大学生参与网络直播群体特征调查报告

关于大学生参与网络直播的调查报告

网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。网红大咖、明星、体育赛事等一次直播可以有上万甚至上百万的浏览量，直播已成为重要的营销模式。大学生作为一个特殊群体，参与网络直播有着不同的群体特征。

调查发现，大学生观看直播主要为了获得生理刺激，但他们观看网络直播频率并不高。大学生最爱观看的网络直播内容为搞笑娱乐类

从节目类型来看，大学生最爱观看的网络直播内容为搞笑娱乐类，电子竞技、体育户外类分列二、三位，美女表演和音乐类直播紧随其后，部分课程辅导和时事资讯类直播占据小众市场。大学生观看网络直播频率较低，大部分不愿意在网络直播平台消费。

在接受调查的大学生中，超过67%的大学生表示一周观看一次网络直播，仅有23.36%的使用者承认会经常观看网络直播。

总体而言大学生观看网络直播的频率较低，且近84%的受访者表示一次观看网络直播时长不超过60分钟。

此外，受访者表示寝室是他们观看网络直播的首选地，如果条件不满足，街道、公交车、图书馆和教室这类公共场所也可以作为观看直播的场所。大学生观看直播主要为了获得生理刺激

在受访大学生观看直播的原因中，获得生理刺激位于首位。其次，由于电子竞技类直播软件的相对成熟,观看游戏高手的比赛也是大学生观看网络直播的主要目的之一。此外,体验新技术、观看名人直播等原因紧随其后。

总体而言，90后上海大学生对网络直播知晓度非常高，但是对网络直播的评价和接受程度不高。在87.4%“知道”网络直播的群体中，只有约一半的同学有过观看直播的经历，观看时间较少，而且互动性不高。58.4%的受访者观看直播的频率小于每周一次，仅有极少数人（9.1%）观看频率能超过每天一次。使用手机移动端观看直播的人数60.9%达到，而选择使用电脑观看的人数只有39.1%。

在观看直播的大学生中，“兴趣圈”驱动很明显，根据自己的兴趣会关注不同类型的节目。大型现场、游戏直播、明星直播是他们比较感兴趣的内容；Bilibili,斗鱼和秒拍是他们使用最多的观看平台，现场感、没有经过剪辑是大学生最看重的直播内容特征。在忠实用户中，男性比女性人数多，一般而言，在空闲时间才会观看直播内容，依赖度比较低。

大学生使用网络直播app后对其的评价显示，直播app对他们的信息、娱乐、社交、追逐潮流、生理五个方面的需求都有不同程度的满足，网络直播app提供信息和娱乐的能力最让他们满意。