浅析包装设计中的地域特色

浅析包装设计中的地域特色

摘要：包装设计中地域特色是一个地方设计文化的个性、体现地方设计水平的重要方面，地域特色审美方式是包装的地域化。我国的地域特征非常丰富，不同的地域特色发展形成不同的风格，从包装的色彩、图案、材料等不同角度入手，考究使用地域特色，展现符合设计原理又独具特色的包装。包装设计应该结合地域特色的文化精神的内涵与包装设计的原理、功能、意义。而且，地域特色融入包装设计中，对提高企业信誉和地域的知名度，促进提升商品的文化价值都有积极的作用。

关键词：商品包装地域特色包装设计包装材料

Analysis of Regional characteristics in Packaging Design

Student majoring in visual communication Liujing

Tutor Bijinghu

Abstract: The regional characteristic of packaging design is the individuality of a local design culture, which embodies the important aspect of local design level. The aesthetic mode of regional characteristic is the regionalization of packaging. China\'s regional characteristics are very rich, different regional characteristics develop into different styles, from the packaging color, design, materials and other different angles, explore the use of regional characteristics, showing the design principle and unique packaging. Packaging design should combine the connotation of cultural spirit with regional characteristics and the principle, function and significance of packaging design, which is the mainstream idea of design. Moreover, the regional characteristics are integrated into the packaging design to improve the reputation of enterprises and regional well-known. To promote the promotion of the cultural value of goods have a positive role.

Key words:commodity pack Regional characteristics package design packing material

引言：随着经济水平的不断提高，人们对商品的要求不再只是功能性的需求，更多侧重于商品

一、地域特色与包装设计的关系

包装设计包含了品牌理念、产品特性、消费心理等不同方面，消费者的购买欲因此受到影响。由此可知，建立产品与消费者亲和力的有力手段是包装设计。当今是经济全球化的时代，包装与商品密不可分。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着非常重要的作用，是企业和设计必须要关注的重要课题之一。

地域风格是相对于国际高科技技术风格而言的。不同地域产生的文化形态是包装设计的重要灵感来源,设计师受本地传统文化的熏陶,所形成的设计意识直接影响着包装设计。地域文化有各自不同的源头,地域性、民族性是人类社会的自然特性,不同民族由于不同的自然条件和社会条件的制约,会形成具有鲜明特色的文化形态和审美习惯,也就必然形成了不同个性的具有鲜明地域特色的民族文化。地域特色与包装设计有密切关系。具有地域特色的审美方式包装，从包装色彩，装饰图案，和包装材料等视觉传达因素里体现。在观念的传统与现代、地域本土与世界文化交织碰撞的今天,如何使我们的设计保持自我并走向世界,突出本土文化特色的设计,在表现商品的特色与个性上,无疑是极佳的设计选择。

（一）色彩地域特色的联想与象征

色彩作为设计语言的一种，在包装设计领域中最具视觉冲击力，既是商品包装的重要要素，又是销售包装的灵魂，是宣传商品形象的重要手段之一。色彩对人的情感有刺激作用，特定的色彩、色调能对人发生特殊的心理诱导功能。色彩是美化和突出产品的重要因素。色彩在包装上的应用千变万化但也有规律可循。一般的,包装的色彩满足以下几个要求。首先,包装的色彩要从商品的性能和特点考虑,商品种类包罗万象,有的商品是任何人都可以使用的,而一些商品是某一个特定的人群或特定的行业使用的,所以商品具有不同的性能和特点,其包装也应该根据商品的不同性能和特点使用不同的颜色。

“大红大绿，图个吉利”。我国的民族乐观豁达，喜用红、黄、绿、金色表达喜庆、圆满、完整、和谐的文化特色，表现出鲜艳、热烈、明快而轻松地视觉效果。除此之外，陶瓷、青铜、木质等色彩古朴的包装类别也是极具色彩的特征，反映出古老的神韵和品位。一个民族设计风格，特色的形成，都依附于本土文化。面对源远流长的文化和设计的快速发展，我们领悟到色彩的意境与韵味在包装设计中的追求，不仅是形式上的借鉴，还要求设计者在形与色之间寻觅东方神韵，以致挖掘出地域色彩韵味，注重文化内涵与修养的继承。

（二）图案地域特色的内涵与应用

“图案”一词是外来语，不是中国原创。日本人较早学习西方现代科技时，创造性的把“Design”翻译成“图案”，在现代设计艺术和装饰艺术中得到广泛应用。图案有广义和狭义之分，广义指：包含器物的造型、色彩、纹样和工艺