经济文书(1)
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
经济文书(1)
2020/12/12
经济文书(1)
“自然人”，按《现代汉语词典》解释是：“法律上指在民事上能享受权利和承担 义务的公民（区别于‘法人’）。”
“法人”，《中华人民共和国民法通则》第三十三条：“法人是具有民事权利能力 和民事行为能力，依法独立地享有民事权利和承担民事义务的组织。”第三十七条：“法 人具有四个方面的特征：1.法人必须依法成立。即是说，它必须符合法律规定，为法律 所允许才能成立。2.法人必须有自主经营的财产。3.法人必须有明确的组织机构、名称 和场所。4.法人必须能够独立地承担民事责任。”
（五）违约责任
是标的的法律责任。承担违约责任一般以违约金和赔偿金方式体现，签订合同时 应明确具体。
经济文书(1)
（六）解决争议的方法
解决合同争议的方法一般有四种：协商解决；调节解决；仲裁解决和司法解决。
二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ要掌握合同的结构
（一）标题
写明合同的性质和种类，如“建筑工程承包合同”、“房屋租赁合同”等
（二）当事人的名称或者姓名和住所
（二）合同的特征
1.合同上平等主体之间的协议 （1）合同主体的权利能力平等。 （2）合同双方的法律地位平等。《合同法》第三条规定：“合同当事人的法律地位 平等，一方不得将自己的意志强加给另一方。”第五条规定：“当事人应当遵循公平原则 确定各方的权利和义务。”
2.合同是当事人协商一致的协议 （1）协商是确定合同关系的必经程序。 （2）当事人在协商过程中，必须真实自愿。
经济文书(1)
二、广告的分类
v 按广告目的分类，可分为营利广告和非营利广告 。 v 按广告内容分类，可分为商品广告、劳务广告、文
娱广告、社会广告、公益广告等。 v 按广告形式分类，分为报刊广告、广播广告、电视
广告、招贴广告、直邮广告、电子网络广告等。 v 按广告区域分类，可分为国际性广告、全国性广告、
区域性广告和地方性广告 。 v 还可以按诉求方式分为理性诉求广告、感性诉求广
告。
经济文书(1)
三、广告文案
1、概念 广告文案指广告作品中用以表达主题和创意 的语言文字。一般由标题、正文、广告语、随文 四个部分组成。
2、构成
标题：吸引受众的注意力并导入主题 正文：对广告主题进行说明、解释 广告语：在广告中长期反复宣传企业、产品形象 随文：说明与商品或与广告主有关的附属信息
鼓动性 广告在介绍产品过程中，有较强的宣传色彩——含 有对产品的称赞、推荐和鼓励受众购买的意思。
经济文书(1)
②正文常见的表现手法： 陈述体 说明体 故事体 独白体 对话体 歌曲体
经济文书(1)
陈述体
哥伦比亚咖啡豆，制成世界上最香浓的咖啡豆。
哥伦比亚安弟斯山脉，这是世界上种植咖啡最好的地 方。那里有肥沃的火山土壤、温和的气候以及适量的阳光 和雨水，保证了每一粒咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成 熟之时，人们采用手工摘取，只有最好的咖啡豆才进行烘 烤，以确保其独特的味道及芳香。假如您是一位咖啡爱好 者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。
广告文案
经济文书(1)
一、什么是广告
v 广告的定义可以分为广义和狭义两种。
v 广义的广告，含有“广而告之”之意，内 容 庞杂，包罗万象，不一定以赢利为目的。 如， 海报、启事、声明、招聘、寻人、征 婚等。
v 狭义的广告,指通过各种媒介向用户和消费 者宣传商品和劳务，以获得经济收益，通 常称作为 “经济广告”。
广告正文通常要对标题进行解释，由于广告标题的主 要作用是吸引“眼球”，且字数不宜过多，有关商品信息 的表达往往是点到为止，因此正文就需要对标题所涉及的 相关内容作进一步的扩充和说明。
说服性 如果说广告标题的主要作用是吸引人，那么广告正文 的作用是说服人。正文不仅要对产品的基本面解释清楚， 而且还需要让受众对你所说的内容产生信赖感。这就要求 正文担当起向受众提供有关商品信息中令人信服的证据— —或具体事例或详细数据。因为只有让受众对产品心悦诚 服，才可能促使他们产生购买的行动。
25岁以后，选择左旋的3大缘由 缘由一，25岁以后，肌肤28天的新陈代谢开始减缓， 出现皱纹、色斑、干燥、灰暗等症状。 缘由二，左旋维他命c能够激活新陈代谢，促进自身 胶原蛋白合成，使弹力素重新发挥作用，抚平皱纹。发挥 强大的保湿、美白、抗衰老的三重功效。 缘由三，左旋维他命C显著的功效、极具针对性的定 位、合理的价位和良好的品牌，是25岁以上女性必备的抗 衰老精品。
主体（合同依据、目的；双方协议内容、合同的期限、份数及保存、附件等）
结尾（写清双方名称、委托代理人、地址、联系电话、 银行账号、合同签订日期、公证机关等）
经济文书(1)
三、要掌握合同的写作要求 （一）签订合同，首先要进行资信审查
1.资格审查。 2.信用审查。
（二）签订的合同要合法
《合同法》第七条规定：“当事人订立、履行合同，应当遵守法律、行政法规，尊重 社会公德，不得扰乱社会经济秩序，损害社会公共利益。”
经济文书(1)
第一则
故事体
她在找一个人
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得 不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有 一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩 子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药， 中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小， 在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
经济文书(1)
3.合同是具有法律约束力的协议
（1）订合同不仅是一中经济行为，而且是一种法律行为，合法的合同关系受国家法 律保护，任何人不得随意侵犯。
（2）当事人一方违反合同，损害另一方的合法权益，要承担相应的法律责任。 《合同法》第八条规定：“依法成立的合同，对当事人具有法律约束力。当事人应当按照 约定履行自己的义务，不得擅自变更或者解除合同。依法成立的合同，受法律保护。”
（美容香皂） 对比：两只鸡蛋，可换一袋
（海鸥洗发膏）
经济文书(1)
②写作要求：
出奇制胜，富有创意
在玛丽使用伊潘娜牙膏之前，没有人向她打过口哨
尽量突出广告商品的品牌
英雄打字机，十指打天下
简洁明了，通俗易懂
两片——肠虫清
努力表现商品的特性
一粒等于两瓶牛奶
经济文书(1)
（2）正文
①正文的特点：解释性、说服性 、鼓动性 解释性
4.合同是一种手国家法律规范的协议
（1）合同必须合法，其订立、变更、终止，必须符合有关法律规定。 （2）合同的履行也不能违反有关法律规定。 （3）仲裁、审判合同纠纷时，也必须要依照有关法律规定的权限和程序。 《合同法》第七条规定：“当事人订立、履行合同，应当遵守法律、行政法规。”
二、合同的种类和作用
在中国，惟有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯 装咖啡才是您最终的选择，与众不同!
（哥伦比亚咖啡豆广告正文）
经济文书(1)
分析
该广告正文较为详细地陈述了哥伦比 亚咖啡豆良好的生长环境、人工采摘方法 以及它独特的味道及芳香，使人对该产品 产生良好印象。这种方法自然朴实、清楚 明白 。
经济文书(1)
说明体
（二）不合理
1.李×被啤酒瓶爆炸伤害案。 2.湖北省济县某企管会与安徽省某林场磷肥厂签订购货合同纠纷案。
（三）不明确、不完善
1.不明确 （1）购销豌豆淀粉合同纠纷案。 （2）某机械厂购机械合同纠纷案。 2.不完善 （1）王建强与西德合同纠纷案。 （2）宜昌市房产纠纷案：
（3）某扇子厂合同纠纷案。
经济文书(1)
（一）合同的种类
《合同法》把合同分为15类。
经济文书(1)
（二）合同的作用
1.合同是企业分工协作的保证 2.合同是企业加强管理的有效手段 3.合同是国家对企业进行有效监督的手段 4.合同是当事人合法权益的保障
第二节 怎样写合同
一、要熟悉合同的基本内容
《合同法》第十二条规定；“合同的内容由当事人约定，一般包括以下条款： （一）当事人的名称或者姓名和住所；（二）标的；（三）数量；（四）质量； （五）价款或者报酬；（六）履行期限、地点和方式；（七）违约责任；（八）解决 争议的方法。”可见，合同的基本内容有：
（三）价款或报酬
是标的的价值反映。价款是支付对方产品的代价；报酬指支付对方劳务或智力成 果的代价。这些代价用货币数量表示。计算时，国家有价格的应当遵守；议价的，由 当事人协商议定。支付方式应明确，如要在合同中写明是现金支付还是转帐结算等。
（四）履行的期限、地点和方式
是标的运动的时间、空间及其运动方式的具体化。期限指完成合同规定任务的时 间；地点指双方当事人完成承担义务的地点；方式指当事人以什么方式履行义务，如 交货方法、结算方式等。
（护肤品广告）
经济文书(1)
分析
说明体广告正文以说明为表达方式。着重对 产品或劳务的性能、特征、用途等加以说明和解 释。这则广告正文写得简洁明快，缘由一说明人 进入25岁后，皮肤会发生一些不良的现象，言下 之意，25岁后，人的皮肤需要保养；缘由二、三 主要说明维他命c护肤品延缓哀老的良好作用。由 于正文以三小段构成，每一小段主要说明一个方 面，所以说明较明确清晰。写说明体广告正文， 要善于抓住事物的特征，尤其是应把重点放在本 产品与同类产品的不同上，同时，可采用综合说 明方法，如举例说明、数字说明、比较说明、定 义说明等，以使产品的信息表达得明确而生动。 写说明式的广告正文应少用专业性过强的术语。
v 从表现形式角度划分：陈述式、问题式、悬念式、祈使式、 修辞式等
经济文书(1)
❖ 陈述式
你只需轻轻地按一下闪门，其余 的事我来做（柯达照相机）
❖ 问题式
怎样使你的皮肤又白又嫩？（化 妆品）
❖ 悬念式
语言会成为凶器。 （日本公益广告）
❖ 祈使式
不坐林肯就坐“喜美” （喜美轿车）
❖ 修辞式等
比喻：毛孔收细了，肌肤就像剥 壳鸡蛋般细腻光滑（玉兰油） 夸张：今年二十，明年十八
（一）标的
即合同双方要达到的目的。如借款合同中的货币，购销合同中的某种产品等等。 标的是合同中的中心内容，没有标的，合同就不存在。标的一定要明确，否则容易产生 纠纷。
经济文书(1)
（二）数量和质量
是标的的外在表现。数量是衡量标的，确定双方权利义务的大小尺度，要具体、 准确。质量指标的特征，包括产品的品种、型号规格、质量指标等。质量也是衡量标 的的尺度，也须具体、明确。
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她， 给她道个谢！
第二则
找到她了！ 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小 事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包 里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺 激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你 就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的 时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望 你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
（三）正文
正文的内容一般有4个方面： 1.双方签订合同的依据和目的。 2.双方协议的内容。 3.合同的有效期限、份数及保存。 4.附件。如有表格、图纸等附件，应附在正文后面，并注明名称和份数。 附件与正文效力相同。
经济文书(1)
（四）结尾
写明合同的署名和日期。 合同的结构可用图表示：
标题 开头（当事人名称、住所等）
经济文书(1)
例文：黑松汽水广告文案
标题： 爱情灵药 正文：温柔心一颗，
倾听二钱， 敬重三分， 谅解四味， 不生气五两， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新
经济文书(1)
v （1）标题 ①标题的类型：
3、如何写广告文案
v 从语言形态角度划分：词组型、句子型 词组型：“一毛不拔”（牙刷广告标题） “明察秋毫”（眼睛店广告标题） 句子型： “全新中华长效防蛀牙膏 氟﹢钙﹢强齿素CAGP三重长效保护”
完善，指合同的内容要尽可能的齐全、周密、严谨，不得有遗漏。
（五）要严肃合同纪律
一经签定，双方都要严格执行，不可单方面修改或违约。
经济文书(1)
第三节 写作（签订）合同容易出现的问题
一、未进行资信审查
如，某感光胶片厂与“国际贸易进出口公司总经理”经济纠纷案。
二、签订的合同不合法、不合理
（一）不合法
如，××信托贸易公司联农商场李×与啤酒厂家纠纷案。
（三）签订的合同要合理
合理，既指签订合同应在平等互利、协商一致、等价交换三项原则的基础上进行， 也指签订合同时，应坚持实事求是，客观地根据自身的生产能力、市场需求等因素签 订，不可盲目、急功近利，导致不能履行合同而引起纠纷。
（四）签订的合同要明确、完善
明确，指签订合同时，要用准确的语言把合同的内容具体清晰地表达出来，不能 模糊和产生歧义。
2020/12/12
经济文书(1)
“自然人”，按《现代汉语词典》解释是：“法律上指在民事上能享受权利和承担 义务的公民（区别于‘法人’）。”
“法人”，《中华人民共和国民法通则》第三十三条：“法人是具有民事权利能力 和民事行为能力，依法独立地享有民事权利和承担民事义务的组织。”第三十七条：“法 人具有四个方面的特征：1.法人必须依法成立。即是说，它必须符合法律规定，为法律 所允许才能成立。2.法人必须有自主经营的财产。3.法人必须有明确的组织机构、名称 和场所。4.法人必须能够独立地承担民事责任。”
（五）违约责任
是标的的法律责任。承担违约责任一般以违约金和赔偿金方式体现，签订合同时 应明确具体。
经济文书(1)
（六）解决争议的方法
解决合同争议的方法一般有四种：协商解决；调节解决；仲裁解决和司法解决。
二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ要掌握合同的结构
（一）标题
写明合同的性质和种类，如“建筑工程承包合同”、“房屋租赁合同”等
（二）当事人的名称或者姓名和住所
（二）合同的特征
1.合同上平等主体之间的协议 （1）合同主体的权利能力平等。 （2）合同双方的法律地位平等。《合同法》第三条规定：“合同当事人的法律地位 平等，一方不得将自己的意志强加给另一方。”第五条规定：“当事人应当遵循公平原则 确定各方的权利和义务。”
2.合同是当事人协商一致的协议 （1）协商是确定合同关系的必经程序。 （2）当事人在协商过程中，必须真实自愿。
经济文书(1)
二、广告的分类
v 按广告目的分类，可分为营利广告和非营利广告 。 v 按广告内容分类，可分为商品广告、劳务广告、文
娱广告、社会广告、公益广告等。 v 按广告形式分类，分为报刊广告、广播广告、电视
广告、招贴广告、直邮广告、电子网络广告等。 v 按广告区域分类，可分为国际性广告、全国性广告、
区域性广告和地方性广告 。 v 还可以按诉求方式分为理性诉求广告、感性诉求广
告。
经济文书(1)
三、广告文案
1、概念 广告文案指广告作品中用以表达主题和创意 的语言文字。一般由标题、正文、广告语、随文 四个部分组成。
2、构成
标题：吸引受众的注意力并导入主题 正文：对广告主题进行说明、解释 广告语：在广告中长期反复宣传企业、产品形象 随文：说明与商品或与广告主有关的附属信息
鼓动性 广告在介绍产品过程中，有较强的宣传色彩——含 有对产品的称赞、推荐和鼓励受众购买的意思。
经济文书(1)
②正文常见的表现手法： 陈述体 说明体 故事体 独白体 对话体 歌曲体
经济文书(1)
陈述体
哥伦比亚咖啡豆，制成世界上最香浓的咖啡豆。
哥伦比亚安弟斯山脉，这是世界上种植咖啡最好的地 方。那里有肥沃的火山土壤、温和的气候以及适量的阳光 和雨水，保证了每一粒咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成 熟之时，人们采用手工摘取，只有最好的咖啡豆才进行烘 烤，以确保其独特的味道及芳香。假如您是一位咖啡爱好 者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。
广告文案
经济文书(1)
一、什么是广告
v 广告的定义可以分为广义和狭义两种。
v 广义的广告，含有“广而告之”之意，内 容 庞杂，包罗万象，不一定以赢利为目的。 如， 海报、启事、声明、招聘、寻人、征 婚等。
v 狭义的广告,指通过各种媒介向用户和消费 者宣传商品和劳务，以获得经济收益，通 常称作为 “经济广告”。
广告正文通常要对标题进行解释，由于广告标题的主 要作用是吸引“眼球”，且字数不宜过多，有关商品信息 的表达往往是点到为止，因此正文就需要对标题所涉及的 相关内容作进一步的扩充和说明。
说服性 如果说广告标题的主要作用是吸引人，那么广告正文 的作用是说服人。正文不仅要对产品的基本面解释清楚， 而且还需要让受众对你所说的内容产生信赖感。这就要求 正文担当起向受众提供有关商品信息中令人信服的证据— —或具体事例或详细数据。因为只有让受众对产品心悦诚 服，才可能促使他们产生购买的行动。
25岁以后，选择左旋的3大缘由 缘由一，25岁以后，肌肤28天的新陈代谢开始减缓， 出现皱纹、色斑、干燥、灰暗等症状。 缘由二，左旋维他命c能够激活新陈代谢，促进自身 胶原蛋白合成，使弹力素重新发挥作用，抚平皱纹。发挥 强大的保湿、美白、抗衰老的三重功效。 缘由三，左旋维他命C显著的功效、极具针对性的定 位、合理的价位和良好的品牌，是25岁以上女性必备的抗 衰老精品。
主体（合同依据、目的；双方协议内容、合同的期限、份数及保存、附件等）
结尾（写清双方名称、委托代理人、地址、联系电话、 银行账号、合同签订日期、公证机关等）
经济文书(1)
三、要掌握合同的写作要求 （一）签订合同，首先要进行资信审查
1.资格审查。 2.信用审查。
（二）签订的合同要合法
《合同法》第七条规定：“当事人订立、履行合同，应当遵守法律、行政法规，尊重 社会公德，不得扰乱社会经济秩序，损害社会公共利益。”
经济文书(1)
第一则
故事体
她在找一个人
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得 不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有 一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩 子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药， 中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小， 在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
经济文书(1)
3.合同是具有法律约束力的协议
（1）订合同不仅是一中经济行为，而且是一种法律行为，合法的合同关系受国家法 律保护，任何人不得随意侵犯。
（2）当事人一方违反合同，损害另一方的合法权益，要承担相应的法律责任。 《合同法》第八条规定：“依法成立的合同，对当事人具有法律约束力。当事人应当按照 约定履行自己的义务，不得擅自变更或者解除合同。依法成立的合同，受法律保护。”
（美容香皂） 对比：两只鸡蛋，可换一袋
（海鸥洗发膏）
经济文书(1)
②写作要求：
出奇制胜，富有创意
在玛丽使用伊潘娜牙膏之前，没有人向她打过口哨
尽量突出广告商品的品牌
英雄打字机，十指打天下
简洁明了，通俗易懂
两片——肠虫清
努力表现商品的特性
一粒等于两瓶牛奶
经济文书(1)
（2）正文
①正文的特点：解释性、说服性 、鼓动性 解释性
4.合同是一种手国家法律规范的协议
（1）合同必须合法，其订立、变更、终止，必须符合有关法律规定。 （2）合同的履行也不能违反有关法律规定。 （3）仲裁、审判合同纠纷时，也必须要依照有关法律规定的权限和程序。 《合同法》第七条规定：“当事人订立、履行合同，应当遵守法律、行政法规。”
二、合同的种类和作用
在中国，惟有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯 装咖啡才是您最终的选择，与众不同!
（哥伦比亚咖啡豆广告正文）
经济文书(1)
分析
该广告正文较为详细地陈述了哥伦比 亚咖啡豆良好的生长环境、人工采摘方法 以及它独特的味道及芳香，使人对该产品 产生良好印象。这种方法自然朴实、清楚 明白 。
经济文书(1)
说明体
（二）不合理
1.李×被啤酒瓶爆炸伤害案。 2.湖北省济县某企管会与安徽省某林场磷肥厂签订购货合同纠纷案。
（三）不明确、不完善
1.不明确 （1）购销豌豆淀粉合同纠纷案。 （2）某机械厂购机械合同纠纷案。 2.不完善 （1）王建强与西德合同纠纷案。 （2）宜昌市房产纠纷案：
（3）某扇子厂合同纠纷案。
经济文书(1)
（一）合同的种类
《合同法》把合同分为15类。
经济文书(1)
（二）合同的作用
1.合同是企业分工协作的保证 2.合同是企业加强管理的有效手段 3.合同是国家对企业进行有效监督的手段 4.合同是当事人合法权益的保障
第二节 怎样写合同
一、要熟悉合同的基本内容
《合同法》第十二条规定；“合同的内容由当事人约定，一般包括以下条款： （一）当事人的名称或者姓名和住所；（二）标的；（三）数量；（四）质量； （五）价款或者报酬；（六）履行期限、地点和方式；（七）违约责任；（八）解决 争议的方法。”可见，合同的基本内容有：
（三）价款或报酬
是标的的价值反映。价款是支付对方产品的代价；报酬指支付对方劳务或智力成 果的代价。这些代价用货币数量表示。计算时，国家有价格的应当遵守；议价的，由 当事人协商议定。支付方式应明确，如要在合同中写明是现金支付还是转帐结算等。
（四）履行的期限、地点和方式
是标的运动的时间、空间及其运动方式的具体化。期限指完成合同规定任务的时 间；地点指双方当事人完成承担义务的地点；方式指当事人以什么方式履行义务，如 交货方法、结算方式等。
（护肤品广告）
经济文书(1)
分析
说明体广告正文以说明为表达方式。着重对 产品或劳务的性能、特征、用途等加以说明和解 释。这则广告正文写得简洁明快，缘由一说明人 进入25岁后，皮肤会发生一些不良的现象，言下 之意，25岁后，人的皮肤需要保养；缘由二、三 主要说明维他命c护肤品延缓哀老的良好作用。由 于正文以三小段构成，每一小段主要说明一个方 面，所以说明较明确清晰。写说明体广告正文， 要善于抓住事物的特征，尤其是应把重点放在本 产品与同类产品的不同上，同时，可采用综合说 明方法，如举例说明、数字说明、比较说明、定 义说明等，以使产品的信息表达得明确而生动。 写说明式的广告正文应少用专业性过强的术语。
v 从表现形式角度划分：陈述式、问题式、悬念式、祈使式、 修辞式等
经济文书(1)
❖ 陈述式
你只需轻轻地按一下闪门，其余 的事我来做（柯达照相机）
❖ 问题式
怎样使你的皮肤又白又嫩？（化 妆品）
❖ 悬念式
语言会成为凶器。 （日本公益广告）
❖ 祈使式
不坐林肯就坐“喜美” （喜美轿车）
❖ 修辞式等
比喻：毛孔收细了，肌肤就像剥 壳鸡蛋般细腻光滑（玉兰油） 夸张：今年二十，明年十八
（一）标的
即合同双方要达到的目的。如借款合同中的货币，购销合同中的某种产品等等。 标的是合同中的中心内容，没有标的，合同就不存在。标的一定要明确，否则容易产生 纠纷。
经济文书(1)
（二）数量和质量
是标的的外在表现。数量是衡量标的，确定双方权利义务的大小尺度，要具体、 准确。质量指标的特征，包括产品的品种、型号规格、质量指标等。质量也是衡量标 的的尺度，也须具体、明确。
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她， 给她道个谢！
第二则
找到她了！ 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小 事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包 里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺 激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你 就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的 时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望 你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
（三）正文
正文的内容一般有4个方面： 1.双方签订合同的依据和目的。 2.双方协议的内容。 3.合同的有效期限、份数及保存。 4.附件。如有表格、图纸等附件，应附在正文后面，并注明名称和份数。 附件与正文效力相同。
经济文书(1)
（四）结尾
写明合同的署名和日期。 合同的结构可用图表示：
标题 开头（当事人名称、住所等）
经济文书(1)
例文：黑松汽水广告文案
标题： 爱情灵药 正文：温柔心一颗，
倾听二钱， 敬重三分， 谅解四味， 不生气五两， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新
经济文书(1)
v （1）标题 ①标题的类型：
3、如何写广告文案
v 从语言形态角度划分：词组型、句子型 词组型：“一毛不拔”（牙刷广告标题） “明察秋毫”（眼睛店广告标题） 句子型： “全新中华长效防蛀牙膏 氟﹢钙﹢强齿素CAGP三重长效保护”
完善，指合同的内容要尽可能的齐全、周密、严谨，不得有遗漏。
（五）要严肃合同纪律
一经签定，双方都要严格执行，不可单方面修改或违约。
经济文书(1)
第三节 写作（签订）合同容易出现的问题
一、未进行资信审查
如，某感光胶片厂与“国际贸易进出口公司总经理”经济纠纷案。
二、签订的合同不合法、不合理
（一）不合法
如，××信托贸易公司联农商场李×与啤酒厂家纠纷案。
（三）签订的合同要合理
合理，既指签订合同应在平等互利、协商一致、等价交换三项原则的基础上进行， 也指签订合同时，应坚持实事求是，客观地根据自身的生产能力、市场需求等因素签 订，不可盲目、急功近利，导致不能履行合同而引起纠纷。
（四）签订的合同要明确、完善
明确，指签订合同时，要用准确的语言把合同的内容具体清晰地表达出来，不能 模糊和产生歧义。