服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

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关键词服装品牌；源国；品信念；牌态度来产品文献标志码：Ａ
中图分 Leabharlann Baidu 号：ｓ９１１Ｔ４．９
Ｉｌｕｎｃｆｃｏｈｉｇ－ｒｎｏｎｔｙ－ｆｏｉｉｎｃｎｕｅｓｃｇｉｉｎｎｆｅｅｏｌｔｎ・ａｄｃｕｒ・－ｒｇｎｏｏｓｍｒｏｎｔｏｂｏ－
服装品牌来源国效应对消费者认知的影响
严超，姜蕾，章碧
（京服装学院服装艺术与工程学院，京１０２北北００９）
摘
要
在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上，合服装行业的特点，用问卷调查的方法，出国内结采得
第３１卷
第７期
纺
织
学
报
Ｖｏ．１３１．ＮＯ７．
２１００年７月
ＪｕｎｌｏｅｔｅＲｅｅｒｈｏｒａｆＴｘｉｓａｃｌ
Ｊ．，２０ｕ１０１
文章编号：２３９２（０００ — １２００５ —７１２１）７００．６
ｇｒｎｎｕｔｙ，ｔｉｓｕｄｄｄｃｓｔｅｏｓａｍｅｔｉｄｓｒｈｓｔｙｅｕｅｈｃｎｕｍｅＳｔｉｄｔｔｅｌｔｉｇｂａｄｆｏｒａｔｕｅｏｈｃｏｈｎｒｎｒｍｓｘｄｉｅｅｔｔｉｆｒｎｉ
Ｔｈｓｒｓａｃｄｅｃｎｌｓｏｔａｃｕｔ — ｆｏｉｉｅｆｃｄｅｅｉｔｎｉｅｅｒｈｒｗｏｃｕｉｎｓｈｔｏｎｒｏ— ｒｇｎｆｅｔｏｓｘｓｉＣｈｎｓｃｎｕｒ．Ｆｏｒｙｉｅｅｏｓｍｅｓｕｄｍｅｓｏｓｏｏｎｒ・ｆｏｉｉｍａｅ，．ｉｎｉｎｆｃｕｔｏ－ｒｇｎｉｇｉｅ．ｃｕｔｄｎｉｙ，ｂａｄｓｅｅｔｐｓ，ｃｕｔｙｄｖｌｐｎｅｅ，ｙｏｎｒｉｅｔｙｆｒｎｔｒｏｙｅｏｎｒｅｅｏｉｇｌｖｌｆｓｏｅｄｉｇｐｗｅａｅｉｆｅｃｏｃｓｏｒＳｐｏｕｔｂｅｉｆ．Ｉａｏｒｌｔｖｔｅｗｅｎｃｎｓｍｅａｈｉｎｌａｎｏｒｈｖｎｕｎｅｔｕｔｍｅｒｄｃｌｅｓｔｈｓｃｒｅａｉｉｙｂｔｅｏｕｒｌ
ｗａｎｅｔｇｔｄ．ＴｈｏｒｌｔｏｅｗｅｎｃｎｕｅｒｄｃｅｉｆｎｒｎｔｔｄｓｗａｎｌｚｄｓｉｖｓｉａｅｅｃｒｅａｉｎｂｔｅｏｓｍｒＳｐｏｕｔｂｌｓａｄｂａｄａｔｕｅｓａａｙｅ．ｅｉ
消费者对美、、、韩、等６国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响，法英日、中并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示：于服装品牌来说，中国消费者中确实存在对在较为明显的来源国效应；源国形象的４个维度，国家认同度、牌固有印象、家发展水平、尚引导力，对来即品国时均消费者的产品信念产生影响；费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。消
ＡｂｔａｔＢａｅｎａａｙｉｇｔｅｔｅｒｆｃｕｎｒ —ｆｏｉｉｆｃｎｏｓｄｒｎｈｈｒｃｅｉｔｃｆｓｒｃｓｄｏｎｌｚｎｈｈｏｙｏｏｔｏ－ｒｇｎｅｆｔａｄｃｎｉｅｉｇｔｅｃａａｔｒｓｉｓｏｙｅ
ｃｕｔｉｓｉｃｕｉｇｈＵｉｄＳａｅ，Ｆａｃ，ＢｉｉＪｐｎ，Ｓｕｈｏｎｒｎｌｄｎｔｅｎｔｔｔｓｅｅｒｎｅｒａｎ，ａａｔｏｔＫｏｅａｄｈｎｙｕｖｙｒａｎＣｉａｂｓｒｅ
ａｐｏｃｐｒａｈ．Ｔｅｅｆｃｆｔｅｉｇｆｃｕｔｙｏ－ｒｇｎｏｕｔｍｅｒｄｃｅｉｆｎｒｎｔｉｄｓｈｆｅｔｏｈｍａｅｏｏｎｒ — ｆｏｉｉｎｃｓｏｒＳｐｏｕｔｂｌｅｓａｄｂａｄａｔｕｅｔ
ＹＡＮＣｈｏ，ＪＡＮＧｉＨＡＮＧａＩＬｅ，ＺＢｉ
（ｃｏｌｆＦｓｉｒａｄＴｃｎｌｙＢｉｇＩｓｔｅａｈｏｎｅｎｌｙＢｉｎ１０２，ＣｉａＳｈｏｏａｈｏＡｔｎｅｈｏｇ，ｅｉｎｔｕＦｓｉａｄＴｃｏｇ，ｅｇ００９ｈ）ｎｏｊｎｉｔｏｆｎｈｏｉｆｎ