《广告史》课程介绍

广告史

课程代码：（标题、内容全部黑体、五号）

课程名称：广告史

英文名称：（标题黑体、五号；内容Times New Roman字体、五号；英文版本将此项目删除）

学分：2 开课学期：第7学期

授课对象：新闻专业本科生先修课程：无

课程主任：胡小平，副教授，学士

课程简介：

广告史是一门研究中外广告的起源、变化及发展的专业历史学课程。它主要讲述自古埃及以后，世界古代广告的原始状态及特征，介绍印刷广告开启的近代广告发展史，详细分析现当代世界广告业的发展状况。本课程主要从广告的形态变化、不同历史时期的广告产业状况、广告理论及广告法规及行业管理等方面讲述广告产业的发展及沿革。

通过对本课程的学习，可以从宏观上对广告业的外在发展环境，内在发展规律有一个系统的了解。这门课程是对广告学、广告策划、广告设计等课程内容的必要补充。本课程的教学注重理论与史料相结合，能够丰富学生广告信息传播及市场营销等方面的专业知识。

实践教学环节：（标题黑体、五号）

课程学习期间，学生须进行广告界的社会调查，完成《广告公司经营现状调查》1篇。

课程考核：（标题黑体、五号）

课程最终成绩＝平时作业成绩，即社会调查报告成绩

指定教材：

陈培爱.《中外广告史》，北京：中国物价出版社，2001

参考书目：

１．黄勇编著.《中外广告间史史》,成都：四川大学出版社，2003

２．刘家林著.《新编中外广告通史》，广州：暨南大学出版社，2000

３．黄志伟、黄莹编著.《中国近代广告史》，上海：学林出版社，2004 4．[美]特伦斯·A·辛普著,廉晓红译.《整合营销传播》，北京：北京大学出版社，2005 5．[美]马丁·迈耶著,刘会梁译.《麦迪逊大道》，海口：海南出版社，1999