中国近代广告史
近代广告史制作
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中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》。 中宣部部长胡耀邦就上海广告公司开展进出口广告业务批示。 《文汇报》首先发表文章：《为广告正名》 北京市委同意恢复户外广告。市委宣传部同意恢复首都广告业务。 北京广告公司正式成立。 广东省广告公司、广州市广告公司、天津市广告公司相继成立、 上海美术公司改称上海市广告装潢公司，恢复广告业务。当年收入81万元5千元。 北京广告公司与日本株式会社电通、大广签订广告代理协议书。 李奥·贝纳（中国）广告公司成立，并开始发展中国业务。 博报堂设置了中国部门，开始探讨日本企业利用中国媒介进行广告宣传的可能性。 《天津日报》在全国率先恢复报纸的商业广告。 《人民日报》开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。 《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。 中央广播事业局召开全国电视节目会议，标志中国电视从长期依靠要饭吃走向自办节目的开端。 中央电视台改全额预算为差额预算补助，开始播放广告，接受赞助。 中央电视台、中央人民广播电台成立广告科。 中央电视台首次播出外商广告——西铁成手表。 北京电视台正式试播，至此全国29个省、自治区和直辖市都建立了电视台。 上海电视台拟定《广告业务实行办法》和《国内外广告收费标准》。 正月初一，上海电视台打出“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕，随即播出中国电视史上的首条商业广告： 参桂补酒。 上海电视台播出中国电视史上第一条外商广告：瑞士雷达表。 电视广告营业额325万元，广告专业公司10家。 《广告管理条例》的颁布 流行广告语： 西铁成领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁成） 可口可乐添欢乐（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY） 为社会各领域，提供准确计时（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
中国广告历史——中国近代广告
中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。
2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。
本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。
(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中国近代广告史
中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。
到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。
随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。
这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。
然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。
在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。
广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。
到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。
大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。
这时期，电视广告开始崭露头角。
中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。
到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。
线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。
而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。
总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。
尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。
随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。
中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
近代中国广告史
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《遐迩贯珍》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《字林西报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《香港船头货价纸》 《中外新报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《申报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《新闻报》
各历史时期的特点
晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落
图片的介绍脉络
相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社 会文化
代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、
电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《大公报》与英敛之
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时务报》与梁启超
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《立报》与《晨报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《循环日报》 《北洋画报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《汇报》 《苏报》
中国近代代表性报刊杂志
中国近代广告作品选
--明星广告
王人美为明星球鞋所 作的广告
中国近代广告作品选
--明星广告
上海永安公司夏令时 装表演之一-程玉坚 女士之晚礼服
中国近代广告作品选
--明星广告
早期美国某童星在中 国宣传画报上的电影 广告
中国近代广告作品选
中国近代广告
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近 代广告的萌生期。
• 自《南京条约》规定“五口通商”后，西 方各国终于敲开了中国市场的大门，取得 了在中国经商建厂的权利。
• 外国商人把他们本国常用的包括报纸、杂 志、路牌以及橱窗陈列等新的广告形式搬 到中国。于是，在西方刚刚诞生不久的现 代广告，不知不觉间已经开始向中国移植。
• 《申报》馆及时注意到了这个问题，从《申报》创刊 2 号开始，广告栏中的所有广告都加上了标题，如“夹板 船”、“马车店”、“信局”等。
• 这一小小的变化看似微不足道，实则起到了良好的效果。 一是简洁醒目，易于广告受众搜寻目标广告；二是简短易 记，容易在潜在客户的脑海中留下印象，开发潜在市场。
• 除了给广告加上标题之外，《申报》广告还在字 体与字型上刻意求变。
• （2）注重版面设计，不断变化发展
• ①从单纯的文字广告，发展到图文并茂
• 插图广告是广告格式的第一种变化发展。《申报》
• 第 195 号上出现了第一则插图广告——“成衣机出售”。 广告最上方是一幅缝纫机的实物图案，下面是广告文案， “启者本行有新到外国缝纫机数辆，系微荀所作，其价每 辆计洋五十元，倘欲买者，请至广东路第二号便是，特此 布闻”。
• 严格来说，邸报只是满足统治阶层内部信息沟通需要的传 播渠道，还不是现代意义上的商业性报纸。
• “邸报”是我国最早的报纸，它创办于2000多年前的西汉 初期（约公元前二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，在 全国分成若干个郡，郡下再分若干个县。各郡在京城长安 都设有驻京办事处，这个办事处就叫作“邸”，派有常驻 代表，他们的任务就是要在皇帝和各郡首长之间做联络工 作，定期把皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及 宫廷大事等有关政治情报，写在竹简上或绢帛上，然后由 信使骑着快马，通过秦朝建立起来的驿道，传送到各郡长 官。这就是《邸报》产生的背景。
中国近代广告史(ppt 41张)
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
中国近代广告史
近代广告业的发展，也推动了文化的创新和发展，一些新颖的广告形式和宣传手 段的出现，不仅丰富了人们的精神生活，也使人们的生活更加多元化、现代化。
05
中国近代广告的未来趋势
数字化和互联网的发展
数字广告的崛起
互联网广告的普及
数字化转型的挑战
随着互联网技术的不断进步， 数字广告逐渐成为中国近代广 告的主流形式。各种数字广告 平台、社交媒体广告、搜索引 擎广告等不断涌现，使得广告 的传播更加广泛和精准。
电视广告包括品牌广告、产品广告 、形象广告等形式，具有传播面广 、视觉冲击力强等特点。
定义
起源
发展
形式
电视广告是一种通过电视媒体进行 传播的广告形式，包括视频、动画 、特技等元素。
在中国，电视广告经历了从黑白电 视到彩色电视，再到数字电视的发 展过程。
网络广告
定义
网络广告是一种通过互联网 进行传播的广告形式，包括 网页广告、移动端广告、社 交媒体广告等。
可持续发展是中国近代广告的重要趋 势之一。通过采用环保材料、节能技 术等手段，实现资源的可持续利用和 环境的可持续发展，提高企业的社会 责任感和形象。
要点三
绿色和可持续发展的 挑战
虽然绿色和可持续发展理念带来了很 多好处，但也存在一些挑战。如何提 高环保技术和可持续发展的水平，以 及如何降低成本和提高效率，都是需 要面对的问题。
效等元素。
发展
在中国，广播广告经历了从民间广 播到国家广播，再到商业广播的发
展过程。
起源
广播广告最早可以追溯到20世纪初 的美国，随着无线电技术的发展而 普及。
形式
广播广告包括直销广告、品牌广告 、公益广告等形式，具有传播速度 快、感染力强等特点。
中国近代广告史
中国近代广告史在现代社会中，广告已经成为商业和营销中不可或缺的一部分。
广告的起源可以追溯到中国古代，但在近代中国，广告行业经历了许多变革和创新，为中国的商业发展做出了巨大贡献。
19世纪末到20世纪初，中国开启了与世界接轨的近代化进程，这也包括了广告业的发展。
首先，西方列强在华设立的广告公司开始向中国传播新的商业理念和方法。
这些广告公司引进了西方的广告思维和技术，帮助中国商家推销产品，并出现了许多使用外语写成的广告，以吸引国际客户。
同时，许多中国人开始意识到广告对于商业发展的重要性，并开始使用广告作为商业推广的手段。
一些中国商家和企业家开始创办自己的广告公司，为自己的产品和服务做广告宣传。
这些广告公司开始采用新的宣传手法，比如使用演员、插图和照片等来吸引消费者的注意。
然而，由于当时中国缺少专业的广告学教育和知识体系，很多广告公司的宣传方式和效果并不尽如人意。
因此，为了提高广告的质量和效果，一些商人和学者决定组建专门的广告学研究机构和学会，并开始推行广告专业教育。
20世纪20年代，中国的广告业迎来了一个新的发展阶段。
许多中国城市出现了大规模的广告公司和展览会，企业家们开始意识到广告在商业竞争中的重要性。
他们开始雇佣专业的广告人员来设计和管理广告活动，并将广告作为推广产品和提高企业知名度的主要手段之一。
在中国近代广告史中，最为人熟知的就是新中国成立后的广告宣传。
中国共产党在中国的解放战争中使用了广告宣传策略，成功地吸引了更多的人民支持革命事业。
在新中国成立后，广告在经济建设和社会发展中扮演了重要角色。
为了推动国家经济发展，中国政府开始运用广告的手段，通过宣传推广中国产品和品牌，吸引外国投资和技术，促进中国的工业化进程。
近年来，随着互联网的兴起，中国的广告业发生了翻天覆地的变化。
互联网广告、移动应用和社交媒体等新兴媒体成为了广告宣传的新渠道，广告的形式和传播方式也发生了革命性的变化。
中国的广告公司通过运用创意和科技，将广告变得更加个性化、互动化和有趣。
中国近代广告史
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广
告吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹 灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央 大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
复旦大学
第六章
中国近代广告史 （1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线 电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》 馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的 民营广播电台
中国人自办的第一家私 人广播电台：
1927年3月18日，上 海新新公司广播电台，
南洋兄弟烟草公司于1921年元旦 特在上海《申报》以“恭祝民国 十年各界进步，惟愿同胞吸国货 香烟”为题刊发大幅广告，以表 1921年元旦上海《申报》大幅广告 明自己的爱国立场。
四、广告公司
广告公司
贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930
史量才，次年由史接办，先后创办《自 由谈》等副刊，发表民主自由言论。
1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后， 言论又趋保守。
《申报》创刊号
《申报》
1919年5月4日，“五四”爱国 运动爆发后，各地商人表现出极 大的爱国主义热情，不运、不用、 不卖日货；不登日本广告；不读 日文报刊成为当时最流行的口号 和行为。
它标志着广告在更广阔的空间，向更 多的消费者传播商品信息。
中国近代广告史
“三和”等路牌广告
杂志广告
《东方杂志》1904年创办的就有了杂志广告。而《生活周刊》在创办之初只 发行办刊图书广告。
电影广告
1899年中国开始出现电影，首座电影院与1907年与上海建成，上海的电影院 在放映舶来无声电影时代，即有为外商宣传商品的电影广告。
招贴广告
招贴广告，一般俗称为海报。因为招贴广告最初是由外国人从海外带进来的，所以中国 老百姓就把这种像报纸一样大的宣传品叫海报。在印刷业开始盛行的中国近代，招贴广 告和报刊广告一样成为当时印刷广告的一种主要形式。
2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化
• (1)广告形式多样， (1)广告形式多样，内容丰富多彩 广告形式多样 广告内容：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、 广告内容 造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老 企业初创时期印制的。制作形式 制作形式有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷 制作形式 等。展品画面 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等。 展品画面 •
《万国公报》 万国公报》
中国近代上海地区，乃至全 国影响最大、出版时间最长的宗 教报刊是《万国公报》。初期的 《教会新报》内容可分为三部分： “一分教会中事，一分新闻、教 外之事，一分告白（广告）”连 传教刊物也充满商业气息。该刊 第二期起就刊登洋行广告，宣布 该刊“既记录外国教会中事，也 讲论各科学问以及生意买卖诸色 正经事情”。
民族企业与外商的竞争
随着近报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
中国近代广告史a精讲
申报广告
《新闻报》
《新闻报》由英国商人丹福士等于1893年创刊。以“经济自立，无党无偏，力崇 正谊；不为威胁，不为利诱”为办报宗旨。 《新闻报》把经济新闻做得内容丰富，信息量很大。 《新闻报》在1923年即已“日销15万份”作为招徕广告的号召。 《新闻报》将广告视为经济命脉，“养命之源”，曾专门设立负责编辑报纸广告 的“准备科”，也被称“广告报”。
郑曼陀1920年代为南洋兄弟烟草 有限公司绘制的一张月份牌
郑曼陀于1920
杭稚英作品
路牌广告
上海的路牌广告，起始于早期的墙壁广告。1904年以经营路牌广告为主的 闵泰广告社成立。鸿昌、荣昌祥等广告公司也相继成立。 路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。 上海最早的路牌广告是20年代装在南京路浙江路口“一乐天”茶楼上和装在 黄浦江边（面对外滩公园）的广告牌。
广告与报纸的关系日益密切
广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。广告经营是报业经营最 红要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。广告收入日渐成为报纸的“生 命线”。广告对报业的发展起着举足轻重的作用。
报贴
清末绘画部职员在工作
中文排字部场景
近代最早出现的报刊广告
报纸广告是资本主义商品经济发展的产物。“洋货” 进入中国市场后，外国传教士及外国商人办的报刊上也就 出现了广告。这也是中国报纸近代化及资本主义化的重要 标志之一。 《申报》 《新闻报》 《万国公报》 《察世俗每月统计传》
中国近代广告 （18401919)
社会背景
19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命，生产的高速发展使资 本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场，掠夺劳动力和 廉价的原料，地大物博、人口众多的中国就成了他们的掠取对象之一。1840年爆 发的鸦片战争，就是这种全面的政治、经济和文化报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
第三讲 中国近代广告发展史
广告产生根源
１．人类互通信息的需要；
２．人类有剩余商品交换的需要； ３．具有产生广告手段和形式的物质条件
原始民间交易图
第二节 原始广告时期广告传播概貌及特征
文字的起源和作用
传播形式 传播范围
原始广告时期广告传播的基本情况
处于原始状态，作为传播活动而存在 在整个社会经济中的作用和地位不突出 传播形式落后，传播范围和效果有限 没有出现世界广告中心
工业革命到来，资本生产 方式得到巩固与发展
农村商品经济发展
领土争夺，殖民扩张
资本主义在农村得以发展，形成 市场
原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈
政府管理
VS
社会经济发展进程
此阶段的社会经济特点：自然经济占主导的农业文明 此阶段的广告形态特征：初级的、粗糙的原始叫卖、实物陈列、文字等。
本章节的考点
中外广告史新编
第二章
课前热身
这个游戏 你做对了 吗？你想 看看这些 广告的具 体图片吗？ 想了解这 些广告背 后的故事 吗？请跟 随我进入 下阶段学 习吧！
中国近代广告发展史
鸦片战争——辛亥革命一五四运动前
（1898年-1912年－1949年）
中国近代史上一共有两次鸦片战争，两次鸦片战争使旧中国逐步沦为半封建半殖民地社会。
第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月
第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月
戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 五四运动（1919年5月4日）
鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种 新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》）
中国近代招贴简史
中国近现代广告发展史机械工程系工业设计工设096班200906084618刘鑫1.远古及奴隶社会背景：社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告。
主要广告形式：陈列和叫卖。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
2.封建社会时期春秋时期背景：春秋时期，即公元前770—前476年，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过渡转变。
在这一时期，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾。
主要广告形式：由陈列发展成为幌子，招牌等形式，并出现了最早的文字广告。
秦汉时期背景：秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间（公元前221年—公元618年），由于封建统治阶级对土地的改革和新的税收政策的实施，社会生产力较春秋战国时期又有了一定程度的发展。
在几百年间，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多。
店铺在当时被称之为“市楼”，门口有一人接待顾客，所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。
尤其是幌子，这时已多为固定店铺所采用，如酒旗、垆等。
主要广告形式：仍是口头陈列为主，“垆”作为店铺幌子的原始形式，开始出现在两汉时期北魏隋朝背景：公元400年以后，北魏始尚文治，商业出现一个时期的繁荣。
河东人刘白堕者，善酿酒，季夏盛暑，以罂贮酒，暴日中一旬，酒味不动，饮之为美”。
在这里，刘白堕的曝晒酒于太阳之下，无疑是一个实物示范广告，因而使“京师朝贵出郡远相馈赠，逾以千里”。
广告效果之好，使这种酒名声远播。
公元581年，隋朝统一中国，城市商业已初具规模。
西安东市是隋炀帝批准对外开放的城市，并罢求在开放前整顿市容，把珍贵质好的商品充实陈列起来，并令菜贩把菜陈放在龙须席上。
外商用餐，免费供应。
隋炀帝的这一套措施固然是要显示他的尊威，但在客观上，不啻是一次带有国际性的商业展览和广告宣传。
第三讲 中国近代广告发展史
敲木鱼卖糕饼。 •“小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之”。
各行各业的音响工具及称呼
• 货郎敲小铜锣 –补锅敲大铜锣 –卖油敲油梆子 –布贩子摇拨浪鼓 –修脚匠打竹板、磨铜镜 –刀剪业敲打铁制成或铜质板 –剃头匠用镊叉
修脚所摇折叠凳“对君坐” 剃头担所持响器“唤头” 医家所摇铜铁圈“虎撑” 盲人所敲小铜鼓“报君知” 磨镜者所持铁片“惊闺”
第二章 文明起源期的广告传播活动
中外广告的传播活动
古代广告 国外： 古埃及，最早文字广告 公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告） 中世纪欧洲（实物广告） 十五世纪（印刷广告）——1473年
国内：
“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）
《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经·卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早
自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i
新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离
第三次分工 商业从农牧手工业中分离
商品经济意图“破茧”(p/18-19) 货币地租，市场 的出现
原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20)
谢谢 ！
第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月
第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月
戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 五四运动（1919年5月4日）
鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种 新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》）
中国近代广告史
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时，
也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成
产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
在“五四”思想新风的吹拂下，追求个性 解放，追求爱情上的自由，已成为20世纪20 年代的新女性生活的主旋律。 要求恋爱自由、
▪ 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
一、民国时期的广告：
（一）影响最大的广告媒体－报刊
▪ 三、报刊广告蓬勃发展：
1872申报创刊号：苏杭等地有欲刊告 白者，即向该卖报店司人说明，并须作速 寄来该价，另一半为卖报人饭资。
▪ 四、现代广告的宣传技巧与运作模式
各种形式的广告策划活动、各种媒介 形式的广泛运用。
▪ 四、印刷广告：
石版印刷广告：属于平版印刷的一种，利用 多孔石质版，经处理后做印版进行印刷，印刷质 量好，比雕版更容易保存书法和图案的艺术美等 优点，整体效果饱满匀称、精细而真实。1876年 英国人美查在上海开办的点石斋印书局。
（六）电影广告
1929年《明星影录》明星影院
《红颜碧血》－－五百年风流孽冤又相 逢，一度春风种下了愁恨万种，天长日久 有时尽，此恨绵绵无绝期。风流旖旎，荡 魂销魄，与西厢异曲同工，较西厢更进一 层。
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
③广告公司的发展
地区 北京 天津 上海
上海
美术设计公司 北京市美术公司 天津市美术设计公司 上海市广告装潢公司
上海美术设计公司
隶属 市文化局 市文化局 市第一商业局
市文化局
广告社
美术设计公司
专业广告公司
第四节 新时期中国大陆地区的广告
一、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通 过报社、广播电台、电视台发布广告。
上述规定不包括分类广告 , 如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预 告等。
二、兼营广告业务的报社、广播电台、电视台 , 必须通过有相应经营资格的 广告公司代理,方可发布广告( 分类广告除外 ) 。
第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
一、主要内容：
在广告经营活动中，广告公司处于核心地位；
广告主委托广告公司进行广告策划和实施；
广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
二、三个组成要素：
广告主
广告公司
媒介
第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金，
第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 5、邮递类 6、户外类
7、交通类 8、录象类 9、电子类 10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
国际广告的视频篇
第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
一、报纸媒介的发展
1、报纸数量不断增加 2、新的报纸类型不断出现 3、报纸版面不断增加，内容不断丰富
——中国近代部分
新时期中国大陆的广告
新时期广告业的发展和恢复 广告媒介的发展 广告公司的发展 广告代理制度的发展 广告管理法规的发展 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
第四节 新时期中国大陆地区的广告
①新时期广告业的恢复和发展
1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。 1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
③ 广告公司的发展
一、广告公司数量和营业额增加 仅83-2000年：
数量：181-40497家，营业额：4870.9万-317.73亿， 占行业经营额：20.8%-44.58%
二、广告公司服务水平提高 “以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”
三、出现大批有实力的广告公司
上海广告公司 中国广告联合总公司（中广联） 广东省广告公司——发明了浮雕旋转式霓虹灯
二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
第四节 新时期中国大陆地区的广告
④广告代理制度的发展
网络广告相对于传统媒介广告的优势：
传播范围最广 交互性强 针对性强 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 强烈的感官性
网络广告发展中的存在的问题
网络广告在用户中的认可度不高 网络广告的规范性约束尚不完善 网络广告的诚பைடு நூலகம்问题值得关注 网络广告的内容质量仍需要进一步提升 网络广告的竞争秩序亟待改善
报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为 :" 发布各类广告( 含外商 来华广告 ), 承办分类广告。 "
三、广告公司为广告客户代理广告业务 , 要为广告客户提供市场调查服务及 广告活动全面策划方案 , 提供、落实媒介计划。
国际广告协会中国分会。 1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。
第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 特点:
1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万— 641116人 2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。 3、广告媒介迅速发展。 4、广告法规和广告管理体系初步形成。 5、广告教育和人才初见成效。 6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。 7、广告代理制度全面推行。 8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。
四、代理制下中国广告业界的各方面的表现
企业广告主：广告意识参差不齐 媒介广告公司：隶属关系模糊 本土小广告公司：夹缝里求生存
台资广告公司：拾遗补阙
合资广告公司：大举进军
关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 P61
实施广告代理制 , 是构建广告新体制的重要工作 , 也是广告行 业内部分 工的合理举措 , 为保证广告代理制试点工作的顺利进行 , 特作如下规定 :
二、杂志媒介的发展
发展缓慢的原因： 1、杂志广告经营不力 2、广告界、企业界对杂志广告认识不足
第四节 新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展 三、广播媒介的发展
四、电视媒介的发展
五、媒介发展的新时代，以网络等信息技术为主的网络广 告产生并迅速发展。
年度 2000 2001 2002 2003
收入额(亿元) 3.5 4.2 5 10.8
杞补酒。 1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日 , 《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1979 年 11 月 , 中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播
放外国商品广告的通知》
第四节 新时期中国大陆地区的广告
①新时期广告业的恢复和发展
1982年2月，中国广告学会成立。 1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会 在北京成立。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成