万菱汇购物广场品牌分析报告

区域品牌汇总表
国际品牌 歌瑞尔
I WODE埃沃
ZAZA
Massimo dutti
NEW balance
MANGO
Le coq sportif
国内品牌
6IXTY 8IGHT
Ou.
JOLIE&DEEN
蜜雪儿 MYSHEROS
Fandecie
内忧堂
兰卓丽 langerie
EMU
茵佳妮 In colour
MIIOW SECRET
精英女性
2、个性特质：凸显年轻感，女性韵味十足，追求女性曲线，要求精致工艺
9
In colour茵佳妮
国内女装品牌
品牌简介 1997年，几个热爱服装业的年青人在广州城相遇，为了共同的爱好与理想， 成立了由美服饰（即广东由美，也就是联雅服饰股份有限公司的前身）。经过十多年的蓬勃发展，公司 已积累了雄厚的产业基础，旗下三个品牌“OLD&NEW鎏恒色”“incolour茵佳妮”，“OLD&NEW鎏 恒色少年装“，以不同的设计风格为品牌路线分线发展。 “incolour茵佳妮”不仅仅为消费者提供服装，更注重为顾客提供全新的品牌体验与内心共鸣，契合顾客 群文化内涵注入品牌力量。“incolour茵佳妮”需要的是顾客发自内心的认可与热爱，而并非单一的着装 感受。经过十年发展，“incolour茵佳妮”品牌路线已获得大量的认识积累，不仅仅是在设计服装，更是 在设计生活。
顾客定位——心理年龄：25-30岁，实际年龄：18-40岁。
实际年龄18-28岁客群:
1、职业身份：模特，主持人，潜力明星，艺术表演类学校学生，派对爱好者，时尚潮范儿
2、个性特质：时尚，性感，张扬，喜欢瞩目，大胆，热情
实际年龄25-40岁客群:
1、职业身份：时尚辣妈，年青少妇，富有魅力的公司女性管理高层，社会
邓皓 W、S、M、
BENBO
AITU 汉崇
ZARA
37°love HO’s fashion
MO&CO
MARCO BRUNO
5
品牌区域分析
万菱汇购物广场品牌汇总表
品牌名称
国内品牌
国际品牌
合计
女装品牌
23
5
28
男装品牌
5
1
6
男女装品牌
4
3
7
其它
1
1
2
万菱汇购物广场女装品牌比例
4%
国内品牌
96%
国际品牌
凭借与时尚女性心灵相通的品牌理念，即便是在眼光异常挑剔的女艺人、女高管、女海归、女编辑、女设
计师等精英时尚女性眼中，欧点服饰也备受推崇。李艾、张馨予、熊黛林、李丹妮、葛荟婕等众多明星超
模，开启了欧点女人时尚美丽PARTY，引领中国都市女性愉悦、时尚的品味生活之旅。
品牌定位
风格定位——欧点的自我精神+流行元素；欧化的设计贯穿以流行简约的欧点个性设计；
18
DAZZLE
国内女装品牌
品牌简介 上海地素商贸有限公司凭借其多年的服饰行业经验及敏锐先进的商业理念，于2002 年全面合作源自1991年意大利原创设计风格的DAZZLE品牌，法国、意大利等第一线专业咨询、顾问公 司的信息支持, 经过东方设计师的整合，满足了亚洲现代女性对自身流行魅力的表现诉求。 品牌风格 用个性孕育时尚，情感淬炼优雅，不羁演绎崇高。仿若与许激狂迷惑在凌晨雾气中。 品牌目标 成为引领时尚潮流的坐标。 品牌指定消费者 心理年事者：20－30岁 消费能力者：30000－100000（年薪） 4000－10000（年消费）
10
EMU
国内女装品牌
品牌来源
ému1962年创立于巴黎，起初主要经营业务是为中产阶级女士提供价适质优的社交服饰。1990
年在欧洲发展为连锁性经营品牌，同年在欧洲实现门店数量100多家，销售额超逾一亿法郎的佳绩
至上世纪末，以ZARA为首的快时尚国际服装品牌开启了新的服装体验，也引起了当时中国服装运
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内优堂
国内女装品牌
品牌简介 内优堂为时尚贴身用品品牌,产品以袜类为主,专注袜类产品的设计和产品质量, 设计灵感源自日本,带领国内贴身用品潮流。 品牌宗旨是为顾客提供优质售前售后服务，让光临与购买产品的顾客感受到宾至如归，我们追求用料品 质，我们更加追求个人舒适度。为顾客提供时尚优质的产品，体现年轻活力，时尚搭配，带领潮流。
DEPOT3 mastermind
西遇
鸡仔唛 CHICKS
hotwind
大拇哥家族
MI&GO
DAZZLE
dzzit
DC COMICS
4
品牌区域分析
楼层 品牌名称
L2层
女装品牌
男装品牌 男女装品牌
区域品牌汇总表
国际品牌
ELLE
BONLUXE
ochirly
织璞
国内品牌 Five plus CALFLAND
销售定位：随机应变，导入以“LOOK”为销售单位的顾问式整体造型销售概念，取代传
统的单件销售，实现货品快速上市与快速售罄；
市场定位：一级城市，一、二级商圈；二级城市，一级商圈；
终端定位：与“ZARA ，H&M，C&A，UNIQLO，GUESS，MISS SIXTY,ONLY,OCHIRLY
,WATSONS”等国际二、三线，国内一线品牌相邻；
风格定位：俏丽，柔美，知性；
开发定位：随需应变，快速满足时尚女性的三大场合需要（工作、休闲、宴会），每周推出玫瑰主题引导下的各种系
列新品；
色彩定位：流行色为主导，鲜艳、明快；
陈列定位：生活化的终端零售组合；
搭配定位：时尚百搭组合；
价格定位：创造物超所值的时尚体验，400-1600元之间的价值，300-1200元之间的价格；
万菱汇购物广场服饰品牌介绍
1
前言
本方案主要对万菱汇购物广场各服饰品牌进行分析整理，对各品牌 简介、定位、文化进行梳理,以便熟悉了解品牌及日后招商作资料收 集。
2
目录
1
品牌区域情况分析
2
各区域品牌介绍
3
品牌区域分析
楼层 B1层 L1层
品牌名称
女装品牌
男装品牌 男女装品牌 童装品牌 女装品牌 男女装品牌 鞋
营专家车广平先生的关注。2002年，在中国改革开放的前沿城市——广州，车广平先生创立了广州依妙实业有限公
司，不仅取得该品牌的亚洲地区总代理权限，还导入了玫瑰花的视觉标识，重新演绎了品牌的文化及内涵。此后，以
快速实现时尚为经营理念，开创了国内本土品牌新的市场模式，再一次领先行业。
品牌定位
人群定位：心理年龄介乎25-35岁的都市白领；
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பைடு நூலகம்andecie
国内女装品牌
品牌简介 Fandecie 芬狄诗源于1975年成立于香港安莉芳集团，因系列产品完美突出环保、 绿色的设计技巧等精湛工艺技术，经过30年发展，风靡本土内衣市场，成为主流趋势品牌。进入21世 纪，秉着孜孜不倦的追求精神，安莉芳在市场上赢得一次又一次的快速增长，市场号召力、顾客忠诚 度、社会美誉度和企业经济效益大幅飙升。现今，安莉芳已建立强大的品质保证体系和系统有序的销售 网络，在国内四十多个城市设立过千家专柜/专卖店，是中国内衣行业史上，在最短时间内迅速占据国 内内衣市场的领先地位的品牌生力军之一。 品牌理念 新生代女人有自己的对待生活的态度和对时尚的追求。她时刻保持年轻化的心态，信仰与众不同和打破 常规的生活态度，这也是Q-Sexy理念的核心。芬狄诗相信：女人购买内衣是为满足内心对时尚的需 求，它不再是一个单一的符号或标签，而可以通过一种混搭和糅合的Fusion风格来展现女性生活中各个 角度的美。 品牌风格 性感——出众迷人，活力性感，随时随地秀出性感魅力 新潮——年轻前卫，有型有范，随时随地引领时尚潮流 个性——与众不同，品味独特，随心所欲表达自我风格
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JOLIE&DEEN
国内女装品牌
品牌简介 JOLIE&DEEN在韩国首尔由LEEJUNGMIN先生于2001年创立。初期李先生毕业于服装美术学院。进入韩 国著名精品服装企业从事设计工作和经营各种品牌经验，创造了众多的品牌。 JOLIE&DEEN的商品时是在设计师LEEJIWONG2001年在韩国建立的FACTORY JM制衣厂开始生产，同 年女装品牌“JOLIE&DEEN”和女装饰品品牌“NABE” 成功进入韩国APM商场和DESIGHNER CLUB商 场。 在韩国市场站稳脚步后，李先生把目光投入到中国市场。首先在中国广州成立FACTORY JM服装加 工厂，接受国际服装品牌委托设计及加工，同时为自己充分理解中国文化和中国消费者的需求，赢得了 5年宝贵时间。 2007年“JOLIE&DEEN”正式在广州注册商标，同时将生产工序移至内地，以求降低成本，增强竞争 力，并正式将“JOLIE&DEEN”品牌进军中国市场。 JOLIE&DEEN立志追求美学，品味，艺术性及针对 性的完美统一，塑造现代女装的崭新形象，因此受到广泛消费群的关注，进而展现了广阔的发展前景,目 前客户销售网络已遍布大中型城市，拥有省级代理商 3家、加盟连锁专卖店（专柜)108家及直营店17家。
14
MYSHEROS蜜雪儿
国内女装品牌
品牌简介 蜜雪儿是来自台湾的淑女装，已经有三十多年的历史，重视流行品味，不以 夸张的方式表现自我，以充满自信，富有女人味的时尚女性为主要消费群。其设计宗旨是“让所有拥有 它的女性都充满自信与美丽的风采。”
15
MIIOW SECRET
国内女装品牌
品牌简介 2007年岁末，MIIOWSECRET“猫人的秘密”横空出世，就像是挪威渔夫船舱中游进 了一条用于保持沙丁鱼活力的鲶鱼，引领着中国贴身服饰消费时代的到来。随着“猫人的秘密”在全国 开始招商和销售终端全面铺开，贴身类时尚服饰市场的鲶鱼效应将很快显现。 是内衣行业唯一一家针对SHOPPING MALL这种全新的商业业态提出不同于目前商场专柜和街边专卖店 的内衣渠道终端。
8
欧点 OU.
国内女装品牌
品牌简介
计上上世纪90年代意大利佛罗伦萨设计室的诞生时间，欧点服饰OU.，亦是最早把欧系时尚
前沿带入中国的服饰品牌，令中国都市女性同步共享世界服饰潮流及设计理念。
欧点服饰完全懂得品味“女人如水、需要宠爱”的特质，因此倡导都市女性“努力把最美的东西收归为己
有”的高端时尚生活方式，致力于通过服饰打造“值得宠爱”的明艳照人的完美女性。
17
MI&GO
国内女装品牌
品牌简介 艾安琪服装有限公司于2010年推出“MI&GO”时尚女装品牌. “MI&GO”以突出个性、时尚、女人为品牌主旨，注重服饰细节处理与品质感，将各类流行艺术元素 融入服装，为你带来创新生活，形成独有的时尚风格。带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生 活方式。“MI&GO”总是站在潮流的前沿，为都市的年轻人营造超级时尚。
万菱汇购物广场男装品牌比例
17% 83%
国内品牌 国际品牌
根据图表数据可得万菱汇购物广场服饰品牌以国内中高档品牌为主，国际品牌较少。
6
7
6IXTY 8IGHT
国内女装品牌
品牌简介 2002年注册于香港的瑞典全资女士时尚内衣公司-合隆国际时装有限公司（Hoplun International Fashion Co., Ltd.)首先在法国巴黎推出了内衣外穿的品牌6ixty 8ight（68）。配合 2002年里昂内衣展，合隆国际花费500万法郎把巴黎火车站装扮成68的天下，轰动国际内衣行业。 合隆集团绰琪服装（深圳）有限公司属于外商瑞典独资合隆集团（总部位于香港）的独资子公司， 合隆集团在国内广东的东莞、河源、江西全南设有生产，开发基地。 品牌理念 6ixty 8ixty ，以打破传统、独特的方便配亲（ready-to-wear）概念和内衣与便服的一贯搭配定 律。 可爱内衣是6ixty 8ixty的瞩目主打，配合运动外套，千变万化，内衣和外衣犹如天马行空般的变换自 如，顿时模糊内外的界限 品牌造型 6ixty 8ight的标帜造型由表现自我演变成细致中带时代感、性感中带休闲 的感觉，充满对比及意料之外的组合。
11
langeri兰卓丽
国内女装品牌
品牌简介 深圳市兰卓丽服装营销管理有限公司，隶属曼妮芬集团，专职“兰卓丽”品牌的 品牌策划与营销管理。面对不断成熟、潜力巨大的市场，结合曼妮芬集团自身的 需要，兰卓丽公司依托曼妮芬集团的规模化生产，借助十年专业化运营管理经验，共享集团内部统一调 配的资源，着力打造针对大众市场的内衣品牌——“兰卓丽”。 曼妮芬公司旗下拥有细分内衣市场的三个品牌：伊维斯、曼妮芬和兰卓丽。曼妮芬品牌连续六年被评为 “同类产品市场综合占有率第一位”。兰卓丽：“自然、舒适、亲和”的品牌风格，运用国际流行趋势 的时尚元素。 目标客户 具有平和待人，关爱自己的生活态度注重品质，追求物有所值的理性消费崇尚自然舒适、轻松自在的生 活方式。 品牌诠释 兰卓丽女孩青春活力，爱玩爱闹、享受乐趣的生活，不拘形式地创造出 而有趣的游戏方式；她们经历着从女孩到女人的蜕变，有时天真、有时 认真，坚持且梦想着成为明星，追赶潮流、时刻变换着时尚“范儿”， 展现出千面女郎的万般姿色，她们无畏性感地游戏着自己的身体，表现 出人意料的戏剧效果。