格式塔心理学在视觉传达设计中的使用

CHUANMEILUNDAO 传
媒论
道74和银完美结合的技术难关。

3.造型与结构的视觉表现和功能关系。

通过对楚汉器用设计特点的分析，我们不难
看出这些器物的形式不仅仅局限于它的材质
与基本工艺，在优化造型的同时也考虑了其
功能与视觉传达意图。

我们在进行现代化的设计中，可以尝试用不同的材质相结合以及
形态的灵活性去设计出更有视觉感染力和兼
具功能性的产品。

如这组漆餐具（图10），
它既具有传统形态的古典美，造型上运用了
楚汉器用造型与结构结合的稳定性，温润大
气。

无论是视觉上还是使用中都兼具稳定性，
充分考虑到了作为日常用品的使用感，又大
胆地把漆器的特质融合在其中，形成了特有
的斑斓感。

楚汉艺术是我国艺术史上的瑰宝，这个
时期的造物活动无论是在理念还是形态设计
上都有自己的特色。

如何深入探究传统的楚
汉造物手法和设计观念进行再设计，并成功
将这些楚汉风格文化产品推广出去，还需要
我们不断探索与创新。

我们要从楚汉器用的
设计中发现闪光点，并结合现代的审美价值
和文化背景设计出既符合现代需求又能充分
展示我们民族文化亮点的特色产品。

如此，
我国的产品设计将迈入世界设计史上的新征
程。

（责任编辑：杨建）
参考文献：
[1]徐耀新.楚汉文化寻真.新世纪图书馆[J].2018,1:5.
[2]陈仲梅.楚汉漆器艺术设计的功能性与审美性研究[D].湖
南：湖南师范大学,2007:3-44.
[3]吴雪平.中国古代漆器的设计之美.艺术探索
[J],2007,3:92-93.
[4]龚敏.楚式器物造型艺术研究[J].长江大学学报(社科版
),2017,6:27-30.
[5]侯越.汉代漆器结构设计特点赏析[J] .设计,2016,16:39-
40.
[6]王刚.浅析楚汉漆器的工艺设计与制作研究[J].中国生漆
.2016,4(35):8-9.
[7]高纪洋.中国古代器皿造型样式研究[D].苏州:苏州大学
,2012:7-45.
项目基金：本文为湖南省教育厅科学研究项目《传统髹漆
艺术品价值评价及保护理念研究》（项目编号17c1675）
和长沙市科技局项目《湖南省生漆资源与现代髹漆产品开
发》（项目编号kq1701103）的部分成果
在信息众多的现代社会如何传达信息，是视觉平面设计内容的重中之重，各种各样新理论不断提出，旧的知识也经常出现新运用，这为新视觉设计提供了很好的理论平台，让其能够更好地抓住受众的眼球，让信息的接受者们得到更多的视觉享受，而这次想要具体探讨的就是格式塔心理学原理在视觉传达设计中比较常见的应用。

在心理学的研究中人眼和大脑器官之间是如何进行联动，进而产生视知觉的问题是每个走在心理学探索道路上的求知者都在重点研究的对象。

视觉传达设计的本质是向大众传播信息工具，其重点也是如何引导人们的视觉信息，产生情感从而达到传播信息的功效。

由此可见视觉传达设计和心理学研究中视知觉的研究都是重点，由此可以发现格式塔心理学作为心理学研究的成果一样可以作为视觉传达设计的理论基础。

所以在视觉传达的道路上探索的设计师们，当设计进度不如预期甚至陷入瓶颈时从视知觉的角度寻找突破口和灵感，利用各种学科的理论原理去支撑自己的设计是一种有必要具备的设计素质。

而运用视知觉的理论中视觉这个感官形成的过程和形成原理，对设计进行解构，将心理学中的理念运用到视觉传达的流程之中，通过这样方式设计出来的东西会符合人类潜意识的审美需求和内心的满足感，这对于作为信息传播介质的视觉平面设计是十分有利的。

一、格式塔心理学概述格式塔心理最早是德国学者、心理学家韦特海默在《移动知觉的实验研究》这篇文章中提出的，这被大部分人认为是格式塔心理学学派创立的标志。

格式塔心理学是西方现代心理学的重要理论之一。

格式塔心理学理论重点在于研究心理学上的感知，但因为其研究对象的性质使理论可以运用于视觉传达的设计之中。

而格式塔心理学原来的直接研究对象有两个，一个是直接经验一个是行为。

（一）直接经验顾名思义是人类实际感受到的或体验过的一切，这种经验具备“整体性”，它和外界的直接客观刺激不可一概而论。

格式塔心理学认为，直接经验是一切科学研究的基本材料，人类各种感知汇聚成为整体，但是这种感知绝不是每个感知过程的简单相加而是合而为一产生了新的“化学反应”。

而这个理论运用到视觉传达设计之中时，我们会发现当视觉传达受众在接收信息时并不会完全还原真实物体的全貌，他们会在心理将实际看到的实物简化，按照自己以往
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■ 王宙川 湖南师范大学美术学院
■ 李达闻 湖南师范大学美术学院
〔摘 要〕视觉传达设计的本质是一种向大众传播信息的工具，
其重点是引导人们对视觉信息产生情感从而达到传播信息的功效。

由
此可见心理学研究中视知觉的研究是视觉传达设计的重点，由此发现
格式塔心理学作为心理学研究的成果一样可以作为视觉传达设计的理
论基础。

所以在视觉传达的道路上探索的设计师们，当设计进度不如
预期甚至陷入瓶颈时从视知觉的角度寻找突破口和灵感......通过这
样的方式设计出来的东西会符合人类潜意识审美需求和内心的满足
感，这对于作为信息传播介质的视觉平面设计是十分有利的。

〔关键词〕格式塔心理学；视觉传达设计；理论基础
的经验重新排列组合形成最符合自己思维习惯的形体。

根据以上原则视觉图形的设计者在设计时可以通过调查更好的排列各种受众的思维习惯从而完善自己的设计，从以上的例子我们可以看出格式塔心理学的原理在泛用性和实际设计上有多大的作用，当设计师将格式塔心理学的理论作为基础，进行创作时总会发现设计灵感如泉涌般不断浮现，让视觉设计的趣味性和多样性大大提高，更好的拓宽视觉设计的广度。

（二）行为
行为作为格式塔心理学上又一个重点研究对象，是十分有意思的，分为显明行为和细微行为，前者指个体在自身行为环境中的活动，后者指有机体内部的活动，而在视觉设计领域较为着重研究的是后者。

虽然人类行为活动十分常见，但是具体研究时就会发现，其实各种行为受到外部因素的影响，要得到准确的信息是十分困难的，而通过各种知觉、感觉理论为基础在视觉设计上就能得到很好的设计信息反馈，这两种活动常见并且不复杂，是心理学上基本的心理过程，同时又可以真实反映视觉信息接收者的心理活动和真实感受，可以说，是视觉设计灵感的源泉所在。

由此我们发现格式塔心理学的理论和视觉传达设计有很好的共鸣，人类对各种事物的具体印象是由感觉综合起来形成的，其最为明显的表达就是各种行为，通过对行为的研究，设计师可以明确地感受到各种人群对自己设计的真实情感和想法，进而改进或者升华自己的设计，这对设计师而言是绝对重要的。

二、格式塔心理学在视觉传达中的主要理论
（一）图形—背景原理的实际运用
图形—背景分化原理是格式塔原理中比较基础也最为人知晓的一项原理。

其具体的意义是每一个视知觉都构成图形与背景关系， 正常情况下，人类把知觉对象的一部分挑选出来，将其视为一个图形，而其余在图像中剩下的部分则被当作底图或背景项。

就大多数情况来说，图形是突出表现的视觉元素，相反作为底图的图形则相对退隐，其后对图像整体起着烘托的效果。

在格式塔心理学的原理中会强调图形与背景的模式是视知觉的一种先天性的反应，而不是源自直接或者间接的经验。

在图形—背景分化原理中图形与背景的关系，实际上是可以相互转换的。

大多数人习惯把视觉中显
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眼的物体视作主体理解为“图”，从设计学的角度来说我们会把其所处的空间作为“正空间”；进而把其他在视觉区域不那么显眼的图形视为“背景”，把其所在的视觉区域称作背景图像。

其实通过格式塔心理学的原理我们不难发现，图形和背景的关系是相互依存、相辅相成的，而且在一定条件达成之后，比如视觉焦点的变换下,图形与背景的关系甚至能够相互转换。

原本是视觉主体的图形会模糊成背景，原来是背景的图形逐渐清晰成为新的视觉主体。

图形—背景原理下图形、背景都能分别成为独立的视觉感官整体并且可以相互转化，许多视觉招贴设计就是利用图形—背景共生互换原理为基础进而设计的，而且大多数情况下这种视觉设计都收到很好的效果深受大众喜爱。

所以，图形—背景的相互转换变成了视觉图形创意中简单化图形、增强视觉冲击和趣味性的手段之一。

（二）简洁原则的实际应用
简洁原则是按照物体都具备联系的特性将复杂的设计构筑成更加简练结构的操作。

在视觉传达设计中可以通过简洁原则让视觉受众在看到图形的瞬间就能清晰的解读出图像中想要表达的信息。

在认知的理论中，人类的认知是可以视为一个在整体上进行简化的过程。

人类这个物种对事物的认知，本质上是对事物的重要特征进行识别、联想和记忆，同时这个功能在认识比较复杂的物体时会自动简化其形体，挑选出较为明显的特征进行记忆。

而格式塔心理学理论中的简洁原则，是通过对图形简单化处理的方式直接凸显图形和物体的本质结构特征，进而对图形的本质特征进行刻画和记忆凸显。

因此，在视觉设计领域中运用简洁原则时，会要求设计时竭尽全力的减少图形中的非主要因素，突出图形本质特征，加强图形主体的信息总量，这样处理之后会显著增强图形的视觉冲击力和图形的视觉表现力，进而让图形表达的信息更为清晰明确，使得观众在见到设计的一刹那就能够通过图形知晓设计者想表达的主题。

而在具体的视觉平面设计案例中，除了要尽量简化对象图形，突出物体本质结构以外，还需要结合图形—背景原理让设计对象的图形主体形象与图形背景加以区分，使需要着重表现的主要图形的简化结构能够自然而然地变成观众们视觉关注的焦点。

同时通过运用这种简洁化的设计方式，简化图形主体要素，加深图形主体与背景的区别，最大程度地避免背景图形影响主体图形的信息表达，从而突出需要表现的图形以及对象，相当于间接地增加了图形主体事物的信息强度，对于增强画面的视觉效果、图形动态的冲击力，让图形更加具有存在感等起到极大的促进作用。

所以，简洁原则并不是简单的删减视觉设计的对象，而是通过解构、简化复杂的设计突出设计理念，更好地表达出复杂设计思想和设计情感。

（三）完形原则的实际应用
完形原则是格式塔心理学中又一种基本的观点。

其基本原理是当自然界的一项事物出现在人们视觉范围内，人类在内心深处会出现一个与之相似的事物，且这个事物会具备实际事物不具有的完整形态来与原来事物形态相对应，这个时候当人们再次比较内心深处产生的形状与外界客观存在的事物时，会发现内心深处的图形出现了“缺陷”。

在这个时候，我们内心会自觉出现想弥补图形缺陷的心理倾向，而这种心理活动的结果就使得外界环境中本身不完全的事物变成完善化的或形成良好的“完形”存在，这就是格式塔学说的完形原则。

在格式塔心理学中认为不完全“形”是艺术发展及艺术审美的更高一级的阶段，设计师可以通过扭曲变形、上下颠倒、省略以及从空间上的“水平—垂直”方向的倾斜等方法，创造出不完全但是充满韵味的形状。

根据格式塔心理学的原理当画面中出现不完全形状时，会引起视觉感官追求形体完整、和谐、对称的思维倾向，引起作品鉴赏人员对图形高度的探知欲望和紧张的集中感，因为这种突破原有图形规则的形式以及画面会具有更大的视觉吸引力并让欣赏图形的产生刺激感，引出审美观感上愉悦和特有审美紧张感。

至于如何运用完形原则，视觉图形的设计者可以通过对本来完整的图形事物进行深入的剖析，在研究和探索比较深入的前提下，对图形进行有意识的分解，使图形形成一种有东西空缺的形态，这种状态会使观看图形的欣赏者对图形的观感由熟悉而引向未知，使观众在心理的层面上发出一种新奇带点失落的感觉。

而设计者在引领大众观赏图形的同时，通过指引大众在视觉上对图形完整形体的想象，进而使其发现或者从心理上对图形产生一种新的认识，从而激发观众产生新的欣赏理念，通过击碎大众普遍的心理认知和经验理论，使其感受到十分强烈的视觉冲击力。

因此，通过完形原则的理论在视觉平面设计中的应用，可以使得设计师创造的图形更加具有创造性，让图形突破传统思维方式的束缚，并赋予设计的图形新的理解和少见的观感。

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（四）异质同构原理的实际应用
在格式塔心理学的原理中，心理上的现象和物理上的现象其实是相类似的，都存在着相似的动力结构。

而格式塔心理学的理论更加注重物体本来的形式，关注人类的心理活动，十分强调人类内心原本具有的各种特征。

相应的格式塔心理学理论中的异质同构原理通过实验验证了一个准则：人类在心理学的层面上能够把各种接收到的感觉信息联系起来进行处理，也可以通过接收到的一种感觉信息联动另外一种感觉的信息。

通过上述的理论知识我们可以发现格式塔心理学上的异质同构原理一样可以运用于视觉平面领域，引领视觉设计图形创作的思路和基本构成。

在视觉平面中，对异质同构原理的运用主要是构建在心理联想的机制上。

心理联想的基本原理一般被认为是人类活动中潜意识的心理内部活动。

相应的异质同构原理应用到具体设计时，我们会发现由于物体之间不可避免地存在一些相似的元素，而根据这些相似的元素，就可以通过设计让联想发挥作用，并且能更好地理解图形的本质，对图形进行更有效的解构。

在现代的视觉平面设计领域，源自联想这项思维活动是重要组成部分之一，甚至可以说是裁决视觉平面设计创新成功与否的先决条件。

对于视觉图形的设计者而言，在图形平面设计时更加需要有效的运用联想思维，把与主体图形相近、相似的图形都考虑到设计因素之中，有时甚至需要把完全相反的图形加入设计之中，把一切跟图形有因果关系的各种各样的元素都进行深度挖掘和整理，从而为视觉平面图形设计的创意提供更加广阔的想象空间。

设计师们通过在视觉图形设计创作中进行联想性的思维表达，通过寻找一些表面无丝毫联系的形状之间若隐若现的关联性，不仅可以克服图形事物在概念上的差异，表现出设计者所要表达的情感和希望传达的信息，还能够使设计出的图形产生与众不同的独特韵味，同时有利于设计师创造出别具一格的图形形象，这便是格式塔心理学原理对于设计指导作用的最好体现。

不管是何种设计，源自哪种设计思维，视觉平面所创作出的作品归根结底是需要他人鉴赏和认同的作品，大众的审美层级，审美观念对设计作品影响其实相当深远，大多数人对于视觉作品的整体与和谐有一种最为基础的需求。

视觉平面的形象首先是作为一个具备统一性的整体被大众认知的，比如欣赏一个视觉平面作品，人们会先“看见”一个构图创作的整体，之后再发现构成这一整体的各个细节。

所以设计师在进行设计编排时，不论其选择的表现方式为什么，突出设计主体的形象，合理的安排设计中的文字、色彩、光线等要素，使之成为统一的整体，都是最为重要的，一切设计元素都要服务于你的整体画面或者整体作品。

而在现代平面设计中各种技法和新的工具层出不穷，一些作品甚至只凭新技术的应用就能得到大众的好评，我认为这并不是一个好的现象，缺乏思考的堆砌不可避免的会导致审美观念的倒退。

因此在一个好的设计理论指导下可以有效地避免设计者在创作作品时出现一些不必要的失误，也可以让一些缺乏经验的设计师们通过理论学习提前掌握一些需要时间沉淀之后才能掌握的技能。

这些设计理论知识是设计道路上前辈不断探索积累的成果，能够拥有这些理论基础也是现代设计师的幸运，就让我们怀着感恩之心、学习之心、探索之心在设计这条长流中不断前行吧!
（责任编辑：冯显容）
参考文献：
[1]凤鸣.视觉传达设计中的格式塔原理[J].池州学院学报.2010，（04）
[2]杨自香 邵杰.格式塔心理学在视觉文化研究中的应用[J].科学时代（上半月）.2010，（09）
[3]陈小连.格式塔原理在平面设计中的应用[J].江苏科技信息.2015，（30）
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