汽车行业战略群组分析
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捷豹汽车有“英国骑士”之称，是有80余年历史的世 界一流名车品牌。
让其闻名于世的是跑车制造、赛车和高档轿车。
A
14
保时捷
世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界 上在赛车中最畅销的一款。
保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相 组合，对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的 代名词。
1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车； 之后，BMW将许多汽车、摩托车制造史上的杰作推向市场，这 些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作 为一家汽车与摩托车制造商的杰出声誉。
A
16
全球性、豪华的汽车制造商
群组特征
1 客户群体为：高端消费者 2 产品数量有限
3
质量非常好 4 价格昂贵
化经营，涉及金融、保险、配件与服务、电子、玻
璃、航空和汽车租赁等领域。
A
18
全球性、产品范围广泛的汽车制造商
群组特征
1 客户群体：全球高中低端消费者
2 都在世界十大汽车厂家之列，生产规模和 生产产量排名世界前列
3
这些企业创立时间也很早，大都在20世纪初创立
4 注重质量、技术
A
19
全球性、产品范围广泛的汽车制造商
能够独立开发、生 产、营销具有国际 竞争力的轿车产品； 使红旗品牌成为世 人喜爱的国际知名 品牌。
A
9
上海汽车集团股份有限公司
简称上海汽车，前身是上海汽车股份有限公司，上海汽车 股份有限公司于1997年11月在上海证券交易所挂牌上市
主营方向： 公司是目前国内领先的乘用车制造商、最大的微型车制造商和销
群组特征
5 拥有很多的汽车品牌及车型 6 在多个国家开设装配厂 7 采取多样化的经营，产品不仅涉及汽车行业，还有金 融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域
A
20
群组分析WINTER
入世后，国内汽车市场需求增加，国内许多合资企业
也开始瞄准国外市场，T但em产品pl缺a乏te国际竞争力
中国改革开放的推进以及20多年经济的高速增长
国内市场巨大
A
24
群组分析
国内、中等规模 的汽车制造商
VS
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
A
25
群组分析
产品结构不合理，没有先进的技术，没有 强大的自主品牌和自主开发能力，创新能 力薄弱
国内汽车企业规模偏小
配套零部件配套体系不合理
国内市场要素的发育程度较低，导致企 业缺乏良好的外部环境
A
26
群组分析
汽车行业战略群组分析
组员：张玉莹、汪丹丹 张梦颖、朱玉姣
A
1
我们的题目
以某行业为例，分析该行业中存在的战略群 组，概括主要群组的特征，分析群组间的竞 争与合作特点
A
2
目录
1 2 3 4
A
3
战略群组
战略分组： 把战略特征相似的企业划分为一组
每个组被称为 战略群组
群组划分
汽车行业 群组划分
产品 范围
我国道路、停车场等硬件基础设施的改善和国家鼓励 汽车消费政策的出台以及汽车金融服务在内的汽车服 务体系的完善
我国汽车工业起步较晚
A
21
群组分析
入世后，世界汽车工业巨头加速进入中国，其产品 竞争力很强，加剧了国内汽车工业激烈竞争的局面
中国政府落实加入WTO的有关承诺、中国巨大的汽 车消费市场以及相对低廉的人力资本
世界各大汽车公司纷纷改革供应体制， 实行全球生产、全球采购
A
28
A
29
量最大的汽车制造商，2006年度以134.4万辆的整车销量，居全国汽 车大集团之首。
主要业务： 汽车整车(包括乘用车、商用车)、与整车开发紧密相关的零部件
(包括动力传动、底盘、电子电器等)的研发、生产、销售，以及与汽 车业务密切相关的汽车金融。
A
10
东风汽车股份有限公司
由东风汽车公司于1998年独家发起，将其下属轻型车 经厂营、范柴围油：发动机厂、铸造三厂为主体的与轻型商用车和柴 油发汽动车机（有小关轿的车资除产外和）业、务汽进车行发重动组机，及采零取部社件会、募铸集件方的式 开设发立、的设股计份、有生限产公、司销。售；机械加工、汽车修理及技术咨 询服务2003年东风汽车公司与日本日产汽车公司全面、深度 合作，组建国内汽车行业最大的合资公司——东风汽车有 限公司，东风汽车股份有限公司的控股股东变更为东风汽 车有限公司。
A
17
全球性、产品范围广泛的汽车制造商
成 是 通 ➢➢➢ 世于人公汽全用立一 京 旗 车一产动作界上都司车汽世于家区型下个力为品最 买 历 公个车界1总的等品跨机领除大 得 经 司世9申最部汽牌国械导汽0的 起 一纪8请大设车：汽产世车汽 的 个初年破的通在工包车 品 界摩车 汽 世，9产汽月企车纪日 业括凭用、 。 观托业”的着保车1本 制凌摩 的车6之的风创护公爱 造志托 发外日一梦雨始。司知 公、车 动，，。想沧人。2县 司丰生 机还从福和桑亨0福2丰田产 制有01特卓，利0特99田等销 造发汽越已0·年29车 远 经市系福7售厂电年7年公 见 成月和列集家机特6以司 ， 长月1东高“团，、的 福 为0来制1京中通农日历 特 第日一造都低过机成史 汽 四，人直文端经等始 车 大立 新 目通产常前用品开，汽范发拥车围领有有涉先许限及时多公世汽代界司车的著，、商名结钢品汽束铁，车破、不品产机断牌保：床创福护、造特。农新、目药的林前、喜肯由电悦、。 美水国子星联、、邦纺马政织自府机达注械。资此、外而纤，持维还有织拥其品有6、全0家球.8最庭%大的日的股用信权品贷，、企新化 公业司工—标、福志化特保学信持、贷丰不建，田变筑全，球机最只械大保及的留建汽本“筑车田雪业租佛等赁兰公。司”H、er“tz凯， 迪 和拉目客克前户”，服、丰务“田品别是牌克世Qu”界al和第ity“三CG大arMe汽。C车除”公大４司规个模，核增在心加世汽福界车 品特牌汽车。车辆生制产造业设中施之有外着，举这足项轻计重划的还引作入用了。公司多样
国内、中等规模 的汽车制造商
And
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
A
27
群组分析
加入WTO以后，世界许多全球性汽车跨 国集团纷纷寻找进入中国汽车市场的契机 ，这就促进了这两个群组之间的合作—— 一汽与丰田、马自达公司联手；东风与日 产全面合作
建立国际战略联盟，壮大国内汽车的 竞争力
借鉴国外汽车行业创新的经验
保时捷把每一种想法都视为一种机遇，这种先知先觉使 保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。
保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准
A
15
宝马
宝马（BMW）公司在初创阶段，主要致力于飞机发动机的研发 和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，正是公司早期历 史的写照；1923年，第一部BMW摩托车问世；
地域 范围
A
5
群组划分
广泛
产 品 范 围
狭小
国内
集中于国内、产 品范围广泛的制
造商
全球性的、产 品范围广泛的
制造商
集中于国内、中 等产品范围的制
造商
狭小汽车型号 范围的全球制
造商
集中于国内、小 规模、专业的制
造商
全球性、豪华 的制造商
地域范围
A
国外
6
战略群组
一汽轿车股份 有限公司
上海汽车集团股份 有限公司
全球性、产品范围广泛的汽车制造商这个群组具有 组织集团化、技术高新化、供货系统化、经营全球 化的特点
A
22
群组分析
国内、中等规模 的汽车制造商
VS
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
A
23
群组分析
人力资源比较有优势、部分原材料成本低 （如钢铁）
国家对外资投资股权的限制，产品出 口将享受有关优惠
政府方面，对汽车产业企业实行补贴制 度（如研发性补贴），对汽车产业出台 了相关保护政策
国内 中等规模
A
东风汽车股份 有限公司
7
一汽轿车股份有限司
企业介绍： 中国第一汽车集团的控股子公司 一汽集团发展自主品牌乘用车的核心企业 中国轿车制造业第一家股份制上市公司
A
8
一汽轿车股份有限司
主营业务
主要产品
战略目标
开发、制造、 销售
乘用车及其 配件
红旗HQ3 奔腾 Mazda6等 轿车系列 .
A
11
集中于国内、中等产品规模的汽车制造商
群组特征
1 客户群体：主要是国内普通消费者 2 公司投资较少、见效慢
3
技术、开发水平比较落后 4 服务与管理水平相对落后 5 价格比较优惠
A
12
战略群组
捷豹
保时捷
全球性、豪 华汽车
A
宝马
13
捷豹
最具有英国特色的豪华汽车。公司前身诞生于1922年， 在1935年正式推出JAGUAR汽车。从推出到今天JAGUAR始终 以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场 的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸 引了无数的追随者。
让其闻名于世的是跑车制造、赛车和高档轿车。
A
14
保时捷
世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界 上在赛车中最畅销的一款。
保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相 组合，对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的 代名词。
1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车； 之后，BMW将许多汽车、摩托车制造史上的杰作推向市场，这 些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作 为一家汽车与摩托车制造商的杰出声誉。
A
16
全球性、豪华的汽车制造商
群组特征
1 客户群体为：高端消费者 2 产品数量有限
3
质量非常好 4 价格昂贵
化经营，涉及金融、保险、配件与服务、电子、玻
璃、航空和汽车租赁等领域。
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全球性、产品范围广泛的汽车制造商
群组特征
1 客户群体：全球高中低端消费者
2 都在世界十大汽车厂家之列，生产规模和 生产产量排名世界前列
3
这些企业创立时间也很早，大都在20世纪初创立
4 注重质量、技术
A
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全球性、产品范围广泛的汽车制造商
能够独立开发、生 产、营销具有国际 竞争力的轿车产品； 使红旗品牌成为世 人喜爱的国际知名 品牌。
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9
上海汽车集团股份有限公司
简称上海汽车，前身是上海汽车股份有限公司，上海汽车 股份有限公司于1997年11月在上海证券交易所挂牌上市
主营方向： 公司是目前国内领先的乘用车制造商、最大的微型车制造商和销
群组特征
5 拥有很多的汽车品牌及车型 6 在多个国家开设装配厂 7 采取多样化的经营，产品不仅涉及汽车行业，还有金 融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域
A
20
群组分析WINTER
入世后，国内汽车市场需求增加，国内许多合资企业
也开始瞄准国外市场，T但em产品pl缺a乏te国际竞争力
中国改革开放的推进以及20多年经济的高速增长
国内市场巨大
A
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群组分析
国内、中等规模 的汽车制造商
VS
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
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群组分析
产品结构不合理，没有先进的技术，没有 强大的自主品牌和自主开发能力，创新能 力薄弱
国内汽车企业规模偏小
配套零部件配套体系不合理
国内市场要素的发育程度较低，导致企 业缺乏良好的外部环境
A
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群组分析
汽车行业战略群组分析
组员：张玉莹、汪丹丹 张梦颖、朱玉姣
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我们的题目
以某行业为例，分析该行业中存在的战略群 组，概括主要群组的特征，分析群组间的竞 争与合作特点
A
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战略群组
战略分组： 把战略特征相似的企业划分为一组
每个组被称为 战略群组
群组划分
汽车行业 群组划分
产品 范围
我国道路、停车场等硬件基础设施的改善和国家鼓励 汽车消费政策的出台以及汽车金融服务在内的汽车服 务体系的完善
我国汽车工业起步较晚
A
21
群组分析
入世后，世界汽车工业巨头加速进入中国，其产品 竞争力很强，加剧了国内汽车工业激烈竞争的局面
中国政府落实加入WTO的有关承诺、中国巨大的汽 车消费市场以及相对低廉的人力资本
世界各大汽车公司纷纷改革供应体制， 实行全球生产、全球采购
A
28
A
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量最大的汽车制造商，2006年度以134.4万辆的整车销量，居全国汽 车大集团之首。
主要业务： 汽车整车(包括乘用车、商用车)、与整车开发紧密相关的零部件
(包括动力传动、底盘、电子电器等)的研发、生产、销售，以及与汽 车业务密切相关的汽车金融。
A
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东风汽车股份有限公司
由东风汽车公司于1998年独家发起，将其下属轻型车 经厂营、范柴围油：发动机厂、铸造三厂为主体的与轻型商用车和柴 油发汽动车机（有小关轿的车资除产外和）业、务汽进车行发重动组机，及采零取部社件会、募铸集件方的式 开设发立、的设股计份、有生限产公、司销。售；机械加工、汽车修理及技术咨 询服务2003年东风汽车公司与日本日产汽车公司全面、深度 合作，组建国内汽车行业最大的合资公司——东风汽车有 限公司，东风汽车股份有限公司的控股股东变更为东风汽 车有限公司。
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全球性、产品范围广泛的汽车制造商
成 是 通 ➢➢➢ 世于人公汽全用立一 京 旗 车一产动作界上都司车汽世于家区型下个力为品最 买 历 公个车界1总的等品跨机领除大 得 经 司世9申最部汽牌国械导汽0的 起 一纪8请大设车：汽产世车汽 的 个初年破的通在工包车 品 界摩车 汽 世，9产汽月企车纪日 业括凭用、 。 观托业”的着保车1本 制凌摩 的车6之的风创护公爱 造志托 发外日一梦雨始。司知 公、车 动，，。想沧人。2县 司丰生 机还从福和桑亨0福2丰田产 制有01特卓，利0特99田等销 造发汽越已0·年29车 远 经市系福7售厂电年7年公 见 成月和列集家机特6以司 ， 长月1东高“团，、的 福 为0来制1京中通农日历 特 第日一造都低过机成史 汽 四，人直文端经等始 车 大立 新 目通产常前用品开，汽范发拥车围领有有涉先许限及时多公世汽代界司车的著，、商名结钢品汽束铁，车破、不品产机断牌保：床创福护、造特。农新、目药的林前、喜肯由电悦、。 美水国子星联、、邦纺马政织自府机达注械。资此、外而纤，持维还有织拥其品有6、全0家球.8最庭%大的日的股用信权品贷，、企新化 公业司工—标、福志化特保学信持、贷丰不建，田变筑全，球机最只械大保及的留建汽本“筑车田雪业租佛等赁兰公。司”H、er“tz凯， 迪 和拉目客克前户”，服、丰务“田品别是牌克世Qu”界al和第ity“三CG大arMe汽。C车除”公大４司规个模，核增在心加世汽福界车 品特牌汽车。车辆生制产造业设中施之有外着，举这足项轻计重划的还引作入用了。公司多样
国内、中等规模 的汽车制造商
And
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
A
27
群组分析
加入WTO以后，世界许多全球性汽车跨 国集团纷纷寻找进入中国汽车市场的契机 ，这就促进了这两个群组之间的合作—— 一汽与丰田、马自达公司联手；东风与日 产全面合作
建立国际战略联盟，壮大国内汽车的 竞争力
借鉴国外汽车行业创新的经验
保时捷把每一种想法都视为一种机遇，这种先知先觉使 保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。
保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准
A
15
宝马
宝马（BMW）公司在初创阶段，主要致力于飞机发动机的研发 和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，正是公司早期历 史的写照；1923年，第一部BMW摩托车问世；
地域 范围
A
5
群组划分
广泛
产 品 范 围
狭小
国内
集中于国内、产 品范围广泛的制
造商
全球性的、产 品范围广泛的
制造商
集中于国内、中 等产品范围的制
造商
狭小汽车型号 范围的全球制
造商
集中于国内、小 规模、专业的制
造商
全球性、豪华 的制造商
地域范围
A
国外
6
战略群组
一汽轿车股份 有限公司
上海汽车集团股份 有限公司
全球性、产品范围广泛的汽车制造商这个群组具有 组织集团化、技术高新化、供货系统化、经营全球 化的特点
A
22
群组分析
国内、中等规模 的汽车制造商
VS
全球性、产品范围广泛 的汽车制造商
A
23
群组分析
人力资源比较有优势、部分原材料成本低 （如钢铁）
国家对外资投资股权的限制，产品出 口将享受有关优惠
政府方面，对汽车产业企业实行补贴制 度（如研发性补贴），对汽车产业出台 了相关保护政策
国内 中等规模
A
东风汽车股份 有限公司
7
一汽轿车股份有限司
企业介绍： 中国第一汽车集团的控股子公司 一汽集团发展自主品牌乘用车的核心企业 中国轿车制造业第一家股份制上市公司
A
8
一汽轿车股份有限司
主营业务
主要产品
战略目标
开发、制造、 销售
乘用车及其 配件
红旗HQ3 奔腾 Mazda6等 轿车系列 .
A
11
集中于国内、中等产品规模的汽车制造商
群组特征
1 客户群体：主要是国内普通消费者 2 公司投资较少、见效慢
3
技术、开发水平比较落后 4 服务与管理水平相对落后 5 价格比较优惠
A
12
战略群组
捷豹
保时捷
全球性、豪 华汽车
A
宝马
13
捷豹
最具有英国特色的豪华汽车。公司前身诞生于1922年， 在1935年正式推出JAGUAR汽车。从推出到今天JAGUAR始终 以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场 的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸 引了无数的追随者。