从“使用与满足”视角解析“微博热”现象
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从 “ 用与满足＂礼 角解析 “ 使 微博 热”现 象
许培 瑾
【 摘
西安培 华 学院文法 学院新 闻 系
要 】随着互联网络技术的不断创新与发展，微博用户数量 日渐增多，其成为重要的信 息发布渠道与情感交流平 台。本文试图在传播学
“ 使用与满足”理论框架下，分析 “ 微博热”现象的具体原 因以及媒体特性对受众心理需求的满足 ， 探讨微博所能实现的社会功能，以期给
主要研究方向：体育科技期刊 ，体育社会学。
怠技 窟 《 《 《 一
制 缩 短 了信 息 发布 和 阅读 所 需 的时 离感也会减少现实沟通 的障碍 ，微博 力、宣泄情绪 的一个安全平 台，基于 间，能让人最快 了解到所需信息 ，其 提供 的互相 “ 关注 ”功能 已成 为越来 虚拟空间的语言表达更为直接，比现实 及 时性 、便捷性取胜 ，可 以在任何时 越多公众在网络空间里建立和 维系社 世界的情绪宣泄更为通畅。因为发布内 间发布海量信 息，能让人在最短 的时 交关系的重要手段 。 间里 了解 到所关注 的信息 ，为人们获 容受字符数的限制，用户的信息发布也
３ ］ 科技书刊标 准化１ 讲［ 】 ８ Ｍ． 北京： 北京师 作者简介 ：冯卫，女 ， 广东人，硕士，副编审 ， 保护 、意识 出版规 范意识 以及安全意 ［ 陈浩元．
识，充分利用丰 富的网络 资源 ，逐步
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范 大学 出版 社，９８ １９．
一
、
即 时 的信 息发 布 方式 满 足
网、凤凰 网以及和讯财经等多家媒体 代 社 会 人们 发布 信 息 的一 个 重要 平 认 知 需要 网站也推 出微博 。２ １ 年被称作 “ ００ 中 台，标志着个人互联 网时代 的到来 。 人类 生 存发 展 的前 提 之 一在 于
国微博 崛 起 年 ” ，其影 响 力 日趋扩 那么 ， ，究竟是什么原 因使微博得到公 了解和认知外部环境，获取信 息是生
大 ，成为这一年 网络世界最 引人注 目 众的普遍认 可，较之于其他媒体 ，它 存的根本需要 。基于互联网技术 的微
的现 象。而 中国互联 网络信息 中心发 在哪些方面 更符合 公众 的需求 ，其媒 博 能够 更 及 时 的发 布信 息 ， 也可 使 布的 《 ８ 第２ 次中国互联网络发展状况 体特 性具有 怎样 的优势 ，使用与满足 公 众参 与 其 中充 当传播 者 的 角色 。 统源自文库计报 告 》数 据 显示 ，２ １ 年下 半 理论往往是对于新媒体 的用途和使用 Ｔ ｉ ｔ ｒ ０ １ ｗ ｔ ｅ 的发 明者杰克 － 多尔 西 曾这
［ 建 勋主编． ５曾 ５ ］ 数字化期刊手册［ 】 Ｍ ． 科 学技 北京：
术文献出版社， ０ ． ２ ３ ０
１ 】 赵运通． 辑学原理论［ ］ 编 －． ｉ 北京： ｖ ｉ 中国书 嘲 ６于荣全． 电子期刊网络化发展与开发利用 试论 出新 的要求 ，深刻地影响着编辑意识 ［ 王振铎，
年 ，我 国微博用户数量半年增幅高达 状况研 究中最先使用 的理论框架 。因 样评价微博 ： “ 它的氛围感更强 ，你
２ ８ ９ 。Ｄ Ｃ 互 联 网数 据 中心 预 测 ， ０．％ Ｃ Ｉ
此，始于２ 世纪４ 年代 的使用与满足 基本上是在一堵墙上涂写 ，如果谁想 ０ ０
２ １年年底 ，中国互联 网微博用户数 的理 论可 以提供思考视角 。使用与满 看 ，就可 以看 到 。”１ ０ 字符 的限 ０２ ４个
从业者以借鉴，更好地发挥微博这一新兴媒体的价值。 【 关键词】使用与满足 ；微博；受众需求
微博，即微型博客 （ ｉｒＢ ｏ ） Ｍ ｃｏ ｌｇ
量将达２ ８ ；２ １年 年底 ，用 户数 足理论把受众看作是有着特 定需求的 ．亿 ０３
的简称 ，是 一个基于用户关系 的信息 量 将 达 ４ ６ ， 国 内微 博 市 场 将 进 入 个人 ，把受众使用大众传播媒介 的活 ．亿 分享 、传播 以及获取平 台，用户可 以 成 熟 期 。 通过Ｗ Ｂ Ａ 以及各种客户端组建个 Ｅ 、Ｗ Ｐ 在 不 同类 型媒 体 并存 的 时代 ， 动看作是基于特定需要的行为，受众接 触媒介是为了满足他们特定的需求［。
人社 区 ，以１ ０ 以内的文字发 布信 受众拥有多元化 的选择 ，他们掌握充 可见 ， “ ４字 微博热”现象正说明这一媒 息，并实现即时分享。截至２ １年 １ 分的主动性 去选择所 需媒介 ，而在激 体 更 能 够 满 足 当 前 的 受 众 需 求 ， 微 博 ００ 月 份 ，微博在全球 已经拥有７ ０ 万注册 烈的媒体竞争面前 ，微博用户不仅在 对受众心理需求的满足主要体现在 以 ５０ 用户 。不仅搜狐 、腾讯、网易等 门户 数 量 上 飞 速 增 长 而 且 使 用 习 惯 上 也 下几个方面： 网站相 继 推 出微 博 ，新 华 网 、人 民 呈现稳定 。可见 ，微博逐渐成为 了当
１７ ９ 以及观念 ，期刊编辑应顺应 网络时代 籍出版社， ９． Ⅱ． ］ 图书馆建设，０４ ２０ ．
２ 】 一稿 网络时代的编辑素质Ⅱ． 】 编辑之友， ０， ２ ２６ ０ ． 发展 的趋 势，加强 自身的主体策划意 【 王纪佐． 多投或多用的危害及相关规定叶 同 陈金川．
２ ４３ ２ １ —８． ０ ７ ）８ 识 、把关 意识、开拓 意识 、知识产权 中华神经科杂志， ０， （ ： ２１３
４ ］ 现代科技期刊编辑学【 ． Ｍ１ 长沙： 湖南科 为，防止一稿 多投现象 ；建立审稿专 实现编辑工作的现代化 ，促进科技期 ｆ 胡传 焯．
家库 ，实现作者 、编辑 、专家在线就 刊的快速发展 。
学技术出版社， ０ ． ２ １ ０
文 章沟通 ，实现编排校一体化 ，提高
编辑初 审质量 。同时也 向编辑工作提 参考文献 ：
许培 瑾
【 摘
西安培 华 学院文法 学院新 闻 系
要 】随着互联网络技术的不断创新与发展，微博用户数量 日渐增多，其成为重要的信 息发布渠道与情感交流平 台。本文试图在传播学
“ 使用与满足”理论框架下，分析 “ 微博热”现象的具体原 因以及媒体特性对受众心理需求的满足 ， 探讨微博所能实现的社会功能，以期给
主要研究方向：体育科技期刊 ，体育社会学。
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３ ］ 科技书刊标 准化１ 讲［ 】 ８ Ｍ． 北京： 北京师 作者简介 ：冯卫，女 ， 广东人，硕士，副编审 ， 保护 、意识 出版规 范意识 以及安全意 ［ 陈浩元．
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１ 】 赵运通． 辑学原理论［ ］ 编 －． ｉ 北京： ｖ ｉ 中国书 嘲 ６于荣全． 电子期刊网络化发展与开发利用 试论 出新 的要求 ，深刻地影响着编辑意识 ［ 王振铎，
年 ，我 国微博用户数量半年增幅高达 状况研 究中最先使用 的理论框架 。因 样评价微博 ： “ 它的氛围感更强 ，你
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人社 区 ，以１ ０ 以内的文字发 布信 受众拥有多元化 的选择 ，他们掌握充 可见 ， “ ４字 微博热”现象正说明这一媒 息，并实现即时分享。截至２ １年 １ 分的主动性 去选择所 需媒介 ，而在激 体 更 能 够 满 足 当 前 的 受 众 需 求 ， 微 博 ００ 月 份 ，微博在全球 已经拥有７ ０ 万注册 烈的媒体竞争面前 ，微博用户不仅在 对受众心理需求的满足主要体现在 以 ５０ 用户 。不仅搜狐 、腾讯、网易等 门户 数 量 上 飞 速 增 长 而 且 使 用 习 惯 上 也 下几个方面： 网站相 继 推 出微 博 ，新 华 网 、人 民 呈现稳定 。可见 ，微博逐渐成为 了当
１７ ９ 以及观念 ，期刊编辑应顺应 网络时代 籍出版社， ９． Ⅱ． ］ 图书馆建设，０４ ２０ ．
２ 】 一稿 网络时代的编辑素质Ⅱ． 】 编辑之友， ０， ２ ２６ ０ ． 发展 的趋 势，加强 自身的主体策划意 【 王纪佐． 多投或多用的危害及相关规定叶 同 陈金川．
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４ ］ 现代科技期刊编辑学【 ． Ｍ１ 长沙： 湖南科 为，防止一稿 多投现象 ；建立审稿专 实现编辑工作的现代化 ，促进科技期 ｆ 胡传 焯．
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学技术出版社， ０ ． ２ １ ０
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