商品的包装与商标ppt课件

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4.包装的种类
• 1)按包装在流通领域的作用分; • 2)按包装形态层次分; • 3)按包装材料分; • 4)按包装容器分; • 5)按商品种类分. • 熟悉包装的多种分类 ,有利于加深对包装
多样性的认识.
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5.包装设计的原则
• 包装设计必须遵循的三大原则: • 1)满足需求原则; • 2)实用性原则; • 3)经济性原则;
铝箔具有材质轻、高阻隔性、遮光、抗紫外线、 防潮、防腐蚀、绝热、保质期长、卫生等特性， 在深加工利用上具有易折曲、粘合性与热合性优 良以及优异的表面印刷性能和装饰效果。铝箔做 为优秀包装材料广泛应用于卷烟、食品、糖果、 奶制品、饮料、医药、机械、电子、照相器材和 日用化工等各行业。
医药包装用铝箔主要包括水剂、针剂的包装， 易开瓶盖和药品包装的PTP铝箔，铝塑泡罩包装 ， 软包装、食品包装。
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因此，小小利乐包，让牛奶和饮料的消费更 加方便而安全、而且保质期更长，实现了较高的 包装效率。 当然，利乐包也完全做到了“朴实 有华”。首先，它的形状简约而大气，外层纸片 可以根据不同产品的诉求，方便地印刷不同的设 计，或鲜艳、或清新、或卡通，完全可以因产品 而异，因消费者而异。利乐还在“利乐砖”的基 础上，在尽量节约成本的前提下，进行创新地变 异，推出了手感好、有金属质感、更显高档和时 尚的“利乐钻”包装，比如市场流行的“雅哈” 咖啡包装，充分体现了年轻时尚的气息。
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我国北方大草原的优质牛奶，就是依靠 利乐无菌包，才得以方便地送到千里之外的 千家万户。 利乐包在保护功能和满足情感需 求之间找到了很好的平衡点。与塑料瓶、玻 璃瓶相比，砖型和枕型的利乐包，容积率相 对较大，而且这种包装形状更易于装箱、运 输和存储。如果从技术角度来看，利乐包是 由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够 有效阻隔空气和光线，而这些正是容易让牛 奶和饮料变质的杀手。
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• 包装机械及印刷技术的发展
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• 包装设计进一步完善
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• 包装测试手段和技术分析 • 包装工业的发展
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思考：面对商场超市琳琅满目，包装精美的 礼品，你有什么看法？
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2.包装的组成
• 商品包装一般包括三个部分： 1、首要包装：第一层次的包装，是对产
品的直接包装。 2、次要包装：第二层次的包装，是居于
• 因此，包装有两个方面的含义：一 是指包装材料，二是指包装活动。
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5.1 包装的发展史
随着人类的进步，生产的发展，包装从无到 有，从简到繁，如今包装已成为人类的生产与 活动不可分割的一项物流活动。 （1）原始包装 （2）近代包装 （3）现代包装
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（1）原始包装
• 原始人利用树皮、竹皮、荷叶、兽皮、果 壳、贝壳等作为容器，天然的藤葛作为捆扎材 料。
设计方案的国际性公司。这意味着利乐的客户们均享有独
特的优势，只需通过利乐就能取得多种产品生产方案与配
套设备。
• 今天，利乐在全球共有40家销售公司，43家包装材料 和封盖厂以及11家灌装机和加工设备组装厂。公司拥有 21,812名员工，2010年度的净销售收入约为99.8亿欧元。 利乐的产品在超过170个市场上销售。在2010年，公司共 生产了1580.01亿件包装，为全球消费者提供了740亿升的 液态食品产品。
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• 新包装技术的开发
利乐的“砖型包”和“枕型包”是大家常见的 牛奶和饮料纸包装，它可是适度包装的经典之作。 2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作” 展览上，利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生 活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的 杰作。小小利乐包，凝聚着不少科技和智慧，简 约而不奢华，给我们的生活带来了不小的变化。
第5章 商品包装与商标
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第一节.商品包装概述
什么是包装？
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• 1.包装的概念
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产品包装有两层含义：一是指产品的容
器和外部包扎，即包装器材；二是指包装产
品的操作过程，即包装方法。在实际工作中，
二者紧密相连，故统称为产品包装。
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因此，包装化是指设计并生产容器或包
扎物的一系列活动。
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商品学中将包装定义为：包装是指 在流通过程中为保护商品、方便储运、 促进销售，按一定技术方法而采用的容 器、材料及辅助物的总体名称，也指为 了达到上述目的而采用容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等的操 作活动。
• 奴隶社会出现了金属包装容器和木制包装 容器。
• 随着人类社会分工的不断细化 ，树条、藤 条等编制筐、篮、箩、篓等材料逐渐使用。
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（2）近代包装
近代包装进入一个新的发展阶段。主要 表现在以下几个方面：
• 公元前2000前中国发明了造纸技术，并传到 日本及欧美。
• 17世纪开始利用石灰石做为防潮包装的吸湿 剂，18世纪出现了各种类型的瓶塞和瓶盖，利用 包装图文标记向顾客介绍商品、宣传商品及其商
中层用来保护首要包装的包装。 • 注:这两部分是包装的核心部分,也统称销售
包装,和商品一起出售给消费者 3、装运包装：第三层次的包装，是方便
产品储运和辨认所需的包装。
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3.包装的功能
• 1)保护商品; • 2)促进销售; • 3)增加利润; • 4)便于储运; • 5)实现价值的增值;
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• 6)美化商品; • 7)识别的功能; • 8)宣传的作用; • 9)树立企业品牌形象; • 10)创造新的营销机会.
品信息传递。
• 1852年美国发明了纸袋机；1855年印度出现
了麻袋编织机；1871年法国制成氨气制冷机；同
年美国研制成功高压锅 ；1888年法国建成折叠
纸盒的生产线；1893年开始使用机制牛奶瓶；
1896年英国采用了半自动制瓶机。
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（3）现代包装 进入20世纪以来，包装在质量和数量上有了飞
速发展，同传统的包装相比主要表现在以下几个 方面： • 新的包装材料不断涌现
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案例导入：利乐包装
• 利乐包装 遍布全球
• 早在20世纪50年代，利乐开始为液态牛奶提供包装。 自此以后，它就成为世界上牛奶、果汁、饮料和许多其它 产品包装系统的大型供货商之一。
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1991年，利乐的生产延伸至液态食品加工设备、厂房
工程及干酪生产设备。今天，它是世界上能够提供综合加
工设备、包装和分销生产线，以及为液态食品生产厂提供