城市营销对促进城市发展的影响力研究【开题报告】

毕业设计开题报告

市场营销

城市营销对促进城市发展的影响力研究

一、选题的背景和意义

选题的背景

全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。面对挑战，政府采用各种政策和战略来增强城市的吸引力，力争成为区域市场网络或全球市场网络上的重要节点。世界范围的城市营销和推介活动，越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化的进程，展示各个城市的独特优势，提高城市品位，使城市整体增值，从而吸引更多的城市消费者以推动城市的全面发展，使其在全球城市体系中扮演重要的角色。

世界性金融危机刚刚过去，我国迎来第二个五年计划。城市营销必然成为城市规划与城市发展中所不容忽视的关键性问题，无论国家、企业，还是个人都将为提升城市影响力和做好城市营销而尽出自己的一份力。

研究的意义

本文选择选取具体的一个城市，通过对相关调查和阅读搜集到的文献与资料，我发现目前对城市营销研究过于宽泛，没有有针对性的提供某一城市的城市营销策略的研究与探讨。所代表的城市营销理论具有普遍性，但并不适合于每一个城市。每一个城市都具有自己鲜明的特点，也都存在自身不同的问题，只有为城市量身打造的城市营销策略才能充分促进城市发展并提升城市影响力。因此，本文研究对象针对于延安市的城市营销提出具体的意见和建议，找出该市在城市营销方面的不足，旨在提高其自身影响力与竞争力。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

研究目标

本文研究的是城市营销对促进延安市发展的影响力研究，文章首先介绍了延安地区城市营销的发展情况以及存在的主要问题，然后从延安地区的实际出发，分析了该地区目前的总体发展情况和现有的城市营销策略、面临的挑战和发展的机遇，然后指

出了该地区在营销方面的一些不足点，并提出相应的营销策略，促进该市提升城市竞争力与影响力，创立城市品牌，谋求更大的发展空间。本文的研究目标主要在于：（1）分析延安地区目前的总体发展现状；（2）分析延安地区的发展机遇以及面临的挑战；（3）延安市城市营销与城市竞争力的相关分析，城市营销的相关不足；（4）提出适合于延安市发展的营销策略。

主要内容：

论文共分为六部分，第一部分为城市营销的相关概述；第二部分为延安市城市营销的发展现状分析，概述延安市目前的总体发展情况、发展势头以及现有的城市营销策略；第三部分为延安市的发展机遇及面临的挑战，从政治与经济的角度阐述未来在营销方面所面临的主要问题；第四部分为延安市在城市营销方面的不足分析，指出其发展中存在的一些不足之处；第五部分为延安市城市营销策略分析，提出相应的营销策略；最后总结全文。

提纲

一、城市营销相关概述

（一）城市营销的内涵

（二）城市营销的发展历程

二、延安市城市营销发展现状分析

（一）延安市总体发展概况

（二）延安市现有的城市营销策略

三、延安市的发展机遇及面临的挑战

（一）延安市的发展机遇

（二）延安市面临的挑战

四、延安市城市营销与城市竞争力的相关分析

（一）城市竞争力概述

（二）城市营销对提升城市竞争力的主要举措

五、延安市的城市营销策略分析

（一）延安市城市营销需要企业家精神

（二）充分发挥政府主导作用

（三）规范延安市城市品牌和形象

（四）积极引导企业参与到城市营销中来

六、结束语

七、参考文献

八、致谢

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

研究方法：

1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。

2、实地考察法。通过延安市实地考察收集相关资料。

3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。

研究手段：

1、通过网页浏览查阅。

2、通过图书馆书刊查阅。

3、通过延安市各个年龄阶层人群的交流与探讨来收集相关的资料。

4、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。

5、运用市场营销学的相关知识来撰写论文，最后进行归纳总结。

6、立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对城市营销的研究成果，同时根据延安地区的实际情况，阐述延安市发展情况、发展的机遇和面临的挑战、在城市营销方面存在的不足并提出相应的城市营销意见和建议。

技术路线：

四、中外文参考文献

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