清朝末年的中国近代广告——报刊广告

2、《遐迩贯珍》
1853年8月1日，创刊于香港，中 文月刊，竹纸铅印，因而它不仅 是香港出版的第一份中文报刊， 也是最早使用铅字印刷的中文报 刊，刊有中英文对照目录。英国 传教士麦都思是其创办人和首任 编辑，其后又由奚礼尔、理雅谷 先后担任主编。内容充实，以科 学，地理、政治、天文、历法、 历史、医学、商务、新闻、宗教 等为主，也经营广告业务。
1864年，改名《字林西报》，独 立 发 行。《北华捷报》作为《字林 西报》所属周刊，继续刊行。
该报曾发表大量干预中国内政的言论。主要读者是外国在中国的外交 官员、传教士和商人。 《字林西报》大量刊载商业性材料和广告。重
视言论，经常就中外关系、中国政局和其他时事问题发表意见。新闻 以报道中国时事和外国人在华活动为主，也刊载世界各地的消息。 1951年3月31日，《字林西报》停刊，结束了长达百年的发行历史。 大楼也被中华人民共和国上海市政府接管。
后来根据《申报》记录，相关电 影、戏剧、书籍等出现。
《新闻报》创刊于清光绪十九年 正月初一（1893年2月17日）。初 期由中外商人合资兴办，1899年 转让给美国商人福开森。 以商 业新闻为主，也重视社会新闻， 吸引了大批读者，也降低了政治 风险。在发行上，经营有术，保 持利润最大化。在广告经营上， 注重广告与内容相互融合，半版 广告，半版故事，诚信经营，吸 引了大量广告主。
杨乃武与小白菜，是清末四 大疑案之一。同治年间，杨 乃武与葛毕氏被怀疑通奸杀 夫，在刑求后认罪，身陷死 牢，含冤莫雪。此案惊动朝 廷，在数度更审后虽还予清 白，然而两人受尽酷刑折磨 的悲惨遭遇仍令人不胜唏嘘 。
在此事上，上海的新闻报章《申 报》，连续报道此案，矛盾直指 朝廷官官相护，欺上暪下，引来 民间舆论、浙江乡绅以及浙江籍 官员对杨乃武的同情，由于杨昌 濬涉嫌包庇下属，欺压浙江乡绅 ，故不少浙江籍官员为杨乃武奔 走，希望可以为杨乃武翻案。同 时亦惊动两宫太后与恭亲王奕䜣 ，下令重审此案。
期4页，专载商情及船期。它还率先在我国中文报刊上推 出广告收费举措：凡刊登各类广告，初次每50字收费银 一元，50字以上每字加一先令。如果再次刊登同一广告， 收费减半。 此外，此刊还刊有中英对照目录。
期 、 行 情 、 广 告 等 商 业 性 资 料 。
《 上 海 新 报 》 重 视 广 告 经 营 ， 四 版
二、中文报刊广告（代表作品）
1、《东西洋考每月统计传》
1833年8月1日，郭立士创办、主 编，在广州创刊。这是中国境内 出版的第一份中文近代化报刊。 内容以宗教、伦理道德和科学文 化知识为主，也刊登“行情物价 表”之类的商业信息和商业广告。 为了进一步吸引外国商人的关注， 1838年增辟了“贸易”专栏。
1、《蜜蜂华报》
是一致被学者评定为中国 境内出版的第一份外文报 纸，和澳门第一份报纸。 《蜜蜂华报》以周刊形式 出版，葡文刊载，创刊于 1822年9月12日(清朝道光二 年)，于1823年12月26日停 刊，共出版了67期。
创刊于1827年11月8日，是当时影响最大的外文报纸， 也是中国境内创办最早的英文报纸。该报广泛刊登政治 时事新闻和评论，有较强烈的政治色彩，中国新闻和材 料占相当多的篇幅。
《遐迩贯珍》办刊特色：
新闻业务的开拓（新闻图 片的采用、新闻标题的冠 注、连续报道的运用、新 闻特点的体现）
经营理念的探索（收费广 告专栏的开辟、具有读者 意识、创办模式的完善、）
西学启蒙与机器印刷（采 用先进的机器印刷技术）
1855年，《遐迩贯珍》增出副刊《布告篇》，开中国 近代中文报刊登广告之先河。《布告篇》随报发行，每
报刊广告——近代广告
发展的最显著的标志
鸦片战争前后的近代广告
一、外文报刊广告 二、中文报刊广告
洋务运动时期的广告传播
一、西人报刊的进一步发展 二、国人办报的兴起 三、月份牌广告的出现
辛亥革命前后的广告传播
一、民办报刊的广告表现 二、官办报刊的广告表现 三、 改良派报刊的广告表现 四、革命派报刊的广告表现
曾竭力为鸦片贸易辩护，攻击中国官员对外国人的 傲慢无礼，无视外商利益，主张英国政府对中国持强硬 政策。是为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服 务的。
该报馆还附出有《广州行情周报》该报具有明显的 广告性质。
前身为《北华捷报》，曾经是在中国出版的最有影响的一份英文报纸。 英国人在中国出版的历史最久的英文报纸。
1872年4月30日，在上海创刊，有英国人美查创办，1909年 为买办席裕福收买，1912年转让给史量才，1937年7月改组 为股份有限公司。
在外国人班的报刊中，有中国人主执笔政的，《申报》是 第一家。
《申报》前后历时77年26天，记录了从清末到民国近80年 间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况，具有很 高的史料价值，被称“近现代史的百科全书”。
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一、 西人报刊（代表作品）
1、《ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ国公报》
前身是美国传教士 林乐知 于1864年5月创 办的《中国教会新报》，更名为《万国公 报》后，虽然名为教会刊物，实际上性质 已经发生了变化，由侧重传教演变为侧重 刊登政治时事内容，在成为广学会机关刊 物后这种倾向更加明显。曾多次在显要版 面刊登汇丰银行、华英大药房、大英火轮 船公司等英商企业通栏广告。是近代出版 时间最长，影响最大的综合性报纸之一。 当时的人称“西学新知之总荟”——当时 的知识分子如果想要了解西方的知识学问 的话，一定要看万国公报。
《申报》最初创办以营利为目的，注重广告经营，是中国 近代出版最久、影响最大、经营最成功的商业报纸。
为了凸显《申报》的本土特色， 在报纸的名字上采用“申”字即 上海的别称来作为报纸的名称。 《申报》的版面分为新闻、评论 、文艺（副刊）和广告，有此奠 定了我国中文报纸四大块的基本 结构。《申报》创办当天报纸头 版头条就载有《本馆告白》，其 后接载《本馆条例》，专谈该报 发行与广告事宜。《申报》一半 以上版面被广告所占据，既有外 商广告又有华商广告。