智能移动终端产业的未来发展战略

智能移动终端产业的未来发展战略

打开本文图片集

关于智能移动终端的文章

产业呼吁改革

"7+2"取代"6+3"全球汽车产业新格局已...

"4C融合"与流媒体终端平台

第六次产业革命"预见"的内核?意义与...

"2011中国车联网产业发展论坛"在广州...

"武夷岩茶产业化关键技术应用开发与...

潍坊获批电声器件特色产业基地

"2010年中国家电行业终端竞争力高峰...

"2008北方地区蔬菜产业发展研讨会"通知

王永庆,逆境缔造产业神话

自2010年苹果iPhone 4和iPad发布以来，以智能手机、平板电脑、电子阅读器等为代表的智能移动终端产业呈现井喷式增长。其中，智能移动手机更是夺得头把交椅，普及率急速上升。随着千元智能手机的成熟和批量上市，一场颠覆式的洗牌蓄势待发。

目前，国内外的互联网络大佬以及IT巨头都将目光投向了智能移动终端产业。苹果、谷歌、微软、诺基亚等公司都以不同的竞争策略在这一新兴市场中跑马圈地。2011年，智能手机操作系统第一大供应商谷歌以125亿美元鲸吞前通信巨头摩托罗拉移动；诺基亚则因无法与iPhone抗衡停止了Symbian手机在美国的销售，继而转入与微软Windows Phone的全面合作；苹果公司则牢牢抓住产业转型的有利契机，凭借iPhone和iPad系列，一举扭转了往日小众产品的形象，摇身一变成为智能移动终端领域的领跑者，斩获巨额利润，甚至一度成为全球市值最高的公司。中国国内的移动终端厂商也不甘示弱，纷纷推出了自己的智能手机操作系统。例如，中国移动打造了Ophone智能移动终端操作系统，魅族手机开发出了M8操作系统，而阿里云公司所发布的阿里云OS操作系统，更是揭开了云计算智能手机的新篇章。

S（structure）：智能移动终端市场结构

智能移动终端市场结构指的是智能移动终端市场内竞争和垄断的相对程度。根据竞争和垄断程度的不同，划分为完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。决定智能移动终端产业市场结构的因素主要有市场集中度、产品差异化、产品进入和退出壁垒等。

市场集中程度。目前，我国智能移动终端产业的市场集中程度较低，很难找到一家能够对整个市场发挥领导作用的智能移动终端厂商。通过对众多资料的归纳总结，笔者认为当前我国智能移动终端市场集中程度为垄断竞争。

移动终端设备的高端市场主要由几家主流的大型跨国公司把持，低端市场则由众多中小国产厂家分食。这一方面表现出当前我国智能移动终端市场高低端分化明显；另一方面，则表现出目前我国软件开发商、硬件制造商，甚至包括移动运营商在内，都仍处在单打独斗的分散状态。总体来看，开发者和用户如同一盘散沙，分布于不同的操作系统平台。

产品差异化。产品差异化的途径是寻找细分市场，将自身从竞争对手和替代产品的包围中分离出来。智能移动终端通过扩大产品差别化的程度，可以保持或提高市场占有率，从而改变市场集中程度。同时，产品的差异化可以使受众对该品牌形成偏好，甚至一定的忠诚度，这对新进入者和现有竞争对手也会构成一定的挑战，进而作用于市场结构的总体构成。

目前，我国智能移动终端同质化竞争较为严重。不同品牌的最大差别其实就是操作系统，而市面上主流的操作系统无外乎以下几种：一是由苹果公司开发的单品牌封闭式的iOS系统，二是面向众多品牌开放的开源系统平台Android，三是由已日渐式微的诺基亚公司开发的Symbian系统。2011年8月初，诺基亚公司已宣布在北美停止销售Symbian系统智能手机。但是，目前国内Symbian系统手机凭借其价格、品牌及质量优势，仍保持一定的占有率。

进入壁垒。目前我国智能移动终端市场正处于爆发式增长期，除了高端领域被大型跨国公司牢牢把持外，国内的智能移动厂商已经纷纷涌入中低端市场，以期分食一杯羹。笔者认为，市场进入壁垒主要包括以下几个方面。

第一，移动终端本身的外观设计、产品功能属性等的吸引力正在不断减弱，用户对移动终端的需求从过去简单的通讯工具转向承载丰富应用程序和内容的智能终端。这无形中增加了移动终端厂商的压力，此前由高水平的外观设计、高标准的技术要求共同构成的产业壁垒逐渐瓦解，智能移动终端产业的进入壁垒已然降低。

第二，以老牌PC厂商为代表的新兴产业进入者对于原有终端厂商的市场拓展显然构成了威胁。联想、惠普、华硕、宏基等多家老牌PC厂商都已着手部署移动互联网，他们基于自身雄厚的技术基础开发出高性能的智能移动终端，对抗已有的终端厂商、手机厂商，抢占其市场份额。此外，老牌的数码厂商像爱国者、纽曼等也纷纷觊觎智能移动终端这片新兴市场，以新型智能音乐视频播放终端和平板电脑为主打，相继介入与移动终端厂商、传统PC厂商的多层面竞争。

第三，目前智能移动终端技术的发展，尤其是智能终端操作系统的发展仍然被国外跨国企业主导，谷歌、苹果和微软三家美国公司已占据了先发优势和规模优势，因此产业利润的大部分流向了国外。

可喜的是，为支持基于自主手机操作系统的智能移动终端的开发，拉动我国移动互联网产业的发展，“新一代宽带无线移动通信网”国家科技重大专项在2012年度新增课题中已经侧重于移动应用软件和智能终端整机研发。该项目已部署了移动互联网总体架构、网络开放平台、终端中间件平台、网络和信息安全、云计算的安全、端到端流量管理和优化、智能终端安全评测等重点研发课题。

C（conduct）：智能移动终端的市场行为

市场行为，是指智能移动终端的设备制造商、移动运营商在市场上为谋取更多利润和更高的市场份额而采取的一系列适应市场要求的经营管理决策行为。笔者认为，目前我国智能移动终端的市场行为主要包括价格行为和非价格行为。

价格行为。目前我国智能移动终端市场尚处于产业发展的成长期。因此，三大运营商移动、联通和电信为了保持和扩大其用户群体，纷纷采取话费补贴的方式吸引用户。据测算，2011年中国联通在iPhone4手机补贴推广上，就支出了接近20亿元。

非价格行为。这里所说的非价格行为主要是指兼并重组行为。大型跨国智能移动终端制造商之间的兼并重组冲击着中国的市场，改变着国内市场的格局。国内的一些中小规模的电子生产制造企业也开始尝试与三大运营商开展捆绑合作，通过“千元智能手机”较高性价比的优势拓展市场，以此对抗国际巨头的市场垄断。

P（performance）：智能移动终端的市场绩效

社会资源的配置效率层面。这里需要了解，智能移动终端厂商的经营行为是否增加了社会的整体经济福利，是否更好地满足了消费者的需求。

笔者认为，目前智能移动终端的发展对社会的经济福利作出了一定程度的贡献。为了更好地满足消费者互动化、便捷化、个性化、差异化的需求，许多智能移动终端厂商、运营商和第三方都已经开始在系统层面通过构建自主的操作系统，打造一个围绕其操作系统的应用市场核心生态圈。应用层大部分的智能手