唐人神肉制品的市场营销环境-21页PPT资料
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国民收入增加，生活水平提高。
微观环境分析
一：营销渠道企业：唐人神企业发展一条龙的经营 模式，原材料大多由自己饲养，少部分从当地农 民收购
二：中间商：各类超市，和集团名下的专卖店
三：顾客：因生活节奏加快，而没时间熏制腊肉的 人群
四：竞争者：仁仔.雨润.双汇等产业与其有竞争， 其中双汇集团底蕴最大。
五：公众：消费者协会等一系列媒体舆论机构
企业概述
唐人神集团股份有限公司是由中国农业大学、中 国肉类食品综合研究中心、香港大生行饲料有 限公司等股东强强联合，共同投资的现代股份 制企业， 是知识资本、产业资本和外资资本精 诚合作的经典典范，是农业产业化首批国家重 点龙头企业。集团已跨入中国制造业500强、 名列中国饲料前十强、中国肉类前十一强，是 中国饲料行业最具竞争力企业。 唐人神集 团是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团 致力生猪产业链一体化经营，经过20多年的创 业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、 健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发 展格局，在全国拥有40余家子公司。
SWOT分析
优势: （1）品牌知名度高，质量高，口味合人群 （2）产品种类齐全，供消费者选择多 （3）价格适合各种消费人群 劣势： （1）竞争对手多，没有特别突出的 产品 （2）规模小，技术水平低 （3）公司起步晚，底蕴不足
发展历程
• 唐人神集团以中国名牌、国家免检产品 “骆驼”牌饲料和中国名牌、中国驰名商标 “唐人神”肉品为两大支柱产品。良好的产品 质量和优质的服务赢得上广大消费者的赞誉， “饲料一枝花，骆驼富万家”，“唐人美食香， 美食唐人神”传遍大江南北。集团下属40多家 子公司，年销售收入40亿元，以平均每年增长 30%以上的速度向前发展，形成了种苗、饲料、 动物保健、肉品加工、连锁销售一条龙经营的 发展格局。 陕西湘大骆驼饲料有限公司 是唐人神集团、中国农业大学、香港大生行饲 料有限公司共同投资5000万元在杨凌示范区兴 建的又一家年产30万吨饲料子公司。
湖南唐人神肉制品有限公司是唐人神集
团的核心子公司，以从事肉制品加工及其产 品自销为主。公司成立于2019年，现有员工 1000多人，拥有销售分公司二十余家，产品 销往北京、上海、广州、武汉、南昌以及湖 南省各大城市。 “唐人神”肉制品先后
荣获省著名商标、省名牌产品、省消费者信 得过品牌、中国质量管理协会顾客最满意品 牌等称号，是国家卫生部向全国消费者公示 的首批卫生安全食品之一，位居全国肉制品 行业五大品牌之列，跻身于全国肉类加工企 业的前十一强。
现状
• 唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企 业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过20 多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安 全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五 大产业发展格局，在全国拥有40余家子公司。 集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国 驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料 都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国 NSR认证，达到美国同步育种水平。集团位列 饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强
2019年1月通过ISO9001（2000版） 质量管理和质量保证体系国际认证， 2019年通过国家经贸委安全食品质量认 证和国家标准化管理委员会无公害农产 品认证，2019年荣获中国名牌、中国驰 名商标等荣誉称号。 [1]2019年3月 27日，唐人神通过《关于审议2019年年 度对外投资计划的议案》，公司计划今 年总投资4.93亿元，在湖南、贵州、等 地投资设立12家子公司，其中，种猪子 公司7家，饲料子公司5家。计划增加种
集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都
是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼” 牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通 过美国NSR认证，达到美国同步育种水平。 集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制 造业500强。 集团董事长陶一山先生是 中国饲料工业协会常务副会长、中国肉类协 会副会长，荣获全国五一劳动奖章、全国优 秀经营管理者、享受国务院特殊津贴专家、 全国畜牧富民十大功勋人物、首届中国杰出 湘商、改革开放三十年推动中国饲料工业发 展功勋人物等多项殊荣，并当选为第十届全 国人大代表，曾先后受到胡锦涛总书记和温 家宝总理的亲切接见。
•
唐人神集团是首批农业产业化国
家重点龙头企业。经过20年的创业发
展，集团已经形成了品种改良、安全
饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专
卖五大产业一条龙经营的发展格局，
集团在全国拥有40余家子公司。集团
拳头产品“唐人神”肉品和“骆驼”
牌饲料先后被评为中国名牌产品，
“唐人神”为中国驰名商标。
集团名列饲料行业前十强和肉类 行业前十一强，跨入中国制造业500强。 集团董事长兼总裁陶一山先生是中国 饲料工业协会常务副会长、中国肉类 协会副会长，荣获全国五一劳动奖章、 全国优秀经营管理者、享受国务院特 殊津贴专家、全国畜牧富民十大功勋 人物、首届中国杰出湘商等多项殊荣， 并当选为第十届全国人大代表，曾先 后受到胡锦涛总书记和温家宝总理的 亲切接见。
Hale Waihona Puke Baidu
营销环境分析
• 宏观环境分析
一：人口环境:中国人口众多，且多集中于东南方 地区，因此拥有众多市场。
二：自然环境：唐人神肉制品原材料产地大多在 南方，在温和的气候下养殖业发展迅速，原材 料供应充足。
三：社会文化环境：腊肉等肉制品在东南方地区 是一种传统食物，腊肉市场广阔。
四：经济环境：随着中国综合国力的提高，中国
前言
任务概述：
1：此次SWOT是对唐人神肉制品在 湖南的市场营销环境分析
2：学会制作SWOT分析表
学习目标：
1：理解市场营销环境的含义及特点。 2：掌握市场营销环境的构成因素 3：掌握SWOT分析法的内容以及能用它来分
析企业所面临的市场营销环境。
目录
• 前言 • 企业概述 • 发展历程 • 现状 • 环境分析 • SWOT分析 • 总结
2019年8月3日晚间公告称，公司在 2019年年度对外投资计划的基础上，运 用自有资金2.71亿元，再追加7个对外投 资计划项目，其中，增加4家种猪子公司、 3家饲料子公司，将增加种猪养殖4800头， 饲料72万吨，从而提升公司的综合竟争
力，加快种猪的发展速度。两者累计，今 年计划投资的项目将达到19家之多，新 增种猪养殖1.44万头，饲料192万吨。
微观环境分析
一：营销渠道企业：唐人神企业发展一条龙的经营 模式，原材料大多由自己饲养，少部分从当地农 民收购
二：中间商：各类超市，和集团名下的专卖店
三：顾客：因生活节奏加快，而没时间熏制腊肉的 人群
四：竞争者：仁仔.雨润.双汇等产业与其有竞争， 其中双汇集团底蕴最大。
五：公众：消费者协会等一系列媒体舆论机构
企业概述
唐人神集团股份有限公司是由中国农业大学、中 国肉类食品综合研究中心、香港大生行饲料有 限公司等股东强强联合，共同投资的现代股份 制企业， 是知识资本、产业资本和外资资本精 诚合作的经典典范，是农业产业化首批国家重 点龙头企业。集团已跨入中国制造业500强、 名列中国饲料前十强、中国肉类前十一强，是 中国饲料行业最具竞争力企业。 唐人神集 团是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团 致力生猪产业链一体化经营，经过20多年的创 业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、 健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发 展格局，在全国拥有40余家子公司。
SWOT分析
优势: （1）品牌知名度高，质量高，口味合人群 （2）产品种类齐全，供消费者选择多 （3）价格适合各种消费人群 劣势： （1）竞争对手多，没有特别突出的 产品 （2）规模小，技术水平低 （3）公司起步晚，底蕴不足
发展历程
• 唐人神集团以中国名牌、国家免检产品 “骆驼”牌饲料和中国名牌、中国驰名商标 “唐人神”肉品为两大支柱产品。良好的产品 质量和优质的服务赢得上广大消费者的赞誉， “饲料一枝花，骆驼富万家”，“唐人美食香， 美食唐人神”传遍大江南北。集团下属40多家 子公司，年销售收入40亿元，以平均每年增长 30%以上的速度向前发展，形成了种苗、饲料、 动物保健、肉品加工、连锁销售一条龙经营的 发展格局。 陕西湘大骆驼饲料有限公司 是唐人神集团、中国农业大学、香港大生行饲 料有限公司共同投资5000万元在杨凌示范区兴 建的又一家年产30万吨饲料子公司。
湖南唐人神肉制品有限公司是唐人神集
团的核心子公司，以从事肉制品加工及其产 品自销为主。公司成立于2019年，现有员工 1000多人，拥有销售分公司二十余家，产品 销往北京、上海、广州、武汉、南昌以及湖 南省各大城市。 “唐人神”肉制品先后
荣获省著名商标、省名牌产品、省消费者信 得过品牌、中国质量管理协会顾客最满意品 牌等称号，是国家卫生部向全国消费者公示 的首批卫生安全食品之一，位居全国肉制品 行业五大品牌之列，跻身于全国肉类加工企 业的前十一强。
现状
• 唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企 业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过20 多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安 全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五 大产业发展格局，在全国拥有40余家子公司。 集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国 驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料 都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国 NSR认证，达到美国同步育种水平。集团位列 饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强
2019年1月通过ISO9001（2000版） 质量管理和质量保证体系国际认证， 2019年通过国家经贸委安全食品质量认 证和国家标准化管理委员会无公害农产 品认证，2019年荣获中国名牌、中国驰 名商标等荣誉称号。 [1]2019年3月 27日，唐人神通过《关于审议2019年年 度对外投资计划的议案》，公司计划今 年总投资4.93亿元，在湖南、贵州、等 地投资设立12家子公司，其中，种猪子 公司7家，饲料子公司5家。计划增加种
集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都
是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼” 牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通 过美国NSR认证，达到美国同步育种水平。 集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制 造业500强。 集团董事长陶一山先生是 中国饲料工业协会常务副会长、中国肉类协 会副会长，荣获全国五一劳动奖章、全国优 秀经营管理者、享受国务院特殊津贴专家、 全国畜牧富民十大功勋人物、首届中国杰出 湘商、改革开放三十年推动中国饲料工业发 展功勋人物等多项殊荣，并当选为第十届全 国人大代表，曾先后受到胡锦涛总书记和温 家宝总理的亲切接见。
•
唐人神集团是首批农业产业化国
家重点龙头企业。经过20年的创业发
展，集团已经形成了品种改良、安全
饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专
卖五大产业一条龙经营的发展格局，
集团在全国拥有40余家子公司。集团
拳头产品“唐人神”肉品和“骆驼”
牌饲料先后被评为中国名牌产品，
“唐人神”为中国驰名商标。
集团名列饲料行业前十强和肉类 行业前十一强，跨入中国制造业500强。 集团董事长兼总裁陶一山先生是中国 饲料工业协会常务副会长、中国肉类 协会副会长，荣获全国五一劳动奖章、 全国优秀经营管理者、享受国务院特 殊津贴专家、全国畜牧富民十大功勋 人物、首届中国杰出湘商等多项殊荣， 并当选为第十届全国人大代表，曾先 后受到胡锦涛总书记和温家宝总理的 亲切接见。
Hale Waihona Puke Baidu
营销环境分析
• 宏观环境分析
一：人口环境:中国人口众多，且多集中于东南方 地区，因此拥有众多市场。
二：自然环境：唐人神肉制品原材料产地大多在 南方，在温和的气候下养殖业发展迅速，原材 料供应充足。
三：社会文化环境：腊肉等肉制品在东南方地区 是一种传统食物，腊肉市场广阔。
四：经济环境：随着中国综合国力的提高，中国
前言
任务概述：
1：此次SWOT是对唐人神肉制品在 湖南的市场营销环境分析
2：学会制作SWOT分析表
学习目标：
1：理解市场营销环境的含义及特点。 2：掌握市场营销环境的构成因素 3：掌握SWOT分析法的内容以及能用它来分
析企业所面临的市场营销环境。
目录
• 前言 • 企业概述 • 发展历程 • 现状 • 环境分析 • SWOT分析 • 总结
2019年8月3日晚间公告称，公司在 2019年年度对外投资计划的基础上，运 用自有资金2.71亿元，再追加7个对外投 资计划项目，其中，增加4家种猪子公司、 3家饲料子公司，将增加种猪养殖4800头， 饲料72万吨，从而提升公司的综合竟争
力，加快种猪的发展速度。两者累计，今 年计划投资的项目将达到19家之多，新 增种猪养殖1.44万头，饲料192万吨。