第8章 传播类文书写作

文字具有 简明性
8.1 传播类文书概述
8.1.1 新闻文书概述
叙述讲究技巧
写作新闻文书时 应注意的问题
主题鲜明集中
语言准确通俗
8.1 传播类文书概述
8.1.2 广告概述
从广义上来讲，凡是向公众传播社会人事动态、文 化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴，如海报、影片预 告等。
狭义广告就是指商业广告，是通过媒体向公众介绍 商品、劳务和企业信息等的宣传方式。
真实、准确地 中可以用些鼓
写明活动的主 动性的词语，
要内容、地点、 但不可夸大事
时间及其注意 实。
事项。
（3）海 报文字要简洁 明了，篇幅要 短小精悍。
（4）海 报的版式可以 做些艺术性的 处理，以吸引 观众。
8.3 海报和广告文案
8.3.2 广告文案
广告文案又称广告文，仅限于整个广告中的文 字部分，不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字 部分。“广告”一词，源于拉丁语，原意是吸引人 的注意，广而告之。广告是一种综合艺术品，语言 艺术在广告中的应用通常称为广告文案。
人物通讯
（1）
（4）
概貌通讯
按报道的 内容来分
事件通讯
（2）
（3）
工作通讯
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯 3.通讯的特点
真实性
完整性
评论性
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯 4.写作通讯时应注意的问题
事件具体、典型
语言质朴流畅
提炼鲜明的主题
报道完整
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯 5.通讯和消息的区别
主体部分的写作形式
按逻辑顺序 写作
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
3.消息的格式
小结式结尾
评论式结尾
结尾 展望式结尾
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息 3.消息的格式
对比性背景 注释性背景 说明性背景
背景
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
4.消息的外部形态
倒金字塔式
金字塔式
散文式
广义的新闻是对新近已经发生和正在发生，或者 早已发生却是最近发现的有价值的事实所进行的报 道，其特点是新鲜性、真实性、认识性和舆论性，根 据写作特征，可以分为消息、通讯、特写和专访。
狭义的新闻则仅指消息。
8.1 传播类文书概述
8.1.1 新闻文书概述
新闻文书的特点
报道具有 公开性
内容具有 真实性
宣传具有 时效性
建筑应用文写作
第 8章传播类文书写作
8.1 传播类文书概述 8.2 新闻文书 8.3 海报和广告文案 8.4 施工现场宣传牌标
第 8章传播类文书写作
学习目标 掌握计划、策划书、会议记录、演讲稿、总结、述 职报告等事务文书的相关知识和常用 格式。 掌握计划、策划书、公议记录、演讲稿、总结、述 职报告等事务文书的写法。
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报 1.海报的种类
个性海报
电影海报
学术报告类海报
文艺演出海报
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报 2.海报的特点
宣传性
商业性
广泛性
邀约性
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报 3.海报的格式
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报 3.海报的格式
单独以文种名 构成标题
思想性
真实性
传播范围广
广告的特点
艺术性
鼓动性
针对性
8.1 传播类文书概述
8.1.2 广告概述
2.广告的作用
♥
（1）
有利于加快流通，促进生产
?ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（2）
有利于公平竞争
!
（3）
有利于社会主义精神文明的建设
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
消息是以明确的思想、简洁的文字，迅速 及时地报道现实生活中新近发生的具有意义的 事实的一种新闻体裁。
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息 5.写作消息时应注意的问题
从事实中发掘新闻
优化消息的内部结构
提炼和优化导语
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯
标题
开头
通讯的格式
结尾
主体
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯
1.通讯的格式
纵式结构
主体
纵横式结构
横式结构
8.2 新 闻 文 书
8.2.2 通讯 2.通讯的类型及写法
直接以活动的 内容做标题
标题
以一些描述性 的文字做标题
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报
正文
3.海报的格式 参加的具体方法及一些必要的注意事项等
活动的性质、目的和意义 活动的主要项目、具体时间、地点等
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报 4.写作海报时应注意的问题
（1）海 报一定要具体、
（2）文
报道任务不同
结构形式不同 表达方式不同
篇幅长短不同
时效要求不同
8.3 海报和广告文案
8.3.1 海报
海报又名招贴或宣传画，属于户外广告。人们把宣 传戏剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴物就叫做 “海报”。
海报是传播经济、文化信息，以满足社会各界的多 种需求为目的的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比 赛、文艺演出、公益等活动。它可以提升品牌形象，推 广市场。
结尾
导语 背景
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
3.消息的格式
多行标题，内容丰富
标题
双行标题，虚实相间
单行标题，简洁醒目
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
3.消息的格式
引语式导语
概述式导语
导语
评论式导语
描述式导语
提问式导语
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息 3.消息的格式
按时间顺序 写作
8.1 传播类文书概述
传播是指为扩大某种影响，向公众有目 的地进行宣传的各种方式和手段的总和。传 播类文书指为了某种目的而将特定信息传递 散布给大众的专用文体。传播类文书种类很 多，包括各种新闻文书、各种广告、多种形 式的网络文本和特定集会上的演说稿等。
8.1 传播类文书概述
8.1.1 新闻文书概述
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息 1.消息的特点
迅速及时
思想鲜明，有的放矢
有新闻价值
用事实说话，完全真实
语言简明扼要
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息 2.消息的种类
动态消息
经验消息
（1） （2）
（4） 述评消息
（3） 综合消息
8.2 新 闻 文 书
8.2.1 消息
标题 主体
电头
3.消息的格式
8.1 传播类文书概述
8.1.2 广告概述
商品广告
劳务广告
根据广告的 内容分类
公关广告
企业广告
电视广告
8.1 传播类文书概述
8.1.2 广告概述
报纸广告 广播广告 霓虹灯广告 印刷广告 橱窗广告
根据媒体的差异分类
售点广告 灯箱广告 音响广告 实物广告 模拟形态广告
8.1 传播类文书概述
8.1.2 广告概述
8.3 海报和广告文案
8.3.2 广告文案