调查研究法要点

（二）调查研究法的应用
• 6.研究性调查。
• 它通常是指广泛应用于社会学、政治学、人口 学、教育学、传播学等社会科学领域中的各类学术 性调查。例如：
• 中国乡村社会组织与社会资本发展状况
• 中国现阶段阶层状况
• 这类调查的目标往往不是针对某一具体的社会现象 和社会问题得出结论，而是致力于对某类社会现象 所具有的一般规律或普遍法则进行探索和研究。
• 1.确定课题阶段。成败与优劣
•
也称选题阶段。从程序上看，它是调查 研究的第一步，是开始一项调查活动的起 点。由于调查课题一经确定，整个调查活 动的目标和方向也就随着确定。因此，选 题工作的好坏，在一定程度上决定整个调 查活动的成败，决定着最终调查结果的优 劣。
（三）调查研究法的程序
• 1.确定课题阶段。主要任务： • （1）通过对现实问题的探讨，来选择、确定 研究课题，明确调查任务。 • （2）经过初步探索和文献考察明确课题的目 的、意义和要求。 • （3）确定研究的指导思想和理论基础，澄清 研究的基本概念。 • （4）提出理论性假设，建立研究假设。
• 效率高 • 由于采用科学的抽样程序，调查研究可以 节省时间，快速、高效地收集到有关某一 调查总体的详细资料和信息。
调查研究法特征：
• 4.资料分析的定量化。
• 本质：定量的研究方式
• 它所获得的量化资料必须依据社会统计学的 基本原理和方法，并借助计算机的辅助，才 能完成相关的处理和分析，得出研究的结论。
• 正是借助这些特征，调查研究法才与其他研 究方式区别开来，并成为社会科学研究领域 中广为使用的研究方法之一。
（二）调查研究法的应用
• 调查研究方通过对人们客观的社会背景、社会行为以及 主观态度、舆论调查，不仅可以描述社会现象的一般状态， 还可以对社会现象间的关系进行分析。形成了几种不同性 质的调查类型： 它主要指人口、资源统计等为国家管理者服务的调查， 其特点是具有较强的宏观性和概括性，且多采用普遍调查 的形式进行。它们对于了解一个国家、一个地区或一个行 业的基本情况有很重要的作用。
一、调查研究法概述
• 调查研究法即通常所说的调查研究 （survey research），简称调查法，是社 会科学研究中经常使用的一种研究方法。 由于调查研究法应用的广泛性，以对定量 研究的集中体现，因此，掌握调查研究法 是社会科学研究者不可忽略的一项基本研 究技能
（一）调查研究法的概念
• 调查研究法：一种采用自填问卷或访 谈调查等方法，通过对被调查者的观点、 态度等行为方面系统地收集信息与进行分 析，来认识社会现象级其规律的社会科学 研究方式。 它是最常用的定量研究方式之一。
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调查研究法特征
• 1.研究内容的广泛性。
• 在实际调查中，社会生活的各个方面都可以成为 调查的内容。
• 从人们的生活状况、社会问题、舆情民意、市场 动态到学术问题等，调查涉及各个领域； • 从某一群体客观的社会背景、社会行为和活动到 其主观的意见和态度，调查关注社会成员的各个 方面。
调查研究法特征：
• 最典型的应用：美国总统选举投票预测，其中最著名的民意 测验机构当属乔治·盖洛普（George Gallup）1935年创办的 “盖洛普民意测验所”，该机构只调查了3000人，就准确地 预测出1936年罗斯福在总统大选中获取胜利。
•
如今，盖洛普民意测验所早已发展成为一个世界性民意测验机构，民意测验的方法除用来 进行总统选举预测外，也越来越多地涉及社会热点问题调查、大众传媒受众调查等多个方 面。
• 2.资料收集工作的特定性。
• 随机样本与问卷调查
• 调查研究所采用的是调查问卷这种特定工 具，并且有一套系统的、特定的程序要求， 强调从某个调查总体中抽取一定规模的随 机样本进行问卷调查。 • 这种随机抽取的、有相当规模的样本特征 是调查研究方式所特有的。
调查研究法特征：
• 3.获取资料的及时性和全面概括性。
调查研究法
2013年10月
一、调查研究法概述
• • • • （一）调查研究法的概念 （二）调查研究法的应用 （三）调查研究法的程序 （四）调查研究法的评价
二、调查资料的收集方法
• （一）自填问卷法 • （二）结构访问法
三、调查问卷的设计
• • • • （一）问卷的基本结构 （二）问卷设计的基本原则 （三）问卷设计的主要步骤 （四）问卷及答案的设计
（三）调查研究法的程序
• 2.研究设计阶段：准备阶段
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它涉及调查的思路、策略、方式、方法、具 体技术工具和调查员等各个方面。
• 比如对某市失业人员生活状况调查、对改革开放后 某市居民饮食结构的调查等等。
（二）调查研究法的应用
• 3.社会问题调查。
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它通常是对社会中存在的各种社会问题 进行的系统调查，比如单亲家庭问题调查、 青少年犯罪问题调查、网络成瘾问题调查、 吸毒问题调查等等。
• 通过此类调查，研究者可以了解、描述社 会问题的现状，找出问题产生的原因，并 为有效解决社会问题提供参考意见。
• 1.行政统计调查。 •
• 如2010年进行的第六次全国人口普查就是一个典型的例子。
（二）调查研究法的应用
• 2.生活状况调查。
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它通常是对某一个时期、某一社区或某一社会 群体的社会生活所进行的调查。
• 与行政统计调查不同：着眼点是了解人们日常社会 生活各个方面的基本状况，以综合反映一个时期、 一个地区或一个群体中人们总的社会生活状况。
（二）调查研究法的应用
• 4.市场调查。
• 拓展商品的销路 • 市场占有率 • 顾客的购买情况 • 产品广告的宣传效果 • 商品调查、价格调查、消费调查、服务调 查等
（二）调查研究法的应用
• 5.民意调查。 • 也称民意测验或舆论调查，它通常是指围绕某些社会舆 论的热点问题对社会中民众的意见、态度、意识等主观意向 进行的调查。
（三）调查研究法的程序
• 调查研究作为社会科学研究的一种基本方法， 符合科学研究的一些基本程序。理性认识——研 究假设——经验观察——归纳概括或检验假设— —新的理性认识。其具体程序可以概括为五个步 骤：
• 确定课题阶段 • 研究设计阶段 • 调查实施阶段 • 资料分析阶段和总结阶段
（三）调查研究法的程序