绿箭CIS策划

绿箭CIS策划书

课程名称：企业策划

指导老师：秦曼

小组成员及分工：

王滨120122011065绿箭CIS策划之BI 汪瑢瓒120122011063绿箭CIS策划之VI 石达平措120122011055绿箭CIS策划之MI 孙凌霄120122011060益达分析

潘启静120122011052绿箭分析

吴佳妮120122011074炫迈分析

肖慧120122011077炫迈分析

宋开印120122011056PPT制作

2014年5月7日

第一部分基本状况分析

1、公司介绍

“绿箭”口香糖是箭牌旗下品牌之一。“绿箭”口香糖1914年在美国首次

推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，“绿箭”口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。

箭牌糖果（中国）有限公司，口香糖十大品牌，全球最大的口香糖生产及

销售商，糖果业界公认的领导者之一，中国最大的口香糖制造商，玛氏公司旗下，目前已在中国设立了两家独资企业——箭牌糖果（中国）有限公司和箭牌

糖类（上海）有限公司，并拥有三家工厂，分别设在广州经济技术开发区、

广州市番禺区和上海市松江工业区。

2、公司发展历史

1981年和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、

大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。

1993年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。

1999年“绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。

2001年“绿箭”分享包上市，使消费者能分享绿箭带来的清新口气。

2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。

2005年“绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。

2006年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。

2007年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。

2008年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。

2009年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。

2010年“绿箭金装口香糖薄荷味”上市。12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久的清新口气——持久清新，从“金”开始。

第二部分绿箭CIS策划

1、MI策划

企业精神：自强不息，追求永恒

企业价值观：健康品质，健康生活，健康快乐

经营宗旨：专注、诚信、共赢

经营方针：一流的产品，永葆青春活力

市场定位：糖果第一品牌

社会责任：专注于提供优质的产品，致力于提高人类的幸福指数

发展规划：公司在发展过程中，坚持“不断否定自己、永远追求卓越”的企

业精神和“一业为主、多元经营、优势互补、滚动发展”的经营方针，树立“以人为本、技术创新、回馈社会、造福人民”的企业理念，强化内部管理，开拓国际国内市场，加大产品结构调整和科技创新力度，积极推进企业健康稳定发展。如今，公司正以矫健的步伐朝着“铸造精品名牌、打造百年企业、营造甜蜜生活”的战略目标迈进。

2、BI策划

对内：

（1）组织制度：内部竞争制，平行不干涉制，特派监督制。同时每3个月为一个考核周期，考核项目有出勤，团队组织，业绩，成果创新，以及客户意见等。

（2）行为管理规范：要求“站如松，坐如钟”“微笑式的服务”“倾情奉献”等参照海尔工作人员三班轮换。《员工细则》概要必须守时，敬业，认真，刻苦。对每个工作岗位都要制订出相应的工作细则，任何一员在岗职工进入公司前都必进行为岗前培训，进入公司后员工还必须进行在职教育，直致出师为止，才配发正式工号，进入公司的季度考核规程中。

对外：

（1）市场调查：想要走在时代的尖端就必须充分了解市场，充分了解消费者需求，这一点对于服务性的企业单位尤其重要，因此sole应重视这方面的工作，公司企业，因此调查也要做到服务至上的特点。

（2）广告宣传：根据公司的财务状况，还不适合进行大规模的公开的广告宣传活动，因此公司将在实践中去开拓自己的品牌与市场，公司的宣传将以路牌灯箱为主，以电视为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。

（3）全面开展公关活动，致力与建立各方关系，树立良好亲和力的企业形象，真诚参与社会公益活动，提高企业知名度与美誉度。

员工手册：

（1）员工之间倡导人和，工作态度务必严谨，工作效率实现高效，共同创造卓越的企业。

（2）企业口号：忠于公司利益，实现自我价值。

（3）员工共同价值观：公司为上，事业为先；集体为根，企业为本；清正廉洁，淡泊名利；团结友爱，正直为人；以客为尊，我为人人。

（4）员工礼仪：坚持礼貌待客，微笑服务，谈吐文雅，行为文明。

营销手册：

（1）充分利用品牌价值，将网络营销与品牌营销结合起来，以网络放大品牌形象，以品牌促进营销，以此提高产品的市场占有率。绿箭的CIS策划是将企业的企业战略、经营理念、技术质量、共同价值观、工作作风、行业规范、服务等融进品牌，形成独具特色的品牌文化。只有这样，才能树立新的品牌形象，从而培育出大品牌，打破时空的局限，久远传播。

（2）精心选用和实施广告策略，宣传企业的服务宗旨

（3）加强与社会各界联系，争取社会公众的理解与支持。

（4）密切关注市昆明市委宣传部以及各新闻媒体的宣传取向，结合企业发展战略造势，争取成为公关媒体宣传的重点。

（5）建立并保持与客户的良好关系，为客户提高超值服务，以良好的信誉提高企业的美誉度。

（6）积极开展公共宣传活动，强化企业的形象力与向心力。

3、VI策划