云阳县旅游产业化方向分析

云阳县旅游产业化方向分析

摘要：重庆市云阳县是一个旅游资源大县，但不是一个旅游产业大县。如何将丰富的旅游资源转变成一分旅游产业是云阳人面临的一个不得不回答的问题。

1.区位背景分析

1.1 地理区位分析：

云阳县地处重庆市东部，长江三峡工程库区腹地,地处具有430万人口的云阳、开县、万州城市经济圈的中部，旅游开发直接受到周边城市的带动，区位条件十分优越。

1.2 旅游区位分析

高阳平湖风景区处于三峡生态经济区环状旅游线路上：向西取道渝宜高速、沿长江而上直抵重庆市渝中区朝天门，连接主城区，与忠县石宝寨等景区毗邻；沿江东去是国际知名的长江旅游黄金线，与云阳张飞庙、奉节白帝城、长江三峡、巫溪小三峡等著名景区遥相呼应。高阳平湖风景区作为国际旅游热线三峡黄金水道的有机组成节点，是“长江三峡游”在内陆的延伸，也是“中国休闲第三极”的有机组成部分[1]。

高阳平湖风景区与云阳张飞庙、龙缸国家地质公园、轿顶山观光度假区、四十八槽森林公园等风景区紧密联系、浑然一体，处于云阳县县境旅游的“九字游线”上，是云阳县旅游网络的最主要的结点之一。

1.3 交通条件分析

云阳县高阳镇平湖风景区位于云阳县城西北部，距县城35公里，距万州五桥机场70

公里，距即将开工建设的渝杭高速公路出口12公里，云开深水航道、云开二级路给贯镇区南北，云万北路横贯镇区东南，澎溪河穿境而过，直抵开县，是南水北调工程中线取水点的必经之路，交通极为便利[2]。

云阳县旅游业发展“十一五”规划中把加快旅游交通建设作为重点，以旅游景区（点）之间的干线公路、景区内的旅游连接公路及游览步道，以及与主干线和依托城镇间的断头路建设为重点，建立以新县城为中心，以二级路为主体，以通乡油路为补充的安全、舒适，快捷的旅游交通网络。小江二桥、高阳环湖路、高阳湖旅游专用码头的建设将为高阳平湖风景区的发展提供更有力的支撑。

1.4 旅游业发展潜力分析

高阳平湖风景区旅游业发展起步晚，但发展潜力大。目前虽然落后具相似旅游资源的景区景点，但可利用三峡旅游热线的辐射优势，以现有基础厚积薄发，高起点、高规格、高标准、高品位的规划开发旅游资源，直接占领旅游产品的制高点，做到“借助后发优势，实现后来居上”。

1.5 政策背景分析

旅游产业是云阳县“十一五”期间着力培育的六大主导产业之一，高阳平湖风景区是云阳县县内三大特色旅游线之一的高阳湖——四十八槽生态农业区休闲度假旅游线上的重要节点,而高阳镇也被列入云阳县城镇体系中的区域中心镇。高阳平湖风景区的招商工作正在大力开展，为旅游资源开发提供了良好的开端[3]。

2.旅游发展现状分析

对高阳平湖风景区的风景资源、整体环境、客源市场、开发建设条件进行综合分析，高阳平湖风景区在发展旅游业方面具有四点优势和三点不利因素。

2.1 有利因素

2.11 资源藏量丰富，特色鲜明

高阳平湖风景区旅游资源蕴藏丰富，既有绚丽多彩的自然风景，又有古朴神秘的人文景观，形成了融峡谷风光、特殊地貌、森林风光、野生植物、珍稀动物、地方特色、古遗址、地方民俗风情等为一体的综合旅游资源品类，具有休闲度假、观光揽胜、猎奇寻秘、深流探险等品种多样、功能齐备的旅游活动形式，兼具景观丰富、整体性强、富集度高、容量大、壮观幽静、原始野趣的独特优势。

2.12 资源组合独特，品位较高

高阳平湖风景区是集“山、水、林、鸟、兽”为一体，融“秀、幽、奇”于一身的天然生态景区[4]。它以山体为骨架，以森林为肌肤，以烟岚为神韵，以湖水为精髓，构成了复杂多样、相互联系、相互依存、独具特色的资源体系。

2.13 区域生态环境良好

景区基本上以农业、渔业为主，没有污染严重的工矿企业。山岭绵亘，山林面积较大，森林植被生长良好，空气清新，小气候宜人，来此修身养性、休闲度假、极富吸引力。

2.14 区位优势突出，客源市场广阔

景区地处三峡黄金旅游热线，交通便捷，客源市场广阔。邻近忠县石宝寨、云阳张飞庙、奉节白帝城、长江三峡、巫溪小三峡等著名景区，发展观光、休闲、度假潜力巨大。

2.15 地区经济稳步增长

重庆市是全国最年轻的直辖市，而云阳县经济也稳步增长，2005年全县GDP达到43.61亿元，“十五”年均增长10.9%，为全面建设小康云阳和生态经济强县打下了坚实的基础。目前风景区的开发与建设已受到社会各界及各级领导的重视[5]，可得到相应的财力支持。

2.2 不利因素

2.21 基础设施薄弱

风景区道路状况不够理想，尚未形成完整的交通网络，其它如供水、供电等还需要的长期开发与建设。

2.22 景点级别普遍偏低，规模较小，景点系统性较弱。

2.23 风景区知名度不高，由于缺少系统的开发与宣传，目前的影响范围仅限于云阳县周边局部区域。

3.客源市场研究

旅游经济是天然的市场经济，客源市场是旅游市场的核心，是旅游业发展的源动力和生命线。客源市场受交通条件、景点内容、地方风物民俗、环境条件以及风景名胜区的个性等多重因素的制约，其现实需求和潜在需求，是旅游规划、开发、建设、经营和管理的出发点和落脚点。

本规划采用国际旅游业惯用的STP方法对高阳平湖风景区的客源市场进行研究。

3.1 S—市场细分（Segmenting）

3.11 宏观市场需求分析

随着我国经济社会的发展，人们的休闲需求逐渐爆发，而多达110多天的法定节假日，也加速了社会享受需求的发展和旅游需求的提高。

享受需求在发展。社会学认为，人的需要按生存需要——享受需要——发展需要的方向增长。随着人们解决了生存问题、温饱工程的实现，新的需求已经提出，即享受需求。十六大指出“全面实现小康”，意味着全国进入了建设第二个需求阶段，社会享受需求量逐渐增加。享受需求是多方面的社会系统，其中休闲、健身、疗养、娱乐、科考增智是享受需求内容的一部分[6]。