IKEA形象设计分析

Ingvar Kamprad
IKEA背景资料· 发展历程
IKEA
1958年，宜家拥有了面积达 6700平方公尺的店面，是当 时北欧最大的家具贩售中心， 并向全球逐步拓展分店。
1953年，英格瓦坎普拉德开 设了首间店面。 1951年，IKEA专营低廉家具， 并停售其他产品。 1998年，开办第一家中国宜 家商城。 1999年，宜家在世界上四大 洲29个国家150家商场。 2005年，宜家在500强排名 世界第42位。
宜家家居（IKEA）企业形象设计分析
小组成员：庄婉婷 查艳婷 李丹妮 宋雨婷 张群艳
IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 的简介
IKEA 背景资料
IKEA的创始人
IKEA的发展历程
IKEA的品牌文化定位 MIS理念识别系统 BIS行为识别系统 VIS视觉识别系统
IKEA CIS分析
Copyright 2011,Sunshine Company
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
产品视觉风格
宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良” 的独特风格。宜家源于北欧瑞典（森林国家），其产 品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。 瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清 新气息，同时又朴实无华。
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位
高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。 宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
员工招聘
宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。 宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的 核心价值观一致。 招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐 出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童 项目。 截至2009年，宜家已经通过该活动在全 球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿 童会累计捐助了2,380万欧元。 支持中国农村贫困地区儿童能够受益的 幼儿早期教育项目。截至2010年年初， 所筹款项总额超过400万元人民币.
IKEA 品牌CIS形象设计
员 工 着 装 视 觉 特 色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
1947年，首次引入家居产品
于1943年创建于瑞典， 早期所销售的产品包罗 万象
IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身 独居的年轻人。刚结婚尚无孩子的夫妇，以及孩子在6岁以下的 夫妇。宜家专门为这个消费群提供所需要并买得起的商品，这个 消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具， 使自己的生活变得更美好。 宜家在中国的定位调整为“想买高档货，而又付不起高价的白领”
视觉识 别系统 VIS
IKEA产品展示视觉特 色——现代家居生活 的展览馆
宽松的购物环境折射 出宜家的企业文化— —人性化、简单、方 便、自给自足。
IKEA 品牌CIS形象设计
贴心的导购方式 宜家总是提醒顾客“多看一眼标签： 在标签上会看到购买指南、保养方 法、价格
视觉识 别系统 VIS
IKEA手册 细节体现价值： 从设计到印刷成册，可以用 精致和完 美来形容。 锁定的消费群散发
视觉识 别系统 VIS
品牌标识的简洁、敦厚象征了家具 用品的可信任性、耐用性、简洁性。 几何图形的妙用塑造了“宜家”独特 又蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都 是家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也 是现代家具中常用的色调。旧元素新组 合成的品牌标识让人自然地联想到“宜 家”的行业特点，同时也给人以稳重、 朴实之感。
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
3
产品视觉风格
4
产品展示视觉特色
IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 品牌CIS形象设计
BIS形 Service 象识别 对外 System 系统
对内
行为识 别系统 BIS
节能
环保
国 际
管理 制度
? 用人理念
员工 招聘
公益 创始人愿景
经营理念
品牌控制
中 国
对内BIS
员工 培训
IKEA 品牌CIS形象设计 管理体制
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS 不仅要改善大多数人的生 活水平，而且要改善这些 人的本身。 宜家提倡顾客”自给自足”
这样做的目的不只因为宜 家要降低成本，还因为这 样做对顾客好一一顾客会 因此而变成一个更好的 人。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
IKEA 背景资料· 简介
宜家家居（IKEA）是一家具有独特风格和品牌形 象的家居用品零售商。 宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德 （Ingvar Kamprad）在瑞典创立。历经半个多世纪的 发展，如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家 商场。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最 重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重 的地位。
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的 “上游制造商”的压力，也没有任何一 家制造商能对它进行所谓的“分销链管 理”。
IKEA 品牌CIS形象设计
宜 家 餐 厅
理念识 别系统 MIS
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
Service System
用人理念 经营理念
创始人愿景 品牌控制
IKEA中心价值理念
IKEA 品牌CIS形象设计 经营理念 为大众创造更美好的日 常生活，提供种类繁多、 美观实用，老百姓买得 起的家居用品。
理念识 别系统 MIS
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上 成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的 顾客创造一个更好的日常生活而努力。Biblioteka Baidu
IKEA 背景资料·创始人
坎普拉德是一个“看起来不像资本家的家具界国王”。虽然他非常有钱，但是 十分节俭。对于他而言，赚钱，不管赚多少，就只是赚钱而已；顾客的满意才 是最重要的。 坎普拉德对待其同僚与下属，就像对待好朋友一般。当宜家刚起步的时候，他 记得每一个员工的名字。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他 所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞 （Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
敬请批评指正!