于微博大大降低了一般受众的表达门槛，话语权分流趋势将越来越明显，普通受众不再是单纯的接受者而一跃成为传播者。

“网络问政”：微博的开放性压缩了“暗箱操作”的空间，扩大了百姓的知情渠道，其互动性让百姓得到了更多的参与机会。如今，在舆情调查中，政府部门已经意识到了微博的

重要性，并有意识地利用这一新型传播工具听民声、聚民智、做决策。

微博营销：微博不仅成为了“网络问政”的最新渠道，而且让更多的企事业单位发现了其无与伦比的对企事业的营销与宣传，大量传统企业也无法忽视其光芒，将其作为互联网营销的新阵地和主阵地。

传播模式与传播理念的变化：“微博”的最大意义在于它进一步打破了传统媒体的“渠道霸权”。微博用户可以借助手机成为即时的新闻报道者，对身边正在发生的事情进行简洁而快速的亲历报道。微博的传播，它充分地允许了草根记者参与到新闻的制作，因而“发言权被赋予了那些无声的人们。”也就是说，技术的进步，使得人们作为“原子化”的个体成为新闻的生产者、传播者，有了向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。

新闻接受方式的改变：由于微博上的新闻是一种在线新闻。这是报纸时代的媒体不可能拥有的时效性和便捷性。微博作为一种自主、互动的信息传播方式，它是一个很好的从别人那里获取信息的渠道。微博借助手机的便捷性，可随时随地发送信息，最大限度地整合了互联网、手机等信息传播技术。

微博的弊端

微博在传递信息的同时，也有不少人利用微博散发谣言，甚至是为了某些利益问题不择手段。事实上，在微博中这样的事情每天都在发生，因为造谣基本付出不需要什么代价，没有法律约束，只有靠人们的道德来约束，然而没有法律只有道德的约束是不现实的，微博不应该也不能成为制造不良舆论导向温床。我们可以允许有不同的言论，可以有各种情绪的宣泄，但是这种舆论的自由不是肆无忌惮的对骂乃至误导甚至毫无意义的对骂。不过也正好反映了这个时代最真实的一面反映现在绝大多数人们的精神生活现状。

对电视的研究

传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击

随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强大的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：

受众分流。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年7月发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，上网普及率达到25.5%，其中，网络视频用户22.240万人，网络视频使用率65.8%。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。

广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。2008年度中国网络广告市场年增长率超过50%，规模已达到近120亿元人民币。艾瑞咨询推出的《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》显示，08年中国网络视频市场规模