电视栏目在新闻媒体中对受众的影响

电视栏目在新闻媒体中对受众的影响

发表时间：2011-03-24T09:35:15.840Z 来源：《学园》2011年01月中期供稿作者：张钰[导读] 作为当今最具活力的媒体，电视承载着不可替代的责任，由此，电视也进入了一个竞争残酷的时期。张钰沈阳师范大学渤海学院我们生活在一个信息时代，人们从没有像今天这样承受着高密度信息传输带来的压力与紧迫，也从没有像今天这样对媒体有着难以割舍的需求。

作为当今最具活力的媒体，电视承载着不可替代的责任，由此，电视也进入了一个竞争残酷的时期。与此同时，伴随着社会主义市场体制的逐步确立，城市电视台的信息传输在符合党的新闻宣传规律的同时，再也无法回避市场对自身的选择。面对这样一个局面，如何参与竞争，谋取生存与发展，成为电视台亟待解决的一课题。在对这一问题的解答过程中，城市电视新闻节目承担了部分突出的任务。

一城市电视新闻栏目：困窘中的探索新闻栏目是电视台的“旗帜”，在相当程度上代表着电视台的水准，是电视台在激烈的竞争中谋求生存的“生命线”。

从传播学的角度来讲，受众对媒体的兴趣主要集中在娱乐和对信息的收集上，而就信息收集来讲，受众的注意力主要放在发生在身边或远距离的新闻事件等方面。最近一段时间，央视调查、中央台《生活》栏目以及《北京青年报》、《齐鲁晚报》等调查公司和媒体，围绕受众收视阅读兴趣，通过各种途径进行了规模不同的调查，调查结果显示，百分之五十以上接受调查的人对当天当地的新闻和其他地区全国重大的新闻事件表现出浓厚的兴趣，将电视的新闻节目列为收视的重点。电视特有的时效性传输、现场性报道、强烈的视听感官的冲击，均顺应了人对信息的需求，就实际操作而言，无论是中央台的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目，还是上海、广州、成都等城市台的新闻类节目，均名列各台收视率调查的前茅，电视新闻成为影响频道收视效果的重要因素。

正因承载了如此重要的责任，电视新闻改革始终是各台工作的重中之重。新闻栏目的竞争真正成为频道竞争能否争取主动的关键因素之一。只有新闻栏目才是城市台自己特有的且符合当地受众需求的产品，是城市台与其他频道竞争的优势所在。新闻栏目承载着其他栏目难以替代的职责。然而，现实中城市电视新闻改革却呈现出相对滞后的态势。（1）新闻性栏目播出总量明显不足，从总体上违背了受众的收视要求；（2）新闻栏目所传递的信息量明显不足，被丢弃的信息因散落在频道不同的时间段当中而受到了不同程度的忽视，失去了新闻信息集束所应有的冲击力；（3）新闻栏目的编排缺乏社区意识。从根本上讲，城市台面对的是一个大社区，它在信息传递过程中更多地应该承担起一种特殊的社区服务的功能。

新闻栏目改革滞后的原因是复杂的，其根本是观念的滞后。首先，对新闻栏目在频道中的地位缺乏足够的认识与估计，没有将其作为频道的支撑性栏目进行统筹性安排，仍将其与文艺、社教等栏目放在一个层面上考虑，弱化了新闻栏目的冲击力。其次，对新闻栏目的定位缺乏准确性，没有在遵循党的新闻宣传规律的基础上，充分考虑受众对新闻的收视要求，从而导致新闻栏目形式单一，内容单一，失去了应有的魅力。

城市台新闻栏目的改革已不可回避，而转变观念，将新闻栏目真正作为主频道的支柱进行运作，并给予技术、资金、人员的支持，强化新闻采编功能，是目前城市台亟待解决的重要课题。栏目是受众直接接触的第一对象，也是作品的载体，栏目编排的指导思想不仅影响着栏目自身的收视效果，同时也影响着频道的整体形象。如何在栏目编排上寻找突破，是城市台新闻栏目改革的重要落脚点。电视技术的发展状况是影响电视新闻栏目的收视效果的重要因素。电视技术支持能力的提高，为城市台新闻栏目的变革创造了可能，以前城市台难以想象的栏目结构方式开始被应用。就城市台新闻栏目而言，目前所进行的改革效果十分明显，这种改革为城市台注入了其他栏目无法比拟的影响与活力。但这种改革无论从城市台内部而言，还是与全国近千家城市台相比，都只能说刚刚起步，是城市电视新闻在困窘中进行的一种有益的探索。

二城市电视新闻资源：短缺背后的丰富在频道竞争中，城市台新闻栏目能否争取主动，担当起支撑频道的主力，在很大程度上取决于新闻栏目对新闻资源的占有与处理的方式等方面。那为什么会出现城市电视新闻资源短缺这样的状况呢？关键是对城市电视新闻资源的认识存在偏差。

首先，对城市电视新闻栏目简单机械的定位，限制了新闻资源的拓展。长久以来，新闻从业者较为普遍地认为，城市电视新闻就是对城市决策层活动情况的反映，摄像机的镜头只是简单地对准了有限的几个新闻发生源。这种认识使城市电视新闻成为简单的会议新闻，千篇一律，枯燥无味。新闻记者在过分关注这部分新闻资源的同时，抛弃了生动的新闻资源，导致了新闻资源短缺这一虚假现象的产生。

其次，新闻栏目涵盖面狭小，导致新闻资源的短缺。传统观念认为城市新闻就应该关注城市自身的状态，摄像机的镜头应该向内而非向外。这种观念严重限制了城市台新闻栏目的规模扩大和播出密度的增加，同样也将原本应该广阔丰富的新闻资源人为地限制在了一个狭小的空间之中。

再次，被动式报道的陋习，造成新闻资源短缺的虚假现象。由于栏目定位的滞后，栏目对记者的作品也就缺乏必要的关心，进而导致身处一线的记者面对丰富多彩的现实生活反映迟缓，记录手法单一，浪费了大量的新闻资源。

总之，城市台所面临的新闻资源的短缺实际上是一种虚假现象。从某种意义上讲，与省级电视台相比，城市台拥有更广阔而丰富的新闻资源。

竞争的时代就是个性张扬的时代，在这个时代里，城市电视新闻节目面临着前所未有的发展机遇，因为城市电视新闻面对的是富有活力、瞬息万变的社会经济生活，而其本身又是最具有个性的媒体。在竞争激烈的生存空间中，城市台能够在观念转变、思想解放的前提下，创造出富有特色和竞争力的城市电视新闻，并以此赢得频道竞争的优势。〔责任编辑：李锦雯〕