新闻生产的工序揭密——新闻传播过程

动机



为实现一定目的而行动的原因，是个体 的内在过程，行为是这种内在过程的表 现。 具有引发功能、指引功能和激励功能。 生理性动机源于生理需要 社会性动机源于社会性需要，来自于成 就动机和交往动机。
2、影响解码的因素



选择性接触：尽量接触与自己观点相吻 合的新闻信息，避开相抵触的本能倾向。 选择性理解：依据自己的价值观念、思 维方式对信息作个人独特的解释，使之 与自己固有的认知相协调，掌握信息理 解的主动权。 选择性记忆：根据自己的需求，在已接 受和理解的信息中选择对自己有用的信 息存贮。


“你看见我的时候， 我在新闻纸上； 你看不见我的时候， 我跟新闻在路上。”
■ 新闻生产是一个有别于企业化生产运作的大规模 产出过程。其生产过程有更多“无形的手”在控 制着（市场的、事实的、政策的、商业的、政治 的、意识形态的、社会的），而一般企业的生产 主要是市场这只“无形的手”在影响着命脉。
新闻政策 p103

政党和政府机关对新闻传播事业所规定 的活动准则。
新闻政策


新闻政策包括的主要内容 1，坚持为社会主义服务和为人民服务 的基本方针。 2，坚持党性原则。 3，新闻传播事业的禁载事项。
新闻选择

新闻工作者在采访与写作中对现实 生活中发生的事实进行分析鉴别，从 而筛选出值得自己传播的新闻，并加 以报道的过程。
（2）影响编码的理解因素

心理预设 文化背景 动机 情绪 态度
心理预设


潜在的，对于人们的注意力、思维的发 散度影响很大。 以“非常相信”的态度接受预设表示的 事物存在，无形中形成不可改变的“问 题意识”，阻碍注意力的指向，限制行 为能力发展的潜力和空间。
（2）影响编码的理解因素
2、符号与信号的区别（P86）


信号：动物所具备的、只局限于固定的时空 场合、用声音、动作、物象、颜色等代替某 种条件激励以引起动物的反射。 符号：人所特有的，是人为自己所构建的时 空联系的意义世界，有提示意义的功能，其 重要性在于它能进入到人类的意义世界，并 具有功能的价值。
3、符号的能指（signifier）与所指(signified)P87
新闻作品的符号性质

新闻符号与其他符号的关系 新闻的语言符号与非语言符号
1、新闻符号与其他符号的关系

新闻符号与科学符号 新闻符号与政治符号 新闻符号与道德符号
（1）新闻符号与科学符号（P73）：
（2）新闻符号与道德符号（P74）：
（3）新闻符号与政治符号（79）：
2、新闻的语言符号与非语言符 号
广度 深 度
显著
接近
重要
趣味
新鲜
5、对传统新闻价值理论的反思：



传统新闻价值理论的弊端：过分消极性、狭隘地域性、 极端时效性。 20世纪70年代标准发生变化：生活方式类报道，调查 性报道、揭丑、探疑，系统调查类报道，用以揭示政 府机构、企业及体制中存在的缺陷、痼疾。 决定新闻价值主要力量主要有市场力量（受众）和专 业力量（记者、编辑） 两种，因此，新闻选择要依据 定期、准确、不断的受众调查数据；同时要根据自己 的经验和直觉来进行，注意隐于幕后的财团、政党、 国家的力量。
可变要素之四：趣味性


受众对新闻感兴趣的程 度，通常对新奇、反常、 人情味的信息感兴趣。 家住巩义市孝北村的赵 琴，今年62岁，她从记 事起就开始蓄发，目前 头发有2.2米长，由于头 发太长而且重，使得她 整天像背竹篓一样背着 头发生活。
4、新闻价值量： 新闻事实满足受众需要的程度（广度和深度）
不变要素之二：新鲜性




1997年4月14日，台湾著名女影星白冰冰的独生女白晓燕遭 绑匪绑架，勒索赎金额高达500万美，创台湾治安史纪录。 白冰冰当晚9时向警方报案。 各电子媒体守在白门，为躲避警方驱赶，记者扮成槟榔小弟、 货车司机，利用长焦距摄影器材、最新电子监听设备、驾车 或租用直升飞机跟踪警方行动，以至于警方不得不频繁更动 通讯方式和使用暗语，还故意传播假信息，以干扰记者的行 动。 媒体一旦得知绑匪通知交款和碰面时，出动10多辆汽车紧随 其后，有些媒体甚至在绑匪约她碰面的地点开来了一辆电视 转播车。由于媒体的直接介入，绑匪在向白冰冰多次催要赎 金未果之后，疯狂撕票。 白晓燕的尸体，28日下午被台湾警方在台北县五股大排（水 沟）中发现，经验尸，死于18日至20日之间。
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2008年全球报纸百大排行榜之前十



1. 读卖新闻(Yomiuri Shimbun)﹐ 日本﹐1002.1万份 2 朝日新闻 (Asahi Shimbun)﹐日本﹐ 805.4万份 3 每日新闻 (Mainichi Shimbun)﹐日本﹐ 391.2万份 4 图片报 (Bild)﹐德国﹐ 354.8万份 5 参考消息﹐中国﹐318.3万份 6 印度时报 (The Times of India)﹐印度﹐314.6万份 7 日本经济新闻 (Nikkei)﹐日本﹐ 305.4万份 8 太阳报 (The Sun )﹐英国﹐298.6万份 9 人民日报﹐中国﹐280.8万份 10 中日新闻 (Chunichi Shimbun)﹐日本﹐ 275.5万份
■新闻选择是对新闻传播过程的 质量把关和内容控制。
可变要素之一：接近性



包括空间、心理、利益上的接近 空间上的接近性：民生新闻的出现适应了接近性原理， 但由此也产生了大量的腥闻、星闻、性闻。 利益上的接近性：媒体分众化策略、专业化媒体的运 作使职业化、行业化新闻具备一定的竞争力 心理上的接近性：”媚俗新闻”，如马三立的去世就 比同步辐射器和正负电子对撞机的研究专家袁家骝先 生去世更具新闻价值

心理预设 文化背景 动机 情绪 态度
心理预设


潜在的，对于人们的注意力、思维的发 散度影响很大。 以“非常相信”的态度接受预设表示的 事物存在，无形中形成不可改变的“问 题意识”，阻碍注意力的指向，限制行 为能力发展的潜力和空间。
文化背景


人所接受的文化熏陶不同，行为、观念、 习惯、性情都不同，进而会影响到人们 对事物的理解。 文化背景是人们观察事物、认识事物、 理解事物的参照系。
2、新闻价值定义：p100


对新闻人而言：新闻人选择和衡量新闻 事实是否成为新闻的标准 对受众而言：事实本身包含的引起社会 各种人共同兴趣的素质
3、新闻价值要素：

不变要素：真实性、新鲜性 可变要素：重要性、接近性、显著性、趣味性
不变要素之一：真实性/事实性



构成新闻的基本要素（五W）准确 新闻中引用材料（引语、数据、事例） 准确无误 新闻中使用的背景材料要真实、全面、 客观 对事实的解释和概括要合乎事实自身逻 辑
二 、符号学及其结构与功能



符号学最早可追至古希腊。 现代符号学：索绪尔从语言学角度创立Semiology（包 含语言学）；皮尔士则从逻辑学角度创立Semiotics （等同于逻辑学）。 文艺符号学：20世纪初，符号学在文艺学领域付诸实 践并产生影响，代表人物卡西尔（《人论》“人是符号 的动物”）及其女弟子苏珊· 朗格（艺术是“人类情感 符号形式的创造”）。 当代符号学：把符号与特定的文化及意识形态联系， 艾柯认为人的文化记号具有不同的确定性，分为自然 语言、中间性质代码和发明型记号。
符号：


可以拿来有意义地代替另一种事物的事物。特点是 可独立存在、与另一事物有联系、可用来代替或表 现另一种事物。 中国人的思维方向正好和西方人相反，即受指→(意 指→义指)→能指。”“中国人对语言和能指的高度 不信任与怀疑” ：中西对“八”的手势。
1、三类共识性符号

象似符号/图像符号/自然语言 相关符号/标志符号/中间性质代码 规约符号/象征符号/发明型记号
影响编码的感知因素 影响编码的理解因素
（1）影响编码的感知因素：

完形心理学/格式塔心理学 影响编码的因素
完形心理学/格式塔心理学



完形心理学（Gestalt psychology）：格式塔心 理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据 其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思。 此学派于1912年在德国诞生，后来在美国得到 进一步发展。 学派研究起始于视觉领域，但其应用范围远远 超过感觉经验的限度，包括学习、回忆、志向、 情绪、思维、运动等等过程。



1916年，由索绪尔 （1857-1973）提出 一对范畴 signifier是指符号所 具有的听觉印象或视 觉印象，具有约定的 社会性规定； signified是指代的事 物和意义
4、符号链中的组合/聚合


二项对立原则：语言是一个由互相依赖的各项 组成的系统，其中任何一项的价值完全取决于 其他项的同时存在。 共时性原则：语言的展开是水平方向的线性运 动。
新闻价值

p101


新闻价值观念的形成和发展 新闻价值的定义 新闻价值要素 新闻价值量 对传统新闻价值的反思
1、新闻价值观念的形成和发展：





1690年，德国的托比亚斯 扑色 Tobias Peucer发表第 一篇论文，认为选择新闻的标准是异常性和重要性。 1695年，德国卡斯帕 斯蒂勒K Stieler提出了新闻价值 的新鲜性、接近性、显要性和消极性。 1830年后，大众化报刊大量涌现，办报人也认识到新 闻作为一种商品所具有的价值。 1922年，李普曼在《舆论学》首次提出新闻价值概念， 提出突发事件、地缘接近性、个人影响和冲突等要素。 20世纪60年代再掀高潮，加尔东和鲁格 John Galtung&Mari Ruge考察事件变新闻的12要素：频率、 门槛、无歧义、有内涵、吻合、出乎意料、连续性、 构成性、涉及重要国家、人物、涉及个人、涉及负面
选择性接触、理解、记忆的图 示
选择性接触
选择性理解
二 、符号学及其结构与功能
选择性记忆
广播电视的新闻符号


就广播而言就是语言、音乐、音响； 就电视而言则是影像、语言、音响、图 示、文字、音乐，即通常被概称为的电 视声画关系。 视频：《沙与海》
三．中国新闻选择的“双重标准” ——新闻价值与新闻政策


语言符号：人类社会中最重要的交际工 具，是信息传播的主要载体，是人类所 特有的有声符号集和符号系统，其特点 是：语言是有声的；声音与语义的结合 是任意；结构是生成的、分层的、模式 化。 非语言符号：信息传播不以有声语言和 局面语言为载体，而借助直接打动（刺 激）人的感觉器官的各种各样的符号。
新闻符号的编码和解码
可变要素之二：重要性

重要性指的是新闻内容的份量及其重要程度 与新闻受众利益关系越大，新闻价值越大。 注重新闻事件与当前社会生活、广大受众的切身利益 相关。
可变要素之三：显著性


显著性指新闻事件参与者及其业绩的知名程度 名人+普通的事=新闻：2005年9月28日下午，奥运冠 军刘翔在教练和父亲的陪同下，来到上海华东师范大 学体育学院办理研究生新生注册手续。他将在今后5年 内完成体育管理学硕博连读课程。 普通人+不寻常的事=新闻：2005年10月1日下午4时 许，重庆科技学院的大二学生李恒太，在杨家坪直港 大道长江龙凤溪段江边游玩时，为救坠江的8岁男孩， 被江水卷走。截至今天凌晨记者发稿，李恒太和落水 小孩骆冰竹至今下落不明。

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编码Encode：把信息转换成可供传输的 符号，赋予某物以代码，同传者有关。 在编码中，新闻人会根据主观，选择或 放大、缩小信息； 解码Decode：在信道中传递的符号重新 还原成信息，把代码与信息相剥离，同 受者有关。在解码中，受众则会根据主 观，误读或接受、抵制信息。
1、影响编码的因素


第三讲 新闻生产的流程揭密 ——新闻传播过程



一、可消费的新闻纸，看不见的新闻生产 二、符号学及其结构与功能 三、中国新闻选择的“双重标准”——新 闻价 值与新闻政策 四、新闻生产的一般流程——从信源到 “新闻超市” 五、新闻的生产、传播与接受
一、可消费的新闻纸，看不见的 新闻生产
比较：香港传媒的数量精准与内地传媒的模糊策略