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18-8
口頭報告 2/3
口頭報告的大綱大致如下： 開場白 發現和結論 建議
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-9
口頭報告 3/3
視覺器材的使用： 在利用視覺器材時，應特別注意以下幾點：
利用幻燈片、投影片或圖表時，每次只能傳遞一項 觀念。 要無情地壓制詳情細節。 要確保有可運轉的裝備可用。 要預期裝備可能會臨時損壞，要準備好備用的燈泡 或其他裝備。 要考慮房間的情況，使每一個聽者都能看得到。
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-7
口頭報告 1/3
口頭報告的利益與內容： 口頭報告可提供以下的利益或機會：
更有效地傳遞研究的發現和建議。 向合適的主管提出報告，並使他們全神貫注聽取報 告。 澄清任何誤解之處。 「推銷」該項特定研究及一般研究功能的價值，也 可「推銷」研究人員自己。 鼓勵做進一步的研究。
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-10
Chapter 18 研究報告
第一節 溝通的過程與要素 第二節 書面報告 第三節 口頭報告
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告
18-2
圖 18.1 溝通的過程
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-3
書面報告
技術性報告 管理性報告 學術性論文
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-4
技術性報告
技術性報告的大綱致如下： 序文 緒論 研究方法 研究發現 結論 附錄 參考文獻
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-5
管理性報告
管理性報告的大鋼大致如下： 序文 緖論 結論 研究發現 附錄
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-6
學術性論文
學術性論文的格式大致如下： 研究動機與目的 文獻查考（或文獻檢討） 研究方法 研究發現 結論 參考文獻
口頭報告 2/3
口頭報告的大綱大致如下： 開場白 發現和結論 建議
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-9
口頭報告 3/3
視覺器材的使用： 在利用視覺器材時，應特別注意以下幾點：
利用幻燈片、投影片或圖表時，每次只能傳遞一項 觀念。 要無情地壓制詳情細節。 要確保有可運轉的裝備可用。 要預期裝備可能會臨時損壞，要準備好備用的燈泡 或其他裝備。 要考慮房間的情況，使每一個聽者都能看得到。
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-7
口頭報告 1/3
口頭報告的利益與內容： 口頭報告可提供以下的利益或機會：
更有效地傳遞研究的發現和建議。 向合適的主管提出報告，並使他們全神貫注聽取報 告。 澄清任何誤解之處。 「推銷」該項特定研究及一般研究功能的價值，也 可「推銷」研究人員自己。 鼓勵做進一步的研究。
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-10
Chapter 18 研究報告
第一節 溝通的過程與要素 第二節 書面報告 第三節 口頭報告
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告
18-2
圖 18.1 溝通的過程
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-3
書面報告
技術性報告 管理性報告 學術性論文
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-4
技術性報告
技術性報告的大綱致如下： 序文 緒論 研究方法 研究發現 結論 附錄 參考文獻
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-5
管理性報告
管理性報告的大鋼大致如下： 序文 緖論 結論 研究發現 附錄
行銷研究概論 Chapter 18 研究報告 18-6
學術性論文
學術性論文的格式大致如下： 研究動機與目的 文獻查考（或文獻檢討） 研究方法 研究發現 結論 參考文獻