10第3章 需求弹性与需求分析
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93.62
165.28
99.25
213.65
108.22
淋浴热水器 (台)
消毒碗柜
洗碗机 健身器材 固定电话 移动电话
(台)
(台) (套) (部) (部)
19.03
0.89 4.24 80.94 188.86
8.09
0.25 0.44 65.96 138.99
5.69
0.21 0.20 63.25 126.60
R＝P×Q，针对不同的价格弹性，如何调整价格以增加收益？ 当弹性不足，即|Ep|＜1，可提高价格
结果是收益上升 R＝ P× Q
当 弹性充足，即|Ep|>1，可降低价格
收益也可上升
R＝ P× Q
这些情况下，利润如何变化？
R C
5 YU YIHONG
2019/3/6
影响价格弹性的因素
22.51 28.37 13.07 96.92 96.61 137.43
19.77 20.23 1.96 86.41 77.86 112.09
16.69 15.85 1.19 84.33 73.25 108.97
24.44 28.57 2.85 93.34 89.10 122.32
26.19 29.59 4.88 96.04 95.00 127.68
65 60
57.5 61.8 58.8 53.3 50.1 49.1 46.2 47.2 43 38.2 37.7 37.1 37.7 43.7 41.1 37.9 35.8 35.7
55 50 45 40 35 30
78 80 85
的提高，食品支出在其总 支出中的比例下降。该比 例称为恩格尔系数
中国居民家庭的恩格尔系
1.16 25.59
1.03 19.78
2.59 39.50
3.56 49.70
4.79 60.64
6.38 71.76
6.72 79.93
9.34 86.22
空调器
( 台)
112.07
84.82
38.78
54.82
28.66
48.59
63.79
70.67
85.07
79.32
106.07
86.71
135.70
是否有很接近的替代品
是否为必需品
在家庭总支出中所占份额 市场饱和度 观察时期的长短
6
YU YIHONG
2019/3/6
▲需求的收入弹性
需求的收入弹性：收入水平提高百分之一，需求量将增加百分之
多少？ 用来度量需求对收入水平变化的敏感程度
Q / Q Y Q EY Y / Y Q Y
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数仍处于较高水平，为什 么？说明什么问题？对相 关企业有什么策略含义？
农村居民家庭
城镇居民家庭
图：中国居民家庭恩格尔系数的变化
8 YU YIHONG
2019/3/6
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11
按收入等级分城镇居民家庭平均每百户年底耐用消 费品拥有量 (2010年)
最低收 指 标 总平均 入 户 #困难户 (5%) 低 入 收 户 中 等 中 等 中 等 偏上户 (20%) 高 收 入 户 (10%) 最 高 收入户 (10%) 偏下户 (20%) 收入户 (20%) (10%) (10%)
摩托车 助力车 家用汽车 洗衣机 电冰箱
(辆) (辆) (辆) (台) (台)
家用电脑
组合音响 摄像机 照相机 钢琴 其他中高档 乐器 微波炉
(台)
(套) (架) (架) (架)
71.16
28.08 8.20 43.70 2.62
30.46
12.30 1.32 11.45 0.22
23.65
11.59 0.70 8.33 0.12
46.97
19.05 2.15 20.93 0.53
59.73
23.17 3.75 30.39 1.23
71.11
28.20 6.92 41.13 2.06
84.41
32.05 11.00 55.81 3.53
94.92
37.24 14.41 69.48 4.82
115.64
48.10 22.65 87.19 7.63
(件) (台)
4.86 59.00
11.25
0.58 1.35 73.24 167.00
13.65
0.60 1.99 77.38 183.64
17.41
0.63 3.34 81.23 190.62
22.33
0.96 5.50 86.10 202.54
24.55 29.83 9.41 97.88 97.72 134.68
22.28 29.88 16.66 99.38 102.08 144.98
18.44 28.19 24.89 100.92 103.83 155.84
15.60 28.35 42.47 103.04 107.81 174.35
彩色电视机 (台)
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YU YIHONG
2019/3/6
▲需求的价格弹性
需求的价格弹性＝（需求数量Q变化的百分比）÷（价格变化的
百分比）
Q / Q Q X E X / X X Q
这里P与Q分别指初始的价格与相应的销量，△P和△Q则分别指价
格和销量变动的数额
价格弹性通常是个负数 在现实中，需求关于价格上涨与价格下降的弹性可能不同
第三章 需求弹性与需求分析
数据挖掘是当今商界流行语之一，意在通过对公司拥 有的客户数据进行深入分析，获得大量关于客户需求的有 用信息。但若无对经济学原理的把握，“挖掘者”就可能 在海量数据中迷失方向。
——作者题记
1 YU YIHONG
2019/3/6
本章论题
需求的价格弹性
需求的收入弹性
需求的交叉价格弹性 市场需求的估计
3
YU YIHONG
2019/3/6
弹性充足与弹性不足
用其绝对值来衡量
>1
Dห้องสมุดไป่ตู้
<1 =1 =0 =
弹性充足 弹性不足 单位弹性 完全无弹性 弹性无穷大
右图中哪一个是完全无弹性的
（刚性需求）？
D
4
YU YIHONG
2019/3/6
不同价格弹性下的定价决策
据此可对商品进行分类
奢侈品（EY>1） 正常品（EY>0）
所有消费品
低档品（EY<0）
7 YU YIHONG
必需品（EY<1 ）
2019/3/6
食品支出的恩格尔定律
德国经济学家恩格尔
70
67.7
（1857）：家庭在食品项 目上的开支取决于其收入 水平或总的消费水平（比 利时家庭调查）
结论：随着家庭收入水平
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淋浴热水器 (台)
消毒碗柜
洗碗机 健身器材 固定电话 移动电话
(台)
(台) (套) (部) (部)
19.03
0.89 4.24 80.94 188.86
8.09
0.25 0.44 65.96 138.99
5.69
0.21 0.20 63.25 126.60
R＝P×Q，针对不同的价格弹性，如何调整价格以增加收益？ 当弹性不足，即|Ep|＜1，可提高价格
结果是收益上升 R＝ P× Q
当 弹性充足，即|Ep|>1，可降低价格
收益也可上升
R＝ P× Q
这些情况下，利润如何变化？
R C
5 YU YIHONG
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影响价格弹性的因素
22.51 28.37 13.07 96.92 96.61 137.43
19.77 20.23 1.96 86.41 77.86 112.09
16.69 15.85 1.19 84.33 73.25 108.97
24.44 28.57 2.85 93.34 89.10 122.32
26.19 29.59 4.88 96.04 95.00 127.68
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57.5 61.8 58.8 53.3 50.1 49.1 46.2 47.2 43 38.2 37.7 37.1 37.7 43.7 41.1 37.9 35.8 35.7
55 50 45 40 35 30
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的提高，食品支出在其总 支出中的比例下降。该比 例称为恩格尔系数
中国居民家庭的恩格尔系
1.16 25.59
1.03 19.78
2.59 39.50
3.56 49.70
4.79 60.64
6.38 71.76
6.72 79.93
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空调器
( 台)
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70.67
85.07
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是否有很接近的替代品
是否为必需品
在家庭总支出中所占份额 市场饱和度 观察时期的长短
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YU YIHONG
2019/3/6
▲需求的收入弹性
需求的收入弹性：收入水平提高百分之一，需求量将增加百分之
多少？ 用来度量需求对收入水平变化的敏感程度
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数仍处于较高水平，为什 么？说明什么问题？对相 关企业有什么策略含义？
农村居民家庭
城镇居民家庭
图：中国居民家庭恩格尔系数的变化
8 YU YIHONG
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按收入等级分城镇居民家庭平均每百户年底耐用消 费品拥有量 (2010年)
最低收 指 标 总平均 入 户 #困难户 (5%) 低 入 收 户 中 等 中 等 中 等 偏上户 (20%) 高 收 入 户 (10%) 最 高 收入户 (10%) 偏下户 (20%) 收入户 (20%) (10%) (10%)
摩托车 助力车 家用汽车 洗衣机 电冰箱
(辆) (辆) (辆) (台) (台)
家用电脑
组合音响 摄像机 照相机 钢琴 其他中高档 乐器 微波炉
(台)
(套) (架) (架) (架)
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32.05 11.00 55.81 3.53
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37.24 14.41 69.48 4.82
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48.10 22.65 87.19 7.63
(件) (台)
4.86 59.00
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0.58 1.35 73.24 167.00
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0.60 1.99 77.38 183.64
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24.55 29.83 9.41 97.88 97.72 134.68
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彩色电视机 (台)
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YU YIHONG
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▲需求的价格弹性
需求的价格弹性＝（需求数量Q变化的百分比）÷（价格变化的
百分比）
Q / Q Q X E X / X X Q
这里P与Q分别指初始的价格与相应的销量，△P和△Q则分别指价
格和销量变动的数额
价格弹性通常是个负数 在现实中，需求关于价格上涨与价格下降的弹性可能不同
第三章 需求弹性与需求分析
数据挖掘是当今商界流行语之一，意在通过对公司拥 有的客户数据进行深入分析，获得大量关于客户需求的有 用信息。但若无对经济学原理的把握，“挖掘者”就可能 在海量数据中迷失方向。
——作者题记
1 YU YIHONG
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本章论题
需求的价格弹性
需求的收入弹性
需求的交叉价格弹性 市场需求的估计
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YU YIHONG
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弹性充足与弹性不足
用其绝对值来衡量
>1
Dห้องสมุดไป่ตู้
<1 =1 =0 =
弹性充足 弹性不足 单位弹性 完全无弹性 弹性无穷大
右图中哪一个是完全无弹性的
（刚性需求）？
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YU YIHONG
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不同价格弹性下的定价决策
据此可对商品进行分类
奢侈品（EY>1） 正常品（EY>0）
所有消费品
低档品（EY<0）
7 YU YIHONG
必需品（EY<1 ）
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食品支出的恩格尔定律
德国经济学家恩格尔
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（1857）：家庭在食品项 目上的开支取决于其收入 水平或总的消费水平（比 利时家庭调查）
结论：随着家庭收入水平