汽车品牌定位战略

北京师范大学珠海分校本科生毕业论文

论文题目中国自主品牌汽车的品牌定位战略

学院北京师范大学珠海分校

专业 XXXX

学号XX XXXXXX

学生姓名XXX

指导教师姓名 XXX

指导教师单位北师大珠海分校XX学院

年月日

北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明

学位论文写作声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：日期：年月日

学位论文使用授权说明

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论文作者签名：导师签名：

日期：年月日

中国自主品牌汽车的品牌定位战略

摘要

随着经济的全球化人们的生活水平有了显著提高，对汽车这一代步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型等各方面都有了更高的要求。在群雄逐鹿的国际汽车品牌征战当中，品牌本身的竞争力对市场竞争而言无疑是最有效的利器，对中国汽车产业而言，品牌是其发展的基础。近年来，随着我国经济全球化发展的步调加快，中国自主品牌汽车迅速崛起，在国内、国外市场的发展态势良好。汽车品牌形象几乎是一个企业占有市场和实现盈利以及提高竞争力的最直接途径之一，也是国家形象与综合实力的有利证明。文章通过市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,并结合国外汽车企业发展模式的一些经验和中国汽车行业的实际发展情况，对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨，以期通过本文的分析和研究对中国自主品牌汽车的战略部署与实施有所助益。

关键词：中国自主品牌；汽车品牌；发展战略

Brand positioning strategy Chinese brands

ABSTRACT

With the economic globalization, people's standard of living has improved significantly, the choice tendency of vehicle, which is a tool of ride instead of walk from performance to all aspects of quality, service and environmental protection type have higher requirements. In the crowded international automobile brand campaign, the competitiveness of the brand itself in terms of market competition is undoubtedly the most effective weapon, for China's automobile industry, the brand is the foundation of the development. In recent years, with China's economic globalization accelerating pace, China independent brand automobile rapid rise, development trend in domestic and foreign market good. Car brand is almost an enterprise market share and profitability as well as one of the most direct way to improve competitiveness, but also to prove favorable national image and comprehensive strength. The through the theory of marketing, brand strategy management theory and product cycle theory, combined with the actual development of some of the experiences of the development modes of the foreign automobile enterprises and China's automobile industry, carried on the discussion of the issues related to China's own brand car development strategy, in order through the analysis and Research of strategy of Chinese independent brand car deployment and implementation of helpful.

Key words: Chinese automobile independent brand; brand; development strategy

目录

一、绪论 (6)

1选题背景 (6)

2选题意义 (6)

二、中国自主品牌汽车的发展概述 (7)

1、中国自主品牌汽车发展现状 (7)

2中国自主品牌汽车存在的问题 (8)

3中国自主品牌汽车面临的挑战 (9)

三、中国自主品牌汽车品牌定位的影响因素 (9)

1政府相关政策影响 (9)

2汽车产业结构影响 (9)

3文化底蕴影响 (10)

（1）企业文化引导价值理念 (10)

（2）企业文化使品牌深刻 (10)

（3）企业文化使品牌持续发展 (10)

（4）企业文化使品牌增值 (11)

四、中国自主品牌汽车的品牌定位战略 (11)

1强国战略 (11)

2产业调整战略 (12)

（1）汽车工业的产业升级 (12)

（2）汽车关键零部件“自主性”发展 (12)

3全球化发展战略 (13)

4人才与技术发展战略 (13)

5新能源应用战略 (14)

五、结语 (15)

参考文献 (16)

致谢 (17)

北京师范大学珠海分校本科生毕业论文（设计）评定表 (18)