浅析我国企业实施绿色营销策略
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绝 大 多 数 企 业 绿 色 营销 理 念 仍 未 确 立 、 产 管 理 方 式 滞 后 生 的现象 。与此同时 ，绿色 营销与 营销组合策略不相适应 以
消 费 资 料 和 劳 务 的 方 式 。 ” 综合上述界定 ，我们认 为绿 色营销是在绿色消费观念 的驱动下 ，企业 以保护环境为经营指导思想 ，以绿色文化 为价值观念 ，以消费者 的绿色消费需求 为核心和 出发点 ， 创造和发掘 市场机会 而制定 的营销观念 、营销 方式 和营销
一
、
其次 ，绿 色营销的 目的是 实现可持续 性营销。绿 色
营 销 是 以保 护 环 境 和 回归 自然 为主 线 的一 种 营 销 活 动 ， 对 实现社会资源 、自然资源 、生态资源的永久利用有重要 意 义 。同时体现了社会发展 和消费求 转变的方 向，适应 了人
们保护 和改善 生态 环境 、实现全球 经济可 持续发展 的要 求 ，必将成 为未来 营销观念 和方式 的主流 。企业要实现绿 色营销 ，从产 品技术 开发 、生 产设计 、包装及广 告策 划 等方面 ，都 必须贯彻 ” 色思想 ” 绿 ，从 而带动绿色产业 、 绿 色产 品 、绿色 消费 、绿 色意识 的发展 ，形成可 持续发
展 的 良性 循 环 。
二 ，我 国企 业 绿 色 营 销 的 现状 及 障 碍 绿 色 营 销 是 ２ 世 纪 发 展 的 主 流 ， 目前 我 国 绿 色 营 销 １
还只处于起步时期 ，属于萌芽阶段 。绿色营销在一定程度 上虽得到一定发展 ，但 由于竞争不充分 ，市场 主体过分注
重近期和微观利益 ， 加之法制不健全 制摩不完善 ，使 得我国绿色营销面临着全社会性绿色消费需求尚泰形成
重 大 的意 义 。 ［ 关键 词］绿色 营销
内涵
现状
障碍 对策
绿 色营销 的内涵 与特 征 １ 、绿色 营销 的涵义 。绿色 营销是 适应二十一世 纪的 消费需求 而产生 的一种新 型营销理念 。 指企业 为了在生产 经营过程顺应时代可持续发展战略 的要求 ，注重地球生态 环境保护 ，促进 经济与生态 环境 协调发展 ，以实 现企业 、 消费者 、社会及 生态 环境 保护三者利益 的协调统一 ，对产 品 和服务 所进 行 的构 思 、设 计 、销售 和制造 。 关于绿色营销的 内涵 ， 今为止学 术界没有 一个 统一 迄 的定义。学者从各 自的研究视角给 出了不 同的界定 。国外 有 的学者 译做 Ｅ ｖｒｎ ｎａ ｒ ｅｉｇ ９ ３年 Ｗａｃ ｎ ｉｏ ｍｅ ｔｌ Ｍａｋ ｔ ，１ ９ ｎ ｔｒ Ｃ ｄｎｔ 提 出 “ ｏｉｇｏ ｎ 绿色营销是将环境管理认知并作 为事业发 展 的义 务和成长机会 的营销活动 ” 。这是早期 的绿色 营销 观 念 。英 国肯 ・ 提教 授 在其 所著 作 中指 出 ：“ 色营 毕 绿 销是一种能辨识 、预期及符合 消费的社会需 求 ，并且可带 来 利 润及 永续 经 营的 管理 过程 。 ”我 国学 者 易必武 提 出 “ 色营销是 一种综合 考虑环境影 响、资源效率 、消费者 绿 权利 的现代 消费模式 ， 目标是使产 品在 消费与 回收处理 其 过程 中对环境 与消费者 的负面影响最小 ， 实现资 源利用 与 生存 环境 的 “ 内公平 ”与 “ 际公平 ”实现人 类 的可 代 代 持续发 展 。 ”井绍 平认 为 ：“ 绿色 营销是 消费者在 消费过 程 中为 了满足生态 和环境 需要 而消 费对环境无害或少害 的
策略 。它要求企业 在经营中贯彻企业本身利益 、消费者利 益和社会环境利益相结合 的原则 ，达成人与 自然 的和谐统 共 存 共 荣 ，持 续 发 展 。 ２ 、绿 色营销的特点 。绿 色营销是一种新 的市场营销 观念 ，是传 统 营销 的延 伸及发 展 ，与传 统 营销相 比 ，绿
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源自文库
，
塑园月 正＝ ■ｎ ｎ 删 理 ＿ 刊 ｄ ｎ ｉ 管
浅析独国芷业察胞绿色营销策略
蔡 俊 ／湖南机 电职业技 术 学院
［ 摘 要］绿色 营销作为 ２ １世纪 的主流营销 ，它兼 顾 了社会 、企业 、消费者 三者 利益 的和谐统 一。本文通过对
绿色营销现状及其 障碍 的分析 ， 出了企业实施绿色 营销 的对策 ，对于生态环境 的保护和 中国经济 的可持 续发展具有 提
色 营 销 的特 征 主 要 表 现 为 ： 首先 ，绿色营销的核心是倡导绿色消费意识 。随着经
济 的不断发展 ，人们的生活水平有 了较大提高 ， 消费水平
逐渐 由低层次 向高层次递进 。因此 ，当人们温饱等基本生 理要求得 到满 足后 ，应该让消 费者 意识到使用绿 色产品 、 采用绿色生活方式 ， 仅能提高 自身的生活质量和健康水 不 平 ，而且能够改善生态环境 。使 消费者 自觉地形成维护生 态平 衡 、重视环境保 护 、提高生 活环境 质量 的 “ 绿色 观 念 ” 和 “ 色意 识 ” 绿 。在培 养消 费者 绿 色消 费意识 的同 时 ，进行 以绿 色产 品为主要标志的市场开发 ，创造绿色消 费 的市场 环境 ，实行 绿 色促 销策 略 ，培育绿 色 文化 。
４ ２ １ 第 ０ 期 ０ ０ ０年 ２
及政府措施不力等 尚存在着许 多不足 ，也使得我 国绿色营 销在客 观上 面临许 多障碍 与问题 ： （ ） 一 从政府方 面来 看 ：我国经济总体水 平较 低 ，如 今仍然面临着基础设施的建设等重大任务 。虽然我国政府 颁布 了许多相 应的环境保护行政法规， 也采用 了相应 的经济 和行 政干预手段来保证环境 目标的实现 ， 但在具体执行过 程中 ，以权代法 、以言代 法 、有法难执 的现 象普遍存在 ， 行政 干预手段难 以适应 市场经 济的需要 。同时对发展绿色 产业既缺乏思想上 的重视更缺乏必要 的资金投入 ，最终导 致政府不 能从 客观上有力调控企业 实施 绿色营销。 （ ）从 企业 方 面来看 ： 目前 ，绝大 多数 企业 仍未 二 确立绿色营销理念 ，企业 的生产 管理方式滞后 ， 投入产 出 不成正 比，投入 多 ，产 出少 ，不仅浪 费了大量 能源 ，而 且产 生 了大量 “ 三废 ” ，必然对 环境造成 了更 大的污染 ； 破坏 了生态环境 。同时个别企业着重考虑 了眼前 ，而忽略 了长远利益 ，停 留在片 面地追求 消费数量增加而忽视产品 质量 和公共 利益 的阶段 。再者 ，对绿色 营销缺乏 应有认 识 。在包 装 、分销 、促 销管理 方面缺 少对绿 色消费 市场
消 费 资 料 和 劳 务 的 方 式 。 ” 综合上述界定 ，我们认 为绿 色营销是在绿色消费观念 的驱动下 ，企业 以保护环境为经营指导思想 ，以绿色文化 为价值观念 ，以消费者 的绿色消费需求 为核心和 出发点 ， 创造和发掘 市场机会 而制定 的营销观念 、营销 方式 和营销
一
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其次 ，绿 色营销的 目的是 实现可持续 性营销。绿 色
营 销 是 以保 护 环 境 和 回归 自然 为主 线 的一 种 营 销 活 动 ， 对 实现社会资源 、自然资源 、生态资源的永久利用有重要 意 义 。同时体现了社会发展 和消费求 转变的方 向，适应 了人
们保护 和改善 生态 环境 、实现全球 经济可 持续发展 的要 求 ，必将成 为未来 营销观念 和方式 的主流 。企业要实现绿 色营销 ，从产 品技术 开发 、生 产设计 、包装及广 告策 划 等方面 ，都 必须贯彻 ” 色思想 ” 绿 ，从 而带动绿色产业 、 绿 色产 品 、绿色 消费 、绿 色意识 的发展 ，形成可 持续发
展 的 良性 循 环 。
二 ，我 国企 业 绿 色 营 销 的 现状 及 障 碍 绿 色 营 销 是 ２ 世 纪 发 展 的 主 流 ， 目前 我 国 绿 色 营 销 １
还只处于起步时期 ，属于萌芽阶段 。绿色营销在一定程度 上虽得到一定发展 ，但 由于竞争不充分 ，市场 主体过分注
重近期和微观利益 ， 加之法制不健全 制摩不完善 ，使 得我国绿色营销面临着全社会性绿色消费需求尚泰形成
重 大 的意 义 。 ［ 关键 词］绿色 营销
内涵
现状
障碍 对策
绿 色营销 的内涵 与特 征 １ 、绿色 营销 的涵义 。绿色 营销是 适应二十一世 纪的 消费需求 而产生 的一种新 型营销理念 。 指企业 为了在生产 经营过程顺应时代可持续发展战略 的要求 ，注重地球生态 环境保护 ，促进 经济与生态 环境 协调发展 ，以实 现企业 、 消费者 、社会及 生态 环境 保护三者利益 的协调统一 ，对产 品 和服务 所进 行 的构 思 、设 计 、销售 和制造 。 关于绿色营销的 内涵 ， 今为止学 术界没有 一个 统一 迄 的定义。学者从各 自的研究视角给 出了不 同的界定 。国外 有 的学者 译做 Ｅ ｖｒｎ ｎａ ｒ ｅｉｇ ９ ３年 Ｗａｃ ｎ ｉｏ ｍｅ ｔｌ Ｍａｋ ｔ ，１ ９ ｎ ｔｒ Ｃ ｄｎｔ 提 出 “ ｏｉｇｏ ｎ 绿色营销是将环境管理认知并作 为事业发 展 的义 务和成长机会 的营销活动 ” 。这是早期 的绿色 营销 观 念 。英 国肯 ・ 提教 授 在其 所著 作 中指 出 ：“ 色营 毕 绿 销是一种能辨识 、预期及符合 消费的社会需 求 ，并且可带 来 利 润及 永续 经 营的 管理 过程 。 ”我 国学 者 易必武 提 出 “ 色营销是 一种综合 考虑环境影 响、资源效率 、消费者 绿 权利 的现代 消费模式 ， 目标是使产 品在 消费与 回收处理 其 过程 中对环境 与消费者 的负面影响最小 ， 实现资 源利用 与 生存 环境 的 “ 内公平 ”与 “ 际公平 ”实现人 类 的可 代 代 持续发 展 。 ”井绍 平认 为 ：“ 绿色 营销是 消费者在 消费过 程 中为 了满足生态 和环境 需要 而消 费对环境无害或少害 的
策略 。它要求企业 在经营中贯彻企业本身利益 、消费者利 益和社会环境利益相结合 的原则 ，达成人与 自然 的和谐统 共 存 共 荣 ，持 续 发 展 。 ２ 、绿 色营销的特点 。绿 色营销是一种新 的市场营销 观念 ，是传 统 营销 的延 伸及发 展 ，与传 统 营销相 比 ，绿
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源自文库
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塑园月 正＝ ■ｎ ｎ 删 理 ＿ 刊 ｄ ｎ ｉ 管
浅析独国芷业察胞绿色营销策略
蔡 俊 ／湖南机 电职业技 术 学院
［ 摘 要］绿色 营销作为 ２ １世纪 的主流营销 ，它兼 顾 了社会 、企业 、消费者 三者 利益 的和谐统 一。本文通过对
绿色营销现状及其 障碍 的分析 ， 出了企业实施绿色 营销 的对策 ，对于生态环境 的保护和 中国经济 的可持 续发展具有 提
色 营 销 的特 征 主 要 表 现 为 ： 首先 ，绿色营销的核心是倡导绿色消费意识 。随着经
济 的不断发展 ，人们的生活水平有 了较大提高 ， 消费水平
逐渐 由低层次 向高层次递进 。因此 ，当人们温饱等基本生 理要求得 到满 足后 ，应该让消 费者 意识到使用绿 色产品 、 采用绿色生活方式 ， 仅能提高 自身的生活质量和健康水 不 平 ，而且能够改善生态环境 。使 消费者 自觉地形成维护生 态平 衡 、重视环境保 护 、提高生 活环境 质量 的 “ 绿色 观 念 ” 和 “ 色意 识 ” 绿 。在培 养消 费者 绿 色消 费意识 的同 时 ，进行 以绿 色产 品为主要标志的市场开发 ，创造绿色消 费 的市场 环境 ，实行 绿 色促 销策 略 ，培育绿 色 文化 。
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及政府措施不力等 尚存在着许 多不足 ，也使得我 国绿色营 销在客 观上 面临许 多障碍 与问题 ： （ ） 一 从政府方 面来 看 ：我国经济总体水 平较 低 ，如 今仍然面临着基础设施的建设等重大任务 。虽然我国政府 颁布 了许多相 应的环境保护行政法规， 也采用 了相应 的经济 和行 政干预手段来保证环境 目标的实现 ， 但在具体执行过 程中 ，以权代法 、以言代 法 、有法难执 的现 象普遍存在 ， 行政 干预手段难 以适应 市场经 济的需要 。同时对发展绿色 产业既缺乏思想上 的重视更缺乏必要 的资金投入 ，最终导 致政府不 能从 客观上有力调控企业 实施 绿色营销。 （ ）从 企业 方 面来看 ： 目前 ，绝大 多数 企业 仍未 二 确立绿色营销理念 ，企业 的生产 管理方式滞后 ， 投入产 出 不成正 比，投入 多 ，产 出少 ，不仅浪 费了大量 能源 ，而 且产 生 了大量 “ 三废 ” ，必然对 环境造成 了更 大的污染 ； 破坏 了生态环境 。同时个别企业着重考虑 了眼前 ，而忽略 了长远利益 ，停 留在片 面地追求 消费数量增加而忽视产品 质量 和公共 利益 的阶段 。再者 ，对绿色 营销缺乏 应有认 识 。在包 装 、分销 、促 销管理 方面缺 少对绿 色消费 市场