微电影行业的商业调查

《关于微电影行业的商业调查》

前言

“微电影”，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微（超短）时（30秒－300秒）放映、微（超短）周期制作（1－7天或数周）和微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）的视频（类电影）短片。

微电影产生于2005年，一般以20分钟的《一个馒头引发的血案》为“微电影”的雏形。自微电影诞生以来，经过几年的吸纳和创新，微电影的长流得以延绵不断，甚至引得国内众多明星导演参与制作。

一、经营模式：

从产业链位置方面来看，微电影行业属于设计+生产+销售型销售模式。这是在产业链节点上涉及较多的经营模式，因为微电影行企业具备一定的新“产品”开发能力。根据市场上的需求，自己开发出市场上需要的“产品”，同时对以往的“产品”进行改造；在制造方面，企业具有一定的制造能力，制造的柔性能力比较好，开发出来的新“产品”能够通过现有的设备进行生产或者有足够的资金进行新的生产线的建设。对于自己生产的产品通过自己的营销体系建立自己的客户群体。

从业务范围方面来看，微电影行业属于集中化多元经营模式。因为此行业将一些增加新的、但与原有业务相关的产品与服务一同被广泛的称之为集中化经营。这种经营方式的特征是提供的产品或者服务和现有的产品或者服务有一定的相关性，提供的对象有可能是现有的顾客，也可能是新顾客；企业可能投入相当的资源拓展新的市场。也可能通过现有的营销网络进行经营。

从实现价值方式方面来看，微电影行业属于差异化模式。企业向顾客提供的产品和服务在行业内独具特色，这种特色足可以给产品带来额外的加价，如果一个企业的产品和服务的溢出价格超过其独特产品所增加的成本，那么，拥有这种差异化的企业将取得竞争优势。

二、利润点：

1.工作室模式

工作室模式适合于中小投资者，前期投入相对较小，以开展综合性服务为特色，服务对象可以是个人，也可以是企业，比如既可以为个人拍摄婚纱微电影、个人MV，也可以与幼儿园、学校、企业等开展合作，为他们提供影视拍摄服务。

2.影楼婚庆模式

全国42万家影楼形成约600亿元的利润空间，婚纱电影已形成一股时尚热潮席卷影楼婚庆行业。可考虑以影楼婚庆市场为切入点，与影楼、婚庆公司展开合作，借助他们的资源优势找到目标受众，开拍婚纱微电影、爱情MV、儿童微电影等等各类业务。

3.美容院模式

全国有182万家美容机构形成了约2585亿元的美容服务产值，天生爱美的女性成为美容院的主流消费群体。可考虑以美容院市场为切入点，为美容院提供飞歌3D电影秀活动，帮助美容院促销纳客，实现双赢创收。

4.学校幼教模式

学校幼教市场潜力巨大，且客户满意度容易达到，可考虑以幼儿园、学校为切入点开展合作，为幼儿园的孩子拍摄成长记录视频、儿童微电影等，为中学、高中、大学的学生拍摄毕业微电影，才艺展示视频，还可以为学校老师拍摄教学视频等等。

5.旅游景区景点模式

随着经济快速发展，各地旅游市场也日益火爆，有游客的地方就有市场，因此可以考虑入驻旅游景区、景点，给来往的游客行人拍摄个人MV、写真快照等，边拍边录，即拍即得，短、平、快的运营模式让创业者赚钱立竿见影！

6.影视传媒公司

对于资金雄厚，有一定资源人脉者可以考虑创建影视传媒公司，公司主要服务对象为企业、电视台、明星等等，为他们拍摄广告宣传片、企业微电影、拍摄录制各种类型的电视节目，明星艺人包装、制作专业MV等等。

三、微电影的传播特征

微电影盛行网络并非空穴来风，而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。

1、迷你性

微电影的核心特征是“迷你型”，即传播的内容是“微内容”（时间短）；制作周期是“微周期”（1－7天或数周）；投资规模是“微规模”（几千-数千/万元每部）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。

2、草根性

作为一种平民媒体，微电影以其简单性，大众的开放性，吸引了越来越多的实践者，“使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，它通常简易修饰，十分的朴素坦诚、易接近，微电影成了平民艺术家的舞台，在这里，每个人都有表达、传播的欲望，人人都有展示的机会与舞台。

3、互动性

互动性也是微电影传播形式的一大特色。传统的电影也重视受众的参与，但是主要关注的是受众接受媒介传播时调动想象和情感的介入程度，强调的是“心里参与”和“现场参与感”，显然只是徘徊在参与的心里感觉上。然而微电影与传统的电影相比，更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。在播出过程中，更是将微电影的互动性进行发挥——短片中有的为大家放出了两版不同结局可供观众自行选择，有的将短片中运用到的素材同时上传至网上，有兴趣的网友可以根据这些素材剪辑出新的短片。如此，所有人都成为了微电影制作的参与者、评论者和观赏者，而这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”的壁垒，使受众在传播中享有一定的主动权和表达权，极大的焕发了他们对媒体的热情与亲近感，从而提高了影片的收视率与口碑，促进了微电影的发展。

4、商业性

微电影相比于传统电影，微电影与广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，相反，观众的观赏兴趣也更为浓厚，如此一来，商家既赚了名声又赚了收益，这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。而利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。

5、个性化

微电影制作者拥有极大的个人性和自主性，完全可以“我”为主，拍摄身边琐事，贴近“我”的日常生活。在以我为中心的同时，也可称为他人的关注点，由此来获得一种自我展示、自我表演的满足，同时这种自我展示使个体的原创性和个性化表达也可以得到充分地呈现。

四、微电影的生存困境

虽然微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是由于自身的局限性，微电影跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。这就使微电影的发展在多元文化交织的今天，和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。

1、信息的去“深度化”和价值缺失

微电影以“微”见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。而中国一向主张“寓教于乐”，通过观看电影而给人以启发、教育，但是，微电影由于时间上的局限性，很难表达某一个深刻的主题，起承转合也不能得到细致的表现，而其篇幅又难以应付那些比较长而复杂的故事情节，题材和类型比较单一，一旦把握不好分寸就会影响观赏性。再者，由于制作相对简单，进入门槛较低，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。在各大视频网站，都能找到一些以微电影自称的视频短片，没有完整的故事情节也没有精美的画面更不用说深度与价值了，这种现象主要有两个