好想你文案

核心受众
大学生、离家在外的中层职场人士、 工薪层夫妻
特质
注重感性消费 注重生活品味又不提倡铺张浪费
重视家庭、情感体验
营销策略
为了“好想你”
更好地度过品牌成长期，
在受众心中形成品牌偏好甚至依赖，
我们要明白：
务必寻找品牌差异化
策略核心
那么，在这个充满压力、忙碌的世界， 只有情感可以打通人与人的隔阂，走
爱要趁“枣”
——“好想你”枣品牌策划
你有没有在年少的时候深深地爱上一个人 却将这份蠢蠢欲动深埋心底 直到腐烂 彼时她已嫁作人妇 唯有自己对着回忆憧憬 表白那句“好想你”
你有没有在年少的时候急切地渴望自由 便将自己竭力与父母断绝联络 直到独立 彼时他们相继老去 唯有自己对着泛黄的相片追忆 空诉那句“好想你”
进心灵
——
爱要趁“枣”（早）
策略核心
“朋友们，不要让生活的忙碌、内心 的胆怯挡住属于你的幸福，勇敢地面 对、及时地表达，可别给生命留下迟
到的遗憾……” 旨在昭告人们勇敢、及时地表达情感
（亲情、友情、爱情） 趁一切还来得及
同时，让受众意识到 “好想你”枣是传递人间美好情感的
美好信物
以品牌价值佐证产品价值 附加满足点：健康营养，却不奢侈
1、熊妈妈领着小熊一起摘枣。
2、小熊躺在熊妈妈的怀里吃枣。
影视脚本
3、熊妈妈目送小熊去上学。 4、小熊给熊妈妈打电话。
5、熊妈妈语重心长地告诉小熊。
6、小熊的工作环境 。
7、熊妈妈收到礼物，回忆起了往年的快乐。
8、 “好想你”品牌标识
创意设计 平面户外广告
体味。爱
媒介策略
投放地区 媒介选择
排期
媒介策略
投放地区
郑州及周边地区 北京 西安 长沙 南京 上海 广州
电视
媒介策略湖南卫视、江苏卫视 广播
广东卫星广播《城市表情三人行》、中 央音乐之声、河南音乐广播金曲随身听、
音乐港湾
媒介选择
网络 官网、腾讯、新浪、人人、淘宝
户外
北京、上海、广州地铁站
报纸
《大河报》
杂志
《读者》、《瑞丽》
媒介策略 排期
加油。爱
公关 捐款捐物孤儿院、敬老院 承办“趁早，爱父母”广播访谈
节目
软文 “我们将何去何从？”
文字和纸张更能深刻的记着一个人，在这个 充斥着网络和 信息化的社会 让我们用 好想你，来挖掘内心那份最真实 ， 最怀念的 思念
拥抱。爱
创意设计
影视脚本 平面户外广告
创意设计 篇名：《小熊篇》
背景音乐：《有你的地方是天堂》
呼唤。爱
营销计划
营销目标 营销组合 营销执行
营销目标
短期 品牌识别度 在国内南北两大区域提升
中期 销售区域由华中区域扩展到东
北、南部、沿海等区域
逐渐形成消费者品牌偏好
长期 好想你品牌成为受众传递美好
情感的信物代表
营销组合
广告 事件营销
公关 软文 渠道建设
营销执行
事件 网络“真情接力赛”主题活动
你有没有在年少的时候有一堆死党 可生活忙碌渐渐失去联络的热情
直到陌生 彼时他们早已远去 唯有自己对着故地感叹 叨念那句“好想你”
一切还来得及， 趁“枣”去爱
——— 好 想 你
爱。人生
பைடு நூலகம்
市寻
发
呼
拥
体
加
场找
现
唤
抱
味
油
分析。
。
。
。
。
。
爱
爱
爱
爱
爱
爱
寻找。爱
市场分析
自身
竞争者
自身
SWOT
S：优势 枣类行业代表 品种多样 质量保证 品牌名称记忆度高
预算
媒体预算+公关活动+其他
爱。工匠
曹汪洋 091410101 周珂 091410129 周徐 091410131
王家强 091410218
小组成员 谢谢！
W：劣势 价格略高 销售局限 品牌差异小
O：机会 消费水平提高 生活节奏加快
精神需求增大 科技进步 T：威胁
枣类竞争 代替品 市场集中度低
定位药片 价格较低
竞争者
销量大 品种多
质量高 绿色健康
发现。爱
营销策略
目标受众 策略核心
营销策略 受众构成
15—50岁左右家庭收入状况中等的学 生、成年人
目标受众