湖南卫视2010中国时尚内衣模特大赛总案

权威性|时尚性|大众性|前瞻性
2010中国时尚内衣模特大赛
湖北赛区活动总案
2010年国家工商总局批准的全国内衣行业大型选美活动湖南卫视，快乐启航；时尚文化，燎原天下。

湖北赛区隆重推出六大主题活动:
（1）2010“激情夏日动感城市”内衣模特摄影大赛
（2）2010“激情夏日动感城市”内衣（泳衣）时尚秀
（3）2010“激情夏日动感城市” Bikini沙滩秀
（4）2010“激情夏日动感城市” Bikini水上大型表演
（5）2010“激情夏日动感城市”啤酒畅饮Bikini狂欢之夜（6）2010中国内衣模特大赛湖北赛区电视颁奖时尚盛典
2010中国时尚内衣模特大赛
一、赛事简介
大赛主题：霓裳丽影·时尚秘境
大赛宗旨：打造内衣模特国标，提倡内衣雕琢身型，成就城市绝美名片。

经国家工商总局2010年批准的中国时尚界盛会：权威性最高、宣传面最广、时尚元素最丰富、影响力最大、受众人群最多。

“2010中国时尚内衣模特大赛”将是中国内衣行业最为权威和专业的内衣模特选拔赛事，大赛旨在为中国内衣行业发掘一流内衣模特，以促进国内内衣行业的持续、快速、健康发展。

本次模特大赛将有别于以往内衣模特大赛，组委会将邀专家组制定出符合东方人审美观念的内衣模特选拔新标准，通过专业评委以及媒体评委的选拔，为全国决赛选拔最顶尖的内衣模特。

二、赛事价值
1.权威赛事，影响全国：经国家工商总局批准，中国纺织品商业协会、湖南广播电视台主办，其规模、层次和权威性皆非寻常模特赛可比。

参与企业推广层面也不限于单个区域，而是全国，企业参与活动嫁接营销，将在业界获得巨大的品牌效应，有效提升企业知名度。

2.美女经济，震撼眼球：近几年来，无论是专业模特大赛还是平民选秀活动，都赚足了眼球。

本届时尚内衣模特大赛不仅有众多美女亮相，更将编排多样的互动环节，提升活动亲和力，同时还将进行多样风情内衣走秀，营造媒体关注焦点，引发眼球风暴。

3.造星赛事，品牌代言：时尚内衣模特大赛将催生一批国内顶级T台明星，未来她们将成为媒体关注的焦点，本次内衣模特大赛将是赞助商家挑选品牌代言人的良好契机。

搭乘内衣模特大赛快车，借助明星效应将可迅速提升企业品牌的知名度和美誉度。

4.立体轰炸，多维媒体攻势：模特赛期间将有众多强势媒体联合推出赞助商的硬性广告，如：电视、报媒、电台、网络、户外等。

持续时间长，宣传面广，产生多媒体联动，优于单一媒体短时间推广，必将成为众多广告推广中的最强音。

企业赞助，参与其中，营销成效能事半功倍。

【全国大赛组织机构】
批准单位：中华人民共和国国家工商行政管理总局
主办机构：中国纺织品商业协会、长沙市人民政府、湖南广播电视台
承办机构：中纺流通(北京)商务咨询有限公司、长沙乐之营会展有限公司、湖南国际会展中心管理有限公司
协办单位：中纺商协商业模特委员会
指定接待：湖南卫视旅行社有限公司
策划实施：聚众（长沙）文化传播有限公司
【全国大赛支持媒体】
电视媒体：湖南卫视、青海卫视、凤凰卫视、四川卫视、华娱卫视、旅游卫视、湖南经济电视台、湖南娱乐频道、女性频道等。

报纸媒体：《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《周末画报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《钱江晚报》、《扬子晚报》、《现代快报》、《华夏都市报》、《重庆晚报》、《燕赵都市报》、《海峡都市报》、《山西日报》、《城市晚报》、《大河报》、《楚天都市报》、《南昌晚报》、《深圳晚报》、《南国早报》、《广州日报》、《新疆都市报》、《贵州日报》、《春城晚报》……及各地分赛区大量本土支持媒体等纸媒/杂志：《花溪》、《瑞丽》、《悦己》、《都市购物指南》、《I LOOK》、《纽扣》、《目标》郑州DM，更多合作媒体增加中。

网络媒体：腾讯网、网易网、56网、口碑网、金鹰网、红网、太平洋女性网、国际在线、YOKA时尚、21cn女人时尚网、国际内衣网、时尚内衣网、内衣节官网。

专业媒体：《时尚内衣杂志》、《内衣服饰导报》、《上海服饰》、《发尚杂志》、《内衣商学院》。

电台媒体：湖南交通广播电台、湖南经济广播电台、金鹰955。

户外媒体：红网传媒、机场大牌、“好望角”分众海报、易得传媒。

湖北分赛区执行方案
一、湖北赛区组织机构
1.主办机构：武汉电视台《长江商报》
2.承办机构：武汉市海鸣传播广告有限公司
二、湖北赛区合作媒体
媒体：武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、《新生活》周刊、湖北电视台城市频道、《武汉楼市》周刊、《今日财富》杂志、城市楼宇电视、城市大巴电视、城市户外广告
大赛指定网：魅力星梦工厂网（）
三、湖北赛区筹备工作
1.确定比赛报名时间，报名地点，报名时收集参赛选手的照片、编号和个人资料。

注意登记并制作成为《选手基本情况表》。

2.确定海选、复赛、决赛的地点及时间。

四、参赛选手
参赛选手报名截止时间：2010年8月20日(以大赛组委会公布时间为准)。

1.报名条件（限女性）
1.年龄18周岁以上，婚否不限；
2.身高165CM以上，体重不限；
3.身体健康、五官端正，三围比例好；
4.了解内衣文化和服装的基本知识；
5.普通话流利，掌握或基本掌握基础英语会话；
6.遵纪守法，无犯罪记录；
7.参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。

2.报名方法
1)现场报名：报名者可于2010年8月1 日至8 月20日，每天9：00至
17：30到大赛指定报名点报名，报名者需携带身份证原件及复印件两份、两寸免冠头像照2张，7寸生活全身彩照2张、艺术照2张，完整填写报名表格1份。

另参赛者也可自愿提供其它反映本人特点的文字资料和照片等。

2)网上报名：报名者可于2010年8月20日前登陆大赛官方网站填写并提
交报名表，或登陆其他合作网站下载报名表并以附件形式发送至报名邮箱。

大赛主办方通知海选时，带上相关资料（同现场报名需携带的资料）。

3.主要选拔程序
参赛者选择现场报名或网络任何一种方式报名后，经通知，到达指定地点进行选拔和比赛，具体流程为：
1)海选：前往指定选区参加海选；海选结果将公布在大赛官方网站及各分
赛区指定地点；
2)复赛：海选胜出者经过层层选拔，优胜者进入总部进行封闭训练以及全
方位的形象包装（费用由主办方提供）；
3)决赛：以决赛暨颁奖晚会的形式进行，邀请全国或地方知名的演艺或业
内人士坐镇，佳丽PK，角逐出冠军及各单项奖得主。

五、评选机构
2010中国时尚内衣模特大赛由海选（各赛区）和决赛（全国复赛、半决赛和总决赛）两部分组成；
“海选”由大赛组委会秘书处授权各地的评选组负责；
“决赛”由大赛组委会授权并邀请的专家评判团负责。

六、评选方式
1.评委人数为单数，参赛选手满分10分，3~5个评委；
2.评委亮分后，去掉最高分和最低分，求得的平均分为参赛选手的最后得分；
3.评委由本地文化界、传媒介、内衣界人士或知名人士组成；
4.初赛不进行服装比赛项目。

七、评分标准
1.海选评分标准——200进60（5分制）
1)印象分：3分
2)自我展示：2分
2.复赛评分标准—60进30（10分制）
1)印象分：3分
2)自我介绍（含普通话、外语）：1.5分
3)即兴问答：2分
4)才艺表演3.5分
3.决赛评分标准—30进10（10分制）
1)自我介绍(休闲装) 1分
2)即兴问答(休闲装) 1.5分
3)泳装展示 1.5分
4)时装展示 1.5分
5)晚裝展示 1.5分
6)才艺表演3分
九、分赛区执行细则
第一阶段：分赛区海选（200进60）
1.评选标准：外形、气质、围度测量、展示
2.表演服装：自选
3.评选方式：在赞助酒店、外景基地、报名点摄影机构、大型商场等地设立海
选点，邀请内衣行业知名专家，根据报名选手的围度测量、外形、气质、舞台表现力等多个方面进行综合评分，最后在选出200名选手，进入区域复赛。

第二阶段：分赛区复赛（60进30）
1.评选方式：共设置2个环节，各环节采取10分制，按2个环节的总分数排
名，同时开通观众手机短信投票项目，每100票加1分，选出前30位得分最高的选手。

2.评选程序
1)第一轮主题内衣展示
选手穿着系列内衣上台走秀，10人为一组进行走秀，展示其内衣特点，通过内衣展现起曼妙身姿、独特气质和个人特点。

流程及操作方式：
a)6人一组三三两开从幕后鱼贯走上前台，进行整体亮相。

b)每个选手再在主持人的介绍和音乐节奏中依次走台至评委前2米展示台
展示内衣。

（选手可以根据自己创意和个人特点以不同的表现形式进行，
尽可能多样化。

舞蹈，表演，唱歌形式不定，时间控制在一分钟之类），
c)6个选手全部展示完毕后由评委作简短点评，并根据选手表现来评定并
宣布淘汰选手、晋级选手和被待定的选手号码。

晋级选手将直接进入30强；
被淘汰选手在被评委宣布淘汰后直接黯然离开；
被待定选手的号码将被显示在大屏幕等待下一轮PK。

d)10组选手全部展示完毕后，所有被待定选手作下一轮PK。

由于第一步
所确定晋级选手人数颇具悬念，也许会是100人争取5个或者更少的名
额。

这一轮的PK将比上一轮的比赛更为残酷。

2)终极自救环节
第一轮的待定选手将进入到这一轮的终极自救环节。

待定选手将4人一组全部穿着另一系列风格内衣，再次上台进行内衣展示。

流程及操作方式：
a)待定选手4人一组从幕后依次走台至评委前2米展示台展示内衣。

b)在展示台前最大极限的突出自身优势，展现自己的好身材，并进行才艺
加演。

（时间控制在1分30妙）
c)每组展示完后由评委对选手对其表演作出评论，但不宣布最后结果。

d)所有待定选手全部展示完以后，由评委作最后的总结，并宣布晋级选手。

（此一轮晋级的选手和第一轮晋级的选手共计30名。

）
第三阶：分赛区总决赛（30进10）
1.评选方式：采取10分制，按总分排名，同时开通观众手机短信投票项目，
每100票加1分，选出前20位得分最高的选手。

2.决选三部曲：
1)用滚动内衣架在舞台上展示20套风格各异的内衣，首先由选手在主持人的
引导下选择出自己喜欢的内衣；
2)接下来，选手将通过抽签的方式，选择要表现的五种主题：性感妖姬、纯情
天使、活力宝贝、可爱精灵、个性潮人。

在舞台的一侧设立一个抽签箱，选手5人一组上台，依次抽签，抽好签的选手领取好自己选择的内衣到后台更衣。

前一名选手更衣时后一面接下来抽签，依次抽签完毕后，接下来将是最精彩的“缤纷梦想”内衣秀。

3)选手穿着自己选择的内衣根据抽选的主题进行走秀和才艺表演，力求通过亮
丽的造型和自己的曼妙身姿、独特气质和表现力最大程度的展现主题。

三轮环节过后，评委根据选手的表现情况来宣布选手晋级、淘汰与否。

八、湖北赛区宣传方式
1.报名阶段广而告知
1)主流媒体告知：通过大赛合作电视、报纸、电台等发布大赛资讯（报名
地点、方式，奖励措施，招商合作内容等），在扩大本次活动声势的同时吸引参赛者的报名、市民的关注以及商家的合作兴趣。

2)海报/宣传单：在武汉主要时尚场所（如酒吧、KTV、会所、网吧等）张
贴大赛报名海报，并各繁华地段（如商业步行街、购物广场）发放报名宣传单，引导消费者前往报名。

2.评选期间炒作升温
1)主流媒体炒作：通过大赛合作电视、报纸、电台等发布大赛即时新闻、
活动花絮，同时借助赛事话题对大赛进行相关炒作，以扩大赛事影响力和大众关注度。

2)公关活动树立形象：大赛期间，组织候选佳丽走进各城市的主流高档社
区和步行街、购物广场等商业区进行内衣模特大赛推广及选手拉票。

借助美女优势和大赛的高贵形象，与主流目标消费人群进行亲密接触。

同时可走进福利院、敬老院等对社会弱势群体进行慈善慰问，树立大赛公益形象。

3.决赛晚会引爆高潮
1)主流媒体引爆：通过大赛合作电视、报纸、电台等在决赛前夕对分赛区
决赛的时间、地点、奖励及每位佳丽的基本信息进行集中的宣传告知，引发观众对最终比赛结果的期盼。

2)决赛晚会品牌秀场：决赛晚会可邀请政府领导、专家学者、演艺明星、
权威媒体人士、众媒体记者助阵，所有选手身着企业品牌系列内衣进行轮番展示，将大赛推向高潮。

2010中国时尚内衣模特大赛
招商方案
（以下仅为参考样本）
【商务合作契机】
品牌与活动的结合，是目前国内国际最切实可行的实效推广方式。

无论是运营商、制造商还是供应商，在其品牌或产品遇到市场瓶颈时，都希望能找到一条捷径，以争取在最短时间内寻求突破，从而取得最大的市场份额。

一个企业在平时投放广告宣传，我们用一个词形容来做比喻，是“摇旗呐喊”；那么这次与“内衣模特大赛”合作，我们可以说是“临门一脚”。

尤其对于内衣企业经销商终端促销有实效，以往很多案例都足以证明这点。

企业可以利用与“2010中国时尚内衣模特大赛”携手合作的噱头，再加以高密度的宣传，可以为企业树立更高的品牌形象，可谓是“锦上添花”。

这是企业在短时间内迅速让国人认识该品牌、成为全国同类产品主导者地位的最佳时机。

【商务合作回报】
备注：该合作回报仅供各分赛区承办机构作参考，各地可根据本地媒体、客户等参与情况作调整。

以下所提及的回报均指分赛区各项活动在本赛区内的回报，与全国大赛无关。

【商务合作方式】
一、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区总冠名
（一）赞助形式：
赞助金额68万元（包括提供湖北赛区冠亚季军的奖金或奖品）。

（二）赞助回报：
1、社会回报：
（1）独家获得“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的冠名权，并成为本次活动主办单位。

冠名商在今后的品牌推广和媒体形象宣传中，永久使用“2010
中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的合作字样；
（2）获得“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区名誉顾问”、“促进文化事业发展特别贡献奖”称号；
（3）在企业设立比赛场地，进入决赛的选手在企业进行比赛和表演，比赛和表演均对客人开放，每个选手均携带“亲友团”，以此提高企业的人气指数；（4）冠名商领导1人担任内衣模特大赛分赛区新闻发布会特邀嘉宾，嘉宾席就坐并致辞，并接受现场记者提问；
（5）冠名商享有挑选湖北赛区“所有获奖模特”作为广告代言人的首席优先权。

2、现场回报：
（1）自合作之日起，“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”在湖北举行的大型活动新闻发布会的主背景均有冠名企业名称、标识；本赛区的宣传单，招贴等正式文件、文本及媒体报道均有冠名企业名称；初赛、复赛、决赛的标识、礼仪绶带、文化衫以及宣传专用车均有冠名企业名称、标识；大型宣传海报刊登冠名企业名称、标识，并刊登企业广告；所有的门票刊登冠名企业名称、标识，并有1/4刊登企业广告；决赛奖金包装、奖品、奖杯、奖牌均体现“由冠名单位荣誉提供”；
（2）制作印有总冠名企业LOGO、文字及产品形象与大赛有关的物品，如：大赛海报10000份、宣传册5000份、请柬1000张、门票3000张、手提袋10000个\选手参赛手册10000份等；大赛组委会将向企业提供湖北赛区决赛颁奖晚会DVD光盘20套；
（3）在冠名企业专柜/专卖店设置报名点，在湖北省每个地面报名点（如高校校园报名点、商场报名点等）设冠名商宣传展位一个（3*2），并派发冠名企业产品宣传单；
（4）可根据赞助商要求，自主选择与企业相关的初赛海选场地。

（5）初赛、复赛、决赛现场设置大型背景板、围板（具体待定）、场地条幅、气球等，显著位置印有冠名商名称、标识；电视幕墙循环播放赞助商30秒广告（不低于10次）及企业LOGO、文字及产品形象；
（6）决赛现场体现企业形象，“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”决赛电视晚会现场舞台地面及四周给予企业标识展示；参加湖北赛区决赛每位选手的文化衫和号牌上均印制企业标识；决赛现场安排企业方阵100人，穿企业广告衫，举企业广告牌；
（7）赞助商主要负责人担任本赛区决赛颁奖晚会的颁奖嘉宾，并给前三名选手颁奖；
（8）在湖北分赛区决赛暨颁奖晚会上主持人将代表分赛区组委会对冠名商致谢以及口播宣传不低于3次。

3、活动宣传：
（1）组织参加湖北赛区决赛选手在武汉为冠名商做两天大型产品公关推广活动；（2）以冠名商为背景举办“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”的摄影大赛活动。

由众多摄影爱好者以及新闻记者共同参与，加上候选佳丽的光临，会吸引更多的客户的目光，真正达到冠名商“风景这边独好”的效果；
（3）安排进入决赛的选手在武汉的十大商场（或广场）进行巡回表演活动，以提高企业的影响力。

积极向广大消费群体展示冠名商的产品特色，提升冠名商的品牌形象，使其抓住更多的潜在客户。

达到维护品牌形象，使潜在消费者成为忠实的客户；
（4）举行客户和候选佳丽互动联谊活动，使冠名企业的客户有和参赛选手近距离接触的机会，从而拉动客人消费积极性。

召集部分知名企业家，组织到冠名企业进行参观考察活动，并和参赛选手进行联欢活动；
（5）举办以企业主题冠名的大型名流名模答谢酒会一次。

4、媒体宣传：
（1）《长江商报》若干整版结合大赛宣传企业形象，并刊登企业广告内容；（2）《武汉晚报》4个1/4版结合大赛宣传企业形象，并刊登企业名称和标识；（3）《新生活》周刊4个正版的活动宣传广告中1/3版作冠名企业形象宣传，并刊登企业名称、标识和广告内容；
（4）《今日财富》杂志2个整版宣传企业形象广告；
（5）《时代豫商》杂志4个整版宣传企业形象和广告内容；
（6）武汉路名灯箱100块一个月刊登大赛和企业宣传广告；
（7）2块武汉中心地带户外大牌上出现企业LOGO、文字及产品形象展示；（8）城市楼宇电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（9）城市频道户外电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（10）城市公交车载电视广告二个月每次15秒播放企业企业广告；
（11）通往湖北省地市县1000台豪华长途大巴车载电视广告二个月每次15秒播放企业广告；
（12）在湖北电视台晚会播放中右下角打60分钟企业标识；
（13）在电视晚会播放中间穿插两次15秒企业广告；
（14）享有湖北电视台插播大赛新闻花絮不少于3次；
（15）为冠名商安排记者团进行专访，为冠名企业领导在本赛区决赛颁奖晚会现场安排接受主持人专访一分钟。

（16）bikini激情狂欢秀活动中主背景刊登企业名称标识；
（17）摄影大赛活动中主背景刊登企业名称标识；
二、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区单项奖冠名
（一）赞助形式：
赞助金额18万元。

本次大赛暂拟设以下单项大奖：“最受传媒关注大奖”、“最具性感魅力大奖”、“最具演绎潜质大奖”、“最佳上镜大奖”、“最具人气大奖”、“最具活力大奖”、“最具亲和力大奖”、“最佳完美体态大奖”、“最佳美丽肌肤大奖”、“最佳时尚个性大奖”、“最佳品牌表现力大奖”各一名。

各单项奖名称将在赛前通过媒体向外界公布，各单项奖得主信息也将在赛后发布。

（二）赞助回报：
1.社会回报：
（1）冠名企业品牌为本届模特大赛的行业专用品牌；
（2）冠名企业负责人以嘉宾的身份出席本次模特大赛湖北赛区的各项重要活动；
（3）邀请企业领导担任本赛区决赛颁奖晚会特别嘉宾；
（4）企业可在其产品上使用“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”名称，并可在广告宣传中注明“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”指定产品/消费场所，使用期限为一年；
（5）企业可在单项奖获奖选手中挑选出企业形象代言人一名，肖像权免费使用一年；
（6）获奖选手可免费为企业拍摄广告宣传片。

2.现场回报：
（1）“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”在湖北举行的大型活动新闻发布会的主背景均有冠名企业名称标识；本赛区活动宣传海报、活动宣传册刊登赞助商的企业名称标识；决赛选手参加的各类展示表演中主背景刊登企业名称标识；
（2）在冠名企业专柜/专卖店设置报名点，在湖北省每个地面报名点（如高校校园报名点、商场报名点等）设冠名商宣传展位一个（3*2），并派发冠名企业产品宣传单；
（3）可根据赞助商要求，自主选择与企业相关的初赛海选场地。

（4）决赛颁奖晚会现场设置大型背景板、围板（具体待定）、场地条幅、气球等，显著位置印有冠名商名称、标识；电视幕墙循环播放赞助商15秒广告（不低于8次）及企业LOGO、文字及产品形象；
（5）在决赛颁奖晚会上邀请冠名企业代表20人，以方阵形式出现在现场，穿企业广告衫，举企业广告牌；
（6）决赛颁奖晚会中，由冠名赞助商为其冠名获奖佳丽颁奖；
（7）在湖北分赛区总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表分赛区组委会对冠名商致谢以及口播宣传不低于2次；
（8）大赛组委会将向企业提供湖北赛区决赛颁奖晚会DVD光盘20套。

3.媒体宣传
（1）长江商报发布活动若干；
（2）《新生活》周刊发布活动广告中刊登企业广告；
（3）《武汉旅游》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（4）《时代豫商》杂志发布活动广告中刊登企业名称标识；
（5）城市公交车电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（6）城市公交车站牌发布活动广告中刊登企业名称标识；
（7）城市楼宇电视广告发布活动广告中刊登企业名称标识；
（8）在城市电视等地投放户外广告中刊登企业名称标识；
（9）bikini激情狂欢秀活动中主背景刊登企业名称标识；
（10）摄影大赛活动中主背景刊登企业名称标识；
（11）为企业或领导人免费提供《时代豫商》杂志2个P的广告宣传。

三、2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区唯一指定产品（一）赞助形式：
赞助金额10万元。

（物质赞助不得超过一半）
大赛每类产品/消费场所限选一家合作伙伴，其产品品牌/消费场所与本次大赛进行深度捆绑，充分利用大赛传播渠道及媒体资源为企业、产品开展持续有效的宣传活动。

（二）赞助回报：
1.社会回报：
（1）大赛指定产品/消费场所具有本次活动的唯一性，其产品/消费场所为“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”指定产品/消费场所，使用期限为一年。

（2）企业品牌为本届模特大赛的行业专用品牌；
（3）合作单位负责人以嘉宾的身份出席本届模特大赛各项重要活动；
（4）邀请合作单位领导担任本赛区决赛颁奖晚会特别嘉宾；
（5）企业可在其产品上使用“2010中国时尚内衣模特大赛湖北赛区”名称，。