统一绿茶乌龙茶XXX年传播推广计划

统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
传播运用：
*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张
*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 *包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用：
*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册） 目标数量：2-3个点/区，50份/点/天 考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派
发给目标消费群 *健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负 担”的理解
统一纯茶2001年传播推广计划
无糖试饮推广
方案二：街头跳操活动 目的：引起大众对无糖产品的关注和认识 时间：2001/4――5月的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操
统一绿茶乌龙茶XXX年 传播推广计划
2020/12/12
统一绿茶乌龙茶XXX年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
六
五
四
三
二
一
、
、
、
、
、
、
20
20
20
形 20
20
20
01
01
01
象 01
01
01
年
年
年
整年
年
年
行
统
统
合统
统
统
销
一
一
规一
一
一
费
纯
纯
划纯
绿
乌
用
茶
茶
茶
茶
龙
预
行
传
（
行
茶
估
销
播
乌
销
行
动
推
龙
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
传播运用：
*结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 *瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字
推广：
*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
*邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品 *表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答 2、在活动场地旁设特卖台 *凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本 考量：*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念 并与消费者产生互动
统一纯茶2001年传播推广计划
*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON 好 茶 在 统 一 ” 的 *在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 形象
推广：
*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
凡买统一纯茶产品2瓶赠漫画 手册一本，同时得到“健康之旅”抽奖单一张， 填妥个人资料邮寄或当场放入抽奖箱参加每月一次的抽奖，每次抽取100名中 奖者参加由统一和当地旅行社合办的旅游活动 旅游地点的选取： 1、以自然风光较好的景点为宜，例如：杭州（龙井之乡）、武夷山（乌龙茶
的名产地）。。。 2、组织地区性的登山健身活动：上海的佘山、北京的香山。。。
2、特卖：现场买统一纯茶产品2瓶送“茶树苗”一棵
统一纯茶2001年传播推广计划
公关活动
方案一：“统一羽毛球大赛” 目的：扩大统一茶饮料知名度和品牌主张 时间：2001年8月――10月 对象：20-30岁的都市青年 方法：和地区体育组织、体育网站JOIN在公司白领中举办业余的羽毛球比赛
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
低糖 乌龙茶：
无糖
低糖 绿茶：
无糖
绿叶红镶边的好茶
无负担
亲近大自然
有机栽培
统一茶饮料： 健康好茶在统一
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划
传播运用：
*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装 长期累积“健康
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶2001年传播推广计划
无wenku.baidu.com试饮推广
方案一：有效点派发 目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识 时间：2001/3月中――4月中的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
统一绿茶2001行销任务：
*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 *上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间
统一绿茶广告策略
品牌定位：亲近大自然（品牌口号） 品牌个性：绿色清新、自然健康 传播内容：纯天然、无污染、更健康 创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持点：严格选取有机栽培原料
商场周末特卖
方案一：“健康幸运星” 目的：结合纯茶特卖，展开以“健康”为主题的促销 时间：2001年4月中――6月中的双休日 对象：茶饮料的消费大众 方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康幸运星”
为主题的刮奖特卖会：
凡买统一纯茶产品2瓶即时得刮卡一张
刮卡奖项设置：
刮中“健康”字样
奖“漫画手册”一本
刮中“好茶”字样
奖“统一纯茶”一瓶
刮中“健康好茶”字样
奖“振动保健按摩棒”一只
刮中“健康好茶在统一”字样
奖“健康氧吧”一个
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案二：“健康之旅” 时间：2001年4月中――6月中 对象：茶饮料的消费大众 方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开以“健康之旅”为主题的特卖会：
统一纯茶2001年传播推广计划
商场周末特卖
方案三：“采茶姑娘”现场SHOW 目的：绘声绘声的对有机纯茶展开推广 时间：2001年4月中――6月中 对象：茶饮料的消费大众 方法：每个双休日选取连锁超市和大卖场展开
1、“采茶姑娘”现场SHOW 以推介会的形式在现场用“采茶姑娘”的形象通过表演、介绍、游戏、问答 的方式介绍统一纯茶采用有机栽培原料的特点
策
销
作
广
茶
略
策
时
、
略
间
绿
表
茶
）
统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
统一乌龙茶2001年行销任务：
*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
统一乌龙茶2001广告策略：
品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） 品牌个性：清爽、健康 传播内容：零热量、无负担、更健康 创意核心：无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份