46°国窖1573上市发布会暨品鉴会

新品上市发布会暨品鉴酒会现场五大环节内容
20分钟 10分钟 30分钟
1、产品介绍环节
开场白：感谢合作方支持 品酒师自我介绍 46°国窖1573核心价值介绍 揭幕环节
2、知识介绍环节
介绍白酒分类知识 介绍白酒品鉴知识 （由品酒师提前安排） 酒道表演
3、品鉴环节
业代人员负责跟每 桌来宾品鉴中细细交流
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

播放国窖1573宣传片
签到
入场
广告宣 传片播 放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
2
会议结束： 为潜在客户进行预约 订购登记
资料存档： 会议后整理现场客户资 料（包括联系方式） 由市场部和销售部存档
3
现场资料准备
1、国窖1573介绍手册、签到卷轴（名片收集箱） 2、订购预约登记表
3、销售联系名片（内容：渠道地址、固定订购电话、联系人、零售
购买价格建议、团购购买价格建议、送货方式）。
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主平面
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背景板
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邀请函
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横幅
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工作牌
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易拉宝

指示牌
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名片箱

名片座
双方合作的责任分工


盐城XX酒业
方案审批、传达，活动执行指导和监督跟进，制作费用审批和支付、发 言领导安排、品酒师安排。

物料设计确认、稿件审核、宣传资料准备。 物料发放、落实。 软性新闻跟踪、领导发言稿准备。 注：记者联系。
活动构思
此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都 须和泸州老窖公司的国窖1573品牌定位相结合，同时和活动四个篇章 相结合，凸显国窖1573的高档、经典、尊贵。 通过人人参与的抽奖活动为晚会带来高潮，所有与会者均有机会 获得最高奖品。（最高奖品价值XX）
会议内容包括：46°国窖1573产品推介、经销商代表发言、产品揭幕 亮相、白酒品鉴环节、歌舞表演、现场抽奖等独特环节。
46 °国窖1573 品享历史 分享未来
新品上市发布会暨品鉴酒会策划方案
江苏蜜瑞克文化传播有限责任公司
2012.5
目
录 第一部分 活动概要
…活动主题 …活动构思 …五大环节 …销售流程规范
第二部分 第三部分 第四部分
活动流程
…流程描述 …抽奖事项说明
相关设计 双方责任与分工
第五部分
费用预算
概
源自文库
要
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

主持人开场，介绍46°国窖产品
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

经销商上台发言
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
为了更好地结合国窖1573高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所，为 与会者带来荣耀身份的象征及江苏国窖提供的高品质的服务、尊贵的享受。 本次活动思路由国窖1573“品享历史，分享未来”展开，有“浓香鼻祖”之名 的泸州老窖，其1573一年的产量约3000吨，而五粮液在12000吨、茅台在30000吨以 上，其稀缺性不言而喻，充分展现国窖1573“悠久的历史传承”、“品质的保证”、 “四百年的追求”、“经典的追求”。 由此，46°国窖1573新品上市典礼暨品鉴布会分为四个篇章进行，以四个“品 味”为平台，彰显国窖1573的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工艺以及中国源 远流长的文化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起46°国窖1573的品牌形象、促 进46°国窖1573的销售。
会议宣传资料、礼品准备。 现场讲解人员、礼仪人员联系、培训。 歌舞演员歌手、音响、灯光、编导等工作人员联系。
费 用 预 算（物 料 方 面）
费 用 预 算（人 员 方 面）
费 用 预 算（总 计约）
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
时间：

2012年5月xx日 地点：江苏· 盐城 XX酒店


人员：约200人

特邀嘉宾100人，包括盐城市有关部门领导、美食家、酒家代表、酒 家老板、总经理等、vip客户60人、媒体记者10人、消费者代表10 人）、主办单位20人。
主 题



主题：品享历史，分享未来——46°国窖1573 新品上市发布会暨品鉴酒会
酒道表演
歌曲演唱 古典舞蹈表演 互动抽奖 随机采访获奖感言 品酒交流 签约意向收集、赠送纪念品 活动结束
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

入场签到处，礼仪人员请参会者赐予名片，放入名片箱，用于业务上的客情联系。

活动结束，与客户道别。
抽奖事项说明
为了体现公平、公正、公开的原则，并掀起晚会的高潮，此次抽奖采用电 子程序抽奖的方式。具体方式是：在来宾入场签到时，由工作人员统一拍照收集 头像资料导入抽奖系统，现场由主持人随机邀请来宾上台抽奖。抽奖嘉宾命令工 作人员“开始”抽奖，大屏幕开始随机滚动来宾的照片，抽奖嘉宾命令工作人员 “停止”，则大屏幕上出现相应的中奖人员的照片。 三等奖（6位，奖品价值XX），二等奖（3位，奖品价值XX）、一等奖（1位，奖品 价值XX Ipad）。同时由主持人和抽奖者一起宣读随机抽取的奖项奖品，并邀请嘉 宾为获奖者颁奖。
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述
结束前将纪念品赠送 给每位到场客户，加 深印象的同时，交换 名片，为以后的销售 做好良好铺垫。
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述
双方合作的责任分工


江苏蜜瑞克文化传播有限责任公司
活动整体控制，活动方案撰写，物料制作跟进。
日常工作管理，配套方案创意设计。（现场VI规范）
监控物料到位情况、监控会场布置、监控会议执行情况，并及时反馈。
现场活动见证材料（照片）收集和汇总报告。 会议现场/会议气氛、产品展场布置、撤离。
与会经销商/当地新闻媒体/嘉宾邀请、落实、接待的工作。
流程描述

沙画表演，上市揭幕
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

品酒师台上讲解演示，台下人员结合宣 传资料，做品酒的学习和了解。
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

签到时收集各个参会人员的照片图像资料，互动环节用于大屏幕做照片抽奖。
活动流程
时间
18:00-18:30 18:30-18:50 18:50-19:00 19:00-19:05 19:05-19:15
内容
签到入场、宣传片 开场主持、经销商发言 新品推介 上市发布揭幕（沙画表演） 品鉴知识介绍
19:15-19:25
19:25-19:35 19:35-19:45 19:45-19:55 19:55-20:00 20:00-20:30 20:30-21:00 21:00

通过品鉴会的介绍与交流最终达成销售签单以及潜在客户预约登记。
活动构思
对于饮酒人来讲，52°和46°各是一个分界点。经常饮酒的人，可能比较偏爱 52°及以上酒品，而那些不甚酒力的人，则可能更易接受诸如46°这样比较绵甜的 口感。作为46度国窖1573可通过这种品鉴会的形式，凭借泸州老窖“1573”的品牌 知名度和优秀的品质，在江苏地区一定能得到市场的认可。
目的：
通过新产品推介、46°国窖1573“您能品味的历史”理念来传播、强化企业形象，扩大
1573品牌的影响力，加强与消费者的沟通、交流，从而推动旺季的产品销售。通过对国窖 1573的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：国窖1573是走向世界的中国文化、是值得所 有人一生追求的极品窖藏、是身份、品位、修养的最佳彰显。
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
流程描述

新品推介
签到
入场
宣传片 播放
主持人 开场
经销商 发言
新品推 介
上市揭 幕沙画 表演
品鉴知 识介绍
酒道表 演歌曲 表演古 典舞蹈
互动抽 奖
品酒交 流
赠送纪 念品
活动结 束
30分钟 时间可灵活掌握 也可穿插在任意环节里
4、销售对接环节
品鉴结束后，销售人员跟进，购买方式 和联系人信息，预约登记，资料发放。活 动期间增加互动环节 赠送纪念品（提供礼品：待确定） 现场抽奖（提供产品：待确定）
额外环节
乐器演奏 歌舞表演 嘉宾互动
现场销售流程规范
1
会议前期： 现场发放品鉴手册 知识手册（国窖1573 历程介绍）