2015年腾讯互娱大战略详细分析

UP2015腾讯互娱四业务齐亮相布局泛娱乐新生态2015年3月3021:16:09

2015年3月30日，“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举办。作为“泛娱乐”产业潮流的推动者和最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）在本次发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的系列重磅消息。旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首度集体亮相和融合共生式的布局，标志着腾讯互娱在业务版图逐渐完整和多元的基础上，开始真正围绕明星IP的打造，做更系统和深入的探索，尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。

腾讯集团副总裁程武在开场演讲中表示，打造一个生态体系，让想象力自由绽放，是所有互娱人最大的梦想。“很高兴地看到，随着泛娱乐战略布局的推进，人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间，最近许多行业同仁也加入到这一全新的探索中，让…泛娱乐‟从一个企业战略变成一种新的产业趋势。”

腾讯互娱三年前在业界率先提出“泛娱乐”概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP 的粉丝经济，并在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大具备关联性的实体业务。在“泛娱乐”成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告的当下，本届发布会也成为外界了解腾讯互娱最新泛娱乐动态的重要窗口，同时也被视为洞悉中国互动娱乐产业发展趋势的重要风向标。

程武：泛娱乐时代的五个趋势

在程武看来，随着移动互联网的普及，人们参与创作的障碍将彻底消失，所有前沿的科技与前卫的艺术，都将走下精英阶层，不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。基于此，他提出了关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考：

1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生；

2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；

3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升；

4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；

5、科技、艺术、人才自由，“互联网+”将催生大创意时代。

程武表示，一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技、前卫的艺术和每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。

“腾讯互娱希望通过…互联网+‟，通过泛娱乐平台，搭建一个自由表达创意的生态，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质的IP带来机会，为每一位读者带来更多的温暖和感动。希望能通过腾讯互娱的平台，为在座的每一位，为中国有梦想的年轻人，乃至为全球的每一位用户，不断创造新的可能，让所有人都能将自己的想象力，变成打动亿万用户的创意作品，实现自己的梦想！”程武说。

腾讯动漫：系统布局推动中国动漫产业化

作为2015年腾讯互娱重点扶持与发力业务，腾讯动漫在本届发布会上首个出场亮相。腾讯动漫业务部总经理邹正宇宣布，腾讯动漫今年计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国漫作家和国漫作品。

腾讯动漫在本届发布会上的泛娱乐年度关键词为“梦想”。“在腾讯动漫，我那曾经模糊的梦想又重新清晰起来，不再遥不可及。据我所知，如今中国大约有1500名职业漫画作者，能够和他们一起，为中国动漫崛起贡献哪怕一千五百分之一的力量，我已经觉得很幸福。” 著名国漫《王牌御史》的作者佟遥在发布会现场说。

这位曾经是电视台员工创作的《王牌御史》（前称《干活啦！御史大人》）是腾讯动漫于2014年1月推出的漫画新作，目前点击量已近4亿。

作为中国最具规模的正版网络动漫平台，也是中国互联网动漫产业一直以来的推动者，截至目前，腾讯动漫平台上作品总量超过2万，签约作者数440人，签约作品数超过6000部，39部作品点击率过亿，201部作品点击率过千万。其中，被誉为国漫神话的《尸兄》漫画点击量过48亿，动画点击率过14亿。去年8月，《尸兄》手游实现第三方授权，创下中国动漫IP手游改编最高授权价，《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

基于《尸兄》、《王牌御史》等国漫IP的泛娱乐孵化经验，2015年腾讯动漫动画化的作品数量也将扩展至15部。

大力扶持国漫之外，腾讯动漫也一直致力于引进海外优质IP。本次发布会上，腾讯动漫宣布，已经与多家日本出版集团，包括集英社、小学馆、角川集团及史克威尔艾尼克斯等公司达成合作协议，预计新一年将引进500部日本当红漫画作品和200部轻小说。

“动漫是最能体现人类想象力的娱乐形式，是一个国家文化事业重要的组成部分，动漫理应获得应有的尊严。国漫振兴的梦想，一定会实现。”邹正宇说。

腾讯电影+：以新思维探索电影新未来

作为腾讯互娱的新业务平台，于去年9月正式推出的“腾讯电影+”首次登陆本届年度发布会，成为独立发布单元。腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰在现场公布了“腾讯电影+”已展开影视制作的5个明星IP，分别是：《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ 飞车》、《尸兄》和《择天记》。

具体进度为，《洛克王国》全新大电影预计于今年暑期上映，《QQ炫舞》、《尸兄》、《QQ飞车》三部大电影将于明年上映，《择天记》电视剧也将于明年播出。

以上明星IP背后均聚集千万甚至亿万粉丝喜爱。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯游戏旗下知名IP；《尸兄》电影来自腾讯动漫最具人气IP；《择天记》电视剧则改编自大神猫腻同名文学作品。

基于以上明星IP, “腾讯电影+”已经与光线传媒、新丽传媒、柠萌影业、唐人影视、原力动画等影视公司开展具体业务合作。

“腾讯电影+”在本届发布会上的泛娱乐年度关键词为“探索”。陈英杰表示，互联网影视是一个全新领域，希望腾讯的加入能探索出一些新的可能性。比如基于腾讯的互联网平台，推动粉丝用户由原本单纯的体验者转变为电影创作的参与者；通过对海量用户的需求、兴趣以及行为习惯的洞察与分析，能为电影的投资、创作与营销提供决策参考。

本次发布会上，腾讯电影+”也宣布与中国艺术研究院影视研究所建立深度合作，双方将针对腾讯影视发展战略等课题展开研究；同时还将携手为青年编剧群体打造专业的创意孵